日韩品牌落寞,激光电视真能行吗

皇家赌场娱乐网址,当人们都认为OLED与量子点将会统治未来3~5年的显示领域时,激光电视却号称要颠覆目前整个显示行业。
日前,继海信、小米之后,极米推出3款激光电视,与新品同样瞩目的还有极米科技CEO钟波的一番预言,“激光电视将超越OLED”。
彩电业从来不缺乏“热闹”的新闻,从早前的“OLED”“量子点”两大阵营血战到如今的“激光电视”超越“OLED”之论,到底谁代表了显示技术的未来?
阴云密布彩电业 大屏破局
经过2016年的高歌猛进之后,2017年彩电行业开始走入低谷。奥维云网的数据显示,上半年中国国内彩电零售量规模同比下降7.3%,净利润率更是跌破1%。
在彩电市场整体遇冷背景下,“大屏”却破局而出,成为行业最佳成长点。数据显示,今年前5个月,55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右,对比去年1月增幅达到52%。据苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海介绍,上半年苏宁55英寸及以上产品的销售额占比突破70%。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为,“大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型,企业营销的核心将聚焦在清理中小尺寸库存,依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量,获取利润。”
显然,许多企业也意识到了这一点,纷纷通过技术升级提升产品价值,开辟彩电第二战场,而这也为激光电视未来的发展带来无限可能。
大屏趋势 激光电视抓住机会
面对大屏趋势,激光电视在满足普通家庭对超大尺寸的需求上具有明显优势。“大尺寸低成本、色域更高、节能护眼、内容强大、运输安装方便等,在客厅电视大屏化、高端化的发展趋势下,应该讲发展前景比较乐观。”陆刃波表示。
据了解,目前除了海信、长虹以外,小米、极米、看尚、、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视这一阵营。不仅如此,索尼、菲利普等也纷纷表示将发力激光电视,欲从中分一杯羹。
在众多彩电厂商的推动下,激光电视热度空前。自年初以来,激光电视一直保持了数倍甚至在一线市场近十倍的增长,来自中怡康的数据显示,今年3月份,激光电视同比增长477.78%,年度累计增长410.71%。
中怡康消费电子事业部总经理彭显东对媒体表示,由于面板价格上涨,2017年激光电视市场以200%的增速快速增长,尤其在80英寸以上市场,激光电视销量占比达60%以上,前景可期。
“黑马”与“取代”差的是不是三五年
引起轩然大波的激光电视让正站在分岔路口的电视行业格局开始发声微妙的变化……
一些业内人士认为,激光电视的未来发展之路已基本明确,未来1到2年将是各企业在产品、品牌、市场及渠道方面的布局之年,能否争夺行业领导地位2年内将水落石出。预计到2020年,激光电视价格将进入万元时代,届时会对消费者产生巨大的吸引力。
也许,激光电视在三五年之内会迎来量上的爆发,但它真的能如钟波所言,取代80寸以上的液晶电视?
要知道,虽然与OLED、液晶电视相比,激光电视有诸多优势,但其不足也较为明显,产品不能挪动、调焦方式不方便、激光光源伤眼睛、必须搭配抗光幕布等等。在家电业专家刘步尘看来,激光电视就是激光投影仪,永远不可能替代电视。
大屏时代,是液晶退出历史舞台,还是激光出师未捷身先死,两者的较量才刚开始。

新技术层出不穷,新模式风起云涌,新市场方兴未艾……毫无疑问,当下的全球彩电业正在经历新一轮变革。在这轮变革期,三星、索尼、LG等外资品牌逐渐失去活力,而以海信为代表的中国本土彩电品牌却实现了强势发展。知名数据调研公司WitsView最新数据显示,2016年全球彩电五强中,海信跻身前三,并且成为三星、LG、海信、TCL、索尼五巨头中,唯一实现大幅增长的品牌。与之形成鲜明对比的是,三星陷入停滞不前的状态,索尼、LG则大幅衰退。日韩品牌落寞后,谁会成为全球彩电业新标杆?
比排名更重要的是增势
如果从排名来看,三星、LG、索尼这三个巨头依然是彩电业举足轻重的力量。不过,行业座次并非一成不变的,所有品牌都必须意识到,逆水行舟,不进则退。因此,相比单纯的排名,动态的发展趋势更为重要。
彩电业2016年回暖对彩电品牌来说是一个利好。WitsView发布2016年全球彩电销售数据报告显示,去年全球液晶电视出货量为2.19亿台,相比2015年略有增长,增长率为1.6%。2016年全球液晶电视回暖,主要是因为北美彩电市场大幅回升、中国房产市场升温带动大尺寸电视受青睐。
然而,这样的利好并不能让所有品牌受益。从WitsView数据来看,三星、LG、索尼并没有把握住机会:2016年,三星彩电出货量与2015年持平,处于停滞不前的状态;LG彩电出货量下降4.1%,是全球彩电5强中降幅最大的品牌;索尼彩电也处于衰退期,2016年同比降幅达3.7%。
全球彩电5强中,只有中国本土两强海信、TCL实现了正增长。钉科技注意到,TCL虽然有所增长,但涨幅也只有0.8%,而海信则大幅增长了3.9%。这意味着,全球5强中,只有海信实现了较大幅度增长。
海信、TCL的成功,折射出的是中国本土彩电品牌的崛起。业内专家指出,相比外资品牌,中国彩电业拥有两大优势:
其一,从供应链来看,中国拥有全球最具竞争力的平板显示产业链。目前,大陆已经有8条8.5代线量产,面板产能位居第三,占全球产量的31%。目前还有8条高世代线在建,预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地。
其二,从市场需求角度,中国的内需仍有潜力,大尺寸产品、新技术产品成为主流,产品升级使得电视产品更新换代速度加快,未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。
可以预见,坐拥产业链和市场两大优势,中国本土彩电品牌会继续强势增长。
大屏趋势下的高端逆袭
中国彩电业要全面赶超外资品牌,三星是绕不过去的对手。尽管目前三星彩电处于停滞不前的发展状态,但其多年来都把持着全球第一的宝座,实力不容忽视。那么,增势迅猛的海信有没有可能实现对三星的超越?
新旧王者的交替都不是一蹴而就的,单点突破是实现全面超越的开始。从目前看,海信已经在高端大屏市场实现了对三星的压制。
中怡康数据显示,海信在55英寸以上高端大屏市场份额已达到17.63%,超越三星,实现登顶,海信激光电视在85英寸以上超大屏市场销售占比也以超过40%,成为超大屏电视的首选产品。
海信发力高端大屏市场并非没有依据。2017年,55寸以上大平板占比预计将达到36.3%,市场份额增幅5.4%,成为市场唯一增长尺寸段。未来五年,85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%,电视大屏消费时代已经到来。
钉科技认为,率先从高端大屏市场突破,对中国本土彩电品牌来说意义重大:
一方面,从高端大屏突破意味着需要更好的显示技术做支撑,这将倒逼彩电企业更大力度地创新显示技术,从而不仅在市场端实现超越,在核心技术端同样实现超越。
另一方面,从高端大屏突破可以摆脱低品质、同质化竞争的泥潭,实现更高的产品价值和用户价值,有利于构建软硬一体的新型商业模式,推动产业转型升级。
因此,超越三星并不是一个简单的战术目标,更不是一句轻浮的口号,而是一件关系产品创新、企业发展、产业升级的具有战略意义的大事。钉科技认为,大屏趋势下的高端逆袭,彰显了民族品牌崛起,更体现了大国智造的崛起。
技术为王永不过时
回顾日韩品牌的崛起过程,核心技术是其称雄市场的关键所在。在本土彩电品牌逆袭的过程中,自主技术同样会扮演关键作用。没有核心技术,就没有市场主导权,就只能处于产业价值链的下游“仰人鼻息”。从这个意义上说,彩电业技术为王永不过时。
画质技术是彩电业最重要的技术之一。尽管电视已经与互联网紧密结合,但作为家庭端的视听产品,画质仍是用户购买电视的第一关注要素,因此显示技术的比拼仍将成为竞争的主旋律。
彩电业的下一代显示技术,已形成激光电视、量子点电视和OLED电视三大阵营,三大技术中国企业都有不同程度的布局。
液晶电视将沿着终极量子点发展方向,融合ULED、8K、HDR等新技术和OLED技术对撼,可以预见,液晶电视未来3年仍是市场主流产品。海信通过自主研发的ULED技术,融合全新的量子点等技术,始终处于液晶显示技术演进的最前沿。OLED价格相比同尺寸液晶电视高达3倍,且技术成熟度不足,且主要技术掌握在韩系企业手中,相对来说缺乏竞争优势。
激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼,相比同尺寸液晶电视价格成本更低,在超大屏市场有望快速发展。难能可贵的是,海信在激光显示技术领域完全掌握了核心技术,已实现了从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营。
除了显示技术之外,上游方面,中国大陆面板企业在政策、资本、市场三驾马车的引领下狂飙突进,2016年中国大陆面板企业的出货份额已超过30%,预计2017年仍将保持增长;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。
钉科技认为,在掌握核心技术的基础上,依托产业链、市场两大优势,从高端大屏市场率先突破,这是中国彩电企业的发展路线图。可以预见,全球彩电业的“日韩时代”终将过去,行业必将迎来新的标杆企业,引领产品和产业的全新变革。

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