联系我们洋气家用电器力网,奥维云网公布崭新客户大数量产物

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奥维云网公布了2017年中国内OTT行业运营大数据蓝皮书。据统计数据显示,2017年H1,在彩电销售总体下滑同比达到7.3%的局面下,OTT用户仍表现出高度活跃态势,月活跃终端数8112万台,同比增长17.9%,势头非常强劲。
奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔在相关数据的解读中表示,经过多年的市场培育,2017年中国OTT市场在规模、投资、用户、内容和广告主五大领域都呈现出爆发态势:
规模热度:2017年H1,OTT终端保有量达2.4亿台。规模上,OTT实现了量变到质变的突破,已与传统电视旗鼓相当。
投资热度:BAT看好OTT红利,终端布局继续发力,相继亿级投资入股智能电视厂商。
用户热度:用户海量规模+高粘性。至2017年H1,OTT用户规模已达3.9亿人,日开机终端4739万台,月开机20天以上的用户占比达58%。
内容热度:2017年H1,OTT内容资源总量达5.8万部+,是传统电视的27倍,覆盖全网75%的内容资源、87%的2017H1优质资源。
广告主热度:2017年H1,OTT广告小爆发,半年广告收入10亿,比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。
李晔表示,目前在智能电视平台上,视频媒体与直播频道实力已旗鼓相当,甚至略占上风;TV全平台上,视频媒体的日活跃用户规模仅相当于二、三线频道的规模。视频媒体仅用7年左右时间的积累,在数据上就已经达到传统卫视频道的规模。不过视频媒体的媒体价值依然有待发掘,以目前视频媒体TOP3为例,其日活规模相当于直播频道TOP3日活规模的10%,广告收入仅为其的3%,显然OTT端价值被低估。随着OTT迅猛发展,市场对OTT媒体价值认知的提升,OTT必然会分流传统电视广告预算,获得更多的广告预算。
对于整个OTT行业现状,李晔更给出“格局初定”的概括。至2017年上半年,硬件市场格局已相对稳定,短期内不会有颠覆性变化。装机方面,Launcher入口之争初见格局,BAT覆盖75%的智能电视终端,但这里话语权在厂商手中,因此未来依然存在变数。在内容资源方面,OTT媒体格局鼎立之势渐成,BAT各有优质资源覆盖优势,利用区隔化内容布局策略,吸引用户流量增长。
李晔预测,2017下半年,OTT广告行业发展态势将更加猛烈(广告规模将达20亿+),行业发展也将更为全面(从开机到桌面,从贴片到组合,广告形式更加多样化,评估效果更加专属化),同时随着行业的发展,也将出现一定程度的行业洗牌,整个市场也将朝着规范化、可持续发展的道路健康前进。

(原标题:奥维云网发布全新用户大数据产品)

日前,国内权威大数据企业奥维云网发布了全国首款针对用户大数据的产品“用户数据智能平台”,并在10月12日举行的“2017奥维云网大数据产品发布会”上首次亮相!

据了解,“用户数据智能平台”填补了OTT监测数据空白的局面
,是全国首家也是目前唯一一家分析智能电视用户行为的产品,打破视频平台无数可看的局面!

联系我们,奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔介绍,用户数据智能平台的推出,使奥维云网的数据资源由硬件终端延伸到内容终端,并已经打造成为目前中国最权威的智能电视大数据平台。

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为媒体、广告主、影视公司三大类人群提供服务

据了解,本次奥维云网推出的用户数据智能平台,通过与行业里主流OTT及电视厂商,包含创维、TCL、长虹、康佳、长虹、乐视、阿里巴巴等进行了SDK合作,已经覆盖2500万终端,涵盖7500万人群,可以为媒体、广告主、影视公司等不同业务场景提供全量的OTT领域用户数据分析。

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对于传统媒体,用户数据智能平台通过智能电视的海量样本数据采集,帮助传统媒体和各电视频道提升了收视精准度。但李晔也介绍,由于现在智能电视还未完全普及,智能电视的收视率还不能够完全取代传统收视率,所以目前在OTT端更看中的是BAT这样的视频媒体数据。

所以,针对视频媒体,用户数据智能平台可以实现内容和媒体的运营。内容管理平台的媒体运营部分以渠道管理、日活管理、拉新管理和潜力用户四大核心模块,帮助视频媒体提高用户活跃度和粘性、寻找潜力用户,最终实现竞品分析、自我诊断和运营提效。内容运营板块分为四个部门:库存管理、聚集趋势、剧集竞争力、剧集对阵,可以分析用户关注点、用户需求、用户购买会员的原因,实现组合优化、洞察用户喜好和预测IP热度

而对于广告行业,广告投放透明化一直是广告主的核心诉求。用户数据智能平台正是针对OTT这种新兴媒体提供第三方数据的公正数据,以帮助广告主更加透明化的进行广告投放检测。它可以实现从广告库存、用户画像、投放组合等不同维度进行分析,对目前市场库存情况实时掌握,对细分人群的观影行为,开机行为、开机时段进行有效的追踪,以及对同源客户在观看直播和点播的不同的行为及时了解,最终帮助媒体和广告主有效提升广告投放,优化投放策略。

让OTT数据可视化、智能化

当互联网浪潮席卷大屏,当TV不仅仅是电视,我们拥有的也不仅仅是收视率。在互联网时代流量意味着商机。据了解,现在整个OTT市场日活规模已经达到4800万,三年之后将接近一个亿。

如影随形是广告的收入,从今年27亿到三年之后的160亿,OTT领域的广告投放以每年两位的速度高速增长,奥维云网推出的用户大数据产品,就是要为无所依据的OTT广告投放市场提供透明化的智能平台。

据了解,奥维云网此次推出的用户数据智能管理平台从5大维度,23种类别,2000个标签,基于同源数据,跟踪用户连续的行为分析,输出智能化的可视产品,并且基于智慧家庭场景,已经成功打通PC、PAD、手机端的跨屏数据,打造全国最大的2500万户同源跨屏的数据平台。

李晔介绍,现阶段,奥维云网已经做到了让OTT有数可看,也初步实现了让数据说话,现在正在努力的发展数据互联,未来,奥维云网还将研发出更多的针对OTT领域的用户大数据产品。

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