皇家赌场娱乐网址日本能给当下中国家电企业带来什么,为何家电厂商却集体忽视

皇家赌场娱乐网址 1

日前,一家日本家电企业发明的全球首台自动叠衣机,竟然获得来自国际风投机构25亿日元投资,预计这一产品很快将上市销售迎来商业化推广。
当前,这只是日本家电企业在产品细分化和用户细分化道路上突破的一个缩影。近年来,为了更好地满足用户需求、引领用户消费升级,日本家电企业相继推出洗澡机、烘脚机、助眠机、免水炖锅,以及穿在身上的暴风散热扇、手套型的清洁器等等。比如,面向女性美容、卫生保健的小家电,更是多达几十种、甚至近百种。
长期关注日本家电市场的人士坦言,目前日本企业面对用户需求的产品研发和技术突破,可以说已经做到极致。首先是传统的家电品类不断完善和丰富功能。比如说,一台空调可以同时吹出两种不同温度的风,满足左右不同用户的体感;其次则是根据人们生活水平的提升和需求的增长,开发各种新品类的家电,瞄准包括女性、老人等群体。
都说,他山之石,可以攻玉。最近两年来,相对中国家电消费市场才出现的高端化、品质化趋势,日本家电消费市场则在此基础上,进一步向个性化、差异化和细分化方向迈进。特别是面对不同的消费群体需求,进行的一系列细分式、差异化产品开发,并步入体系化和标准化的新通道中,为不少企业找到新的营收和利润增长动力。
对于众多正在谋求转型升级找出路的中国家电企业来说,其实提出一个非常明确的方向和手段:即随着消费升级、生活品质提升,消费人群的细分化和家电品类的多元化,将成为家电转型并寻找新业务支撑的两股重要力量。
第一,基于消费群体的细分和重构。中国家电消费的细分时代大幕已经悄然开启,目前除了主流的80、90后年轻人之外,还有老人和儿童,未来还会进行女性、男性等进行继续分化;人群细分的背后,是需求的差异化和个性化,正在加速喷涌。目前,日本家电企业针对细分人群开发的家电产品总和,已经开始占据总收入的两三成左右,未来还会进一步提升。
第二,则是基于产品品类的扩容和扩张。过去中国家电企业最喜欢的就是一款产品打天下。最近10年来,家电品类和单一品类产品的多元化已经加速扩张。传统大家电的四大件,小家电则出现高达50种品类,还在继续扩张,厨电也从烟灶消向微蒸烤洗碗机不断扩张。接下来,随着人群细分和需求细分,带来的结果则是家电品类一定是多样化。
第三,基于自身的技术创新能力和水平提升。无论是产品的细分,还是群体的细分,一定是建立在企业的科技创新能力上,否则一切都是空谈。相对于日本家电企业的精益制造,黑科技创新实力,中国家电企业的整体实力还处在提升、补缺和完善阶段。需要通过细分人群和产品来倒逼自身创新能力改善。
来自日本电机工业会发布的统计数据显示:今年5月份白色家电销售额比去年同期增长8.1%,达到1919亿日元,连续9个月保持同比上升势头。从主要产品类别来看,电冰箱销售额同比增长3.5%、空调销售额同比增长16.2%。可以看到,在成熟甚至衰老的日本家电业,仍然可以通过创新驱动企业市场业绩的增长。
当然最近几年,包括海尔、美的、长虹、TCL,以及奥克斯等一大批本土家电企业,都已经开始基于用户群体和需求的差异化,进行产品的个性化定制。比如,海尔推出的母婴家电,美的推出卧室空调、厨房空调,长虹和TCL的儿童电视、奥克斯的儿童空调等。都是在试水细分人群的产品定制开发。
当然对于很多中国家电企业和商家来说,皇家赌场娱乐网址,细分市场的开发需要一个长期持续的过程中,在短期内无法与传统家电的规模化市场相提并论。细分市场的崛起和规模,既取决于外部消费市场的成熟,也取决于企业内部的定力与投入。

皇家赌场娱乐网址 1

冷冷清清、参差不齐的老年家电市场,与各种琳琅满目的网红爆款家电产品争宠年轻群体,甚至母婴群体的热闹局面,形成鲜明的对比。老年家电市场不是伪命题,而是未来不少家电厂商的必选项。

青汀||撰稿

在一线家电市场上,既有美的米奇儿童空调,也有卡萨帝全系高端母婴家电,可是却很难找到一款完全适合老年人的家电产品。

冷冷清清、参差不齐的老年家电市场,与各种琳琅满目的网红爆款家电产品争宠年轻消费群体,甚至母婴群体的热闹局面,形成鲜明的对比。

今年以来,老年家电市场正在被厂商集体性遗忘,还是正处在爆发的前夜?未来10年间,在儿童经济、她经济之外,银发经济同样也是家电市场一股不可小视的新兴增长点,细分必然所在。为何,众多家电厂商却纷纷选择性忽视老年家电消费市场呢?

数据显示:最近几年来,中国老龄化的速度之快、规模之大,全球各国是前所未有。如今我国老年人口数量已超2亿,占总人口的16.6%。但是家电企业长期以来将发展重心,却全部压倒了新一代年轻消费群体身上,导致面向老年群体的家电产品匮乏、供需失衡。

面对着一块空白市场蛋糕,为何家电企业选择集体性忽视?其中原因复杂,在家电圈看来,最关键的是:一方面,无论是消费观念,还是购买能力,90后、00后等新一代年轻人是绝对的主力人群,成为当前家电企业的战略重心;

另一方面,经过40多年的发展,美的、海尔、海信、长虹、TCL等国内多数一线家电企业基本都已进入“中年”,几乎都在全力布局产品、品牌、渠道的年轻化战略。比如美的甚至推出华凌、布谷等互联网新品牌,海信也喊出“50年仍少年”的口号,奥克斯主打年轻多元化松圈营销、互联网直销模式。

越来越明显的趋势是,当家电厂商都在竭尽所能猛攻年轻消费群体,城镇空巢老人、农村留守老人等群体消费的真空地带将进一步扩大,特别是中国社会的老龄化仍在激增。到2050年,中国老年人口将增至4.8亿。有关机构预测,每年产生的老年家电需求规模超过600亿,随着需求进一步释放,这将是一个十分巨大而充满潜力的细分市场。

客观来看,随着老年消费群体的差异化需求进一步萌发释放,对于加速布局渠道下沉、市场细分的家电企业来说,老年人家电将是儿童家电、女性家电之外又一个亟待填补的空白。

一些家电厂商已经看到其中蕴含的商机,并着手布局老年人细分市场。在智能家电设计中增加针对老年的功能,比如字体加大、声音放大,还有空调分区送风、电视语音控制等。可是,很少有企业从老年人核心需求来开发定制产品,繁琐的智能化设计甚至给老人的使用增加负担,反倒是那些扫地机器人、破壁机、电饭煲等节省老年人体力的年轻家电,备受老年人推崇。

除了家电企业的老龄化试水,家电渠道商们也在顺势而为。去年6月,京东家电联合中国标准化研究院以及家电厂商推出“适老电器标准”,主要针对电视、冰箱、洗衣机、烟灶、空调等不同品类的家电产品,符合标准才能贴上“适老电器”标识。

对于家电厂商来说,挖掘老年人细分市场,产品创新和市场策略要有所取舍、灵活变通,不能完全照搬她经济、儿童经济。尤其需要注意的是,不同于年轻人家电消费追求外观时尚、功能多样、品牌高端、感性消费,老年家电消费更趋理性、简约,而且有浓厚民族情结。

来自中怡康的调查显示,老年人购买家电,选择知名国产品牌的占68%,54%的消费者选择产品功能易操作,42%的消费者选择售后服务更好,此外第四点是产品健康属性高。

邻国日本65岁以上老年人口,已占到总人口的两成多,进入“超老龄化社会”,而且“银发一族”仍是当今日本社会最为富裕的人群之一,成为家电消费的支柱之一。随着中国老龄化社会进一步加剧,激活并重塑老年消费正成为商业新思潮,未来银发经济大有可为。

但对于中国家电产业说,目前布局老年市场可能会面临短期不盈利的尴尬,但从前瞻性的视角来看,布局老年家电,将是市场细分或行业新增长的必经之路。

====

家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!

====

Leave a Comment.