潮流家电网,Q3华为手机出货量同比增长66

亚太地区正因庞大的人口数量和智能手机的迅速普及成为全球最重要的手机市场,而印度则是亚太地区中潜力最大的市场。然而,来自市场调研机构易观国际的数据却显示,印度手机市场的增速出现放慢迹象,手机厂商们应该担忧吗?
智能手机出货量首次出现下降
根据易观国际的数据,2017年第二季度印度市场智能手机的出货量为2700万部。该数字比2016年同期的2813万部下降了4%,属历史首次。
虽然4%的下降从字面上看并不很高,但联想到印度市场在过去几年里迅猛的出货量和增长速度,这次下降是不是意味着印度智能手机市场正在饱和?
答案是否定的。此次智能手机出货量下降和GST税法改革有很大关系。2017年7月1日开始,印度开始了有史以来最大规模的税法改革。原来近20种复杂的中央税和地方税被统一的GST取代,印度从此进入了统一税法时代。
GST的好处是巨大的,印度简化了复杂的税收制度,进而形成了统一的市场。但是,印度的GST税法改革也存在着一些瑕疵,比如GST税率标准并不统一,几乎所有的商品和服务都被重新划分到4个税点中:5%、12%、18%、28%。
在宣讲政府政策方面印度政府也做得不足,对GST不甚了解的人占多数。有印度媒体曾做过一项随机调查,发现不清楚GST的商家占绝大多数而且至少需要2-3个月时间才能弄清楚。
让情况变得更加复杂的是,印度媒体在报道GST时,对于GST对手机行业有何影响出现了相互矛盾的报道。有的媒体报道称,GST后手机价格将会下降。有些媒体则发文指出,GST后手机价格将会上升。
手机厂商、渠道商和消费者们都对手机价格走势充满疑虑。为此,有些手机厂商下降了10-15%的产量,渠道商也开始减少未注册GST的手机厂商产品的库存,有的甚至拒绝存货。担心价格的印度消费者也秉持观望态度,暂停购买新机。
以上因素都让手机市场充满了不确定性,由此影响了第二季度的出货量。
易观国际还指出了一个值得注意的现象,就是虽然二季度的智能机出货量出现下降,但有5个手机厂商的出货量却逆势上涨,他们分别为:三星、小米、Vivo、Oppo、联想。

10月30日,全球科技行业权威调研机构Canalys发布最新数据显示,中国智能手机市场在今年第三季度环比有所改善,出货量从第二季度的9760万台小幅上升到9780万台。其中,华为第三季度出货量增长66%,在中国智能手机市场上的主导地位继续得到加强。

其中,小米、Vivo甚至出现了明显高于去年同时的出货量大幅增长,小米在今年二季度的出货量为480万部,Vivo的出货量为340万部。出货量下降的厂商主要是Micromax、Intex、Lava等印度本土手机品牌。

Canalys数据显示,尽管Q3中国智能手机市场同比仍收缩了3%,但华为智能手机在同期总出货量达到4150万部,市场份额为刷新纪录的42%,这也是华为智能手机出货量连续第六个季度以两位数速度高速增长。

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Canalys截图

从上图数据可以看出,印度市场在第二季度的发展趋势和第一季度类似,即中国厂商在印度市场上攻城略地,印度本土手机厂商的市场份额进一步被挤压。而三星手机仍然占据着印度市场老大的位置。

数据显示,与华为强劲的表现相比,其余的头部厂商Oppo,Vivo,小米和苹果出货进一步受挫,市场份额不断下滑。他们的合并份额仅占市场的50%,低于2019年第二季度的54%,与去年同期的64%相比更是下降了10个百分点。

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在第三季度,Vivo超越Oppo排名第二,而小米紧随Oppo其后位居第四,苹果则是第五。具体出货量数据为,Vivo1750万部,Oppo1700万部,小米则是880万部,苹果为510万部。

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36氪分析指出,华为事件之后,华为将海外大量人力、资源调往国内,并给渠道商更优惠的政策,加上华为原本的强势地位,多重压力之下,不仅原本份额较低的小米、苹果持续下跌,此前与华为份额接近的OV也大幅下滑。

根据互联网市场数据研究机构Statista给出的数据和预测,今年印度市场智能手机的占比会达到33.4%,预计2018年的占比会达到36%,2019年的占比达到39%。
印度拥有13亿人口,目前智能手机的占比仅为33.4%。
这一数字显示着印度仍有数以亿计的用户未使用智能手机,他们未使用智能手机主要由于收入水平不够高、教育程度和网络普及率不高等原因。
相信伴随着印度经济的发展,会有越来越多的印度人开始拥抱智能手机。从去年9月开始,印度移动通信网络资费大幅度下降已经带动了智能手机的消费热潮。有报告预测,到2020年,全球4G网络用户将有一半来自亚太地区,而中国和印度将成为其中最大用户市场。
从长期来看,手机厂商们是会从GST税改中受益的。按照原来的税率,印度线下实体销售店的税率要高于线上卖家,这导致手机的线上售价要低于线下。在GST的标准下,线上渠道的价格优势将会消失。
虽然这对电商平台来说是利空,但是对线下渠道来说绝对利好消息。毕竟目前手机的线上销售只占总销售额的25-30%(印度科技媒体gadgetsnow的数据),这意味着线下渠道占全部手机销售的大头,人们更多的还是在线下购买手机。
随着线下渠道税率的降低,未来线下手机的售价也会下降,这也将带来更高的销量。

Canalys移动业务全球副总裁彭路平表示,华为与其他厂商在市场占有率上已经拉开巨大的鸿沟。华为已经比本季度第二名Vivo远远高出了25%市场份额。其市场绝对优势地位使华为在与供应链进行谈判和在增加其在分销渠道中的份额时拥有相当大的话语权。

“鉴于华为在5G网络部署中和运营商建立的紧密关系,以及其拥有能与本地网络兼容的5G芯片组等关键零部件的控制权,华为现在的市场地位将会在5G时代得到进一步巩固。”
彭路平表示,“这给Oppo,Vivo和小米带来了巨大压力,他们要取得市场突破变得非常艰难。”

驻Canalys上海办公室的研究分析师刘思熠补充表示,尽管不断有新产品推向市场,
Vivo,Oppo和小米的出货量还是出现了大幅同比下降。国内运营商们正积极地通过大量赠礼,套餐折扣和免费5G数据推动5G预约,预约量已经突破1000万。较小的厂商们希望利用5G市场机会来迅速提高智能手机市场份额。

刘思熠进一步表示,“除了华为之外,Vivo,中兴,小米和三星已经推出了价格在500美元至1000美元之间的支持5G网络的智能手机,更多5G新品将在第四季度上市。但是,Canalys预计5G资费和手机价格将很快下降,以吸引大众市场消费者。主要厂商间的竞争激烈程度将会是4G时代的延续,这将导致5G产品的先发优势很快消失殆尽。”

另外值得一提的是,苹果保持了国内手机出货量第五名的位置。Canalys表示,这有赖于iPhone
11新产品在9月中旬及时推出,新产品占苹果第三季度出货量近四成。

“苹果公司今年在面对中国的市场竞争时下比前几年准备得更加充分。”
刘思熠说,“iPhone11机型着重于摄像功能的改善,事实证明中国消费者对这项功能十分感兴趣。”

他表示,制定较低的iPhone
11发行价,以及针对新产品为国内分销渠道提供更灵活的渠道利润结构是苹果在今年刺激出货的重要市场操作。

“苹果在中国的挑战仍然迫在眉睫,厂商和运营商将在未来两个季度围绕5G进行大量的营销和促销。这可能对苹果产生重大影响。”
刘思熠说。

在整体市场下滑,多数品牌出货量都在下滑之时,华为却逆势增长,原因何在?

自媒体钉科技分析认为主要有两方面:其一,线下市场持续扩张。其二,5G芯片技术优势。

钉科技提到,华为在线下市场的持续布局,逐渐挤压了OPPO、vivo的生存空间。此前,OPPO、vivo在线下较为深层次的布局,成为了两个品牌在市场获得良好成绩的基石之一。

此外,随着5G通信技术成为了社会各界关注的焦点,5G通信技术被给予厚望,而华为在5G芯片、基带方面有着较大的优势。同时,华为在基站设备等方面也有着较深的布局,这也为华为带来更多的品牌竞争优势。

36氪则分析认为,在2019年之前,华为在技术、产品、品牌力、双品牌战略、线上线下渠道等诸多方面已领先于OV、小米。

华为事件之后,华为将海外的大量人力、资源调往国内,并给渠道商更优惠的政策,加上华为原本的强势地位,多重压力之下,不仅原本份额较低的小米、苹果持续下跌,此前与华为份额接近的OV也大幅下滑。

36氪指出,今年国内手机市场格局变成一超多强的局面,华为的碾压之下,其他厂商几乎无力与之抗争。虽然小米、OV加快了新机发布节奏,小米创始人雷军还亲任中国区总裁,也无力挽回颓势。自2015年来华米OV时代开启以来,华米OV苹多强并峙的局面被彻底打破。

就全球市场而言,第一梯队的Top
6厂商也明显分化为两个阵营,苹果、三星、华为为第一阵营。三星出货量依然排在首位,华为正逼近三星的出货量,华为手机产品线总裁何刚此前预计,今年华为手机出货量在2.4亿-2.5亿。

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