HTC与谷歌达成11亿美元收购协议,谷歌硬了

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据了解,HTC9月21日与谷歌共同宣布签署协议。根据该协议,原参与制造谷歌Pixel手机的HTC成员加入谷歌,此外,HTC也将其知识产权非专属授权予谷歌使用。就此次交易,HTC将收到11亿美元。

陆陆续续折腾了一年多,谷歌跟HTC之间的“绯闻”终于在今天落地。虽然,谷歌没有收购HTC的手机业务,不过其最看重的Pixel工程和设计团队终于被纳入麾下。

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今天早上10点,HTC宣布正式与谷歌达成协议,谷歌以11亿美元的价格收购Pixel工程和设计团队。此外,HTC还将其知识产权非专属授权予谷歌使用。而HTC将保留自有手机品牌和部分团队,继续推出手机新品。

HTC表示,HTC与谷歌双方建立了长达十年在智能手机的策略伙伴关系,奠定了这项协议的基础。本协议将使HTC聚焦于自有品牌智能手机业务,持续执行精简产品组合策略、提升营运效率和财务弹性。HTC目前正积极准备下一代旗舰手机。同时,HTC将持续构建虚拟现实生态系统,发展VIVE版图,并继续投入物联网、扩增实境和人工智能等各项领域的创新。
HTC董事长兼执行长王雪红称:“这次和谷歌共同签订此协议代表双方长期稳定的合作伙伴关系再次迈出稳定的一大步,不仅为谷歌硬件业务注入强大的创新研发动能,亦确保HTC在智能手机和VIVE虚拟现实事业可持续创新。”
对谷歌而言,这项协议进一步强化了智能手机及硬件产品事业的投入和承诺。谷歌硬件资深副总裁RickOsterloh表示:“HTC一直是谷歌的长期策略合作伙伴,设计出许多市场公认最美丽、最高端的行动装置。我们非常兴奋也迫不及待地欢迎HTC团队加入谷歌,为全球消费性产品注入更多的创新动能与发展。”

对此,HTC表示交易将强化自有品牌智能手机业务,持续执行精简产品组合策略,也将进一步提升营运效率与财务弹性。

为什么只卖Pixel团队?

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作为昔日智能手机行业的王者,HTC曾是整个安卓阵营唯一能够抗衡iPhone的存在。巅峰期的市值一度高340亿美元。

不过,由于在产品设计、营销以及专利方面等一系列问题,HTC在市场竞争中迅速败下阵来。

皇家赌场娱乐官方网站,如今6年的时间过去,iPhone依旧是那个iPhone,但安卓阵营早已新人换旧人。曾经的王者HTC,已经沦落至被迫“卖身”的地步。

从5年前的巅峰到今天,HTC市值蒸发90%,仅剩19亿美元。据调研机构IDC发布的数据显示,在全球智能手机市场占有率的排名上,HTC仅有0.68%,寄身于“其他”的范畴。

此前,HTC公布的2017年第二季度财报显示:二季度营收为
161亿新台币,环比增长 11%;税后净亏损为
19.5亿新台币(约合6500万美元),环比下降
3.9%;今年8月份更是以30亿元(约合9969万美元)的营收创下了13年来的最低月营收记录。

面对如此困境,出售手机业务或许早就被提上日程,只是寻找接盘侠并不是那么一件容易的事。

回到此次交易本身,最后的结果与外界所猜测的将手机业务完全出售不同,此次HTC是将Pixel团队出售,自有品牌的手机业务依旧保留。至于其中原因,或许不是HTC不想卖,而是谷歌不愿意收。

可以说,HTC(手机)目前的品牌价值早已不如当年,而在专利积累方面HTC也没有太多建树。或者说,专利问题还是造成HTC如今式微的一大重要因素(曾多次因专利纠纷导致在部分地区被禁售)。

而谷歌对于专利却是非常看重的,这一点从此前关于摩托罗拉移动的一系列交易中就可以看出。2011年8月谷歌以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动时,看中的并不是其残存的品牌价值和硬件研发能力,而是专利。

作为曾经的手机巨头,摩托罗拉移动手中握有大量的专利技术,而这一点恰好是谷歌最看重的。因此在2014年1月,谷歌以29亿美元这样半卖半送的价格将摩托罗拉移动出售给联想集团时,专利并没有一并出售。

所以,对于谷歌来说与其花大价钱全面收购HTC的手机业务,不如以更低的成本将更重要的Pixel团队收入囊中,顺便谷歌同样获得了HTC的专利使用权。

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上一代Pixel系列销量并不理想,造成这一局面的原因是因为谷歌严重缺乏手机市场的运作经验,对整个供应链的把控也非常薄弱,导致Pixel系列在需求最旺盛的时候出现了长时间的缺货现象,悲惨地错过了整个产品黄金销售期。

而此次,获得Pixel团队之后谷歌可以吸取HTC
在代工、研发、制造以及供应链方面的丰富经验,极大程度的弥补自己在硬件制造领域的短板,缓解“只软不硬”的局面。

谷歌赚了,HTC也不亏

至于HTC方面,通过此次交易也算缓了口气。董事长王雪红对未来表示信心满满,称“这次和Google共同签订此协议,代表双方长期稳定的合作伙伴关系再次迈出稳定的一大步,不仅为Google硬件业务注入强大的创新研发动能,亦确保HTC在智能手机和VIVE虚拟现实事业可持续创新。”

从表面上来看,HTC此次仅仅是获得11亿美元,除此之外并未获得其他好处,但其实不然。给予王雪红信心的不仅仅是这11亿美元。

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目前手机业务复兴无望的HTC,已经全力押宝VR业务,未来其在VR领域最好的合作伙伴很可能仍是谷歌。在今年的5月份举办的I/O大会上,谷歌就表示将会推出对应Daydream平台的VR一体机,而首批透露的合作方中就有HTC。

由于HTC在VR领域的技术积累,谷歌在发展自家VR产品时会采用一些HTC的相关技术。不过,与此前直接收购摩托罗拉的专利不一样,此次谷歌仅仅是获得了HTC相关专利技术的使用权,话语权依旧掌握在HTC手中。

目前对于HTC来说,在成功完成手机业务瘦身的同时,也降低了运营成本。而相关资金收入可以继续用于VR业务的开展,何况能继续与谷歌这样的国际巨头进行合作,无疑是最好的选择。

纵观整场交易,谷歌自然是最大的赢家。而HTC也暂时渡过了一大难关,对于双方来说应该是双赢。

至于HTC剩下的手机业务……我们还是期待今年的Pixel 2吧。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

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