传两大电视机巨头彼此掐架,长虹起诉夏普

日前,有消息爆出某家电巨头试图对另一有着台资背景的家电厂商“动手”。从爆料消息来看,业界猜测“被搞”一方可能是背靠富士康的夏普,但是关于发起攻击的一方,光从爆料消息来看还不能确定其身份,毕竟国内“阳光招采,彩电巨头”的范围依然很广。但不管怎样,夏普电视屡屡被攻击,有违公平竞争的规则。
此前的爆料称,年底彩电行业又有热闹看了!最近业内盛传有个彩电巨头在召集媒体,囤积“枪炮”,准备狠狠“教训”另外一个台资背景的彩电大佬,因为后者今年崛起太快,“伤”着了前者,但能不能让人省点心呀?这样怼来怼去不知道啥时候是个头。
从爆料中所指的“台资背景的彩电巨头”,业内猜测,只可能是夏普,而对其攻击的很容易猜到是某宿敌,毕竟二者之间的不和业内尽知,且由来已久。若是这样一关联,双方的身份似乎很符合剧情需要。
其实夏普与这家位于青岛的宿敌之间有着太多故事可说,而这一切都源于夏普当初的一个决定,当时原本以为什么都好商量,没成想却为夏普电视日后发展带来了诸多烦恼。
据悉,早在2015年,当时的夏普还在日本人掌控中,业绩很差,奇怪地将其在墨西哥彩电工厂,以及除巴西外的美洲地区5年品牌使用权和所有渠道资源出售给一家青岛企业,原本以为是为美洲夏普业务暂时找了一个好的归宿,但却对后来夏普电视在美洲的经营造成很大困扰。
按理只有夏普才能出售夏普品牌的电视机,但有家青岛企业却非要顶着夏普的品牌去卖电视机,也就是说,在美洲卖的夏普牌电视与夏普公司一点关系没有,这样的话,夏普在美洲还没法卖电视,你说冤不冤。
2016年,鸿海投资夏普后,给予夏普强大的支持(为区分鸿海投资之后夏普,下文称“新夏普”),此时的“新夏普”便想要收复美洲“失地”,以便更好进行全球化运营。于是“新夏普”希望通过沟通途径,解决两个品牌在北美地区交叉管理市场的窘境。然而,对方严词拒绝了“新夏普”的提议,甚至一点都没有商量的余地。这无疑让人吃惊:为何一个公司非要用别人的品牌卖产品呢?
2017年4月份,“新夏普”再次向对方发出书面通知,想要提前结束合约,同样遭到对方拒绝,态度十分坚决。看来对方深知夏普品牌在美洲地区的影响力,不想失去这块到嘴的肥肉。
不仅如此,对方为了牢牢霸住美洲地区夏普品牌的使用权,不光对“新夏普”几次三番发起的收回品牌的提议无情拒绝,并不惜向夏普发起了“攻击”,这种做法让业内瞠目结合。
就在上个月,对方以专利侵权为由将夏普告上法庭,企图以这种方式来打压夏普,让夏普哭笑不得。
对方在诉讼中称,夏普未经自身许可,所制造、销售的九款电视,侵犯了“一种背光控制方法、装置和LED电视”以及“背光驱动电路和电视机”等两项专利,提出1000万人民币的索赔。
这显然是倒打一耙。然而这种手段并没有吓到夏普。对此,夏普发出声明回应称对方所提出的专利无效,并将积极应对。
觊觎夏普品牌效应所带来的丰厚利润而拒绝归还品牌,甚至不惜动用法律手段来打压对手,这无疑是只考虑自己、不考虑别人的做法。而背后更深层次的原因是,现在的夏普公司已不是以前的夏普公司,如今的夏普公司在电视业务上蒸蒸日上,已经对某宿敌形成强有力竞争关系,基于长远发展,遏制夏普电视的发展自然是某宿敌的想法。但是,很显然,夏普电视的飞速发展势头并非这些手段就能挡得住的。
对方曾就夏普美洲品牌使用权一事以“农夫与蛇”之间的故事来暗讽夏普,把自己标榜成无辜的大好人,但业界很多人不这么认为,农夫固然可怜,但可怜之人必有可恨之处。
这里我们可以打一个比喻,假如一个煤老板对一家煤矿的开采权只有40年,那么他为了实现自身利益的最大化,必定会在这40年期限内无所不用其极的将煤矿产能拉升到最高。但是40年过后,这座煤矿的资源已被消耗殆尽,还能剩下什么呢?
反观夏普电视品牌在美洲地区所面临的情况也一样,虽然对方对夏普电视品牌使用权只有5年,但是一定会在期限内用尽办法榨干夏普品牌的价值,这一点从夏普品牌电视在美洲地区的售价低于国内售价就可以看出来。对方的这种做法无异于增加了国人对于夏普品牌的负面情绪,其目的无非是想让夏普失去国内消费者的信任,从而达到一家独大、垄断市场的效果。
当初,对方乘虚而入,用极低的价格拥有了一个百年品牌在美洲地区5年时间的使用权,明明占了便宜,而今却翻脸不认人,这种做法实在让人寒心。
目前双方的纷争陷入了僵局。此次,网上再次出现此类传闻,接下来的剧情会朝着什么方向发展,还有待时间的见证。

近日,记者从海信获悉,海信集团旗下上市公司海信电器正式在北京和青岛两地法院发起诉讼,指控夏普多达十几款在国内销售的电视机侵犯海信发明专利权。这是继两家公司争夺品牌使用权后,再次对簿公堂。
海信称,涉案专利主要为一种背光控制方法、装置和LED电视以及背光驱动电路和电视机等两项专利,并均在有效期内,海信所述夏普涉嫌侵权产品在中国30多个省市有售。海信希望判令夏普立即停止侵犯其专利权,停止制造、销售、许诺销售侵权产品,及销毁侵权产品。夏普方面回应称“会尊重法律,积极应诉”。
这是夏普和海信发起品牌争夺战后的又一次冲突。今年6月,夏普在美国加利福尼亚州法院对海信提起诉讼,状告海信销售低品质产品损害夏普信誉,要求海信停止使用品牌,并至少赔偿1亿美元。
2015年8月,夏普将墨西哥彩电工厂和夏普电视美洲地区五年品牌使用权以2370万美元的价格出售给海信。一年后,鸿海出资38.1亿美元完成对夏普的收购。
此后,鸿海一直寻求机会收回夏普的海外品牌授权。在与海信多番交涉未果的情况下,夏普去年底决定停止向海信供应液晶面板,今年4月又书面通知海信终止合约,但海信拒绝了夏普的要求,继续以夏普品牌进行销售。
事实上,被鸿海收购之后,夏普就计划重新夺回电视市场的份额。根据鸿海集团内部计划,夏普2018年(2017年4月-2018年3月)将完成1000万台液晶电视的出货目标,较今年增长近七成,若达成此目标,夏普将跃居全球第三大液晶电视品牌商。
“如果夏普打赢官司,夏普就可以继续用自己的品牌在北美地区销售;如果海信赢了,还能用三年多的时间利用夏普的品牌帮助其在北美地区出货,海信的出货量就会有保障。”家电分析师梁振鹏说。这次纷争也显示,北美彩电市场争夺激烈,因为今年中国彩电市场萎缩,海信、富士康等都想在成长的北美市场扩张,双方的矛盾不可避免。

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