TCL包揽前年度数字盛典五项大奖,中华夏族民共和国TV行当将迎来共赢新时代

6月28日,由中国电子视像行业协会主办的“2017第十二届中国数字电视盛典联系我们,”在京召开。此次盛典携手行业巨头、渠道平台、百人专家团、国内外知名媒体等众多重量级嘉宾共聚一堂,聚焦年度行业热点趋势,共同探讨产业发展路径。

6月28日,由中国电子视像行业协会主办的“2017第十二届中国数字电视盛典”在北京成功召开。此次盛典的成功召开不仅意味着中国自主品牌国际化进程将再度加快,同时人工智能技术创新和应用也将不断扩大和提高。作为此次盛典中斩获多项大奖的行业领导者,TCL的一举一动颇受瞩目。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO、TCL多媒体中国事业部总经理王成先生在会上发表了《站在时代的转折点》为主题的演讲,针对当下热门的自主品牌国际化发展和中高端升级趋以及人工智能技术创新等多个行业热点话题发表了见解。

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盛典的成功举办意味着中国彩电行业通过提升自主品牌价值和技术创新,将加快实现由“中国制造”向“中国智造”的转变。作为全球消费电子领域的著名企业,TCL在产品和技术创新、产业链升级以及品牌影响力和国际化等多方面的努力赢得了行业内权威和同行们的高度认可。TCL在本次盛典上一举包揽5项大奖:在企业、品牌层面上,TCL荣获了2017年度国际化领军企业奖、2017年度技术创新奖、2017年度成功品牌奖;在产品层面,TCLQLEDTV原色量子点电视X2获得2017年度音画品质奖、C2剧院电视获得2017年度人工智能应用奖。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO、TCL多媒体中国事业部总经理王成先生出席了本次颁奖典礼并致辞。

价格战转向价值战,量子点电视成高端产品主流

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王成在演讲中提到:“从全球消费电子领域来看,重新洗牌的趋势已越来越近。而国内年轻消费群体的崛起也给彩电行业带来了高强度压力,行业内存在着“黑天鹅”,也存在着“灰犀牛”。这些危机都不可避免,甚至会给行业带来巨大的冲击。应对经济转型的阵痛,是所有彩电行业应该慎重考虑的问题,但是新的行业发展空间以及其所带动利润增长点也摆在我们的眼前,等待着中国企业前去开拓。”新的行业行业变革正在不断开展,彩电市场从价格战转变成价值战的趋势不可阻挡。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋通过对当前行业形势分析指出:“随着中产崛起,高端产品消费需求日益扩大,在此带动之下市场开始从价格竞争逐步回归价值竞争。”

本次盛典有结论指出,经济形势和消费结构的变动推动了彩电行业的高速发展,2017年成为彩电行业从增量向提质转变的关键年。中国自主品牌影响力在海内外市场日益提升、行业整体竞争力远高于全球平均水平,全球彩电市场将面临中国自主品牌崛起所带来的新一轮“洗牌”。

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在今年五一、618等多次促销大战中,TCL量子点电视为中高端电视扩大市场占比做出了不小的贡献,单单是618促销期的销量就增长了2.8%,已经成为高端电视阵营的主流产品。即使是现在显示技术百花齐放的情况下,量子点技术依然能够一枝独秀。TCL多媒体中国事业部线上业务中心总经理谢帆在专访中就提到:“现如今消费者已经不是厂商讲故事就能忽悠住的。所有产品的好坏,要看市场数据。不论是各种线上线下渠道商的数据还是第三方监测机构的数据,或者是TCL自身的数据,量子点在高端市场的渗透率已经达到了非常高的一个数字。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民女士也提到:“当前以智能显示、大数据、人工智能、虚拟现实、量子通讯等为代表的信息技术发展,正在引发彩电行业新一轮产业变革。我国大尺寸、智能化、超高清、曲面屏、量子点等产品渗透率,远远高于全球平均水平。”
跨越行业发展里程碑,TCL立志实现自我超越

中国电子视像协会常务副会长白为民表示,盛典召开的重要目的在于表彰在完善产业链合作和生态建设,促进中国自主品牌国际化影响力、竞争力提升,推动行业技术创新发展、绿色健康发展等多个方面做出贡献的优秀品牌及企业。

纵观全球彩电行业发展,2000万这个数字对于彩电制造企业来说都是一个门槛。2016年TCL成功进入2000万台销量俱乐部,一举成为全球排行前三的彩电巨头。目前TCL的战略方向非常清晰——从过往规模增长要全速转向质量增长,接下来TCL要更多的去提高中高端级别的产品的市场份额占比,尤其是海外市场,还要更多地提高附加值等等。

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TCL集团副总裁王成先生在盛典上发布了《站在时代的转折点》主题演讲,演讲指出,中国电视行业的发展在经济形势、消费结构、市场变动以及消费群体特性等诸多因素的影响下,仍然具有不确定性。企业在策略上首先要考虑的就是构建以用户为中心的全新商业模式。即注重提升用户体验,研究新兴主流消费群体,并推出针对性产品,挖掘出新的盈利模式。其次,要回归产品本质要求,让科技服务于人性。电视厂商需要重新考虑在中高端产品的布局,以满足新的消费趋势。最后,进军国际市场并提升品牌国际影响力,推动“中国产品”向“中国品牌”转变。

据了解,TCL将从三个维度着力实现转型。首先便是品牌形象的塑造,即通过三位一体打造一个包括TCL主品牌、XESS高端副品牌以及雷鸟互联网品牌组成完整的TCL品牌体系。TCL也将加大品牌国际化建设方面投入,北美市场的巨额品牌投入让TCL做到了一路高歌猛进,根据IHS2017年Q1数据,全球出货量TOP20的品牌中,中国品牌TCL、海信、创维、长虹、康佳、乐视、小米等总共占据9席。而TCL第一季度在北美出货95万台,占据13%的市场份额,位列第三名,被美国媒体评为“美国市场成长最快的电视品牌”。而除了北美市场外,TCL将会加大投资其他重点难点市场,例如欧洲市场、其他新兴市场等。
7月1日起,中国第一部探讨企业品牌转型升级故事的纪录片——《大国品牌养成记》,将在CCTV-1综合频道正式开播。TCL集团不仅荣膺《大国品牌》独家冠名企业,还将在7月1日首播中率先亮相。这部纪录片诠释了以TCL为代表的民族品牌的崛起和中国企业为全球带来的改变,TCL以创新科技和工匠精神打造的品牌价值赢得世界范围内的广泛认可。
其次便是产品本身,王成在演讲中提到TCL在产业线上的全面布局,以X系列原色量子点电视、C系列剧院电视以及P系列黄金曲面电视作为中高端市场主力,几乎覆盖当下全部消费热点。未来TCL将继续为用户提供极致的产品和服务为目标,不断加大中高端产品在市场上的比重,迎接我国消费升级新时代。
最后便是TCL坚持“双+”转型战略与“国际化战略”双轮驱动,全面推进“智能+互联网”战略转型及建立“产品+服务”的商业模式,提升工业能力和技术能力,建设面向用户的服务能力,打造软硬一体的生态体系。王成认为,在“双+”转型战略的持续推动下,未来应该构建以用户为中心的商业模式。互联网内容和应用的服务可能在未来会结合在一起,硬件和内容以及运营将结成一个联盟,电视作为一个家庭智能终端,将从服务一个用户变为多个用户,配合人工智能、云端计算等技术推动之下,广告推荐变得更精准符合用户喜好。
人工智能技术也是此次盛典的重要议题。未来TCL将会联手科研团队在人工智能技术领域不断深入发展。谢帆在专访中表示,对于这样一个刚刚处于起步阶段的产业,并不希望大家过度炒作。“TCL更想去落实各种科研合作,开发一些新的实用性功能,逐步去实现人工智能可以带来的生活转变。”

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中国电视行业的发展在经济形势、消费结构、市场变动以及消费群体特性等诸多因素的影响下,仍然具有不确定性。但是国力提升为中国品牌走向世界提供更多机会,一带一路战略所带来的机遇将持续推动中国品牌全球化进程,正如王成在大会上提到的一句中国古诗词:“行到水穷处,坐看云起时”。这是一个值得努力的时代,一个值得期待的时代,一个共赢的新时代。

据IHS数据显示,TCL第一季度在北美出货95万台,占据13%的市场份额,位列北美Q1出货量的第三名,被美国媒体评为“美国市场成长最快的电视品牌”。本次盛典TCL又包揽五大奖项,充分彰显了TCL作为中国智造领军企业代表的实力。

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进入2017年以来,彩电市场呈现出高端化、智能化、大屏化的消费趋势。今年电视行业在技术、概念以及形态领域都呈现出集中爆发的状态:量子点、OLED、人工智能、极限超薄曲面、超大屏幕等等。TCL则在今年整合集团之力和垂直产业链优势,重磅推出了原色量子点电视X2/X3、C2剧院电视、P3黄金曲面电视系列中高端电视产品,几乎涵盖了当前市面上的全部消费热点。

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据王成介绍,消费升级趋势下,TCL非常注重产品对于用户体验的重要性。旗下应用了最新一代量子点显示技术的TCLQLEDTV原色量子点电视X2/X3能够做到精准还原10亿种真实自然色彩,“色域高”、“色度纯”、“色彩久”三大优点极大满足了消费者对电视核心画质的诉求。本次会议,各大电视厂商以及行业协会还共同签订了《彩电行业人工智能技术发展倡议书》,以推动人工在电视产品上的全面应用。而TCL最新的电视产品,已经可以实现每问必有答、所讲即所现的即时智能语音搜索功能,简单随性,效率极高。

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“一带一路”政策的顺利实施为众多中国企业出海打开了战略机遇的窗口。作为进军海外的首批中国企业,TCL攻占北美市场的经历极具借鉴意义。早在2013年,TCL一举拿下好莱坞中国大剧院十年冠名权,在欧美文化的中心插上了中国品牌的旗帜;借势好莱坞大片资源及娱乐体育营销,进一步地对北美市场输出TCL品牌文化。在渠道方面,TCL已经进入美国的全部主流渠道,如Target,Costco,Amazon,Sam’sClub和Walmart等。特别是在Amazon,TCL已经成为销量第二的电视品牌。
渠道开拓、品牌形象提升两大方面的投入让TCL赢得了可喜的成绩。据IHS数据显示,2017年Q1全球出货量TOP20,中国品牌TCL、海信、创维、长虹、康佳、乐视、小米等共占据9席。而从北美市场来看,2017年一季度,TCL已跃升至北美彩电市场第三位。国际化的突破,更需要技术驱动,包括利用智能语音技术、人工智能技术及新型显示技术。目前TCL在美国已设有海外研发中心,而今年更是在以色列投资,布局信息技术和人工智能领域的相关项目。
现阶段,海外市场不断抛来的橄榄枝以及“一带一路”政策的东风将会让中国企业发挥出更大的潜力。依托于国内强大雄厚的生产制造能力以及不断开拓创新的以人工智能为代表的先进技术将会进一步推进产业变革的脚步,相信未来,中国彩电行业将会在以TCL为首的行业领导者带领下,成为全球彩电行业的主导力量,迎来共赢发展的新时代。

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