2019一季度我国彩电市场规模下降1,意料之外的复苏

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经历了连续7个月的市场消沉后,818促销期彩电市场以销量同比增长66%,销额增长102%立起下半年第一个促销节的Flag,可以称之为彩电市场意外的惊喜。同时随着电视面板价格的稳步下降,整体市场预期有好转的迹象。

2019年一季度中国彩电市场虽然迎来开门红,但2、3月彩电市场低迷,整个一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%,大尺寸化继续加深,零售面积861万平方米,同比增长4.7%。其中,2019年一季度中国电视高端市场稳步增长,高端产品OLED电视市场占比0.3%,较去年同期增长0.1%,QLED电视市场占比12.%,较去年同期增长0.5%,超轻薄电视市场占比9.6%,较去年同期增长5.7%。高端市场TOP1品牌的市场份额接近30%,呈现强者愈强趋势。

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阳光招采,2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长,但并不乐观。据数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。大尺寸化仍在持续,2018年电视零售面积3370万平方米,同比上升6.8%。

参考中国报告网发布《2019年中国彩电行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》

2015-2019年中国彩电市场零售量及预测

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数据来源:中国家用电器协会

截止至2018年12月全国彩色电视机产量为2112.1万台,同比增长10.5%。累计方面,2018年1-12月全国彩色电视机产量为20381.5万台,同比增长14.6%。彩电产量出现回升,主要得益于出口量的显著增长。

2013-2018年中国彩电产量及增长情况

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数据来源:中国家用电器协会

在彩电出口量方面,2013年-2017年中国彩色电视机出口量波动幅度不大,呈震荡上行;2017年中国彩色电视机出口量为8151万台,同比增长1.5%。2018年中国彩色电视机出口量明显增长,2018年12月中国彩色电视机出口量为833万台,同比增长13.8%。2018年1-12月中国彩色电视机出口量为9688万台,同比增长18.9%。

2013-2018年中国彩电出口量情况

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数据来源:中国海关总署

2018年中国彩电重点尺寸每月的市场均价同比都在下降。对价格最为敏感的线上市场,2016年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9479台,而2018年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9091台,降价对市场的刺激效果正在减弱。价格战不是长久之计,2012-2018年主流企业数量每年都在减少,未来彩电企业必须减少价格战次数,依靠自身产品优势和技术优势吸引消费者。

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