角力高等,ChangHongTV10年

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2017年彩电整体销量下滑,市场长期不振,但从去年第三季度开始,传来了面板价格下调的利好消息,一度萎靡的彩电厂商重新看到了市场回暖的希望。与2017年相比,虽然2018年彩电市场相对乐观,但彩电企业要想占据有利市场地位,还应做好这三件事。
其一,坚定不移地走高端化之路。
走高端化路线不是空洞的口号,而是有现实的动力:
一方面,消费升级在加速。中国经济稳定向好,人均GDP突破8000美元,品质消费越来越成为消费者的追求和选择,消费者有能力也愿意为高价值的产品买单。
另一方面,产业升级在加速。彩电业正处于产业升级的关键阶段,激光、量子点、人工智能等新技术层出不穷,彩电企业有能力生产出更高品质符合消费需求的产品。
彩电巨头海信在这方面就一直走在行业的前列,其推出的ULED、大尺寸、激光电视等产品,直接带动了高端市场发展。
比如,海信天玑系列电视为例,应用了全新ULED背光技术,以高达560个独立背光分区实现了高精度液晶背光控制,让每一分区都拥有4096级精细调光,实现了液晶电视画质得到质的飞越。而NU7700电视则是一款能让耳朵“怀孕”的超薄电视,打破了轻薄、音质不可兼得的悖论,采用自主研发的“空气声场”技术,首次让电视音响达到60Hz超强低音。
在大尺度高端市场,海信则力推激光电视。2017年,海信推出了尺寸涵盖80-150寸的无屏4K激光电视,满足用户对大屏电视的全场景需求,也让海信在大屏市场占据“霸主”地位。公开数据显示,2017年,在55寸及以上大尺寸电视中,海信以16%左右的零售额和零售量占有率位列行业第一;2017年1-10月份,海信凭借88、100、120寸三个规格激光电视产品在80寸及以上市场份额达到43.09%。
2018年,高端、大屏将愈发主导竞争格局走向,在音质、画质两方面处于领先位置的海信,仍有望领跑高端大屏市场。
其二,紧跟AI时代步伐。
AI在中国已上升为国家战略,2030年预计实现人工智能核心产业规模达1万亿,带动相关产业规模超10万亿。而AI与传统家电的结合也成为趋势,根据IDC报告预测,到2020年,全球人工智能系统将为家电企业带来收入超过470亿美元,成为产业发展的下一个风口。
就人工智能电视来说,目前行业还存在两大痛点:一是很多老款的智能电视并不能实现新的AI功能;二是很多所谓的人工智能电视,人性化、个性化不足,AI能力并不高。
这次仍然是海信率先破局。2018年初,海信将VIDAA智能电视系统全面升级为VIDAAAI人工智能系统;同时还将对2015年至2017年上市的30多款智能电视在未来一个月的时间里完成AI升级。
此次海信发布的VIDAAAI系统,实现了四大革命化变化,让人工智能电视真正读懂用户内心需求:
首先,实现了更高级的人机对话,当用户依次说出“我想看电影”、“欧美的”、“不要恐怖的”、“最新的”、“不要成龙的”,电视即可准确找出用户需要的电影。
其次,实现了33种人物关系识别,能够精准理解用户意图,当用户说出“我想看周韵老公弟弟的老婆演的电影”这种超级烧脑问题,也能做出精准回答。
再次,实现了6种方言识别,能够轻松识别粤语、四川话、湖南话、上海话、闽南话,带方言、口音的普通话。
最后,34大类生活场景有求必应,覆盖了直播、教育、游戏、购物、音乐、美食、中译英翻译、预定飞机票火车票、预定酒店、景点查询等主要生活场景。
可以看到,此次海信升级人工智能系统,将人工智能电视的“智商”又提升到一个新高度,树立了人工智能电视的行业样板。
其三,深耕国际化市场。云顶娱乐,
未来的竞争绝不是单一市场的竞争,而一定是基于全球市场的竞争。是否有意识和能力进行全球化的布局,包括人才、技术、产品、营销、服务等,将决定品牌的最终高度。
在国际化拓展方面,海信是中国彩电企业的标杆:
首先,全球化体育营销。近年来,海信通过赞助欧洲杯、F1、澳网等顶级体育赛事,大力发展自主品牌,尤其是在去年4月,海信电视成为2018年世界杯的官方赞助商和官方电视机产品供应商。海信通过一系列赞助体育赛事活动,提升了品牌知名度,同时借助技术优势,面向全球市场推出高画质、高体验的电视产品,实现海信品牌全球市场份额的快速提升。
其次,发展自主品牌。与一些国内品牌贴牌代工做法不同,海信坚持发展自主品牌,与此同时,海信还在海外建立了十多家工厂。在海外建厂,一方面降低了供应链成本,缩短了资金周转周期;另一方面具有了更大的市场自主权和品牌议价能力,提升产品利润。据海信官方披露,在宏观经济下行、家电市场整体低迷的情况下,海信去年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%,自主品牌占比达49.5%。
再次,积极投资并购。2017年11月,海信收购了东芝电视业务,一方面加快全球战略步伐,进一步提升品牌知名度;另一方面整合双方研发、供应链和全球渠道资源,快速提升市场规模,加快国际化进程。
最后,掌握自主核心技术。要想在全球彩电市场占据一席之地,没有自主核心技术是不可能的。海信的技术路线图是这样展开的:一是通过激光电视引领世界,二是通过ULED和量子点技术的融合,推动液晶显示技术的升级,最终实现QLED。掌握ULED与激光核心技术的海信,可以全力向全球高端领域冲刺。
2018年彩电市场已有回暖迹象,但变数依然存在。扎实推进高端大屏、人工智能、全球化战略的海信,将是中国彩电业真正的扛旗者。

从80年代开始,中国彩电业每十年迎来一次技术进步的红利。显示技术迭代、4K平板普及、智能成标配,十年来中国彩电业的发展跌宕起伏。疾风知劲草,近十年,海信通过不断提升品牌、技术、市场能力,绘出了中国彩电品牌完美蝶变的增长轨迹。

先看市场

中怡康数据显示,截至2017年底,海信电视零售量和零售额份额分别为16.79%和17.96%,双双位列中国市场第一。这样的第一,海信一坐就是14年。

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值得注意的是,海信的第一,并非依靠低价换市场的策略。中怡康数据显示,海信2017年产品均价为4282元,远高于行业均价,零售额领先第二名高达3.76个百分点,拉开了与身后品牌的距离。

在价值更大的高端大屏市场,海信一骑绝尘。根据IHS
的数据,2017年前三季度,海信电视的平均尺寸为47.1英寸,高居全球主流品牌的第一位;在全球4K电视市场与曲面电视市场的出货量均全球排名第三。2017年,在55吋以上的高端大屏电视市场中,海信已经当之无愧地占据了头把交椅。在85吋以上超大屏市场,海信激光电视以58.71%的零售量份额成为毫无争议的王者。

目前,海信已经从本土化经营、到区域化生产,跨越全球化运营、跻身全球主流品牌的行列,海信电视已经在海外建设了7个海外研发中心、3个海外生产基地,覆盖欧洲、美洲、非洲、中东及东南亚等地市场,实现了本土化运营,并为第一时间推出高品质产品提供了强大的支持。

再看品牌

制造能力不等于品牌能力,这是中国制造业的一大痛点。随着全球化的深度展开,中国品牌走出去是必然趋势,海信也不例外。

与很多品牌不同,海信的全球化没有受制于OEM的路径依赖,而是重点发展自主品牌。数据显示,2007年以来,海信海外自主品牌销售收入增长了22倍,自主品牌占比过半。

有品牌能力,才有溢价能力。在全球范围内打造自主品牌,海信的关键举措是体育营销。从冠名澳网体育场,到赞助F1红牛车队,再到赞助2016欧洲杯、2018年FIFA世界杯,海信借助体育这一全球通行的语言,实现全球品牌影响力的极大跃升。

从第三方的角度看,海信品牌力的跃升是显性的。2月6日,2018年“BrandZ
中国出海品牌10强”报告及榜单出炉,海信位列第9,稳居第一梯队。与去年相比10%的提升幅度,还让海信获评“成长最快家电品牌”。

而一个月前,中国外文局发布《中国国家形象全球调查(2016—2017)》。海信连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。根据这一项调查,海信在所有中国品牌中,位列第7,比往年提升两个位次。

其实,还有很多数字能够佐证海信的品牌知名度、美誉度在大幅提升,比如:仅2017年,央视报道海信的次数就高达21次,与海信激光电视有关的内容达到11次;海信电视消费者满意度再次蝉联第一,而这样的第一海信保持了10年!

最后看技术

十年来,海信的技术路线图其实非常清晰,那便是左手ULED,右手激光,构筑彩电业最高的技术竞争壁垒。

在液晶画质能力出现天花板的时候,海信自主研发了可实现背光分区的ULED技术,以及信芯芯片、Hi-View
Pro画质引擎芯片,打破外资品牌核心技术垄断的同时,也将液晶电视的画质水平提升到新高度,奠定了海信在全球高端彩电市场的优势地位。如今,最新的海信U9电视具备1000个背光分区,画质水平在平板电视领域无出其右,在2018
CES上成功摘下“全球年度显示技术金奖”!

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不过,液晶屏没有限制海信的想象力,海信十年之前就开始布局了下一代电视技术——激光电视。如今,激光电视已成为海信的重要标签,成为世界电视史上一次创造性的自我“革命”。

技术上,海信完成了从2K到4K,再到双色4K的技术突破,可完全自主研发和自主生产制造;在引发大量互联网品牌进入激光阵营后,海信还牵头制定激光电视行业技术规范,引领行业有序前行。

产品方面,海信激光电视不仅全面4K化,更实现了80-150吋的全方位布局。随着世界杯的临近,海信还陆续向4K超大尺寸300吋以及70吋以下中小尺寸产品拓展和覆盖。

在全新的人工智能时代,海信将之前的VIDAA智能系统升级为VIDAA
AI人工智能电视系统,以绝对的实力重新定义人工智能电视,不仅推出了全场景实时图像搜索和全场景语音两大创新的交互设计,而且通过开放生态实现上百种主流生活场景服务覆盖,让3000多万活跃的海信互联网电视用户都有机会体验AI智能带来的全新体验。

综上,从自主研发超画质ULED电视到引领无屏激光电视时代,从推动智能化普及到重新定义人工智能电视,从开启大屏运营到成为全球最大的互联网电视云平台,从连续14年中国市场第一到稳固的全球前三,从大手笔体育营销到全球化的研发、制造和并购,海信电视十年来的成功发展历程,代表着中国彩电业的进化方向,堪称中国制造业转型升级的绝佳样本。

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