开放性的营业形式开启电视机内容代工时代,京东3亿元入股TCL集团支行雷鸟科学和技术

TCL集团周一早间公告称,腾讯以4.5亿元人民币认购其子公司深圳市雷鸟科技有限公司新增注册资本2,027万元,获得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权。与此同时,公司之子公司TCL多媒体的全资子公司FFalconTechologyHoldingLimited也同步向雷鸟科技进行增资,以0.3亿元人民币认购雷鸟科技新增注册资本135万元,获得本次增资后雷鸟科技1.11%的股权。
在雷鸟科技运营的内容中,TV+智能电视平台是其中一个重要组成部分。有业内人士认为,这也是腾讯以及TCL多媒体子公司投资雷鸟的的重要目的之一。据家电网HEA了解,截至去年底,公司TV+智能网络电视平台的累计激活用户为1,729万,日均活跃用户数747万,全年实现服务业务收入7,229万元。建立在用户的基数上,智能平台这一价值洼地愈发被行业所关注。
以往,业内倾向于将电视厂商以“硬件盈利为主”或是“软件内容盈利为主”两种不同的盈利模式区分,硬件盈利为主的厂商注重显示技术、线下规模、网点覆盖度,被称作“传统电视厂商”;而软件内容盈利为主则注重系统内容的建设,以网络作为销售的媒介,被称作“互联网电视”。
但实际上,如今彩电行业已经无法以此来进行简单粗暴的区分。传统电视品牌纷纷成立了旗下的互联网子品牌,而互联网电视品牌在产品硬件上向高端化品质化看齐的同时,也纷纷开设线下网点,寻求其它销售模式。在软硬融合一体化的过程中,原本硬件生产中代工贴牌的概念也走进了电视内容平台运营。
智能平台作为内容的代工商,承担了包括电影剧集、综艺游戏、体育教辅等内容的分销。所整合的电视内容有三类,一类是以CNTV、芒果TV为主的内容版权方;一类是以爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视为主的集合了各类节目版权的互联网流媒体;还有一类是20世纪福克斯、迪士尼、黄冈等电影、教育等内容制造方的版权直授。
相对于硬件来说,内容的利润相对较大。影视、音乐版权付费普及后,人们消费观念逐渐转换,不管是付费会员还是付费电影都已被消费者所接受。如今,各大智能平台的累计用户均是千万级别,即使是活跃用户数量也已达百万级别,不管是付费会员还是付费内容,除开付给版权方的版权费,所得利润仍十分可观。
若要将电视智能平台的“代工”运营模式作类比的话,其实与手机行业的安卓系统有一定的相似度。两者同样整合了各类内容,以内容收入作为盈利来源。而如同安卓一般,这一平台的开放度和兼容度也将决定平台的覆盖力和影响力。
目前,大多数电视厂商所搭载的电视智能平台均是自主研发,并且仅应用于自身产品。而创维酷开则开放了这一限制,使其智能平台能够在不同品牌的电视上均能使用。目前,其平台系统是业内支持芯片最多的平台,对其他电视系统环境要求低,兼容性、适应性强。这一“开放性”的运营模式为其智能平台加深了合作品牌用户的黏性的同时,也让业内对于智能平台的发展方向有了新的认识。
TCL的雷鸟、创维的酷开、海信的VIDAA,业内众多电视厂商都已成立整合了自己的智能平台。对于电视厂商来说,内容已经成为与硬件同等重要的不可或缺的一部分,智能平台的内容代工的时代已经来临。腾讯在此刻入股雷鸟科技,也正体现了行业对于内容平台这一“代工商”态度与观念上的转变。

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5月2日,TCL集团发布公告称,TCL集团旗下互联网电视子品牌雷鸟科技与京东达成合作意向,京东将以战略投资者的身份,以3亿元认购雷鸟科技新增股份,获得本次增资后雷鸟科技6.67%的股权。未来,双方将共同推动家庭大屏生态快速发展。

这并非互联网巨头与互联网电视企业首次联姻。2018年以来,百度率先战略投资创维子品牌酷开,腾讯、苏宁、京东等巨头随后战略入股乐视网旗下乐融致新,加上此次京东入股雷鸟科技,互联网巨头的用意在于争夺以彩电大屏幕为入口的“客厅经济”市场。

与京东深入合作,雷鸟科技估值达到45亿元

该公告显示,雷鸟科技与京东将开展基于互联网基础能力、内容及服务、生态资源等领域合作,实现优势互补和协同共赢。双方将在业务层面建立战略合作伙伴关系,在广告系统、电商和物流服务、会员账户统一管理等领域开展深入合作,共同探索AI技术研发以及在智能大屏和智能家居场景下的应用研究,借助各自优势共同开拓市场、共享客户资源和服务能力,提升用户体验和单用户变现效率,推动家庭大屏生态快速发展。

据品途商业评论(ID:pintu360)了解,雷鸟科技是由TCL集团多媒体子公司FFalcon、深圳市前海芬德投资有限公司和员工共同投资设立的公司,主要从事“雷鸟”或未来新开发品牌智能电视的设计、生产、制造和销售,并负责TCL多媒体及其控股子公司在中国地区的全部智能电视终端平台运营。

除了TCL集团予以完整的液晶电视产业链支撑外,雷鸟科技自身具备海量的用户和良好的运营能力。TCL集团2017年年报披露,截至2017年12月31日,雷鸟的智能网络电视终端运营的累计激活用户达到2354万人,日均活跃用户数为1081万人,日均开机时长达到4.9小时,2017年雷鸟科技运营收入达到1.4亿元。

截至2018年3月,雷鸟科技TV+智能网络电视平台的累计激活用户达到2559万人,日均活跃用户数为1206万人,2018年第一季度运营收入达到6887万元,同比增长超过3倍。

此外,京东并非首个对雷鸟科技感兴趣的互联网巨头。2017年7月,腾讯曾以4.5亿元认购雷鸟科技新增注册资本2027万元,获得增资后雷鸟科技16.67%的股权,当时雷鸟科技的估值为27亿元。引入京东为战略合作者后,雷鸟科技的估值将达到45亿元。本轮融资完成后,雷鸟科技预计股权结构如下,京东将成为雷鸟科技第六大股东。

雷鸟科技有关负责人表示,此次与京东深度合作,将进一步丰富互联网内容与应用资源,完善平台运营和用户服务能力,加速智能大屏生态下的商业模式创新和变现模式落地,推动集团“双+”战略转型。

另据了解,雷鸟科技与京东还将在人工智能领域深度合作。人工智能和大数据是TCL三大技术战略重心之一,人工智能也是贯穿京东产业链的技术重点,未来双方将在人工智能通用技术上资源共享,在场景应用上相互补充。

互联网巨头为何竞相布局彩电终端?

以创维旗下互联网电视运营品牌酷开为例,酷开是电视制造企业中唯一一家专门做电视系统的公司,经过8年发展,应用酷开系统的终端厂商已经超过10家,酷开也一直试图通过人工智能开启基于客厅的第三次互联网革命。基于累计超过2800万的运营终端,爱奇艺、腾讯先后于2016和2017年以1.5亿及3亿的规模入股酷开。

2018年3月,百度以10.55亿元投资酷开,投资后持股比例为11%。此后,百度对话式AI操作系统DuerOS将与酷开系统实现全面对接,双方将通过在人工智能领域的深度合作向消费者提供智慧家庭入口级的产品和服务。经过3轮融资,酷开的估值从作价1亿元提升到40亿元,再达到95.909亿元,成为OTT行业唯一一家估值接近百亿元的独角兽。

另外一家备受互联网巨头关注的是乐融致新。2018年4月18日,乐视网发布公告称,乐融致新将按照90亿元估值,融创、腾讯、京东、苏宁体育、TCL集团、佰亿同时参股,其中,腾讯、京东、苏宁体育以及TCL增资价款均为现金3亿元。品途商业评论(ID:pintu360)认为,巨头们看重的是乐融致新具备视频、游戏、电商等基于大屏的内容与应用,以及电视终端和运营平台。

奥维云网大数据显示,截至2017年末,中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累计保有量达到2.3亿台,激活量达到1.7亿台,多个品牌智能电视终端保有量终端均超过500万台。《2018智能电视行业发展白皮书》显示,2018年3月,中国智能电视的日均活跃用户首次突破5000万人,智能电视日均开机率达到40%,达到可运营的级别,具备抢占终端份额、抢占用户流量的能力

另一方面,由奥维云网和群邑广告联合发布的《2017OTT广告投放指南》显示,2017年中国OTT的广告投放达到26亿元,是2016年的2.7倍,预计2018年国内OTT广告市场将达到50亿元,2019年将超过100亿元。

不难发现,互联网巨头竞相战略投资互联网电视品牌的目的,不仅可以享受互联网彩电品牌的运营分成,更重要的是,除了广告收入外,智能电视还将成为电视购物的入口以及家庭物联网的核心终端。

当前,雷鸟科技拥有智能终端数量约为2400万,创维酷开超过2800万,海信拥有3000万,由此引发互联网巨头积极卡位布局,争夺优质合作伙伴。品途商业评论认为,彩电作为客厅的核心,具备大屏幕天然优势,可与用户实现更好地互动,加之智能电视快速普及,与智能音箱相比,彩电或将成为中国家庭更重要的硬件入口,推动中国智能家居场景落地。

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