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在经历了一轮又一轮空前惨烈的价格战后,彩电产品的利润已被各路互联网“豪强”挤压的几乎所剩无几,近日又受到上游元器件成本上涨的影响,“利如纸薄”的彩电业再也坐不住了,业内立刻响起了一片“涨声”:彩电涨价几乎“如箭在弦,不得不发”。
近两个月以来,作为彩电核心元器件之一的液晶面板价格一路走高,尤其是小尺寸面板的涨幅最大。据IHS数据显示,32英寸720P液晶面板最高涨幅为11美元,最高报价为74美元;40英寸1080P液晶面板最高涨幅同为11美元,最高报价为100美元;43英寸1080P液晶面板最高涨幅为11美元,最高报价为114美元。
除小尺寸面板涨幅明显外,中高端大尺寸UHD液晶面板价格也有不同程度的上涨。其中,49英寸UHD面板上涨4美元,最高报价142美元;55英寸UHD面板价格上涨1美元,最高报价194美元。
这其中供应不足是导致面板价格上涨的主要原因。年初的台湾高雄地震导致厂址位于灾区的面板供应商群创生产线受到重创,使得5.5代线和6代线产品出货量大幅下降。而另一家面板供应商三星则是由于在一季度受到0.4t玻璃转换以及BCS制程导入不顺利的影响,致使SDC面板良品率大幅下降,产量连续三个月达到历史最低点。咨询机构预测Q2液晶面板出货量会逐渐回暖,但由于面板厂商均有意调整供应规模以及产品结构,物量仍会同比下降。
面板的整体上涨直接影响到了电视整机利润,从上半年彩电市场销售情况中也可以看出整个行业的日子并不算好过:2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,但在互联网企业的搅局之下,彩电行业利润进一步下滑,上半年中国彩电市场零售额规模710亿元,同比下降4.0%,零售均价下跌10.2%至3020元。彩电行业呈现出“增量不增收”的局面,有业内人士甚至发出了“卖彩电不如卖白菜”的无奈声音。
由于市场长期的价格战导致电视价格几乎触底,再加上面板价格的上涨给了电视厂商整体提价提供了充分的理由和条件,几大传统彩电厂商都放出涨价的风声,彩电价格触底反弹意愿强烈,压抑许久的提价行动一触即发。就连一直扮演“搅局者”的互联网企业也难挡彩电涨价大趋势,在巨大的成本压力下,如乐视也发布公告表示将在“9·19乐迷节”之后对第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100-200元。
“彩电已到了该涨价的时候,一则成本涨幅较大,二则彩电平均利润率远低于白电,但整体大幅涨价的可能性不大,”资深家电分析师刘步尘表示:“主要是以乐视为首的互联网企业走超低价路线,彩电企业也无法大幅涨价。”
由此可见,受多方影响本轮彩电涨价已成定局,不过考虑到互联网企业的低价策略,彩电企业在涨价时会有所顾虑,此轮彩电价格涨幅对于全行业来说不会很“解渴”,因为彩电行业永远都不会缺少“价格屠夫”。

2016年对于彩电行业来讲无疑是煎熬的,在互联网企业的搅局和几乎“赔本”式的皇家赌场娱乐官方网站,价格战下,产品利润日渐稀薄。“屋漏偏逢连夜雨”,偏偏又遇到上游元器件一波价格疯涨,尤其以中、小尺寸面板的涨幅最为明显,供应不足则是导致面板价格上涨的主要原因。这其中,年初的台湾高雄地震导致群创生产线受到重创,以及三星受到0.4t玻璃转换和BCS制程导入不顺利的影响,直接造成了中、小尺寸面板产量的整体下滑。
另外,需求量的增加也使得小尺寸面板价格居高不下。然而,这并不是彩电厂商希望看到的局面,只因大尺寸高端电视才是企业利润的“主力”,涨幅最高的40吋、43吋彩电几乎没有利润。
冬去春来,我们迎来了万物复苏的季节。而在经历了一整年的“寒冬”之后,新年伊始彩电行业中也流露出了一丝暖意——大尺寸面板需求量陡增,意味着中高端彩电市场的逐渐回暖,彩电行业也有望借此走出“利比纸薄”的窘境。
当时间来到2017年,率先涨价的却是以49吋和55吋为代表的大尺寸面板。近日,市调机构IHS公布了国际市场面板价格的最新走势:在去年多次上涨的32吋液晶面板价格出现下降,降幅为1美元,最高报价为76美元;而以49吋和55吋4K超高清面板为代表的大尺寸高端产品则双双增长3美元,最高报价分别为178美元和217美元。
大尺寸面板价格“水涨船高”,看似增加了企业的成本压力,但也从另一方面证明了2017年大尺寸面板需求强劲,厂商将生产重心偏向大尺寸高端产品,进而企业也将有望重回高盈利轨道。奥维云网预测,2017年电视市场将呈现增长态势,国内电视市场零售量规模将达5301万台,同比增长4.2%,零售额规模将达1640亿元,同比上升5.1%,而大尺寸电视在2017年将实现进一步普及。
事实上,近年来随着我国消费需求的不断升级,彩电产品正向着高端化趋势发展,高端、大尺寸、高画质的电视产品市场占有率正逐年增长。“这几年,电视大尺寸化趋势特别明显,目前城市市场销售的电视主流尺寸已经是55吋和65吋,电视尺寸越大,企业利润就越高。”资深家电分析师刘步尘表示:“预计2017年彩电企业的日子要好于2016年,主要原因是彩电价格已经普遍上涨,而且目前看消费者已经接受这种上涨,预计今年70吋和77吋市场占有率将显著提升。”
不过,面板价格的上涨首先惠及的将是上游面板企业,业界预测,2017年全球整体大尺寸面板出货面积年增长约3.8%,这自然会刺激上游面板企业加大生产投入。“大尺寸面板价格上涨,一则折射出需求旺盛,二则折射出大尺寸产能不足。”刘步尘指出:“这也是为什么华星光电、京东方、夏普纷纷开足马力布局10代、11代液晶面板生产线的原因。”
在刘步尘看来,上游面板的价格上涨以及大尺寸高端化趋势还将带动彩电业新一轮“洗牌”。传统彩电企业可以凭借自身规模优势来消化成本上涨带来的压力,但互联网品牌几乎全代工模式注定在行业中的话语权不足,上游行业的微小变动都会带来巨大压力。事实上,受2016年的行业“寒冬”的影响,如大麦等部分互联网品牌已经开始淡出市场,像乐视、小米等品牌也迫不及待用涨价来缓解成本压力。最后,刘步尘表示:“预计今年互联网品牌增长势头将掉头向下,快速增长势头将一去不复返,行业洗牌将继续加快步伐。”

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