市场普及尚需时日,视界改变生活

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正当OLED与量子点酣战之际,8K电视的出现让整个彩电行业竞争显得愈发激烈。8月31日,夏普推出旗下首款消费级8K电视。
今年上半年,彩电行业被“利润不足1%”的严寒所笼罩,急于摆脱困局的彩电企业都试图通过技术革新来打开新突破口。除夏普外,松下、三星、海信、创维和康佳等彩电整机厂商也都推出了自己的8K电视。这是否意味着8K电视能正式走进千万终端用户家庭,记者在多方采访中了解到,制约8K电视普及消费市场,不仅有价格因素障碍,只有当整个产业链实现合力,行业才能迎来真正的发展。
彩电巨头“押宝”8K
什么是8K电视?其最直接的感受是分辨率和显示效果上。据了解,8K分辨率高达7680×4320,是人眼识别的4.3倍。在显示效果上是4K的4倍,更是目前主流高清分辨率的16倍。
8K技术显然让电视画质上升到新的高度,但4K电视真正进入市场时间还不长,在4K尚未得到广泛普及应用的当下,夏普此次想要通过推出消费级8K电视实现弯道超车,开启一个全新的影像价值时代,无疑是在“押宝”未来。
据尼尔森研究机构近期发布的《中国第二季度消费者信心指数报告》,中国消费者越来越追求高品质的生活,其中75%的一线城市消费者愿意为电子产品的先进技术优势多付钱。这或许也是彩电企业纷纷“押宝”8K的重要原因之一。
除夏普之外,记者了解到,松下、三星、海信、创维、康佳等彩电整机厂商也都推出了自己的8K电视。2016年1月5日,在美国拉斯维加斯消费电子上,长虹就发布了95英寸8K电视Q2R;创维98寸8K电视在CES2017展会上亮相;在今年的AWE2017展会上,三星、索尼、LG和康佳等企业纷纷展示了自身的8K分辨率平板电视。
奥维云网副总裁董敏对记者表示,2019年将有9条10代以上高世代线相继投产,将推动8K电视爆发式增长,预计届时8K面板年产将达600万~700万片。而据群智咨询预测,到2022年,8K面板的出货量将达到820万片,渗透率提升到3.3%。
普及尚需时日
对于彩电行业而言,技术的单点突破,并不意味着产品就能落地普及。只有当产业链(包括8K内容拍摄、存储、传输、解码等)实现合力,行业才能迎来真正的发展。
谈及8K电视的普及,爱奇艺高级副总裁银河互联网电视有限公司副总经理段有桥在接受包括在内的媒体采访时表示,8K的发展,有一个瓶颈,就是木桶原理。清晰度提高一倍,数据量可能就要提高三四倍。因此,目前如果在互联网实时传输一个大的内容,需要几十兆的码率,这么高的码率,从拍摄、制作、集成、传输到最终让普通的设备,电视机、机顶盒来看,到目前为止技术上有一些障碍,只有高端的产品支持。
此外,目前制约8K电视普及的,还有价格问题。一般而言,8K电视规格刚问世不久,在价格上要比已普及的技术贵,正如OLED电视,要比同尺寸采用其他显示材料的机型要贵上不少。同时,随着现在各厂商都在推出“大屏计划”,搭载8K技术的电视产品不出意外也会匹配大屏,这在无形中也推高了产品价格。
2012年,索尼、LG等推出的4K电视尺寸为84英寸,售价高达十几万元,而8K电视价格只会更贵。回顾2015年,夏普推出了一款85英寸8K电视,售价高达85万元,相当于一辆中高级别轿车的价格。
记者了解到,此次夏普推出的8K电视为70英寸,售价68888元,这在一定程度上限制了大部分消费者购买。但也有业内人士对记者表示,相较于目前高端的4K电视价格,这个价格不算高。
中科院电子学研究所田仁河博士此前表示,8K技术有非常严格的硬性标准,7680×4320逐行扫描分辨率,22.2声道以及裸眼3D显示技术要求整体产业链亟待完善,但目前没正式听到哪个厂商具备8K技术的产业链。

全面致力3D彩电普及 苏宁电器召开20113D彩电高峰论坛

2010年12月,中国最大的家电连锁企业——苏宁电器与北京中怡康时代联合对外发布了《2011中国彩电消费趋势》报告,以明确2011年中国彩电的风向标。报告预测,2011年国内3D电视销售将持续增长,其整体市场份额将突破40%大关。

3月22日上午,由四川苏宁主办的“2011.3D电视高峰论坛”正式召开。四川苏宁总经理顾蔚、副总经理刘峥嵘、营销总监唐伟与三星、长虹、LG、创维、夏普、海尔、松下、海信、康佳等国内外主要的3D电视供应商以及各大媒体行业记者参与了本次高峰论坛的讨论。与会人士对2011年四川家电市场3D电视的发展进行了分析并一致认为,随着技术的不断升级、3D热潮的持续带动,以及上游面板厂商、整机品牌企业的共同推动,3D电视将在今年迎来爆发式增长。

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3D元年充分预热 2011年价格逼近2D电视 将迎来爆发性增长

经过一部叫做《阿凡达》的3D电影以及南非世界杯3D转播对3D概念进行普及之后,2010年,3D技术在彩电领域的应用迅速推进,这一年成为了名副其实的3D电视元年。

2010年的3D电视风潮最早由外资品牌掀起。早在2010年1月,在具有电子产品潮流风向标之称的美国消费电子展上,包括三星、夏普,索尼等厂商都把最显眼的展位留给了3D电视。自4月份起,三星、LG、夏普等多家彩电企业纷纷推出各自的3D电视产品。经过持续的市场宣传,国内的3D市场迅速升温,3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。去年下半年,包括长虹、TCL、康佳、创维等在内的国产彩电品牌也纷纷集中推出最新3D电视产品。统计数据显示,目前在国内市场实现3D产品销售的彩电品牌已经达到12个,零售市场上的3D电视型号已经超过60款,这个数字在半年前还只有不到10款。除了最初的大尺寸产品,如今国内外厂商也推出了更多37-46英寸规格的3D电视产品,更多小尺寸3D电视的推出,将极大地降低3D电视的门槛,也将为3D电视迎来更大的用户群体。

通过2010年充分的市场培养,国内3D电视的产品数量和销量现在都有了明显而持续的上升。3D电视的增加和行业推广、价格下降,带动了市场上3D电视的销售,来自奥维咨询的数据显示,进入2010年10月以后,3D电视每周销量均超过2000台。中怡康100城市平板电视市场调查数据则显示,在今年元旦期间,3D型号在46英寸以上电视产品的销售比例达到10%,50英寸以上更是占到20%以上,3D已经快速占领了各大电视品牌的中高端产品线。

与会的3D电视生产企业均表示,2011年将进一步调高3D产品比例。索尼表示将3D作为2011年在液晶电视领域的重点,计划将旗下电视中3D产品的型号比例提高到60%,长虹预计90%以上的高端产品将全部切换到3D,创维集团预计2011年3D电视会占销售总量的15%―20%。康佳方面将以2-3倍的速度推动3D快速普及,争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上,TCL也宣布,2011年TCL高端平板电视将全部配备3D功能,使其成为标配。与此同时,综合各方的意见,随着生产技术的成熟、产业链的完善,预计3D电视今年的价格将下降到更多的城市居民可以接受的水平,其市场份额将逾40%。

苏宁方面也表示,2011年,各大厂商将全面在LCD、PDP、LED三大平板电视类型上植入3D技术,3D电视的新品数量和市场份额均将出现大幅增长。同时,随着市场规模的增长,单机版的3D平板价格将一路下滑,逐步接近2D平板电视的价位,从而出现快速的市场增长。

偏振式、快门式3D技术 全面满足不同人群消费需求

新闻中心,据介绍,3D视觉效果不止一种方式能够实现,而快门式和偏振式就是3D电视的两种主要技术。从技术上来看,快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至3D眼镜,使左右眼交替接受画面,从而让观看者的眼前呈现出3D立体感。由于速度很快,所以观看者不会有所察觉。它最大的优势在于能保持画面的原始分辨率,达到全高清、残影少、3D效果突出,特别是配合等离子屏幕,能够将画面效果做到极致。据介绍,目前松下、长虹等品牌都在通过3D技术重点推广等离子电视产品。

而另外一种主要的3D技术偏振式3D电视的主要原理则是,其3D眼镜的左眼和右眼分别装上横偏振片和纵偏振片,横偏振光只能通过横偏振片,纵偏振光只能通过纵偏振片,这样就保证了左右眼获得图像的差异,形成立体效果。这种技术最大的特点就是眼镜轻便、造价成本更有优势。

苏宁电器相关人员表示,目前在快门式技术阵营中,代表企业有三星、松下、索尼、夏普等;在偏振式技术阵营中,代表企业则有LG、创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等。作为当下3D电视的两种主流技术,都能够较为完美的呈现出逼真绚丽的3D效果。

全城打造3D电视体验专区 畅快享受极致视听体验

在本次3D电视高峰论坛上,苏宁电器还宣布,为了让消费者更好的体验到3D技术所带来的酷炫视觉效果,苏宁将携手三星、索尼、LG、松下、创维等国内外主流彩电品牌共同成立了“3D电视技术推广联盟”,为消费者一站式解决3D产品消费链(电视、DVD、3D专用眼镜、片源、3D游戏等)全配套的周边主配件产品。四川苏宁营销总监唐伟告诉记者,苏宁将在旗下的所有优质门店,建立3D电视体验专厅。而在拥有超过200平米顶级音响体验厅MUSIC
MAX的春熙及天府立交Expo超级旗舰店,苏宁更会特别打造3D大片观影馆,将完美结合天朗、卓丽、达尼、JBL、天龙、马兰士等国际知名音响品牌,不间断的播放3D影片,为大家带来极为震撼的视听盛宴!

新品集中首发 价格全面亲民 苏宁3D电视普及特惠本周启动

可以预见的是,3D电视作为目前显示技术上最尖端的技术之一,其逼真的视觉体验效果给平板显示技术带来了革新,势必成为未来电视的主流。记者了解到,新年刚过,苏宁就与三星、长虹、LG、创维、夏普、海尔、松下、海信、康佳、TCL等国内外主流彩电合作厂商进行了洽谈和签约,总计签署了总额达5亿元的3D电视专项采购大单,其中新品的采购占比达到了近55%,包括三星C7000、C8000系列,海信T29GP3D系列、XT39G3D系列,创维E92RD系列、K08RD系列,长虹938系列、738系列、650系列、860系列,夏普LV925系列、松下VT系列、GT系列,索尼HX800系列、NX710系列、NX810系列,LG
LX6500系列、LX9500系列的热卖及首销机型都将在苏宁集中亮相。

从本周末开始,四川苏宁就将携手各大品牌在全城各大门店强势启动3D电视普及特惠大型促销活动。从即日起至3月25日消费者即可到苏宁各大门店的总服务台预存3D基金,只要预存100元即可在购买3D电视时直接抵扣500元现金并再加赠3D眼镜一副。除此之外,苏宁还为购买3D电视的消费者准备了包括蓝光播放器、液晶电视、家庭影院、正版3D蓝光影碟在内的众多高价值3D精致好礼,更多精彩,周末即将呈现!

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