步入快速发展轨道,潮流家电网

云顶娱乐,过去一年,整个彩电市场的表现堪忧,创维等几家主要彩电品牌的业绩也不尽如人意。去年年初爆发的OLED电视与量子点电视之争,在市场上的宣传声势很大,但实际销售成果并不算好。彩电市场走到了寻找新卖点、重振雄风的关口上。
一直以来,彩电市场都有超前消费的趋势,各种硬件配置大幅度提前。2018年新年伊始,这股风再度袭来,彩电市场开始出现了向8K进军的动向。比现有超高清4K分辨率(3840×2160)还要高出一个档次的8K(7680×4320)电视开始崭露头角。或许,2018年的彩电市场将成为“8K元年”。
面板先行,OLED阵营出现8K面板
目前在消费市场中,4K电视已经成为普及产品。几乎所有主流品牌的旗舰型号都是4K级别的配置。升级到8K级别,需要有显示器面板的支撑。进入2018年,显示器公司LGDisplay就在元旦当天正式宣布,已经成功研发出全球首款88英寸8K级别的OLED面板。该面板的分辨率达到7680×4320,像素点数量达到了3300万,分辨率达到人眼识别的4.3倍。
8K分辨率是目前4K超高清电视的4倍、全高清电视的16倍,显示面板的分辨率越高,画质将越精细。8K面板的出现,意味着未来OLED电视的画质精度还将再上一个台阶。OLED阵营饱受量子点阵营“攻击”的一点就是画质,量子点阵营认为OLED电视在画质上不够细腻。8K面板的出现对于OLED阵营而言,无疑在画质方面添砖加瓦。
由于OLED具有自发光特性,无需背光源,每个像素可自行控制亮度。因此,OLED电视阵营还借此“攻击”以液晶面板LCD为基础的量子点电视阵营,认为LCD如欲实现与UHD同样的亮度,会导致背光源的成本及耗电量急速增加。由于需要加强背光源,导致面板厚度和体积增加,很难做到更超薄。
预计随着8K面板的出现,8KOLED电视机将会很快进入消费市场领域,普通消费者在市场上购买到8KOLED电视机已经为期不远。
内容跟进,8K生态链呼之欲出
不管OLED阵营与量子点阵营如何角力,有一个大趋势不容否认——超高清、大尺寸已成为行业发展趋势。国际市场调查公司IHS的数据显示,未来5年,8K面板市场复合增长率达111%。在60英寸以上大尺寸面板市场中,8K渗透率将达到25%。尤其是在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会即将采用8K进行转播的契机下,8K已经成为产业进一步爆发的触发点,全球厂商都在积极布局8K。
稍早已向8K进军的夏普,目前已经在全球三地投产8K面板:一处是夏普位于日本堺市的显示器工厂;另一处是位于广州增城的10.5代液晶面板生产线,预计2019年将投产8K液晶面板;此外,还有夏普在美国布局的8K显示屏液晶面板厂。这些都将成为8K电视在硬件方面的先决条件。
略显尴尬的是,彩电市场的“超前消费”所引发的副作用,就是配套内容一直处于跟不上的状态。别说是8K,就是现有的4K电视,内容远远没有达到普及层面。普通有线电视才刚刚完成了2K级别的高清频道建设,而且并不是所有内容都达到全高清。
8K领域的内容建设正在酝酿中。以夏普为例,夏普正在参与深圳鹭湖8K产业基地项目,整个产业基地将成为8K+5G研发中心、8K影像创客中心、8K设备智造基地、8K内容制播中心、8K影像大数据中心、8K影视拍摄基地。未来8K电视走向民用市场,既需要8K电视机的普及,更需要8K生态系统的构建。

2015年,OLED的崛起速度令整个显示行业为之瞩目,OLED也彻底改变了LCD时代的背光式显示技术。有数据表明,随着产业链逐步完善,2016年OLED市场份额在整个彩电市场容量上还将迅速提升,品牌和企业之间的竞争也将迈向更高精尖的战场。
优势尽显OLED将成行业领头羊
毫无疑问,OLED是目前最先进的显示技术,自发光带来完美的黑色,并能呈现最佳视角,从任何角度都能看到完美的自然色彩。此外,OLED拥有最佳反应速度,任何超高速视频都能被毫无残留影像地清楚播放。因为去掉了背光源,OLED还可以实现卷曲、折叠、双面等多种物理形态显示。据了解,LCD经过了10年的经验总结,才将55英寸全高清面板的生产良品率提高到80%,而相同进程的OLED只用了不到2年的时间便已完成,这也是2015年OLED有机电视显示屏出货量达到40万片,较2014年成长4倍的重要因素。另外,还有消息称,OLED面板的良品率与初期相比有了大幅改善,据悉今年年底将达到85%,这是一个非常好的现象,OLED有机电视的价格已经因为良品率的提升,达到了越来越亲民的价格区间。
由于OLED显示技术具备着深厚的发展潜力,在逐步完善的同时未来将与更多的先进技术结合,推动整个电视行业向前迈进。据行业人士预测,2015年全球OLED有机电视销量将达45万台,2017年将达600万台,到2020年将突破1000万台大关,这也是目前国内外彩电厂商争相追逐OLED的原因,不难预测,未来OLED将成为彩电消费市场的主流高端产品。
国产厂商入局加速OLED普及
还记得当LG出产了第一台55英寸OLED电视,刚发售时的售价将近10万元人民币,既便是之后LG将OLED电视大幅下调至2万元区间,相比同尺寸的液晶电视,对普通消费者来说依然难有足够的市场竞争力。然而,随着国产厂商的不断涌入,成为拉低OLED电视高价格的主力军。
如今,有着优良性能和优势的OLED已经成为国产厂商市场争夺战的重要砝码。创维、海尔、长虹等国产品牌都推出了自己的OLED电视产品,而作为电视行业占据领先地位的创维,一直以来积极推广和支持OLED,成为普及OLED电视阵营中的重要一员。早在2014年发布第一款OLED曲面电视时,创维就表示,战略合作伙伴LGD的OLED面板良品率,在短时间内由最初的5%提升到了超过50%,让OLED产品量产的速度提前了半年时间,而据去年LGDisplayOLED事业部对外透露的消息,FHDOLED电视面板良品率已达到80%以上,与LCD良品率持平。技术的成熟,成本的降低,最终的结果自然是使OLED电视的价格更加亲民。
据悉,目前创维旗下55寸4K分辨率OLED电视现阶段市场售价可以做到1.5万元以下,吸引了不少高端用户。据陕西创维公司市场部人士表示,3·15期间对OLED电视进行全线优惠,而新品G6也对新老用户大回馈,搅热3月市场。
成立产业联盟推动行业快速发展
虽然面对早期OLED产品过高的价格门槛,不少厂商都把量子点技术乃至是激光电视作为LCD的下一步替代者,不过OLED在屏显效果上的卓越表现,依旧无法让人忽视它在电视行业的优势地位。而在去年9月,包括LG电子、国内电视机厂商创维、经销商苏宁、国美在内的近30家彩电业上下游产业链和研究机构,共同成立“中国OLED显示产业联盟”,OLED市场呈现出“抱团”之势。
另外,去年底,在深圳举办“OLED未来产品高峰论坛”上,创维宣布推出新一代结合HDR技术的OLED有机电视,让人们看到HDR不仅可以延长普通液晶电视的生命周期,也能让OLED电视变得更优秀。据奥维云网数据显示,2016年OLEDTV增长速度将达到225%,可以看出,OLED有机电视都盘活疲软的显示市场具有强大的推动作用。从技术形态上讲,OLED有机电视从2KOLED、4KOLED到HDROLED,在技术的多元化上正不断拓展,为消费者带来更多引领潮流技术的领先产品。据悉五一期间,OLEDHDR新品电视即将上市,令人更加期待。随着更多厂商加入以及产业链布局完善,OLED阵营的基础愈加扎实,OLED的普及速度或许会更快。
目前中国已成全球彩电生产和销售的第一大国,随着创维等中国领头企业的大力推广,OLED有机电视的价格将逐渐亲民化,在OLED有机电视被消费者接受的同时,也代表电视行业将正式进入”OLED时代”。

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