三星LG押宝高端大尺寸电视,三星为何在高端电视市场落后于索尼LG

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三星电子和LG电子正押注于利润丰厚的高端大尺寸电视,以在今年下半年实现利润最大化。
上个月,三星在韩国推出了75英寸的QLED电视,这是比它现有的55英寸和65英寸QLED电视更大的一款机型。这家科技公司还计划铺开更大的阵容:在本月和8月分别推出82英寸和88英寸的电视机机型。
三星在家电领域的主要竞争对手LG,今年3月也推出了86英寸和75英寸的超高清电视。4月,LG在韩国推出了77英寸的LGSIGNATURE玺印OLED电视W系列,售价为3300万韩元,这是市面上尺寸最大、价格最高的OLED电视。
市场研究公司IHSMarkit的统计数据显示,今年第一季度,三星和LG在价格超过1500美元的全球高端电视市场的合计份额约为50%,其中LG的份额为35.8%,三星则占据13.7%。
“高端电视的市场份额对制造商来说尤为重要,因为这决定了它们的盈利能力。三星、LG与索尼将会抬高第三季度大尺寸电视面板的需求,因为它们都将推出超大尺寸的电视机机型。”KBInvestment&Securities调研机构的分析师KimDong-won称。
Kim补充道,那些扩大高端电视市场份额的公司将会在今年下半年迎来利润增长。
三星和LG均称,它们将继续聚焦高端大尺寸电视,将其视为盈利能力强、有市场价值的机型。
“近年来大尺寸电视销售额的增长是受消费者与电视制造商需求的驱使。消费者现在更关注尺寸而不是分辨率——因为当电视制造商推出更高利润的机型时,往往其分辨率已经足够高了。”三星发言人表示。
一位LG的发言人称,“预计将会持续,因为面板价格的下降,使消费者现在可以以更低的价格买到更大尺寸的电视。未来几年,50英寸至59英寸的电视机预计将成为市场主流。”
根据IHS的数据,今年全球电视市场50英寸及以上的电视机市场份额将首次达到50%。50英寸至59英寸的电视机市场份额也预计将从2015年的29.1%增长至今年的35.3%。

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据路透社报道,三星在2015年决定停止生产OLED电视或许是一个错误,因为这个错误,它将高端电视市场拱手让给了竞争对手索尼和LG。

2013年,在拉斯维加斯举行的消费电子展上,耀眼的
OLED电视首次亮相。同年晚些时候,三星在电视市场上对这款售价为1万美元的55英寸电视大肆宣传。

2013年,在拉斯维加斯举行的消费电子展上,耀眼的
OLED电视首次亮相。同年晚些时候,三星在电视市场上对这款售价为1万美元(63622元)的55英寸电视大肆宣传。

在那些促销活动中,其中一项是在伦敦海德公园社区举办了一场阁楼派对,海德公园社区被称为世界上最昂贵的住宅区。

但到2015年的时候,该公司已经停止生产OLED电视。该公司声称,市场还没有准备好接受高成本的技术。相反,它决定将重点放在发展液晶显示屏上,这种屏幕是背光的,并通过所谓的量子点增强。半导体纳米晶体可以发出不同颜色的光,并能改善图像质量。使用这种屏幕的电视机被称作QLED电视。

停产OLED电视似乎是个错误

联系我们,现在看来,停止生产OLED电视似乎是一个代价高昂的失误。

由于生产成本已大幅下降,OLED电视已经成为高端市场的主导技术。目前,高端电视指的是尺寸在55英寸或以上、售价在2500美元(15905元)以上的电视。

现在,三星是唯一一家不生产OLED屏幕的大型电视制造商。虽然其电视业务的利润不到三星总利润的3%,三星的利润主要来自其半导体和手机业务。但对它来说,丢失其在高端电视市场上的领导地位绝对是一个沉重的打击。

OLED和QLED电视在过去几年里获得的在线评论显示,韩国LG电子和日本索尼的OLED电视因图像质量优异而获得了不少粉丝。

特别值得一提的是,评论家们表示,OLED电视有更逼真的色彩、高分辨率、有吸引力的设计以及越来越合理的价格。

但这并不意味着三星的QLED电视没有它们自己的支持者了。它们的图像质量也有所改善,价格也有所下降,但它们并非评论人士的首选。

市场研究公司Display Supply Chain Consultants的首席执行官罗斯·杨(Ross
Young)表示:“OLED电视在高端电视市场上的份额大幅增长,是其出色的图像质量带来的直接结果。三星可能在其2017年的产品策略上出现了失误,它不应该过份强调产品设计而忽视了图像质量。”

研究公司IHS
Markit的数据显示,从美元营收来看,去年三星在全球高端电视市场上的份额仅为18.5%,低于2015年的54.7%。与此同时,索尼和LG已经超越三星,分别占据了36.9%和33%的市场份额。

当然,三星仍然是世界上最大的电视机生产商,它已经将这个头衔保持了12年。三星也声称自己是最大的高端电视机厂商。市场研究公司GfK的数据显示,三星占据了超过40%的市场份额。

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