潮流家电网,一触即发的彩电8K乱战

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联系我们,根据计算机电脑杂志日期的一则报道,8K技术位列外媒评选出11大过度热炒的技术之一。而当前,在彩电业市场进入寒冬期后,以技术为核心驱动的高阶竞争时代里,8K技术又成为家电企业纷纷追逐的对象,众多家电企业开始涉足8K技术,就连知名家电品牌夏普也不例外,最近放出消息称,本月底夏普将发布首款消费级8K电视新品。
8K曾经离我们非常遥远的名字,一下子变得热络起来,甚至在整体家电行业中出现了8K时代到来的呼声。按照相关专家的解释,8K顾名思义,其拥有的7680×4320的分辨率差不多是4K的四倍,1080P的16倍。横向7680个有效像素点,纵向4320个有效像素点,能够带来极致的画质体验,画面细腻程度的确是无可比拟的。
从目前家电企业所释放的消息,8K技术似乎已经被掌握,但问题恰恰在于技术领先不一定代表消费领先,技术的单点突破,不代表行业的整体提升。在4K尚未得到广泛普及应用的当下,8K要想实现弯道超车,开启一个全新的影像数据价值时代,尽管技术层面已经板上钉钉,但改写行业格局依然是任重道远。
首先,在如今这样一个互联时代,电视已经不再是过去的电视,抛开整个家庭环境下大屏的核心位置外,单就电视正常观看运行的流程而言,8K电视只解决了最后一个显示器的问题,在这之前还有摄、编、存、播等多个环节。换言之,8K已不再是一项技术,而是依托技术存在的一个系统,除了电视机本身外,以内容为核心的片源、以网络宽带为核心的传输,以及以电视影像处理为核心的芯片等硬件标准缺一不可。现实是,目前尚未看到追逐8K电视的家电企业,能够着力为8K电视解决整个8K系统,都只是单个抛出了并无实际用处的8K电视。
就拿视频的录制和储存来说,据了解,录制20分钟8K超高清视频,就会占用4TB的储存空间,如此大的数据量,如果没有一定的储存设备和处理设备,是不可能做到的。同样,问题也会出现在传输环节,目前传统的电信号传输方式,无法支持8K画面的传输,若要改造传输缆线,这更是一个浩大的工程,不仅仅费用极高,并且也不是一朝一夕所能完成的。而更为关键的是内容,当前4K内容极其匮乏,更遑论8K内容了,所以综合看来,无论是前期的拍摄、影片存储、后期制作、影院播放,都需要专门的8K设备,可目前能够生产8K放映机的厂商却是寥寥无几。
即使上述问题都得到了解决,仍然还存在一个非常尴尬的问题就是,目前很多地区是无法实现4K直播的,更遑论看到使用8K技术转播的2020年东京奥运会呢?除此之外,在生产成本上,8K电视机动辄几十万甚至上百万的价格也会让很多人望而却步。
一个系统的硬件设施跟不上,一项技术的成本过高,一个全新产品的用户教育时间过短,等诸多的因素导致即便突破了某个关键技术,但依然无法改写行业格局的现实。技术的价值,不仅仅在技术层面实现了超越,更多在于技术创造了多少社会效应,这其中最为核心的是整个产业达到技术驱动时代前行的地步。而整个产业与技术能否产生化学反应的考量,在于大众对技术的自有需求和社会环境催化。只有大众对技术有基本需求,技术足够成熟满足盈利条件,与此同时技术的生产成本下降,与之配套整体产业链让大众对技术有接触能力和接触想象空间,这些条件同时成立的时候,创新才能真正进入大众视野,得以进一步提升和普及。
更为通俗的讲,8K技术只有形成业务流程“链”,才能与整个行业、社会“网”对接,并且能够编制出家电的互联“网”。若8K技术只是一座在电视显示领域的金字塔,那么始终无法被互联“网”所接纳。所以,一个8K时代的到来,不是一台8K电视的问世,而需要一套8K全产业链生态系统的创造。

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从4K到8K,并未扭转彩电企业在市场上的低迷颓势。原因并不复杂,因为不管是4K还是8K,彩电企业首先想到的是用低价格来普及市场,而不是用好产品来教育和引导用户。

乔华||撰稿

今年以来,8K再次成为中外彩电企业的“救命稻草”。索尼、夏普、TCL、康佳、三星等企业先后发布8K电视新品。

8K作为目前整个行业最炙手可热的技术,不仅仅是夏普、TCL,还有索尼、三星、创维等电视厂商,在最近一段时间内但凡召开发布会或产品宣传时,8K都会成为不得不提的因素。整个电视行业似乎已经打响了一场8K电视争夺战,只是争夺的背后到底是宣传的噱头还是实际的需求?是行业的激进自救还是未来真的已来?

同样的声势,同样的热度,上一次出现在电视行业还是4K概念正火之时,但短短几年,4K似乎已经无法满足厂商的胃口。数据显示,2018年,中国作为全球最大的4K电视市场,其零售额份额达到73.14%,零售量份额也超过了50%,已经进入了普及阶段;且4K电视依然保持着较高的增长速度,零售额和零售量增长率分别为18.99%和44.51%。据相关预测,2019年全球4K电视市场占有率将突破50%。

或许是因为4K的快速成功,给了厂商们信心,于是趁热打铁纷纷将8K扶正,抢先占领下一波行业制高点,亦或者期望8K能够早日延续4K的成功。这也是为何各家都在今年纷纷将自己的8K产品搬上台面的主要原因。显然,8K的竞争既是一场实实在在的“消费升级”争夺战,更是电视厂商们提振市场、鼓舞士气的“杠杆”。这场竞争的意义不仅仅有利于品牌商在市场竞争占据领先高位,也将为后续8K电视的普及打下基础。

目前的问题是,目前的8K产品是否能为消费者带来真正的8K体验?进入8K时代的标志不仅仅是8K电视一个单品的上市发布,其中的关键在于是否具备完整的“生态土壤”,当4K升级到8K后,从一开始的拍摄到后期的存储、传输对于硬件配套的要求更加严苛。只有在芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机、软件应用等产业链各个环节形成生态闭环,才能在用户中形成裂变效应。

硬件水平跟不上,内容生态同样是一个致命点,如同当初的4K电视,如今的8K电视同样有着“无内容可看”的尴尬。而目前对于消费者来说,什么样的电视本身并不重要,重要的是有内容,现在电视行业已经走进了“唯技术论”,只为提升而提升,8K并没有带来额外价值。

同时,高昂的价格也抑制了8K产业的发展。厂商们需要用价格来击破用户的心理防线,而价格下探需要电视厂商用产量规模来对冲生产成本,从而在终端售价上持续给出后退的空间。显然,价格、普及程度和销量规模似乎成为一个死循环,而如何找到一个缺口打破这个死循环是目前整个电视产业需要思考的一个问题。

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