618彩电线上市场量额双增,第38周分流明显

阳光招采 1

阳光招采,今年1至5月彩电整体市场不好,即便是往年一枝独秀的线上彩电市场也出现了增幅下滑的现象。中怡康数据显示,2017年1月至5月,线上彩电零售量同比下降7.8%。
而“618”期间(5月29日至6月18日)线上彩电市场出现了好转的迹象——“量额双增”。根据奥维云网数据,“618”促销期三周线上销售量为162.7万台,同比增长9.0%,销售额为47.5亿元,同比增长32.2%。
“618”成上半年最大拉动力
与“量额双增”相比,“618”线上彩电市场还有两点值得关注:一是彩电均价同比上涨,二是大尺寸电视市场普涨。
虽然“618”线上市场价格降到今年上半年的最低点,但是同比去年仍出现增长。中怡康数据显示,“618”当周(6月12日到6月18日)线上彩电平均价格2798元,同比增长28.4%。与去年同期相比,“618”当周线上彩电平均价格上涨了619元。
具体到不同尺寸段的平均价格也都呈现不同程度的增长。根据中怡康数据,“618”当周32英寸、43英寸、49英寸、50英寸和55英寸彩电线上均价同比分别增长19%、22%、7%、17%、5%。
“618”均价的同比上涨与上游面板保持高价有关,自去年下半年以来,受上游面板涨价的影响,下游整机厂商纷纷提高彩电售价。其中大尺寸电视由于利润较高,受面板涨价影响较小,所以大部分彩电厂商将重心转向55英寸及以上尺寸段的市场。
“618”线上大尺寸电视零售量出现普遍增长。在众多厂商的共同推动下,55英寸彩电“618”线上零售额份额保持高位。中怡康数据显示,“618”当周55英寸彩电线上零售量份额为32%,同比上涨62.5%。而60英寸、65英寸、70英寸彩电线上市场增长更为迅猛,同比增长都超过100%,中怡康数据显示,“618”当周60英寸、65英寸、70英寸彩电线上零售量份额分别同比增长176.9%、105.9%和776.7%。
所以,无论是线上市场表现,还是从均价、大尺寸市场看,“618”线上彩电市场都出现了回暖的迹象。
分不清谁是主客场
但是在平台之争、品牌之战下,线上彩电市场也存在一定的价格混战的现象。
“618”本来是京东店庆日,但是这几年“618”的声势越来越大,形成一定的气候,有人一度将京东“618”看作与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。
一位彩电厂商的营销负责人透露,这次“618”平台之间的火药味很重,看着京东“618”越做越火,作为客场的天猫压力比较大,所以天猫从6月1日就开始主动做了一些市场营销活动,而作为主场的京东也不甘落后,推出“骑行摩拜,得京东优惠券”等红包、满减营销活动。其他电商平台同时跟进,也采取各种红包、满减活动。今年已经分不清楚谁是主场谁是客场了。
与平台一样,各大品牌厂商也有自己的线上策略。一位负责彩电营销的业内人士指出,今年1月至5月彩电市场一直处于低迷状态,让各大厂商和平台对“618”促销预期比较悲观,所以彩电厂商打算再降一次价,看线上市场能不能做到他们的预期。
在价格混战之下,品牌格局也发生了较大的变化,其中合资品牌数量增多,夏普、飞利浦线上零售量增长迅猛,而互联网品牌线上零售量变化较大。奥维云网数据显示,2016年“618”当周线上销量前十大品牌分别是乐视、海信、创维、长虹、酷开、海尔、TCL、康佳、小米、飞利浦。正因为彩电品牌集中度较低,彩电前十名品牌份额差距不大,所以与去年相比,今年“618”品牌格局变化比较大。中怡康数据显示,2017年“618”当周线上零售量前十大品牌分别是海信、夏普、创维、TCL、小米、长虹、飞利浦、康佳、乐视、海尔。
仍应警惕价格战
回顾去年上半年,乐视依靠价格战取得良好的市场业绩,但是受面板价格的涨价以及自身资金链”的影响,今年明显出现下滑,从去年“618”销量第一名降到今年第九名。所以价格战只是暂时的,彩电行业还是要回归产品技术,通过技术升级、产品迭代来提升产品价值,带动销量,获取利润。
通过对今年“618”彩电线上市场的分析可以看出,虽然今年“618”线上彩电市场出现回暖的迹象,但仍存在价格混战现象。中怡康黑电研究中心总经理彭显东指出,价格只是消费者考虑的一方面,消费者更在意产品的品质,如果产品品质足够好,即使价格比较高,消费者也愿意买账,这一点索尼做得比较好。

十一黄金周前后,市场销售动态为各企业密切关注,中怡康为行业持续奉上最新市场战况。十一前夕,彩电市场线上线下渠道提前发力,呈现分流十一销售之势。

据中怡康监测数据显示,第38周线上彩电市场同比增长超过200%,环比增长超过80%;线下市场同比增长超过50%,环比增长超过350%。增长动力主要源于:苏宁25周年庆典、国美917、乐视919乐迷节三大促销活动。阳光招采 1

9月17日苏宁25周年庆典启动,当周销售同比大幅增长。国美917超级福利日当天销售远超2014年国庆当天销售。乐视919乐迷节共销售38.2万台彩电,其中,中怡康线上周度监测数据显示,公开渠道销售14.3万台。第38周必然对十一期间(第39周~第41周)的销售造成分流。

纵向来看,第38周在2015年销售比重将增大。中怡康监测数据显示,从1-38周销售数据来看,2015年前38周中,线上市场零售量最大的三周依次是618当周、第38周、元旦当周,零售量占比分别为6.6%、4.7%和3.9%;线下市场零售量最大的三周依次是五一当周、元旦当周、第38周,零售量占比分别为7.5%、7.4%和5.7%。

第38周线下销售节日特征明显,呈现销量大、单价高、外资品牌占比提升等特征。从价格来看,第38周平均单价突破4000元,平均尺寸达到47.2英寸;外资品牌零售量份额由第37周的22.8%提升至34.2%。

919乐迷节期间乐视的主要促销活动为价格直降,受乐视价格下降及份额提升的影响,第38周线上平均单价仅为2354元,为今年到目前为止周度最低点;40英寸及50英寸是线上的畅销尺寸,同时是乐视的主销尺寸。

中怡康预计,今年十一前后三周彩电市场规模在462万台,同比去年下降4.7%;零售额170亿元,同比去年下降9.1%。其中电商市场预计达到78.5万台,同比增长48.1%,占比全部市场的17.0%。

转自搜狐焦点家居

Leave a Comment.