2018彩电市场有望反弹,2018年彩电业也很难迎来春天

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2017年中国彩电市场是一片愁云惨淡,尤其是第三季度被称为史上最惨三季度。不过随着面板价格降低和启动一系列促销活动,四季度彩电市场回温明显。在此刻展望2018年彩电市场,业内声音普遍乐观,认为寒冬之后必将迎来春天。真会如此吗?
分析2017年的市场行情,会发现彩电市场出现低谷的原因很多,原材料价格上涨、价格战不断,互联网电视行业整体颓势,导致整个行业量低利微。来自第三方机构的数据显示,2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。事实上,线下彩电零售量下跌至少在两位数以上。
虽然随着四季度彩电市场回暖,业内对未来彩电市场反弹信心很大,而信心主要来自以下三点:一是显示技术推动下的中高端市场释放红利;二是品牌加速洗牌,竞争逐渐理性;三是面板价格回落,成本压力减轻。不过,在智家电看来,虽然利好不少,但是扭转彩电市场困局的决定性仍然未发生改变:需求仍然低迷,革命性技术仍然未成为主导。
虽然在2017年以来,在消费需求更为个性化、高端化的升级下,彩电市场产品结构升级成为大势所趋。以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。在各个阵营中,索尼、三星、LG、海信、长虹等品牌纷纷发力,不但加快行业高端升级,也加快释放了市场高端红利。但是,无论是OLED、量子点,还是激光电视,都没有取代液晶电视的实力,对于很多企业来说,规模上还要靠液晶电视,而利润上看这些新显示技术,也是“远水难求近火”。
虽然,今年以来互联网电视品牌的低价烧钱战退场,让很多苦不堪言的彩电企业开始走出低价格竞争泥潭。但是夏普电视在富士康的推动下,却继续低价乱战,搅局彩电市场。由此带来的是“旧病未除再添新疾”。其实,今年以来互联网电视市场份额只有10%,以乐视为首的互联网电视品牌陷入困境,整体已经呈现掉队趋势。当前真正让彩电企业的,则是夏普这匹来自“假洋鬼子”的狼,不断高举低打,以低价抢夺利润。
当前让不少彩电企业略感欣慰的是,液晶显示面板价格回落,成本压力减轻。但是这意味着新一轮低价格战的崛起。很多彩电厂商认为液晶面板的价格波动,是企业经营亏损和市场需求下滑的元凶,却忽视了很多企业的液晶电视根本没有议价能力,就是卖面板、卖价格。而没有真正拿产品的创新技术和功能,吸引消费者。
对彩电企业来说,不宜过分悲观,但同样也不能过分乐观。整体环境虽然趋向利好,但消费升级和需求变化,显示技术的更新迭代,竞争环境的日益激烈,仍然是企业该面对的大问题。只有不断创新产品,加快高端转型升级,才能让行业真正焕发“春天”的生机!

(原标题:中高端市场红利释放 2018彩电市场有望反弹)

2017年可谓是彩电市场愁云惨淡的一年。据奥维云网全渠道推总数据显示,2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。与此同时,彩电业在第四季度传来利好消息,由于面板价格得到遏制以及第四季度活动促销力度大,彩电业有望在四季度回暖。钉科技认为,彩电业前景依旧光明,彩电企业切勿悲观,三点原因或让彩电业走出低谷。

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显示技术不断进步,中高端市场红利释放

彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。

联系我们,尽管2017年下半年,国内彩电市场并沒有出现特别明显的好转迹象,但却出现了销售额上涨、市场环境逐渐趋于正常的状况,以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。

从产品品类方面看,随着索尼的加入,集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视,则在TCL、三星、海信的推动下,渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类,也成为海信、长虹、极米们力推的重要产品。

据NPD
DisplaySearch预测,QLED量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台;据奥维云网数据显示,2017年激光电视市场规模销量6.7万台,销额20.8亿元,增长率分别达116%、109%;预计到2020年,激光电视销量23.2万台,销额43.1亿元,量额复合增长率分别为51%、27%。

综上,消费升级,让消费者追求更加高端的产品。而技术的不断升级,也释放了中高端市场红利。

市场洗牌加速,竞争回归理性轨道

2017年不仅是传统电视行业爆冷的一年,更是互联网电视接连病危的一年。

钉科技从2017中国平板电视行业大会上获悉,2017年互联网电视市场份额只有10%,外资品牌占有15%,国产彩电品牌仍然是主力,占有75%市场份额。业内分析认为,互联网电视2018年将进一步萎缩,环境进一步恶化。

而今年互联网电视严重掉队,主要由以下几方面造成:

其一,互联网电视巨头乐视陷入困境,电视业务在高点跌落。由于深陷债务危机,致使乐视不得不暂停或者调整很多既定战略,而这使乐视在供应链环节、渠道环节、用户环节,都遭受了较大冲击。

其二,市场乏力,其他品牌通过价格战“分食”乐视业务,但结果却不如意。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的数据显示,2017年全年电视销量达到4800万台,但在4800万台销量中,小米、微鲸、酷开、风行、暴风、CAN等互联网电视加起来不到500万台,还不及乐视去年的销售规模。

作为互联网电视厂商而言,若一昧的以价格战、内容战作为营销手段,而不开拓技术创新、整机制造,或让互联网电视市场持续走低。

综上,更加低迷的互联网电视市场,让一些低价低质的竞争对手纷纷退出,这在一定程度上加快了市场洗牌速度,而市场深度洗牌后,彩电行业将回归良性竞争的轨道,这对整个电视行业来说,是一大利好。

面板价格回落,成本压力减轻

电视市场持续低迷,除了与市场恶性竞争有关外,主要与上游供应链成本长时间上涨有关。

据悉,从2016年开始,液晶面板价格开始出现波动,截至2017年6月,面板同期涨幅平均达40%左右,整机同期涨幅不足20%。

长时间的面板上涨,让众多企业一度处于亏损状态。但从今年下半年开始,持续上涨的面板出现了回落迹象。

据中怡康报道,今年六、七月份面板价格就开始下滑,在四季度开始回落。预计从今年第四季度到明年,低价会促使整机的销量和利润回升。面板价格的下降,在一定程度上缓解了整机企业的成本压力。

面板价格回落不仅直接拉低市场整机价格,同时还对市场走向、品牌格局以及行业发展均会带来不同程度的影响。

但无论如何,面板价格的理性回落,对于低迷的整机业来说还是利好。在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下,2018年彩电市场有望反弹。
来源: 钉科技 小勇

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