联系我们LGDTV面板短缺仍难解,5代OLED面板工厂将于二〇一六年第三季投产

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继7月底的900亿元投资计划,近日市场又传出了LG集团将加大投资OLED显示屏的消息。
根据报道,LG集团在2018年将投入19万亿韩元(约1131亿元人民币)用于先进科技和发展设备,同比增长8%。其中,至少投资10万亿韩元用于研究自动驾驶、OLED显示屏以及生物技术。
对于此次新投资计划,LGDisplay(以下简称“LGD”)方面并没有给《中国经营报》记者明确答复,仅表示预计未来三年将以OLED为重点,投入资金约1200亿元。此外,LGD方面透露,在广州投建大尺寸OLED生产线一事,目前韩国政府还在审核中。
目前LGD正在加大OLED面板的产能。LGD相关负责人近日对媒体表示,OLED面板产能将从2017年的180万片,增至2020年的600万片。
受访人士分析,LGD提高产能仍然解决不了OLED电视面板短缺的问题,必须有更多的面板生产商出现。此外,在销售持续大幅增长的形势下,接下来中国OLED电视的竞争将进入“外战转内战”,即由OLED电视与量子点电视之争,转为OLED电视品牌之间的竞争,以抢夺更多的市场份额。
三年投入1200亿布局OLED产业
对于900亿元的投资计划,从LGD方面此前的回应来看,其计划至2020年在韩国于现有投资的基础上,加大对大尺寸及中小尺寸OLED生产线的投资,预计7.8万亿韩元,总投资规模高达15万亿韩元(约900亿元人民币)。
而在大尺寸OLED领域,LGD将先行投资2.8万亿韩元建设10.5代OLED生产线,包括目前在广州投建的大尺寸OLED生产线,总投资规模达5万亿韩元。另外,在中小尺寸POLED领域,将投资5万亿韩元用于建设6代POLED生产线,包括目前进行中的投资,总投资规模将达10万亿韩元。
关于上述报道所说的新投资计划,LGD近日并没有给记者明确的答复,仅称“预计未来三年以OLED为重点,约投入20万亿韩元”。
而对于在广州投建大尺寸OLED生产线的进展情况,LGD则向本报记者表示,目前韩国政府还在审核中。值得一提的是,LGD与广州的联系愈发紧密。11月30日,LGD全球第二个OLED视觉互动体验项目“广州塔OLED新视界”在广州塔揭幕。LGD社长吕相德表示,通过该项目,OLED将加快在中国的普及速度。
“目前全球只有LGD供应OLED屏幕面板,面板短缺是制约OLED电视发展的最根本因素。”家电产业观察人士刘步尘向记者表示,2017年全球OLED电视面板产量可能达到120万片,2018年将增长到180万台。
刘步尘此前撰文分析称,LGD在广州投建大尺寸OLED生产线,而不是单纯地把中国当作产品销售地,对于LGD意义重大,能实现“地产地销”,大大提升产品竞争力。
此外,刘步尘认为,LGD也许还有一层考虑,必须抢在已初步具备大尺寸OLED面板生产能力的京东方形成实际产能之前,完成对中国市场的布局,否则有可能受到京东方的强势狙击。
目前,LGD仍是全球OLED电视面板的唯一供应商,其向本报记者表示,2017年预计销量170万片,2018年计划增至250万~280万片,预计2020年OLED面板的销售占总销售额的50%。吕相德近日向媒体透露,LGD的OLED面板产能在2017年可达180万片左右,2018年将扩大至300万片,而2020年的产能将达到600万片。
刘步尘告诉本报记者,国内面板厂商京东方目前虽然拥有了生产大尺寸OLED电视面板的技术,但是还不具备量产的能力。“即使LGD加大投资提高产能,也仍然解决不了面板短缺的问题。要解决OLED电视的最根本问题,必须有更多的面板生产商出现。”
国内OLED电视将进入品牌竞争期
作为彩电市场后起之秀,OLED电视正走在快速发展的上升通道。
相关报道指出,据HISMarkit预测,2017年全球OLED电视营业收入将大幅增长71%,而OLED电视的出货量也将从2016年的72.3万台,上升至2021年的660万台。此外,2019年OLED电视在1000美元以上的高端电视市场,占比将达到近6成。
在OLED电视方面,全球主要彩电市场上中国扮演着举足轻重的重要角色。奥维云网数据显示,2016年全球彩电出货量为2.3亿台,同比增长0.75%,中国市场彩电的出货量就占据了全球26%的市场份额。
此外,2017上半年,中国OLED电视市场销量同比大涨96%,增速明显高于全球平均水平,而且这样的增速也远高于主要竞争对手量子点电视44%的增长率。
值得一提的是,最新数据同样显示出OLED电视在中国的销售规模正在逐渐加大。2017年1~8月,OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长,同比增速超过100%的月份有5个,其中8月份同比达到234%。
奥维云网数据预计,2017年中国市场OLED电视零售量规模将超过10万台,同比增长超过100%。2018年至2020年,随着产业链的供应能力增强,以及消费接受程度的提高,预计每年将有30万台以上的增幅,待2020年以后,大屏OLED产能将得到进一步释放,有可能将进入规模爆发期。
与此同时,中怡康同样看好OLED电视在国内的增长势头。中怡康表示,从2017年到2020年,中国市场OLED电视销量预期分别为18万台、55万台、150万台、250万台。
2017年被业内视为OLED电视的爆发年,进入该领域的电视品牌由此前的寥寥几家到如今10余家,包括了LG、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等企业。
需要注意的是,不同品牌在市场呈现出不同的发展情况。根据奥维云网线下监测数据显示,2017年1~8月,中国在售的OLED电视机型数量为46个。其中,LG机型数量最多,为21个,其次是创维机型数量为9个,康佳机型数量为7个,长虹机型数量为4个,索尼机型数量为3个,飞利浦机型数量为2个。
不过,在中国OLED电视市场中,创维2017年1~8月的零售量市场份额达39%,远高于其他品牌。LG电视在中国整体彩电市场份额相对较小,2017年6月线下零售量在国内彩电市场排名第十,仅占1.2%。不过,在OLED电视这一板块,LG电视1~8月市场份额达到了23%,排在创维之后。另外,康佳、索尼、长虹和飞利浦的市场份额分别为14%、13%、8%、2%。
刘步尘对本报记者分析称,从2013年开始登陆中国市场,OLED电视销售增长速度一直很快,并非2017年才开始爆发。2017年的销售规模增速应该在80%以上,但整体来看,销售规模还是太小。到2018年,OLED电视在中国市场的销售增速估计能保持在60%左右,依然会超过全球增速,但前提是OLED电视面板的供应要跟得上。
至于中国市场OLED电视的竞争形势,刘步尘向本报记者指出:“2017年之前,企业主要在培育OLED电视市场,2018年将会外战转为内战,也就是说,OLED电视由与量子点电视的竞争,转为OLED电视品牌之间的竞争,以抢夺更多的市场份额。”

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7月24日,LG
Display中国区市场推广常务安乘模向记者表示,广州8.5代OLED面板工厂将于今年第三季投产,目前稳步推进量量产,今年年底每月产能将达6万片,未来视市场情况考虑是否追加投资。目前LG
Display已发出8月29日广州OLED面板工厂竣工典礼的邀请函。

广州8.5代OLED面板生产线,是全球第二条、中国首条8.5代OLED面板生产线。安乘模说,广州工厂今年年底产能达每月6万片,加上韩国工厂每月7万片产能,将使LG
Display的OLED电视面板到今年年底每月产能达到13万片。

除了增加产能,LG Display还会扩大OLED电视屏的产品线。安乘模透露,LG
Display今年将推出88英寸8K的OLED电视屏,2020年还将推出77、65英寸的8K产品。同时,4K的OLED电视屏在目前55、65、77英寸三个规格的基础上,还将推出48英寸的4K产品。

作为LG
Display的战略合作伙伴,创维7月在国内启动了OLED电视的价格战。对此,安乘模说,广州8.5代OLED面板工厂投产,将给提高OLED电视的成本竞争力带来新机会,一则可以减少进口关税,二则会考虑把OLED模组交由彩电整机厂做。

之前,LG
Display向彩电厂提供OLED电视面板,都是带模组的模式。“今后我们可以提供OLED面板玻璃,由彩电厂自己做模组,这样可以大大节省成本。”
安乘模透露,创维为了提高OLED电视竞争力,正在推进自己做OLED模组的模式。“除了创维,我们与其它厂商也在讨论这个模式。”

创维广州分公司总经理张忠成说,液晶电视已掉入了价格战的泥潭,加上LG
Display广州OLED面板工厂即将量产,所以创维这时发动OLED电视普及风暴,7月销量要做到1万台,今年创维OLED电视的销售目标是20万台。

第一财经记者留意到,飞利浦在京东平台跟随创维,55、65英寸OLED电视降价。康佳华南大区总经理田春哲表示,在OLED电视推广上,彩电同行是竞合关系,只要OLED电视达到消费者接受的价格区间,销量将会快速上升。

奥维云网2019年上半年中国彩电市场总结报告显示,今年上半年,中国彩电销售量价齐降,销量2200万台,同比减少2.7%;销售金额640亿元,同比减少11.8%;彩电均价在去年下降9%之后,今年上半年又继续下降9.4%,彩电市场已到了最危险的时刻。

为了提升彩电的价值,OLED电视阵营正在扩大,今年海信也正式加入OLED电视行列。至今,创维、索尼、LG电子、康佳、海信、长虹、飞利浦等都在中国市场推出了OLED电视。

不过,目前中国市场的OLED电视渗透率仍然明显低于欧美发达国家市场。2019年1——4月,在单价2000美元以上的高端彩电市场,美国、欧洲OLED电视的渗透率分别已达到42%和55%,但中国OLED电视的渗透率只有17%。

“尽管目前中国市场渗透率较低,但是前景广阔。”
安乘模认为,中国一年电视市场的容量达5600万台,2018年中国中产阶层的人口已超过2亿,加上中国消费者喜欢新产品、新技术,所以两三年内中国OLED电视市场规模将达到200——300万台。

即便这样,OLED电视在整个中国彩电市场中的占比也不高。在安乘模看来,OLED面板产能扩大后,OLED电视仍定位于高端市场,而且为了区别于传统的液晶电视,LG
Display会联手彩电厂开发各种新形态的OLED电视,比如,壁纸电视、自发声电视、可卷曲电视等。5G、AI和IOT时代,显示无处不在,OLED电视将凭借广视角、可弯曲等特点,创新产品形态,应用于各种场景。

目前OLED电视面板仍供应偏紧。安乘模表示,听说三星正在研发QD——OLED电视面板,中国大尺寸面板企业也在研发可印刷式的OLED电视面板。OLED电视产业链由面板、整机、材料和部件厂组成,相信随着OLED产业生态不断完善,OLED电视的市场规模还会不断扩大。苏宁易购广州管理中心总经理孔祥建透露,今年苏宁OLED电视销售同比增长三成,随着广州OLED面板工厂即将投产,以及彩电厂推广OLED电视力度加大,预计下半年的增速会进一步提高。

此前,在2018年7月,LG
Display在广州建立8.5代OLED面板生产线的投资计划通过中国国家市场监督管理总局审批。这是继模组工厂、液晶生产线后,LG
Display在广州建立的第三条生产线,也是其在韩国以外建立的第一条大尺寸OLED面板生产线。

据悉,该产线是LG Display
OLED投资战略的一部分,投资金额高达5兆韩元,中国成为全球第二个OLED电视面板生产基地。

消费升级,中国OLED市场广阔

事实上,OLED电视在全球市场前景广阔。据市场研究公司IHS
Markit公布的数据显示,2017年,在2500美元以上高端电视市场,OLED电视市场占比达到51.3%,市场份额超过液晶电视。

就中国而言,随着中国家电市场消费升级,中国正成为全球最大的OLED电视消费地。据IHS数据显示,2016年中国OLED电视销量为7.28万台,而2018年仅前三季度已经达到11.48万台。2019年,中国OLED电视将较2018年增长115.5%。

联系我们,目前,在全球15家OLED电视厂商阵营中,中国就有7家,包括创维、海信、康佳、长虹、索尼、LG、飞利浦等。头部企业的入局,对于OLED产业的发展有重要推动作用。

在高端消费需求增多的中国,OLED面板有极大发展空间。具体来说,中国不仅拥有全世界最大的电视市场,也是对新技术、新产品接受度最高的市场,在OLED市场开拓方面具有非常大的潜力。

其次,中国采用OLED的电视厂商数量最多,尤其是随着新电视厂商的加入以及OLED新产品的增加,今年有望成为中国OLED市场扩大的转折点。根据市场调查机构IHS预计,2019年中国OLED电视市场比去年将增加67.1%。

另外,政策利好为中国OLED时产业发展带来了机遇。今年3月初,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》已经明确,到2022年形成4万亿元超高清视频产业体规模。

此外,中国的工资水平相对更低,接近中国市场能够节省更多生产、运输成本,再加上中国政府的政策支持在新厂的盈亏之间可能起到举足轻重的作用,这些因素吸引了LG
Display在中国建立产线,发展面板产业。

克服阻力,积极拓展中国市场

LG在中国的显示面板开拓之路并非一帆风顺,首先受到的阻力来自于韩国政府。

2017年7月,LG
Display宣布计划在中国广州建设8.5代OLED生产线,用以制造OLED电视面板,此项目由LG
Display与广州凯得科技发展有限公司以7:3比例合资建设。

但是,OLED作为韩国经济战略性技术,受到政府高度重视。韩国产业部认为,LG
Display的这个计划,需要与广州地方政府合作经营,很可能导致LG
Display公司的技术泄露到中国。因此韩国政府一直在犹豫是否通过该计划。

尽管如此,LGD并未放弃该计划。在多方努力下,直到2017年底,LG
Display新OLED电视制造工厂的建设计划终于获韩国政府批准。

2018年7月,LG Display
8.5代OLED面板生产线的投资计划通过中国国家市场监督管理总局审批。经过一年基础设施建设及配套技术完善以后,LG在中国广州的8.5代OLED工厂将于8月份投入运营。

亿欧新制造认为,此OLED面板工厂量产以后,OLED面板产能将扩充,能更好满足市场对OLED电视屏幕的快速增长的需求。另外,该计划也将推动中国下游电视品牌的发展,包括创维、康佳、海信等彩电品牌,未来国内OLED电视的普及率率将随之提高。8.5代OLED面板生产线或将进一步推动OLED上下游产业链在中国扎根,助力中国OLED产业发展。

文章来源:第一财经

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