阳光招采家电营销伸向了孩子,概念大于实质

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都说“女人和小孩的钱最好赚”,这话一点也不虚,从过去孕妇婴儿用品店里的奶瓶、消毒器、理发器,到今天家电行业里头的儿童电视、儿童洗衣机、儿童空调,家电厂家都在炒儿童家电概念,其产品专为儿童设计的电器产品,除了卡通化的外表,高大上的附加功能之外,价格也比普通家电贵得多。相同品牌、性能上也相差无几,但打上“儿童家电”的标签之后,价格普遍要贵上1000多元。
“儿童家电”概念十年前玩剩的
早在十多年前,儿童家电就出现了,洗衣机、电视、冰箱等形形色色的电器产品就披着动物等卡通化的斗篷亮相各大卖场。但其功能并没有多大亮点可言,外表上比较可爱,造型独特,颜色靓丽,在普通家电中较为显眼,但经过市场的反应,销量平平,无声无息地退出市场,被业界称为“不好玩的高级玩具”。
随着二胎政策的开放,特别是如今生活条件提高了,许多家长都愿意为孩子一掷千金,让陷入价格战泥潭的家电企业们看到了一线新的生机,促进了一度淡出公众视野的儿童家电又卷土重来。
披着HOLLEKITTY、北极熊、粉色、蓝色、以及各种花花绿绿的颜色的外型的家电产品开始出现在各大卖场,同样和十年前一样,儿童家电产品在外观包装上下了不少功夫,但并非全部儿童家电都在配置以及功能性进行深耕。
儿童家电“坑”很多
市面上多数儿童家电实质上是一种营销策略,抓住消费者围绕孩子花钱的心理,强行细分市场以谋取更多利益。厂商所宣传的各种“针对”少年儿童的独特功能,其实普通的家电也都有,只是以往被忽略,而在细分市场的情况,将其功能的作用放大。下面我们来看看哪些儿童家电品类,既常见又可能是带坑的。
“防止踢被子”成儿童空调最大卖点
空调最为家庭必备的白色家电,为孩子房间准备各种电器时都会花多一点心思,儿童空调凭借卡通化的外观以及“防止踢被子”等噱头吸引了不少年轻家长的关注。儿童空调对外宣称在孩子踢被子时,空调智能系统会及时感知,自动调整出风温度、风速和风向。愿景是非常美好的,若儿童空调的“防止踢被子”功能真的可以大大降低孩子睡觉踢被子着凉的情况,相信很多家长都愿意为此埋单。
然这个热感应技术灵敏度以及准确度?感应的区域又有多大?孩子睡觉穿着的衣物是否会影响热感应技术的判断?这一堆问题无论丢给卖家还是厂家,都没有一个准确答复。至于甲醛、自动清洁功能,在普通空调上也能实现。所以,花更多的钱买儿童空调,家长是否可以信任儿童空调对孩子的呵护,这里还是需要打一个问号的。
儿童洗衣机同样噱头大过实用
随着生活品质的提高,不少家长开始注重衣物清洁的健康问题,比如将孩子的衣物分开洗涤,要不手洗要不就再购置一台专属的洗衣机,催生了儿童洗衣机的市场。
可以看到市面上的儿童洗衣机都犯着同样一个错误,往小容量的方向发展。但一个熊孩子每天更换的衣物一点不比成年人的要少,其次儿童洗衣机还有一个令人诟病的地方,小容量的洗衣机往往配备低功率的电动机,由于低功率,扭力不足,不少厂家直接牺牲掉洗衣机高转速脱水功能,最后洗完还要手动拧干,又有何实用性。
儿童洗衣机之所以受到青睐,还有一个原因是带有除菌洗涤、高温洗涤、儿童衣物轻柔洗之类的功能,所以儿童洗衣机另一特点是具有童锁功能,有助于防止小孩误打开洗衣机,防止意外。这也是很矛盾的地方,儿童洗衣机的使用者肯定是家长,且带有一定危险性,尽远离孩子的活动范围,又为何要做成样式较小,外表可爱,有卡通贴画,为了吸引孩子的眼球?
防蓝光电视为了让孩子看电视时间更长?
主打儿童电视的最近也是卖得风风火火,在显示技术方面,不少厂家推出了防蓝光电视,意思是滤去对人眼有害的蓝光,降低长时间观看电视给消费者带来视力伤害,但其实对人眼的保护是有限的,其保护防范被过分放大,极易误导消费者,让不少家长给孩子用电视的时间延长;在智能系统方面,儿童电视最的卖点是教育资源方面,但许多智能电视都可以做到,通过app安装,也可以为孩子提供优质的学习教育内容。
此外,市面上还有儿童豆浆机、儿童加湿器等,在功能上没有没有任何“儿童”方向的创新,却在产品外观上上进行改变,改成拟物状、卡通状等等,这些外形能吸引到小朋友,也被不少商家定义为儿童家电推上货架。这类产品看似无任何伤害威胁,但对于孩子婴儿来讲却是危险隐患,即不是直接使用者,又带有一定危险性,为何还做成卡通外观,让孩子误认为玩具。实在不懂这些产品设计师清奇的脑回路。
为儿童电器敲响安全警钟
市面上的多数儿童家电除了噱头大于实用之外,产品本身的安全性也是一个值得关注的地方。就目前而言,国内还没有制定儿童家电安全的相关标准,行业也没有统一的标准可言,也给了许多想分一羹的不良厂家一个可趁之机。阳光招采 1

“六一”儿童节来临,家电市场再一次掀起了“儿童家电”的小高潮。新快报记者近日走访广州市内家电卖场看到,除了较为传统的儿童电视、儿童空调、儿童洗衣机,现在市面上还有儿童专用除螨机、智能电蚊香、亲子理发器等儿童专属电器。专家提醒家长,购买儿童电器,不能仅仅看外形是否符合儿童主题,更要把真正能呵护儿童健康、保护儿童安全放在第一位。

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特点

外形可爱,价格比普通电器高

记者在市内家电卖场看到,许多柜台上都摆着儿童喜爱的卡通造型的家电产品,一些卖场甚至开辟了儿童家电专区。儿童家电的种类也是五花八门,大到儿童空调、迷你洗衣机、儿童电视,小到煮奶器、闷蛋器,叫人目不暇接。记者注意到,许多成人电器产品也新增设了利于儿童健康的功能。如变频风扇的“微风档”,电饭煲的“婴儿辅食功能”。

市民韩女士购买了一台儿童空调,她告诉记者,选购这台空调正是看中了特有的儿童“睡眠监护”功能,智能模块可实现温度自动调节,“防踢被”功能也能预防孩子着凉。而市民马先生则购买了一台婴幼儿专用洗衣机,来为家中刚诞生的小宝贝清洗带奶渍的衣物等。

相较于普通成人电器,儿童电器可以说是售价不菲。记者注意到,儿童空调的价格一般在4000元以上,与同品牌的普通挂式空调相比,价格高出一千多元。而专门针对婴幼儿的婴幼儿洗衣机价格同样超过4000元,同品牌其他洗衣机价格却鲜有超过3000元的。

在一家网络商城记者发现,一些消毒器、理发器、电炖锅、辅食机等,只要沾上了儿童两个字,价格立刻比平常高出很多,有的甚至翻了几倍。

行业

检测标准缺失,实用性待商榷

那么,这些打着儿童牌的小家电,是不是真的就做到了“为儿童服务”呢?

“消毒功能从来没用过,总是觉得不会太彻底。”消费者张女士家里有一台“儿童洗衣机”,她对记者说,“当时就是听商家介绍说能给儿童衣物高温消毒才买的,但用的时候才发现不是所有的衣服都适合80摄氏度的高温洗涤,而选择60摄氏度洗涤的话,也就很难起到消毒的作用了。”

记者在采访中了解到,类似的情况还有不少。例如一款儿童电视,加入了很多护眼功能和学习、游戏内容,但是要使用这些功能就必然要延长观看电视的时间,这无形中与“护眼”形成了矛盾。

阳光招采,“在家电产品中加入专门为儿童设计的功能和元素,这实际上是百姓消费水平提高,市场细分趋势的体现。”中国电子商会副秘书长陆刃波接受采访时说,“但是现阶段确实主要集中在功能概念的
包装 上,总体来说还是概念大于实质。”

他认为,真正的儿童家电,并不仅仅是外观的改变,更非商家招揽顾客的噱头,各企业在产品外观上做文章的同时,更应该在产品健康、智能功能的研发上下一番功夫,从而推出更多“内外兼修”的儿童家电产品。

此外,从标准角度来讲,我国目前并没有针对儿童电器安全性的检测标准,这也是很多消费者质疑儿童家电的一个重要原因。

这年头,啥家电都能儿童化了

A 儿童电视

实用指数:

儿童电视吸收了广受儿童喜爱的公主、米奇、维尼熊等形象。在硬件设计上,以中小尺寸、卡通设计为代表;而功能方面,重点增加了电视机学习的教育板块,尤其备受关注的孩子视力方面,通过视训宝技术、儿童自然光、距离感应、自动感光控制等多重安全护眼技术。特有的童锁功能也能防止孩子偷看。

B 儿童空调

实用指数:

“防止踢被子”是此类空调最大的卖点,如果孩子踢被子,红外传感器可以及时感知,通过儿童睡觉时的新陈代谢、体温、床褥热阻、主观感受、壁温等数据分析曲线,会自动调整出风温度、风速和风向,避免温度过低而造成孩子感冒。据称,它还可以根据孩子的睡眠特点,通过红外感温或热感应系统,探测儿童体温变化情况,随时调整空调温度、风向、风速等运行状态。

C 儿童冰箱

实用指数:

家电市场上曾经出现过只有1米左右高的儿童冰箱,外观上都是机器人、企鹅等卡通形象,设计圆润,容量不大,主要针对孩子的食物保鲜设计,以冰激凌等冰品为主。但又担心孩子可能“贪食”,往往还带有“童锁”功能。这种带有点“自相矛盾”的冰箱,很快销声匿迹。

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