手提式有线电话机鏖战周到屏,不再周到超过

“变”似乎是手机行业唯一不变的定律,曾经诺基亚、摩托罗拉称霸全球手机业,苹果以颠覆者形象出现,从而造就了手机利润全球占比80%以上的传奇,而如今苹果的引领者价值正在被削弱。
苹果iPhone8/8plus、iPhoneX三个新品近期发布,并未消弭此前其创新乏力的质疑声,搭载人脸识别技术的iPhoneX,能否让消费者意识到其真正价值也是未知数,而率先引发全面屏热潮;推出首款人工智能芯片;在人脸识别、VR、3D摄像头等方面不断大胆尝试,华为、小米、OPPO、vivo等中国主流手机厂商,某些方面已经跃升到了可以与苹果、三星等较量一二的位置,它们是否迎来了手机史上前所未有的弯道超车机会?
“松一口气”
苹果虽然近期一口气发布了i-Phone8/8plus、iPhoneX三个手机新品,中国某手机厂商相关负责人对记者坦言,看到了苹果新品展示的创新技术应用,这让他松了一口气。乔布斯2007年发布了第一款iphone产品,彼时诺基亚全球市场份额占比40%左右,塞班系统风光无限,三年后,苹果iphone4首次做了大幅改版,从此,苹果成功击溃了多年手机霸主诺基亚、摩托罗拉,IOS系统也成功击溃塞班系统,但短短十年之后的今天,苹果创新带来的品牌溢价正在式微。
在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,中国手机厂商松了口气背后,是其综合实力的极大提升,曾经苹果发布iPhone新品,新品上一项创新技术的应用,中国手机厂商需要两三年时间才能追赶上其创新节奏,而如今像华为、OPPO、vivo、小米等则只需要两三个月的时间,便可以追赶上。创新技术的应用上几乎没有了门槛,甚至有些地方还要领先一步。
在今年下半年,有一个业内段子调侃,如果手机新品不是全面屏的,都不好意思开发布会,三星、LG、夏普以及华为、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亚等,有的已经发布全面屏旗舰手机,有的将要发布。甚至像糖果手机推出一款价位千元的全面屏手机,将全面屏手机激战范围从中高端拉伸到了低端市场,而近期发布了iPhone8/8plus、iPhoneX三款新机的苹果,一是时机上并未引领局势,二是仅有代表其创新水平的iPhoneX是全面屏手机,而iPhone8/8plus并不是。
手机同质化时期,孙燕飚告诉记者,全面屏手机犹如“韩国微整容”,颜值上的修整,带给消费者手机改变很大的印象,但有个痛点则是手机从85%的屏占比提升到90%,则成本却是成倍的增长,因为这带来的是元器件的集成化,模组的集中化,摄像头的微型化等,这让所有的元器件都要定制。
不过全面屏正在成为手机标配,因为iPhone8/8plus不是全面屏等因素,造成首售效果相较于以往手机新品发布落差较大。AboveAvalon分析师NeilCybart对外表示,iPhone8开售第一周销量可能是2014年iPhone6发售以来最低的一次。中国移动某人士披露的其销量情况与前者所说颇为吻合。
苹果供应链尴尬
一边是iPhone8采用的是in-cell屏,如果改变切割尺寸做全面屏,整个屏幕的良品率会下掉到50%以下。由于in-cell屏可以实现触控显示一体化,而如果不采用in-cell屏,则违背了苹果追求机身纤薄的消费潮流。
另一边,实现全面屏的iPhoneX依然矛盾,该手机使用的是三星OLED屏幕,但孙燕飚分析,这似乎并非苹果所愿,因为苹果iPhone产品一般拥有36个月的市场使用寿命,而OLED屏幕有个天生毛病,光衰是18个月,消费者用了一段时间后,会发现手机屏幕越用越绿,这显然跟苹果使用周期相矛盾。但是为了使用三星的折叠技术专利,只能按照三星要求采用其OLED屏幕。
这背后彰显了苹果供应链掌控不力的尴尬。
近来苹果采购核心零部件尤其是新技术OLED屏幕上的供应链把控能力式微,台湾面板厂商友达被排除在2017年供应商名单之外,三星成了其手机OLED屏幕的唯一供应商,这违背了苹果一直秉承的“双供应商策略”,而近期苹果频频与京东方沟通合作事宜,可见其改变现状的迫切性,也侧面反映了中国在上游核心零部件上的实力得到大幅提升。
任正非在近日华为诺亚方舟实验室座谈会上的一次内部讲话称,从未想干翻苹果,AI投资见顶下跌时正是机会。华为9月2日在IFA上发布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片,这款芯片将应用在即将在10月16日发布的高端旗舰机mate10身上,这款新机外界分析会拥有虹膜识别或3D摄像等最新技术,而小米mix2、vivox20等均搭载了人脸识别技术。
“AI、AR、3D摄像头等新技术在苹果iPhoneX上的应用,华为、OP-PO、vivo、小米等中国手机厂商跟随只需两三个月,对于如今的中国手机厂商来说,并没有特别大的技术门槛和实现周期,”孙燕飚告诉记者。
而且每一种新技术从兴起到普及需要一个过程,苹果iPhoneX搭载的3D摄像人脸识别技术,到底何时引领起来消费者这方面的需求,依然是个未知数。从教育市场到真正市场爆发的过程,这期间,带给中国手机厂商一些生存发展的机会,因为中国厂商非常擅长把握消费者需求,着重在用户体验上下手,而新技术的跟进也非常快速。
近期ios系统的对手安卓系统缔造者谷歌,用11亿美元将HTC手机团队并购,这被看作是谷歌避免苹果ios系统一家独大的一步棋。这势必带给苹果一些新的压力。而中国手机品牌基本都采用安卓系统,这无疑也给中国手机厂商一个追赶的时机。
在作为世界第二大经济体的中国,截至目前,苹果已经连续六个季度销量连续下滑,为了挽回在中国的颓势,苹果近期在中国设了一个新职位,派葛越担任苹果大中华区(包括大陆、香港和台湾)首任副总裁和总经理。
苹果在其他地区并未有担任领导职务的高管。而葛越面对的不仅是iPhone8首次销售的不理想,还有如何在中国手机品牌强力竞争下,让即将上市发售的、价位高昂的iPhoneX,获得中国消费者的认可等难题。

在相继发布AppleTV、AppleWatch和iPhone8/8Plus之后,当大家都以为苹果新品发布会临近结束之时,苹果前CEO史蒂夫·乔布斯的这句经典名言再现屏幕,iPhoneX终于揭开了神秘面纱。
这款被苹果CEO蒂姆·库克称为“自第一代iPhone以来最大的飞跃”的产品,其全面屏、取消Home键、人脸识别等创新性设计和技术成为最大亮点。不过,资本市场对此似乎并不买账。发布会期间,当宣布iPhoneX采用FaceID人脸识别技术后,苹果股价一度震荡下行。
互联网分析师刘兴亮向《中国经营报》记者表示,“iPhone新手机有全面屏、人脸识别、无线充电等技术,这些技术并非iPhone首创,因此它的亮点越来越少了。”
实际上,在9月11日和9月13日晚,小米和三星也推出了采用全面屏设计的手机新品。此外,金立、vivo、华为等国产品牌也已纷纷表示将在今年下半年推出新的全面屏手机,大有对iPhoneX形成“围剿”之势。
全面屏是下一个风口?
随着越来越多的手机厂商推出全面屏手机,这似乎应验了夏普手机CEO罗忠生在今年5月时的预言:“全面屏将成为智能手机的下一个风口。”当时,罗忠生表示,“到今年年底,在座各位的手机将全部换掉。”
不过,有小米内部人士告诉记者,全面屏在一定程度上提升了手机用户在观看视频、玩游戏时的体验,但这并非是一项革命性的技术突破。
实际上,小米于去年推出的小米MIX就是一款全面屏手机,三星在今年春季发布的S8也属此类。
中关村的一位手机零售商告诉记者:“全面屏手机实际上就是屏幕占比更大,除此之外,并未有其他的特色,不过小米的MIX销量确实很好,如果现在要购买,至少要15天才能到货,如果现在急着要,价格要贵于官网。”
此外,在最新发布的小米MIX2和iPhoneX上,记者看到,Home键已被取消,手机前身为一整块屏幕,在视觉上,可以为用户提供更加出色的体验。
“全面屏毫无疑问已成了今天设计的主流方向”,小米董事长雷军在小米MIX2发布会后接受媒体采访时表示,如何大规模量产以及如何把旗舰手机做得均衡、好用是两个主要问题。
“我对小米MIX2还是超级满意的,我们把一款概念机做成了旗舰机型,原来因为采用大量新技术带来的槽点也得到了有效的控制,所以我认为小米MIX2是接近完美的手机,”雷军称,“虽然跟苹果正面撞车,但我还是非常有自信。”
易观国际分析师王盈认为,在功能机时代,屏幕占手机前部1/3联系我们,~1/2面积。而消费者对手机的审美,一直受到手机厂商设计观念的引导,全面屏手机高颜值、大屏幕、好手感、宽阔的视野等特点,将引领全屏手机渐成趋势。
记者了解到,除了小米和三星,国产手机厂商中,vivoX20、金立M7两款全面屏手机将于月底发布,华为、努比亚也均透露出全面屏手机计划。
非颠覆新技术
追溯全面屏手机的历史,夏普首席设计师宫田正志在2013年便设计并开发了全球第一款全面屏手机EDGEST302SH。截至目前,夏普手机已推出了28款全面屏手机,可谓最早试水全面屏手机的厂商。
“从2014年开始,陆续有些手机用了全面屏技术,全面屏手机的亮点在于显示,但同时也对兼容指纹识别提高了难度,如两年前的三星S6等一些产品不得不将指纹识别按键放在手机背面,对用户体验造成了影响。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示,“而且全面屏手机存在设计以及制造工艺上的难点,比如听筒、前置摄像头的位置,以及如何解决正面指纹识别等都是要解决的问题,这在一定程度上会增加手机的成本。”
对于各大厂商密切聚焦的全面屏技术,在采访中,多位业内人士表示,该技术可提升用户的视觉体验,但是却很难成为一项颠覆性的技术。
“全面屏提升了视觉体验,也是今年各大厂商追逐的热点之一,小米在去年推出了MIX后,市场反响不错,再次推出全面屏手机,既是产品的一次更新升级,也是在对未来手机形态进行一次探索。”小米的一位内部人士这样说道。
王艳辉认为,全面屏手机如今不是哪一家厂商的独门秘籍,在这一技术领域,暂时还没有哪一家厂商可以与竞争对手拉开足够大的差距。“如果说仅仅因为全面屏就导致消费者集体换机,显然这种可能性非常小。”
苹果能否逆袭? 近日发布的全面屏新机中,苹果最受关注。
此次苹果的发布会一共发布了5款新产品:AppleWatchSeries3,AppleTV4K,iPhone8/8Plus,以及压轴登场的iPhoneX。
从产品层面来看,iPhone8回归到iPhone4的金属中框加双面玻璃,配色也缩减至三种。此次无论是iPhone8还是iPhoneX都是使用了双面玻璃+不锈钢边框的设计,这与此前小米发布的旗舰机小米6不谋而合,而小米手机玻璃后盖早在2015年1月就已经开始做。作为新加入的功能,iPhoneX的无线充电和快充技术,或许会是最直观的升级,但这种放在固定地点近距离接触式充电的技术,三星手机在多年前已经采用。
作为重头戏的iPhoneX,业内人士认为,其颠覆之处不在于全面屏设计,而在与FaceID的新交互方式,取消了Home键和TouchID,可谓是苹果对于自我的一种颠覆,毕竟Home键就是由苹果首先发起,之后开始在业内风靡。
“iPhone新手机有全面屏、人脸识别、无线充电等技术,这些技术并非iPhone首创,因此它的亮点越来越少了。”刘兴亮说,“回顾最近的几款iPhone,大多被人诟病。同时,据苹果最新财报显示,苹果在中国市场的业绩已经连续6个季度下滑。可以说,当前iPhone手机对大家的吸引力已经大不如前。”
根据市场调研机构IDC的数据,苹果在中国市场份额自2016年首次出现下降——从2015年的13.6%下降至9.6%,排名从前三跌至第四;2017年第二季度,苹果在中国的市场份额继续下降至7.1%,排名降到第五。
尽管技术非苹果首创,但刘兴亮却看好iPhoneX的市场前景。“iPhone善于将很多新功能结合于一身,它的生态系统无可替代,在安全等方面具有独特优势,此外与安卓手机相比,iPhone的综合体验效果更好。”刘兴亮说,“在全球来说,iPhone地位很难动摇。但在中国市场,它的排名要冲到前三很难,但保住前五问题不大。另外,再看这次的iPhone新机,使用了全面屏、人脸识别、无线充电等新技术,在产能方面将面临一定考验。”

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