又一个入局者未来彩电市场的机会究竟在哪,企业该何去何从

曾经举国上下众人皆知的乐视,目前爆发的危机不断发酵,并逐渐蔓延到了整个乐视产业链,乐视网、乐视体育、乐视金融……
而今,乐视危机甚至开始向整个互联网行业蔓延。与乐视有着相似发展路径的暴风集团,其董事长兼CEO冯鑫近期也纷纷被媒体贴上了“下一个贾跃亭”的标签。
皇家赌场娱乐网址,互联网电视险象环生
暴风集团近日公布了2017年半年报。据披露,公司上半年实现营收8.26亿元,同比增长66.89%,然而净利润仅为约0.16亿元,同比下降16.64%。
暴风集团上市两年多时间,主业已由单一在线视频快速扩展到互联网视频、互联网电视、虚拟现实、互联网体育等多项业务,产品包括PC端和移动端暴风影音软件平台、暴风电视硬件和软件平台、智能家庭娱乐场景服务、暴风魔镜硬件和软件平台、暴风体育APP平台等。
目前来看,2015年年中才成立的暴风统帅能否把暴风TV带火还没有时间表,暴风集团近两年的业绩下滑,很大程度也是因新布局的暴风电视产生亏损。
据报道,电视与VR两块屏幕是暴风战略的焦点,但眼下仍需大量资金投入。然而冯鑫却表示,暴风没有资源向电视与VR业务不断地输血,只能递第一棒,现在已经完成,未来两块业务只能自己造血。这就意味着暴风TV有可能生死由命了。
互联网电视自诞生起就贴上了高性价比的标签。随着互联网的发展,内容上也不断丰富,因此受到了消费者广泛关注。
从2013年起,中国智能电视开始高速增长。2014年以乐视为代表的互联网电视品牌兴起,且销量如同火箭般飞速增长。在随后的三年里互联网电视品牌也如雨后春笋般涌现。
进入2017年,这股增长热潮进入了寒冬期,彩电市场遇到了五年以来最艰难的时刻,彩电零售量降至5年内最低。据奥维云网数据,今年上半年互联网电视品牌厂商的市场份额同比下滑了4%,中怡康数据显示,乐视电视1月至7月销量占比同比下降超过50%。从乐视到暴风,再到整个行业,互联网电视已然险象环生,日子越来越不好过。
加大内容资源的抢夺
“2017年被称为‘互联网电视的转折年’。史上最长时间的面板涨价,令通过内容收费补贴硬件的互联网电视企业苦不堪言。今年各互联网电视品牌掉头向下,不仅销量下降,且亏损额度普遍加大。此外,经营模式亦是行业亏损的重要原因之一。
上半年虽然彩电市场形势不好,但也有做得不错的企业。小米电视就表现不俗,在互联网电视品牌当中增速较快。究其原因,小米电视在管控成本上下了功夫,所以销量并未受面板价格提升的影响。
除管控成本之外,对内容资源的抢夺也成为互联网电视行业制胜的关键。互联网电视作为内容的一个载体,无论功能如何强大,也都需要丰富的内容资源予以保障,这无疑会在竞争中占有更大的优势。很大程度上说,在内容资源的争夺上,其核心就是用户数量的争夺。
然而,互联网电视一旦失去资本方支持,就会丧失内容优势。以失去中超、亚冠等赛事版权的乐视为例,今年618销售额同比去年下滑了57%,当周市场份额占比接近6%。这与2016年同期300%的增幅大相径庭。许多消费者购买互联网电视,首先看重的是超低价,其次是被其独有的内容资源吸引,现在两者都在被削弱。
传统电视企业已经越来越重视内容资源的抢夺。他们凭借强大的资金优势,越来越强化与腾讯视频、爱奇艺、优酷等内容提供商的合作。另外,值得注意的是视频第一阵营的芒果TV借助其在内容和资源上的优势,将触角延伸到了互联网电视领域。芒果TV身为互联网电视牌照方之一,也是全国7家内容+播控双牌照持有者。早在2011年,芒果TV便上线运营了芒果TV电视端的产品,是业内最专业、最优质的互联网电视OTT&IPTV服务平台,与数十家厂商合作推出近百款机顶盒与一体机产品,形成芒果TVinside产品家族。2016年底,芒果TV互联网电视终端激活用户数达4471万;运营商IPTV业务全国覆盖用户2760万,其中湖南IPTV达380万。“爱芒果”品牌互联网电视,也是芒果TV一云多屏、多屏合一战略的进一步延伸,面对电视端市场,作出新的、最有力的冲击。
相对于其他厂商,爱芒果电视有着其他互联网电视品牌无可比拟的优势。互联网电视的生意,是牌照+内容+硬件+互联网运营+变现能力的综合比拼,其中内容,以及伴随互联网运营而来的体验,是决胜的杀手锏。
“爱芒果”浮出水面
查阅资料得知,爱芒果电视主要由四大股东组成,除芒果TV外,还包括创维、国美、光大优选。
众所周知,芒果TV作为流量入口,不仅拥有大量的优质独播资源与业内领先的内容制作基因,拥有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”更是在政策上其他竞品所不具备的优势。而创维作为老牌彩电生产商,在专业技术、工业设计、生产制造和售后服务等环节有非常强的优势。与芒果TV的合作,是“内容+硬件”的完美结合,解决互联网内容与硬件不可兼得的用户痛点。所以,爱芒果电视不可小觑。
国美作为全国最大的家电及3C产品零售渠道,依托旗下1700多家线下优质门店,以及国美在线、亚马逊平台、十万微店等移动、PC平台的多方入口,会员数量已达到1.8亿,为爱芒果电视提供了有力的渠道护航,使其可以在最短的时间、最低的成本布局全国市场。
三方合作不仅是产业链上下游的联合,更是构建涵盖“内容+牌照+终端+渠道+运营”在内的互联网电视产业链闭环的有力尝试,三方通过深度参与硬件制造、内容定制与渠道销售,实现互联网电视全产业链上的全面共赢。
对于内容产业的巨头湖南卫视、芒果TV而言,爱芒果电视的问世,使得多屏合一、软硬一体的战略得以顺利落地,可以快速套现数亿芒果粉的红利,以内容为核心构筑大屏时代的商业闭环。对创维而言,与内容巨头的深度合作,解决了缺乏内容的短板,为“互联网电视内容定制化时代”的到来,提前做好准备。对于始终定位为零售商的国美而言,通过向前端商业的延伸,可以提前拿下明星产品的优先销售权和部分定价权,从而拉开与竞争对手的距离。
互联网电视上、下游的彻底打通,作为娱乐第一品牌的湖南卫视、芒果TV通过爱芒果电视在客厅深度渗透,无疑预示着一个伟大的商业机会。在行业即将进入下半场淘汰赛,面对时代的大风口,谁正在扛起中国互联网电视的大旗呢?爱芒果电视的新颖模式和探索的发展路子,是互联网电视未来的发展主要方向。

目前国内彩电行业的之争十分激烈,尤其是近些年兴起的互联网电视品牌的入局,给彩电行业带来了不少变数。乐视、小米、PPTV等互联网电视品牌在缺乏硬件优势的情况下,依靠对消费者来讲具有吸引力的价格战带给传统电视品牌不小冲击。不过,传统电视品牌也开始纷纷转型发力内容建设,应对互联网电视品牌带来的挑战,这使得互联网品牌感到巨大压力。

有数据显示,2016年中国彩电全年零售量历史性的突破了5000万台,为5089万台,同比增长7.8%,2017年彩电市场将继续保持增长态势,预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台,同比增长4.2%。

这个竞争激烈的市场仍然有巨大的机会对一些企业来讲吸引力不减,2月22日,芒果TV就联手创维、国美、光大优选基金,发布了“爱芒果”品牌互联网电视,宣布正式进入互联网电视硬件市场。

互联网电视品牌入局市场有机会也有挑战

市场虽大,但芒果TV此时入局彩电市场,究竟有没有机会呢?芒果TV背靠湖南广电,而湖南广电是互联网电视七大牌照方之一,因此爱芒果具备牌照优势。除此之外,芒果TV与光大优选基金、创维和国美等几家企业合作带来的资金后盾也是芒果TV赶入局彩电市场的原因之一。

纵观2016年的互联网电视品牌表现异常突出,其依靠独特的线上社交功能,充分发挥品牌与用户接触的优势,打造出不少专属的“品牌日”活动,有效地拉动了短期销售业绩。数据显示,2016年彩电线上零售量规模达1970万台,占比39%,同比增长51.3%。

但是,随着用户消费观念回归理性,对彩电的需求也发生了变化,不载单纯被五花八门的促销活动所引导,而是同时兼顾硬件性能,而且对硬件的要求越来越高。线上销售回归平淡的情况下,互联网电视品牌想要单纯依靠软件来吸引用户已经很难。同时,目前互联网电视迫于硬件成本的压力,纷纷涨价,原来的价格优势正在缩小。

刚切入电视硬件行业的爱芒果电视董事长丁诚也表示,虽然在所有的入口硬件中,电视是最难做的。所以本次芒果TV选择了与光大优选基金、创维和国美等几家企业合作,以避免过大的资金压力。

传统电视品牌有望成为用户换机首选

业内人士认为,中国电视市场开始逐渐摆脱价格竞争的模式,走向产品竞争的模式。以用户为本,才是电视企业未来致胜的法宝,用户需求的重点是抢占市场的关键。

显然,在产品竞争方面,传统电视品牌有着先天的技术优势。例如百年品牌夏普,专注于液晶面板,其显像科技相比其他的品牌有较大的优势,对于想要购买新彩电的消费者来讲,首先想到的品牌自然有夏普液晶电视。数据显示,2016年下半年液晶电视面板价格涨幅已经超过50%,这对没有硬件根基的互联网电视品牌来讲是一次打击,而对夏普这类有着过硬的面板技术的传统电视品牌来讲,是一个机会。

以夏普为例,据了解其液晶电视在送到用户手中之前要历经“高温、低温、高湿度、振动、耐久性、跌落、雷击”等九大“酷刑”,产品品质可想而知。目前,显示技术和互联网生态平板电视市场成为竞争的焦点,夏普也在注重互联网生态的建设,以适应目前彩电行业“内容+互联网体验”的新趋势。去年,夏普发布了60英寸型号的夏普Yun
OS电视LCD-60TX85A,极高的产品品质,例如夏普自家的十代线面板,真正的RGB真4K,与首个符合ID物联网国际标准的智能电视操作系统Yun
OS得结合,获得业界广泛关注。

就在近日,夏普扭亏为盈,并且连续两次上调了财测。在业内人士看来,夏普转亏为盈,象征将从鸿海的拖油瓶变身金鸡母,鸿海不仅负担压力减轻,未来策略操作空间变大,拥有技术与品牌的夏普,必将成为鸿海转型、扩大全球布局的一颗重要活棋。

互联网电视品牌目前仍有机会,但优势正在减退,而未来彩电市场的机会属于真正拥有技术的企业,传统电视品牌正在重新崛起。

Leave a Comment.