联系我们潮流家电网,TCL等行业巨头集体调整

随着各大彩电厂商的半年报披露进入尾声,记者了解到,受面板成本联系我们,上涨影响,部分彩电企业的上半年业绩出现下滑。
多位彩电行业分析师向记者指出,虽然电视面板价格已经出现下滑趋势,但是面板价格下降反映到整机价格上,最少需要一个季度的时间。各厂商应该调整产品结构,往中高端、高利润的方向调整。
上半年彩电产量下降
尽管产能饱和与业绩低迷是近年来彩电市场的常态,但是彩电行业在2017年的境况尤为严峻。工业和信息化部公布的《2017年上半年电子信息制造业运行情况》显示,今年上半年彩色电视机的累计产量为7423万台,同比下降6.4%。而液晶电视机的累计产量为6962万台,同比下降了8.5%。
8月下旬,彩电企业集中发布了2017年上半年业绩情况。从数据来看,部分彩电巨头上半年业绩下滑:海信电器上半年营收135.67亿元,同比增长2.09%,净利润3.96亿元,同比下降46.55%;四川长虹上半年营收347.6亿元,同比增长6.07%,净利润1.5亿元,同比下降66.55%;尽管深康佳A上半年营收114.06亿元,同比增长32.49%,净利润3087.13万元,同比增长140.53%,但深康佳A扣非净利润为负4445.62万元,同比下滑54.70%。
对此,厂商在财报中均提到,“原材料价格大幅上涨,致使毛利率有所下降”。深康佳A在半年报中表示,由于市场竞争愈加激烈且原材料价格上涨,导致彩电、白电等主营业务毛利率有所下降,主营业务出现了一定程度的亏损。
据了解,从2016年4月开始,液晶面板价格就开始持续上涨,持续到2017年5月,历时14个月,可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。截至2017年6月,面板同期涨幅平均在40%左右,而整机的同期涨幅不到20%,彩电整机企业的成本压力倍增。
与此相反的是,面板企业三星、京东方、华星光电等成为此轮面板涨价的受益者,其中京东方更因面板价格的上涨而导致其上半年净利润同比增长9倍;TCL也因旗下面板企业华星光电的良好表现而取得净利润增长110.8%的佳绩。
群智咨询副总经理李亚琴告诉《每日经济新闻》记者,“彩电企业的业绩主要是受双重影响,一个是成本上升;一个是销量在下滑,这个双重影响对他们的打击是较大的。过去一年,电视用的大部分原材料价格都在上涨。”
中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示,2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%。
面板价格已开始下滑
据了解,伴随着面板涨价,各大面板厂商开始积极扩产,国内10.5代投资热潮高涨。近年来,包括京东方、华星光电以及鸿海集团等公司陆续投资兴建10.5/11代LCD生产线。此外,LGDisplay也计划投资10.5代AMOLED或LCD产线,生产超大尺寸OLED或LCD面板。
在各大面板厂商扩产的背景下,2017年6月,大尺寸面板的价格已经开始出现下跌。根据集邦咨询光电研究中心最新面板报价,继电视面板价格在6月开始出现全面松动后,8月份价格出现了更剧烈的跌幅。
8月下旬的面板最新报价显示,55寸电视面板最高价为209美元/片,最低价为200美元/片,均价为206美元/片,单片价格与上期相比下滑了4美元;43寸电视面板均价为135美元/片,单片价格与上期相比下滑了4美元;32寸电视面板均价为70美元/片,单片价格与上期相比下滑了1美元。
集邦咨询分析师邱宇彬告诉《每日经济新闻》记者,“电视面板价格虽然已经出现下滑趋势,但是面板价格下降反映到整机价格上最少需要2到3个月的时间。今年全球市场的液晶电视出货量预估向下调整,较去年同比出货减少500万~600万台。”

不论是产业链的整合还是高管的变动,折射的都是彩电企业的转型新周期。
春意渐浓的季节,彩电市场却寒意阵阵。从4月底开始,国内彩电巨头纷纷公布2017年第一季度业绩。从财报来看,康佳、TCL多媒体整体净利润有所回暖,长虹、海信均出现下滑。
其中,一直以来稳健增长的海信最出乎意料,首季净利润同比下降了49.53%。创维虽然尚未公布财报,但是3月份在中国市场的电视机销量同比减少了25%。
彩电市场整体低迷还在持续,今年的大环境更加严峻。5月3日,根据群智咨询(Sigmaintell)最新报告显示,2017年Q1中国TV市场出货量为1169万台,同比下降14%。受到去年四季度的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷这“三高一低”的影响,导致品牌厂出现“有心无力”的现象。
同时,一直在转型的彩电企业们迎来新的调整期,近期康佳高管层换血、创维换帅、TCL集团开启面板业务的重组和海外收购。在内外的波动中,如何进一步转型成为焦点。
首季业绩低迷
2016年,中国彩电市场销量达到新高,在高基数的情况下,2017年第一季度的下滑更加明显。四川长虹的一季报显示,其营业收入为166.29亿元,上涨7.93%;归属于上市公司股东的净利润3297.63万元,同比下降-84.75%。在已公布的企业财报中,亏损幅度最大。
根据海信电器的财报,一季度的营收与利润双双下滑,营业收入为67.03亿元,下降5.98%;归属于上市公司股东的净利润2.69亿元,同比下降-49.53%。对于利润的下降,海信电器在财报中表示,原因在于材料成本上涨及规模下降。
而材料成本上涨核心原因,是电视面板的大幅上涨。面板涨价带动了电视整机的价格上调,对于习惯了彩电降价策略的消费者而言,购买意愿有所降低,甚至等待价格回调。家电行业资深人士刘步尘向21世纪经济报道记者分析道:“这一轮面板上涨的周期特别长,涨价持续了近三个季度,过去面板涨幅一般在10%左右,此次却高达40%-50%。刚开始小屏幕涨价,现在大尺寸屏幕也在涨,经营成本升高。”
面板占据电视50%以上的成本,整机随后便不约而同地涨价,但是,刘步尘表示:“一方面,整机的涨价滞后了几个月;另一方面,整机涨价幅度小于面板涨价幅度。”这也导致了各大彩电品牌几乎都处于亏损状态。
从回暖的TCL和康佳来看,TCL多媒体的一季度营业额84.80亿港元,上升15.3%;母公司拥有者应占溢利较去年同期增长了10.2%至8140万港元。但是同时,毛利为13.35亿港元,下降了3.5%。中国市场LCD电视机销售量同比下跌7.7%至222万台。
而深康佳A披露的财报显示,一季度营业收入46.86亿元,同比增加15.08%;归属于上市公司股东的净利润2624万元,上升211.35%。但由于原材料价格上涨,导致公司彩电、白电等主营业务毛利率有所下降,公司主营业务出现了一定额度的亏损。
目前面板价格仍维持在高位,多位家电人士告诉记者,上半年的状况不容乐观,按照以往的规律,下半年面板价格会有回调。
对于互联网品牌而言,成本压力更加大,乐视电视和小米电视的涨价幅度也最为明显。创维旗下互联网品牌酷开的董事长王志国此前告诉记者:“今年互联网品牌在利润上都危险,我们也亏损。现在的环境对经营提出了巨大的挑战,利润率大幅下滑。”
在面板的因素之外,互联网品牌和电商渠道销量的下降也是整体销量下滑的原因。调研机构中怡康的黑电分析师孙泰桐告诉21世纪经济报道记者:“互联网品牌去年增长迅速,今年一季度的销量呈下降趋势。同时,从京东、苏宁、天猫等公开渠道的数据来看,今年1-13周电商销量减少了17.2%,对比来看,去年同期的数据是增长了45.5%,去年全年电商渠道销量增长了37%。”
进入调整周期
根据中怡康的数据,第一季度国内彩电市场零售量1138万台,降幅达到13.5%;零售额366亿元,同比下降7.3%;均价3219元,比去年同期增长6.1%。但中怡康认为今年彩电市场的环境严峻,保守估计市场会有小幅度的下降,全年的销售5049万台,同比下降3.0%。
外部的环境在变化的同时,彩电公司也在从内部进行变革。在经历了股权之争后,今年康佳推进机制变革。3月10日,康佳完成了公司高级管理人员团队的公开化和市场化招聘,正式聘请了新一届的公司高级管理人员,另外相关业务单元的市场化改制也在进行。创维集团的新总裁刘棠枝接棒杨东文,其负责的业务从彩电拓展到全产业。
TCL集团也在酝酿大动作,5月2日公告显示,旗下的面板厂商华星光电收购了TCL集团及其它十家公司所持华显光电53.81%的股份。此次内部重组是华星光电在显示模组领域的再一次布局,使华星光电的面板技术和华显光电显示模组技术一体化。而停牌中的TCL集团还在进行另一项并购,TCL集团董事长李东生对媒体表示,TCL正在美国进行一项新并购,暂未获得批准。
不论是产业链的整合还是高管的变动,折射的都是彩电企业的转型新周期。在互联网品牌冲入后,新的盈利模式还未确定、进一步探索互联网化的过程中,如何吸引人才、调整架构成为新的课题。

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