曲面逆势救场,曲面电视逆势

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2017年彩电行业迎来有史以来最为惨淡的一年,在行业利润跌破1%的情况下,曲面电视逆势增长,成为彩电行业为数不多的亮点。自2014年上市以来,曲面显示保持年平均300%以上的增长速度,如今已在高端市场成功占据稳定地位。
随着消费需求不断升级,消费电子行业已从低价拼销量阶段向品质争高端的方向转型,个性化、高端化的产品逐渐成为市场中的新宠儿。曲面电视以高端化、差异化的形象示人,更加切合现在的消费需求。
中怡康数据显示,2017年上半年彩电线下市场48英寸及以上同比下降7%,曲面电视48英寸及以上逆势增长47%,全渠道曲面占48英寸及以上电视份额将达到13.5%,比2016年扩大5个百分点。根据中怡康预测,2017年中国市场曲面电视销量将突破400万台,2018年将有望突破600万台。
市场突变,曲面崛起
受上游面板价格大幅上涨,价格战反噬,互联网红利消退等多重因素影响,企业经营压力不断加大,奥维云网数据显示,2017年上半年,国内彩电零售量规模2181万台,同比下降7.3%;预计全年,零售量4792万台,同比下降5.8%。
中国电子视像行业协会副秘书彭健锋认为,入门级市场主要以冲销量规模、占领家庭互联网入口为目的,价格竞争较为惨烈,较难获取正常利润。随着中产阶层和精英阶层的崛起,质量好、服务好、设计好、体验好、更健康的产品受到市场欢迎,并且盈利能力较强。
根据中怡康数据显示,无论是线上还是线下,在主要功能产品价格表现中,曲面电视的均价都要力压4K与超薄两个品类,这也说明曲面电视仍是目前电视中最为高端的一个品类,数据同样显示,目前55英寸与65英寸是曲面电视两个重要尺寸,前者占曲面电视57%,后者占15%,此外,在65寸尺里31%都是曲面电视。
“大尺寸和曲面这一对完美的组合,在市场上给消费者提供更好的选择”中怡康总经理贾东升说道,在他看来,虽然今年上半年彩电市场并不景气,但是曲面和大尺寸都取得了不错的“蹦极”,并且曲面与大尺寸的融合,更是完美搭档。
除此之外,曲面电视在三、四线以及农村市场的渗透率也在逐年增加,据贾东升介绍,目前曲面电视在三、四线以及农村市场的渗透率为16.8%,金额是21.2%。这其中的原因主要包括三、四线城市对高端产品的需求同样旺盛,他们有着更加适宜的居住面积以及对高端产品的从众心理等。
“众人拾柴火焰高”
尽管曲面电视在2017年完成了逆势增长,但业界同样对这一形态的电视存在质疑的声音,他们认为仅凭借曲面显示这一优势,无法持续带动曲面电视增长。
此前,中国电子视像行业协会常务副会长白为民接受媒体采访时表示:“有一点是大家公认的,那就是彩电作为消费类产品,彩电企业有责任为消费者提供更多选择,而曲面电视正是目前行业内认同的一个方向。”
如今,越来越多的品牌加入到曲面阵营中,在中国市场上已有三星、长虹、海尔、海信、康佳、乐视、TCL、微鲸、风行、小米等电视企业加入其中,与去年相比,中国国内采用曲面显示的品牌和产品数量快速增加,截至今年5月,共有33个品牌采用了曲面显示产品,并推出了289个型号,比去年增加了近2倍。
微鲸科技副总裁汪正贤说:“对于微鲸这样一个年轻的品牌来说,我们要的就是差异化,曲面能够带来最直接的就是差异化,所以微鲸在成立一年以后就义无反顾的加入曲面阵营,而且年轻人要求的炫酷以及对画质的追求,都能在曲面上很好的呈现。”据他透露,微鲸今后会推出3500元左右的低价曲面电视,他说:“希望通过销量带动整个行业对于曲面电视更好的理解,以及对于曲面这个产业的推动。”
随着曲面显示技术日渐成熟,生产规模和产能投入的不断扩大,企业也在尝试更加积极的定价策略,这使得曲面电视“高端”售价开始松动,逐步缩小与平面面板的价差。中怡康数据显示,国内曲面电视平均价格从去年第一季度的8641元下降到今年第一季度的5839元,同比下降32.4%。毫无疑问,曲面电视售价在今后会更加亲民,而消费者是最终的获利者。
奥维云网副总裁董敏认为,随着消费升级的变化,供应链关系的变化正在从满足消费者“有”的需求到满足消费者“优”的需求。对于电视来说,以前我们只注重到它的技术,接下来我们还要关注它的人文属性,社会身份属性以及家居属性。
著名家装设计师冷富川认为,曲面的应用,避免了直线条的呆板与过于直接,是更有层次更加含蓄的表达方式,可以让空间的灵动性倍增,从设计的角度来看,曲面电视更加符合现代家居的设计美学,也更符合当前中国家庭用户对家电产品消费升级的需求。

建筑大师高迪说过,“直线属于人类,曲线属于上帝”。自2014年三星首次推出颠覆性的曲面电视以来,曲面就像是打开了产品设计新的大门,撬动高端电视消费市场新需求。经过4年的高速发展,曲面已经成为各电视厂商角力新战场,也成为高端市场增长龙头。

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曲面逆势救场

然而,曲面是坐享彩电业高速发展的东风,顺势而起的吗?

彩电业在经过数年疯狂的价格战和国家节能补贴政策的扶持下,呈现了数年的爆发式增长,彩电零售量一路飙升至5000万台以上。不过,增长瞬间戛然而止,2014年全球电视市场整体趋冷,中国市场迎30年来首次负增长,并呈现了“量价齐跌”的局面。

皇家赌场娱乐官方网站,时至今日,彩电业也并未好转。在日前举办的第二届曲面显示聚力论坛上,中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%。

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中国电子视像行业协会常务副会长白为民直言,“今年彩电市场并不如想象中那么顺利,尤其是第一季度彩电市场发展低迷,第二季度情况也并未有特别好转。在这种情况下,唯有通过技术进步打开行业突破口,才能使产业得到更好的发展。”

“曲面电视的稳定成长为政府所推动的消费升级提供了动力。”中国电子商会会长王宁认为,曲面电视通过过去4年的发展,构筑了具有竞争力的产业链,并以此为基础成为技术革新和市场升级的象征。

曲面电视自推出之后,从形态上打破了消费者长期以来对电视的认知,也以其逆势增长的态势,为沉闷的行业带来了一缕清风。“2016年全球曲面显示器销量为350万台,预计2017年销量将达到750万台,2018年达到1200万台。”中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升指出。

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贾东升同时称,“今年上半年国内曲面电视逆势增长47%,全年销量有望突破400万台。以今年5月数据为准,48英寸以上大尺寸销售量渗透率突破了18%,销售额占有率已达到23%。”由此可见,尽管整体市场不好,但类似曲面电视这样的高品质产品将得到用户的青睐。

曲面跨入2.0时代

曲面经过4个年头的发展,已经不再是当初的雏形,强势跨入2.0时代。

论坛现场展出了众多新的概念产品,可以窥视显示行业的未来。除了展现曲面显示所固有的高分辨率、对比度、亮度均匀性、低失真表现等画质优势以外,还公开了能够实现差异化设计的产品。三星显示第一次公开的65寸Glass
LGP采用整机一体化模组结构,简洁的设计可以与原有的家具和装饰完美融合。最为新奇的“S-Curved”的65”曲面电视甚至左右、上下也是曲面的凹透镜形态的显示,为新形态电视出现提供了可能。

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在已经成熟的面向市场的整机产品中,三星QLED光质量子点电视可谓一支独秀,年初一举斩获“2017CES产品创新大奖”和艾普兰金奖的QLED光质量子点电视Q8C又在此次论坛中收获“领航产品奖”。三星电子大中华区副总裁刘峻光表示,“三星一直积极响应国家的供给侧改革政策,旨在通过释放品质化消费需求潜力,促进产业升级。在三星看来,电视不应该只是工业品,更应该是艺术品。我们的目标是通过产品设计的创新,在解决消费者使用痛点的同时,提升电视所在空间的价值和品位。”

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三星推出的旗舰级QLED TV包含
Q7、Q8、Q9三个系列,均采用了曲面设计,将曲面之美发挥得淋漓尽致。Q系列的流畅曲面线条,配合极窄边框,整体轻若无物,既保证了开机时眼前仅有电视画面,也保证了关机后,宛若一件艺术品,满足消费者对于科技产品的另一面美学追求。三星还将美学设计延伸到了电视背部,简约的电视背板采用一体化设计,找不到一颗螺丝,配合曲面设计展现出一种360°无死角的美学观感,整机呈现出一种清爽淡雅的产品风格。

如果说2015年,曲面电视还是一个新兴的产品,是一个追求时尚个性的消费者尝鲜的产品,那么2016年则是曲面电视普及阶段的开始,如今随着“第二届曲面显示聚力论坛”的成功召开,曲面已经强势跨入2.0时代。

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