中华三星(Samsung卡塔尔国电子撤七大支社是顺应形势,苹果手提式无线电电话机二〇一四年生产数量或跌破3亿

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7月4日财新网报道指中国三星电子将撤销七大支社,内部机构将进行重大变革。而韩媒报道则称2016年三星中国区员工数量下降17.5%至3.7万多人。这里谈谈为何三星要对中国的分支机构进行变革和人员优化。
中国正在进行产业升级。由于基础较为薄弱,中国自改革开放以来主要是依靠做低端制造开始推动经济发展的,那时候中国的人工、土地成本等也较具优势,中国这种发展策略符合自己的实际情况。而随着中国经济水平增长,制造业实力获得提升,推动产业升级以爬升到利润更高的产业链中上游就成为必然。基于这种现实,中国推出了“中国制造2025”计划,推动中国从制造大国发展成制造强国。
在人力、土地等成本都出现了大幅度增长的情况下,也迫使低端制造业向东南亚、印度、非洲等地转移,早在数年前中国的服装、鞋类等劳动密集型产业就出现了向这些地区转移的趋势。2016年中国的出口数据显示,服装、鞋类等传统劳动密集型产品出口额占出口总额的比例降低到20.8%,而高附加值的机电产品出口额占出口总值的57.7%,代表着中国制造的产业升级取得了一定的成果。
近几年中国手机品牌正发展成为全球智能手机的重要力量,2014年中国手机品牌占有全球智能手机市场四成份额后,也开始前往东南亚、印度等地设立手机组装厂,将对廉价劳动力有较大需求的组装业务等转移至这些人力成本较低的地区。在这种情况下,作为全球最大手机品牌和重要家电品牌的三星电子,也在将其制造业务转移至东南亚和印度等地。由于三星电子在中国的制造业务收缩,其缩减员工数量就成为必然。
当然这也与三星在中国的业务受到中国品牌的挑战有重要关系。在中国智能手机市场,据极光大数据的数据,三星今年一季度位居中国智能手机市场份额第六名,这与数年前曾位居中国市场份额第一相比出现了相当大幅度的下滑;在中国电视机市场,奥维云网发布的数据指三星位居中国电视机市场份额第八,这与它作为全球最大电视机品牌是不相称的。
面对中国智能手机品牌和家电品牌的竞争,三星急需调整其中国的分支机构,以提升企业活力应对竞争。在中国三星电子给媒体的回应中也确认了撤销七大支社的消息,并表示这是在积极适应市场变化,促进组织管理创新。
另一方面,三星在中国的高端产品市场上依然占有较大的优势。在中国高端智能手机市场,它与苹果占有近九成的市场份额,其今年推出的GalaxyS8手机所拥有的多项技术均居于世界领先水平,这款手机也拉动其二季度在中国智能手机市场的份额有回升的迹象;奥维云网发布的一季度数据显示,在中国电视机市场三星销售的电视机均价达到7306元,仅有索尼以7366元的均价超过它,而居于中国电视机市场份额第一的海信电视均价为4279元。这说明其产品是有较强竞争力的,在进行机构变革后或有助于它在中国市场与中国品牌的竞争。
三星对中国这个全球最大的市场依然是非常重视的,在低端制造业撤离中国的同时加大了对中国高端制造业的投资。2014年三星在中国投巨资成立西安半导体工厂,生产当时世界上最先进的10纳米级“V-NAND”闪存芯片,这也是中国改革开放以来单笔投资额最大的外商投资项目。三星对西安的这笔投资,让陕西从在它投资之前的半导体产业年产值100多亿元增加到2016年的超过500亿元,在中国的省、自治区和直辖市的排名从第八名提高到第四名,仅次于上海、北京和江苏。
当然三星也应该正视中国品牌竞争力不断增强的现实,除了进行机构变革之外,也需要学习中国品牌在产品和营销方面的创新。中国互联网电视的兴起、华为在长续航手机方面的优势、OPPO和vivo在音乐手机和渠道方面的创新等,都是它们赢得中国消费者欢迎的因素。而且中国品牌在国内市场占据优势后正在走向国际市场,中国品牌正成为全球市场的一支重要力量—这其实也是当年三星击败其他巨头进而发展成为全球品牌的道路。

原标题:三星手机今年出货量或跌破3亿,中国手机贡献了力量

市调机构Strategy
Analytics发布报告预测三星今年的智能手机出货量将跌穿3亿部至2.985亿,是近几年来的新低,笔者认为这是因为中国手机在全球的猛烈进攻所致。

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中国手机全球出击

中国手机品牌在国内市场的份额已近九成,在国内市场夯实了基础之后,近几年它们正纷纷出海,仅仅海外市场,并充分发挥各自的优势抢食三星的市场份额。

华为是最先在海外市场取得成功的中国手机品牌,其在国内市场取得优势后迅速出击海外市场。在早期华为更关注利润较高的欧洲市场,由于它在欧洲通信设备市场占据优势,与运营商建立了良好的关系,其在欧洲市场发展顺利,甚至在部分国家如西班牙、芬兰等地已取得智能手机市场份额前两名。目前华为也开始进军此前被它忽视的新兴市场,并在今年首次跻身印度智能手机市场份额前五名、在俄罗斯智能手机市场已位居第一名。

国产四强中的小米、OPPO、vivo则因专利实力不足,选择进军新兴市场。小米当下在海外市场做得最为成功的无疑是印度市场,其在印度智能手机市场正与三星争夺第一名;OPPO则率先进入东南亚市场并位居该市场第二名;vivo已在印度智能手机市场夺得份额第三名。目前小米和OPPO都开始进军欧洲市场,小米在欧洲市场更已夺得市场份额第四名。

除此之外,中兴、联想等在美国市场也获得了可观的市场份额,中兴更一度跻身美国智能手机市场份额第四名,只不过因近期众所周知的原因中兴可能在美国智能手机市场要受到一些挫折。在非洲市场,中国手机品牌传音则成为王者,占据第一位的市场份额。

中国手机品牌在全球市场四处出击,正在快速提升它们在全球的市场份额,IDC发布的数据显示今年二季度全球前五大手机品牌当中有三家是中国手机品牌,分别是华为、小米、OPPO,位居第二、第四、第五名,其中华为、小米同比增速分别高达40.9%、48.8%,OPPO的增速也有5.1%,它们合计的市场份额已达到33.7%,超过了三星和苹果之和。

三星手机出货量出现较快下滑

此前数年,中国手机品牌主要是在国内市场扩张,三星在中国智能手机市场的份额快速从约20%下跌至目前的0.8%,但是凭借在中国以外的市场所占有的优势,其季度出货量还能保持在7700万或以上,第一的位置相当巩固。

不过随着中国手机品牌在全球的扩张,三星手机的市场地位正进一步受到挑战,IDC发布的今年二季度的数据显示其出货量同比下跌10.4%至7150万部,是近几年的季度新低,这凸显出中国手机品牌在全球的扩张开始给它造成负面影响。

皇家赌场娱乐网址,在三星手机的出货量出现下滑的同时,苹果在今年二季度的出货量却保持了平稳,IDC的数据显示iPhone的出货量同比微增0.7%。这是因为中国手机品牌均采用安卓系统,而三星手机所采用的操作系统同样为安卓系统,都归于安卓阵营,这导致中国手机品牌的成长首先威胁的就是同为安卓阵营的三星。

三星手机的出货量下滑也与它对中低端市场关注度不足有关,在2013年其在手机市场的份额达到超过三成的巅峰之后,它开始将关注点放在利润方面,主要发展高端手机,大幅缩减中低端手机机型,目前其在中国电商旗舰店仅有两款中端机型在售,没有低端机型,而中国手机普遍在中低端市场占据优势,这是导致其市场份额不断滑落的原因。

三星似乎已认识到这种错误,近期其宣布将更多创新科技引入中端机型,希望在中端市场与中国手机进行竞争;在印度市场三星则已开始关注低端手机市场,今年发布了多款千元人民币的低端手机Galaxy
J系列,并依靠这些低端机型在今年二季度重夺了印度智能手机市场份额第一名。

不过就目前来说,显然三星的反击力度还不够强、动作也不够快,这应该是导致市调机构Strategy
Analytics预估它今年的智能手机出货量跌穿3亿部的原因,面对这种局面,它要想迅速挽救市场份额,需要以更迅速的变革应对中国手机品牌的挑战,以避免出货量出现更大幅度的下滑。返回搜狐,查看更多

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