时尚家用电器力网,大屏迎来最好导入期

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近几年,彩电平均尺寸稳步增长,在彩电大尺寸的趋势下,行业对尺寸的关注点逐渐向着更大尺寸转移,去年大家关注的趋势性尺寸是55吋,今年转向了65吋。32吋作为小尺寸,既不能广泛承载彩电画质音质的新技术又不能在外观上有所突破,市场份额逐渐缩小。今天小编和大家聊32吋的原因是今年市场的特殊性——中小尺寸份额萎缩,而32吋受到的冲击最小。根据中怡康线下零售监测数据,今年前5个月线下彩电市场零售量同比下降19.3%,其中中小尺寸下滑幅度均超过行业整体。在32吋、39吋、40吋、42吋、43吋五个尺寸中,32吋下滑幅度相对最小。

近两年彩电企业的日子并不好过,2018年房地产的降温导致彩电市场需求持续疲软。在中怡康看来,中国彩电市场的这种萧条势头很难改变,今年彩电市场是替换市场,新增需求较少,替换购买受多方因素影响,因此今年持续增长的压力依然巨大。

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中小尺寸份额全面萎缩,有来自面板端的巨大压力,面板价格长期上涨导致整机成本压力骤增。从32吋、40吋、43吋三个尺寸面板价格占整机价格比例的变化可以看到,40吋与43吋的占比从不足30%上升到45%以上,而32吋作为这两个尺寸的临近尺寸上升幅度明显低于前两者。今年前五个月,32吋整机的均价在1300元以内,而40吋整机均价超过2300元,43吋整机均价超过2800元。整机端32吋的价格优势使部分需求发生逆转,原本打算购买40-43这一尺寸段的消费者选择购买了32吋产品。

面对这样的市场窘境,行业人士表示,只有转换战略思路,走高端大屏化之路才能有机会“脱困”。

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而进入2019年之后,65英寸大屏电视已经逐步成为市场销量“担当”,也在逐步印证之前的业界预测。据中怡康报告统计,在今年前十二周,线下零售额TOP3型号当中有两款是65英寸。65英寸在线下市场零售量占比12.9%,零售额占比25.0%。在315促销当周,65英寸市场份额更高,线下零售量占比16.5%,零售额占比29.5%。而预计到五一促销期间,65英寸市场份额还会进一步持续被拉高。

皇家赌场娱乐官方网站,那么未来32吋市场的走势如何?从需求角度看,彩电市场以替换购买为主,消费者对于32吋的需求一般属于新增购买,将32吋作为卧室电视或者是出租房内的电视,市场容量有限。从品牌角度看,外资品牌3S和LG早已退出了小尺寸市场,不再销售32吋产品。目前线下销售32吋的品牌主要是国产六大品牌,六大品牌占了76%的市场份额。并且一二线城市的家电卖场很难看到32吋产品的出样。从新品角度看,今年32吋新品数量和去年相比骤减,2016年前五个月32吋新品数量有56款,其中国产六大品牌有21款。2017年前五个月只有26款,其中国产六大品牌有7款,可以看到品牌厂商对于32吋的热情明显减退。

此外,在65英寸电视产品上外观特性上,全面屏相比曲面、超薄等工艺设计更加受到消费者青睐。在过去的三个月前,线下65英寸彩电全面屏零售量渗透率21.5%,零售额渗透率26.3%。由此可见,全面屏已成为当下大尺寸电视的“新宠”。

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据中怡康统计,2019年第一季度65英寸面板价格出现较大幅度的下滑,并且第二季度将会继续下降,65英寸面板价格在跌破200美元后会继续下降。面板价格下降给整机价格带来了下降空间,以线下市场为例,根据中怡康时代的零售监测数据,2019年第12周65英寸彩电均价7044元,本年累计均价7238元,较同期下降了2112元,同期均价9156元。

关于32吋,可以明确的有两点:第一点是32吋目前市场份额16.7%,从零售量角度来看仍然是第二大尺寸,32吋的市场机会被国产品牌抓在手中。第二点是32吋处于下行通道之中,长期来看32吋的发展方向是不可逆的,只是今年面板价格飙升导致整机价格提升这一特殊市场情况延缓了32吋份额萎缩的速度,但仍然改变不了32吋的最终归宿。下半年开始,面板价格将步入下行通道,32吋的竞争尺寸40到43吋的整机价格将迎来下降,带给32吋直接的冲击。

另外在用户体验层面,65英寸的大屏电视的实际观看效果也是小屏无法比拟的。别看65英寸只比55英寸大10英寸,但是换算成实际显示面积,可是大了40%以上,这样带来的视觉冲击和画面效果提升是极为明显。在电视领域,一寸长一寸强的道理向来是不变的真理,因为屏幕尺寸越大,实际带来的效果也就越好。因此,消费者在相对条件允许的情况下,一定会期望更换尺寸更大的电视。

行业人士表示,65英寸及以上高端大屏电视正迎来最佳市场导入期。中怡康认为,65英寸预计在今年还会迎来爆发小高潮,将是最具市场拉力的成长尺寸,保守地估计市场份额将突破一成以上。因此今年65英寸无论从品牌参与的程度和用户的认知来看,再加上价格下落,这些因素都将驱动65英寸替代55英寸成为彩电市场“主力机型”。(文章来源:第一家电网)

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