行业进入调整期,潮流家电网

从去年下半年开始,家电市场涨价”的风潮便一轮盖过一轮,到了今年上半年,更是如此,当然这都源于上游供应链紧张的原因。当然这种现状直接导致家电市场“有价无市”,企业转型难,尽管有部分企业顺水推舟走上了高端化路线,但是中低端市场却一片茫然。
家电行业有“市涨”无市场 到头来自欺欺人
自家电业涨价风潮袭来,无论以高性价比著称的互联网电视厂商小米、乐视,还是传统家电企业海信、创维,甚至包括空调、厨具等家电企业都在纷纷提价。
其中,小米自2017年以来三次调价,其48寸电视价格涨幅达到30%;乐视从去年11月到今年2月底,也两次涨价。同时,传统电视厂商的涨价幅度也不小。以50寸的智能电视为例,京东商城数据显示,海信各系列价格从2599~3299元涨到2999~3499元;创维各系列价格从2589~3299元,涨到了2589~3599元。
而且,据相关数据显示,今年5月线下厨电普遍价格上涨,包含吸油烟机、燃气灶具、电热水器、家用消毒柜、净水器、料理机、蒸箱及烤箱等产品全线价格均增长,值得一提的是,线下厨电价格最高涨幅高达70%,幅度之大引起围观。
对于家电产品来说,除了要应对大宗材料的涨价压力,面板价格的大幅上涨也给本来盈利能力就弱的企业造成更大经营压力。而且原材料占整机比例较大,原材料涨价的话,整机利润率受到碾压,只能通过涨价的形式来维持生存。
不仅如此,编者在近日招开的“CRC2017上半年度彩电行业研究发布会”上了解到,2017年上半中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。预计下半年中国彩电市场表现优于上半年,市场规模为2612万台,同比下降4.6%,2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比下降5.8%。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在“中国彩电行业发展状况与趋势”报告中指出,2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇,中国彩电企业调整出口策略,品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳,供给侧改革为经济注入新的活力,在面板成本上升的影响下,彩电市场呈现量降额升。
这样有“市涨”无市场的现状,也许今年下半年或者明年还将延续,低价市场可能一去不复返,这对于许多等着换新家电或者新装置业刚需的消费者而,在内心上是一个极大的考验。对于企业来说,也是煎熬的转型期,毕竟高价策略并不能长久。
中低端市场“空虚”高端化趋势 或许太过盲目
上面就已经提到,家电产品涨价的直接结果将导致企业转型,而大部分企业纷纷朝着一个目标迈进,那便是高端化,尤其是创维、TCL、海信等以显示技术领导的大品牌,个个“身先士卒”,在高端化的路上越走越远。
大部分企业高端化的理由离不开中高端消费人群崛起及由此带来的消费升级,随着互联网迅速发展崛起的新消费人群成长为市场主力,他们具备更为科学、超前的消费观念,对高端家电需求比以往更为旺盛。
如果说国内一线品牌想要走高端路线,其实这并没有什么毛病,反而对提升中国制造品质有一定的促进作用,毕竟在目前的国际市场,中国品牌能够叫得上号的确实没有几个,所以急需企业自强,扩大国际家电品牌影响力,但也应该对目前的形式有所分析,别走了当年中兴的老路。
想当年,中兴在运营商补贴减少的情况下,急需转型,于是就向高端市场伸出橄榄枝,但是当初正是非智能机箱智能机转型,大打机海战术的时候,中兴却选择打高端化,而现在该是高端化的时候,中兴却亏损连连,没能跟得上时代的脚步,从“中华酷联”中掉队。
目前来看,国内富人和穷人相差悬殊,穷人的占比很大,更何况目前很多80后、90后都还被房贷、车贷所困扰,要知道,80后、90后是当下消费市场的主力军,可能他们对于比较潮流的东西要比60后、70后更前沿,但是在消费能力上,并不是光看这一点的,而是是否有能力去消化,正所谓有多大的能力就去干多大的事,有多少钱就要去买相应的东西,切勿用力过猛。
互联网电视品牌一向以性价比占据优势,深受市场好评,获得年轻用户认可,尤其是其丰富的内容资源。以互联网电视品牌看尚为例,在经过一段时间的沉淀之后,重新定义市场,全矩阵产业链全面发力,尺寸段覆盖较全,尤其是在大家忽略的42寸尺寸段区间,看尚捕捉漏洞,取得了不俗的成绩。
不可否认,家电市场也应该“分工明确”,高端市场巨头品牌努力冲,中低端市场的几乎就留给其他企业吧,毕竟同在一个锅里吃饭,你吃肥肉,总要给别人六点骨头吧。
智电网认为,其实家电行业涨价和高端化趋势并没有直接联系,但是事实证明,上游原材料的涨价正好助推了高端化的快速发展,这对于那些心心念念想要跻身国际市场的“野心家”来说,确实是一个机会,抓住了就飞上枝头变凤凰,拿捏不好便有可能仙子落入凡尘灰头土脸。而对于三四线品牌还是多接接地气,和老百姓打成一片,走“农村包围城市”的远大战略,不要人云亦云,做自己就好!

虽然业界对“十一”黄金周有诸多的期待,但这期间家电市场的表现并不尽如人意。家电行业不复前几年的高速增长,进入调整期,消费需求下滑,市场低迷或成常态,为求突破国内家电厂商纷纷在产品升级、高端化转型上做文章。

联系我们,高端化趋势成国庆市场亮点

市场研究机构中怡康对线下核心卖场的零售检测数据显示,“十一”促销季的两周时间内,彩电零售量和零售额分别同比下降了20.8%和22.8%,冰箱零售量和零售额分别同比下降15.0%和10.3%,洗衣机零售量和零售额同比下降15.6%和11.2%,空调零售量和零售额分别同比下降12.7%和
16.6%,线下市场大家电市场全部遭遇了负增长。另外厨电和小家电品类的市场表现也未如预期。

不过,家电市场并非全无亮点,其中“高端化”趋势就日益显著。奥维咨询通过对国庆促销期的检测观察得出,黄金周期间,彩电、冰洗空、厨卫、小家电等各品类家电产品均呈现出高端化趋势,高端化产品销售增幅明显走高,有力拉动各品类整体均价的提升。

从奥维咨询公布的数据来看,“高大智曲”产品的渗透率持续走高,带动了彩电的产品升级,超高清UHD电视零售量渗透27.3%,同比上升23%,50英寸以上零售量渗透35.7%,同比上升7%,智能电视零售量渗透64.4%,同比上升7%,曲面电视零售量渗透达1.4%。这些都与彩电市场整体零售额同比下滑15.6%的降幅形成明显对比。白电产品也是如此,尽管价格战厮杀激烈,但并没有改变结构提升主线,中高端产品增幅明显,其中多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%,变频空调占比突破70%,8公斤以上大容量洗衣机占比近20%。而智能、大洗力、自清洗等中高端产品热销有力拉动了各厨电品类均价提升,而小家电市场在规模保持稳健增长的同时均价也有明显上升。

奥维咨询董事长喻亮星分析,国庆历来是结婚高潮,新婚群体构成的黄金周家电消费主力军,在购置家电时多会更加青睐市场新潮的高端家电。这一消费特点与其他促销节点注重性价比的消费特点形成较大区别,使得国庆促销期间家电的高端化趋势更为明显。

未来产品升级成行业发展主线

事实上,国庆呈现出的市场特点正是目前家电行业面临形势的缩影。“家电下乡”、“节能惠民工程”等过去几年长期的家电补贴政策带来了市场消费透支,使得家电的更新需求较低有关,加上宏观经济放缓,以及来房地产市场持续疲软给家电消费带来不利影响,家电行业再难持续此前一路“高歌猛进”的势头了,开始步入调整周期。统计数据显示,近年上半年家电产品整体市场规模为7254亿元,同比增长4.8%,较去年同期收窄14.9个百分点,其中线下渠道零售额为
3088亿元,同比下降5%。

喻亮星认为,未来产品升级将是家电行业的发展主线,高端化则是产品升级的重要方向之一,各品类将进入“从量向质”的发展阶段。尚普咨询发布的《2014~2017年中国家电品牌市场调研报告》也显示,家电智能化和高端化的特点将更加明显。

今年以来,智能家居风潮也为国内家电企业的高端转型提供了契机和推动力。国内家电企业纷纷布局智能家居领域,智能家居是移动互联网硬件变革的重要组成部分,对于家电产品的智能化、互联网化提出更高的要求,推动家电企业不断创新,作为新产品新趋势,这部分智能产品定位都在家电产品中的中高档次。

不过,中国电子商会副秘书长陆刃波也提醒,国内家电企业要在国内外市场上争取高端地位,并不是一味地提高价格或盲目炒作,而是要增强品牌的创新能力,用技术进步催生更多符合用户需求的高端家电产品,这才是不败之道。

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