X销售情况,苹果公司财报前瞻

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据国外媒体报道,在苹果最近的财报电话会议上,数位分析师试图让苹果管理层讨论iPhone8、iPhone8Plus和iPhoneX目前的销量情况,以及苹果预计在未来几个季度,但是不出所料,苹果选择避而不谈。
分析师们想要尽可能多的信息,试图准确预测苹果当前财年iPhone的收入。而iPhone的收入不仅依赖于单位出货量,还会受到产品平均销售价格的影响,要知道产品的平均销售价格,就需要知道这几款iPhone的销售情况,所以不难看出他们为什么对从苹果的高层那里获取这些信息感兴趣。
苹果高管并没有提供这些信息,他们多次明确表示,苹果从来都不提供历史产品组合信息或产品组合预测,但这并没有打消分析师试图变换多种方式向高管提出同样的问题。
那么,为什么苹果拒绝讨论iPhone的组合销量情况呢?
1、来自竞争对手的压力
向竞争对手发出信号,表明苹果一直出货的都是哪个型号的产品,这不符合苹果的利益。
如果苹果每个季度都提供一份详细的iPhone出货单,里面包含iPhone各种型号的销量和库存单,那么苹果的竞争对手会立即深入了解苹果最糟糕和最畅销的产品是什么,从而汲取信息,调整自家产品组合,更有效地与苹果展开竞争。
例如,如果数据显示苹果最畅销的iPhone是iPhone8Plus,256GB版,那么苹果的竞争对手就会知道以下几点:
许多苹果用户愿意为额外的内置存储付费。
苹果的用户更重视大屏幕iPhone,而不是小屏幕iPhone。
作为对这一信息的回应,苹果的竞争对手可能会改变其产品开发方向和营销策略,以更有效地追求苹果用户。
此外,如果苹果公司经常提供这些信息,竞争对手可以通过不同的价格点,了解不同型号iPhone的销售趋势,从而进一步调整产品开发和营销策略。
当然,这并不是说苹果的竞争对手不做自己的市场研究,也不是说苹果公司的市场趋势不会影响竞争对手的业务。但事实是,苹果的竞争对手对苹果业务表现的了解越少,对苹果来说就越好。
2、投资者预期
苹果可能不愿透露其产品组合预期的另一个原因就是,这个数据注定要变化。
假设苹果公司提供了一份在本季度销售的iPhone组合机型预测,分析师和投资者将立即采取这些预测数据,并利用它们来构建出苹果接下来多个季度的产品销量预测。
这很好——除非苹果的混合预测结果是错误的。如果苹果的产品组合销售不如预期那么好,那分析师和投资者都可能会对苹果及其前景产生过度的负面影响。这也可能会降低投资者对苹果可信度的信心,即便是苹果基于当时所掌握的信息给出的最好的预测。
另一方面,如果苹果公布了优于预期的产品组合销量情况,分析师和投资者可能会有点疯狂地修改他们的预期,这将增加苹果达到或者超出这预期的可能性,最终的结果还是另投资者失望。
所以,公司有时候最好的选择就是,将他们的期望细节保密。

营收和每股收益将是华尔街分析师们比较关心的数字,另外比较重要的就是iPhone的销量。

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10月26日消息,据国外媒体报道,苹果10月27日周二收盘,将公布其第三季度财报。营收和每股收益将是华尔街分析师们比较关心的数字,另外比较重要的就是iPhone的销量。在此小编总结一下本周财报中会影响苹果股价的7大关键因素。

营收超出上季度预测上限

苹果上季度给出的营收指导介于490亿美元到510亿美元之间。即使是取中位值,营收增幅同比也将达到19%。分析师的平均预期为511亿美元同比增长21%。这还是在强势美元的负面影响下,二季度营收增幅中汇率因素约占8个百分点。此外,iPhone
6S三季度的销售天数为两天,去年iPhone
6的三季度销售天数为9天。如果三季度营收都如此强劲,四季度苹果公司应该获得更好的成绩单。

毛利率稳定

云顶娱乐,苹果的毛利率预期指导介于38.5%和39.5%,前两个季度都落在这一范围。去年同期的毛利率为38.0%。值得注意的是本季度不仅有iPhone
6S和6S Plus的因素,另外就是Apple
Watch在本季度所造成的影响。华尔街分析师的平均预期毛利率为39.6%。

每股收益或大幅增长

苹果的每股收益预期介于1.73美元到1.87美元之间。而华尔街分析师的平均预期为1.88美元,而瑞银的Steve
Milunovich甚至上看2.02美元。即使是在1.87美元,每股盈利同比增长也将达到32%。

与以往一样最重要的将是iPhone销售量

基于苹果公司的营收预期,本季度的iPhone销售量应该大约在4700万部。不过这应该低于实际的销量,因为苹果的营收预期一向保守。今年iPhone
6S的三季度销售日只有两天,这将对三季度的总销量造成负面影响。另外,有报告显示,6S销售明显变慢。华尔街分析师的平均预期为销量同比增长22%。瑞银的分析师Steve
Milunovich则估计销量在5500万部,摩根士丹利的Katy
Huberty给出的调查数据为5000万部。

平均售价有望继续增长

iPhone的平均销售价格已经从2014年6月季度的561美元增加至660美元。6
Plus的推出以及更多的用户开始选择64GB内存机型,使得这一数字有望进一步增长。虽然这个指标并不在苹果的财报之中,但却对苹果的增长前景造成巨大影响。最近的一项调查显示,三季度iPhone的平均销售价格增加了10美元。

Apple Watch销量有望继续增长

从今年第二季度的需求来看,Apple
Watch销量有望继续增长,苹果可能会开始公布销量详细数据。今年第二季度非iPhone产品的营收为264亿美元,华尔街分析师对三季度的平均预期为306亿美元,而手表的销量有望达到350万部,平均销售价格为475美元。

中国市场能否继续保持高速增长

苹果公司今年第二季度的中国区营收为132亿美元,占总营收的27%,同比增加112%。第三季度这一数字有望达到145亿美元,占总营收的28%,同比增长131%。中国移动4G用户的增长创出新高,外加库克接连拜访中国,相信中国区营收将有亮眼成绩。

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