OLED电视仍属于未来型产品,OLED有机电视购物节在北京启动

联系我们 1

即便OLED面板得到苹果的认可,OLED显示技术在彩电市场正在逐渐成熟起来,索尼、LG、创维、康佳、长虹等数十家中外彩电企业开始推出OLED电视。但是,真正能够成为彩电市场主流仍然有不小的挑战。OLED技术优势存在,不过短期内的价格高和产能小两大问题仍然很突破,难以快速进入彩电主流商业市场。
日前在LG集团主导的OLED巅峰盛会上,多家主推OLED技术的整机彩电企业与OLED面板供应商LGDisplay共同探索OLED在未来市场中的定位及发展趋势。目前来看,采用OLED作为主流产品的企业有13家,其中包括LG电子、创维、康佳、索尼及松下等。但是,行业前五强企业中,三星、海信、TCL均未推出OLED电视,而是选择了量子点和激光技术。
近年来,随着中国消费者购买力的提升,对高端彩电产品的需求也越来越大。数据显示,中国彩电市场今年上半年超高清电视渗透率达57.7%,远高全球平均水平。而OLED代表的高端未来趋势,自然也成为这部分人群的选择。但是,OLED电视最大的问题就在于上游产能严重不足,制约下游企业放开手脚大面积推广。
目前OLED显示技术的自身优点为自发光,对比度、响应速度快,其本身不需要背光源,可以实现柔性优势,对对未来产品创新能有更强的可塑性。但是产能就掌握在LG一家手中。可以说,一旦LG想让谁家的OLED电视卖的好,就可以进行面板资源的倾斜与重点扶持。对于创维、长虹、康佳等企业来说,其推广OLED电视的命就掌握在LG手中。这是相当危险和可怕的事情。
根据奥维云网公开数据显示,2017上半年中国市场OLED彩电零售同比增长103%,7月同比增幅高达167%。在中国彩电市场下行的趋势下,OLED彩电的增长,也显示出未来市场的潜力。特别是在万元以上机型中,OLED电视占比不小。
前景看起来不错,但实际上OLED电视市场普及率非常缓慢,价格过高与OLED面板产能不足是摆在OLED市场推广的两大问题。目前OLED电视平均单价和同尺寸液晶相比是后者2—3倍,像一台65寸OLED电视价格就逼近25000元左右。
另一方面则是OLED面板产能不足,即便像LGD产能逐年上升,有望在2020年进一步扩大至600万片,却难以供应到大部分企业。因为根据市场数据显示,全球彩电一年总销量就达2.5亿台,再加上像京东方等其它面板企业,全球产能也不过1000万片,仅占全球电视总销量4%。产能低同时也让价格一直居高不下,互为因果,市场难以快速成熟。
所以说,虽然技术成熟,但是市场并不可能马上引爆。而且目前来看,除了OLED,还有量子点、QLED,激光电视等,未来显示方式肯定是向多元化态势发展。什么时候解决了产能和价格等问题,什么时候才能真正普及OLED电视!

中新网4月20日电
20日,由中国电子商会、彩电技术创新联盟联合苏宁易购共同举办的OLED技术优势指标升级发布会暨OLED有机电视购物节在北京启动,OLED产业上下游企业高层悉数到场,以全产业链协同之力推动OLED电视引爆高端消费市场。

联系我们 1

优势指标全面升级 OLED显示技术持续进化

2014年3月,中国电子商会联合LG
Display、创维、长虹、康佳、LG共同发布了《OLED新一代显示技术规范》,从色彩饱和度、对比度、可视角度、响应速度等方面对OLED电视的优势进行了界定。经过近几年的发展,随着OLED显示技术日臻成熟,良品率的逐步改善,OLED电视的优势指标也已全面升级。

据悉,在OLED有机购物节启动前期,中国电子标准化研究院赛西实验室依据《有机发光二极管电视通用技术要求》国家标准对创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦的2017年新品进行了摸底测试,检测结果显示,在亮度和峰值亮度、对比度、色域覆盖率、亮度可视角等指标上有了很大程度的提升。

基于有机薄膜的自发光源,OLED电视具有超薄、超广视角、超高色域、响应速度快、柔性可卷曲等优势,已被业内公认为未来主流显示技术之一。据悉,未来OLED将会有更高的性能、更多元的设计,如纸张般可薄薄贴附的OLED、可挠式OLED等都有望成为OLED电视主力产品,且投入成本将逐渐降低。从良品率来看,目前,其中55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%,4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。这意味着OLED面板良品率与液晶面板差距不断缩小,将大大降低OLED电视面板的生产成本。

OLED电视已在画质方面取得了较大突破,加上其柔性的特质,可弯曲、薄的特点,可以让消费者获得更加出色的音视频体验,与液晶电视形成了真正的差异化竞争。

彩电消费升级加速 OLED力抗高端电视大旗

中国消费升级的加速迫使彩电行业迎来结构性变革,大屏化、高端化全线引爆市场。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示,凭借着高端产品上的优异表现,传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长,使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示,65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%,而55英寸的占比则更高达77%,这意味着全球电视消费高端化已成明确趋势。尽管OLED电视从诞生起就饱受良品率低、出货量少、价格贵的诟病,但奥维云网公布的数据显示,随着良品率和市场认知度的提升,2017年1-2月,万元以上高端彩电市场,OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16。中国电子商会消费电子产品调查办公室在2016年底进行的平板电视新技术认知问卷调研结果显示,OLED电视在整个产业链的推动下,消费认知有了很大程度的提高,喜欢OLED电视的消费者占比为38%,远超其他显示技术的人数占比。今年年初,索尼的高调加入也使得OLED有机电视阵营越来越强大,目前已有创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦6家企业力推OLED电视。

另据了解,预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片,同比增长78%,OLED面板供应供应严重不足局面将得到一定程度缓解。到2019年,全球大型OLED面板供应能力将是2017年的5倍以上。据调研机构INS预测,2018年,中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,中国将成为全球OLED第一大市场。

联系我们,著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示,今年是中国彩电业产业升级关键的一年,量子点和OLED将在对垒和融合中快速发展,但要想成为未来主流显示技术的引领者,必须在变革中抓住机遇。对OLED显示技术来说,一方面要加快技术创新,扩大产能,另一方面要壮大OLED阵营,进一步拓宽销售通路,并在高端产品中取得突破。

OLED有机电视购物节启动 掀“五一”销售高潮

目前,OLED电视上下游产业链正在走向成熟,在产业链下游,苏宁、国美京东、天猫等渠道商都在布局OLED电视的市场推广。在此次会议上,创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦等OLED有机电视制造企业与苏宁易购共同启动OLED有机电视购物节,并在北京、上海、广州全面推广。苏宁云商华北区执行总裁卞农公布了OLED有机电视购物节的具体优惠措施:购买创维OLED电视产品赠送43寸液晶电视,并有千元直降;长虹、康佳、LG
OLED电视产品直降千元,飞利浦OLED电视直降500元;购买索尼OLED电视产品赠送工厂包装赠品。

苏宁的优惠政策力度空前,将掀起OLED有机电视“五一”销售高潮,进一步提升OLED有机电视的市场热度和消费认知。随着创维、长虹、康佳、LG、索尼、飞利浦等企业陆续在OLED领域的布局和深耕,OLED有机电视销量将会在2017年的高端市场中攀升,OLED阵营也将持续壮大,并在良性的发展通到中加速前行。

Leave a Comment.