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在笔记本市场,小米和华为这对宿敌打了一场败仗。台湾电子时报网站披露了小米笔记本Air和华为MateBook两款产品上市以来的出货量,分别累计出货50万台和70万台,平均每月的销量只有几万台。与联想和惠普这些笔记本领域的巨头相比,小米和华为笔记本的销量只能用惨淡二字来形容。
一年前,小米和华为斗志昂扬的进入笔记本市场,众多业内人士也表示看好。一年后,小米和华为笔记本交出的答卷居然拿不上台面。那么,小米和华为究竟输在哪里?
市场判断失误
作为笔记本市场的新兵,小米笔记本以性价比著称,华为笔记本定位高端。经过一年多的耕耘,小米和华为在笔记本市场的销量异常惨淡。对笔记本市场过于乐观的判断,是小米和华为兵败笔记本市场的诱因。
最近两年,全球PC市场的增长一直处在疲软的状态。智能手机和平板电脑的普及,对PC市场尤其是笔记本市场形成了强烈的冲击。Gartner的最新报告显示,2017年第一季度全球PC出货总量为6218.0万台,较上年同期的6372.1万台下滑了2.4%。在全球笔记本市场销量下滑的市场背景下,小米和华为却逆势而上,跨界进军笔记本市场,失败也就在情理之中了。
一直以来,全球PC市场的竞争就不断升级。惠普、联想两大品牌之间的较量更是激烈,销量冠军的宝座也在惠普和联想这两大品牌间轮转。此外,戴尔、苹果和宏基这三大PC品牌的实力也不容小视。在笔记本市场排名第5的苹果,今年第一季度的销量为421.7万台,排名第一的联想今年第一季度出货量为1237.7万台。
以苹果来说,每月的平均销量都高达100多万台。不难看出,小米笔记本Ari的50万台销量,华为MateBook的70万台销量,与苹果都不在一个量级。几年前,全球PC行业经历了一场洗牌,联想收购IBM是笔记本市场竞争激烈的真实写照。一番激烈的博弈过后,全球PC市场格局已经相当稳定,在这样的的背景下,小米和华为进军笔记本市场的难度可想而知。
坦白说,全球PC市场格局虽然相当稳定,但仍有超越的机会。只要产品定位精准,实现弯道超车并不难。想当年,IBM、康柏等品牌称霸全球PC市场,苹果却后来居上。遗憾的是,在产品定位上,小米和华为都有明显的硬伤,这也是小米和华为在笔记本市场败北的又一个重要原因。
产品定位的硬伤
在智能手机领域,小米和华为可以说是两个成功者。对于笔记本这一产品,两家也精心筹划了很多年。谈及进军笔记本市场的原因,小米和华为的初衷高度一致,试图在产业链上将智能手机和笔记本进行深度打通,这是两家对笔记本产品的定位。
随着4G的普及,智能手机和笔记本的边界越来越模糊。在很多应用场景下,智能手机在功能上基本可以替代笔记本,尤其是在商务办公领域,很多日常的办公都可以在智能手机上完成。在打法上,小米和华为是完全不同的两种打法。小米笔记本走的是向苹果看齐的路线;而华为笔记本走的是商务路线,将笔记本和智能手机更加紧密的连接在一起。坦白说,在理论上,小米的思路没有错,华为的策略也行得通。那么,小米和华为在笔记本市场为何没有打响第一枪呢?
事实上,小米和华为的笔记本对于消费者的定位都有硬伤。从小米笔记本Air的硬件配置来看,很浓厚的苹果风格,价格却比苹果笔记本低了一大截。显然,小米尝试用高性价比来逆袭笔记本这个市场。众所周知,苹果笔记本不仅颜值高,硬件配置体验更是无人能超越,这也是苹果仅靠几款产品就杀入全球PC五强的原因。向苹果看齐,小米笔记本用什么优势打动消费者?硬件配置,价格,还是产品体验?现在看来,小米笔记本对标苹果的策略就是一个错误。
同样,华为笔记本定位高端商务也犯了一个低级错误。在商务笔记本市场,IBM是一个颇有影响力的品牌。再看华为MateBook这款笔记本产品,无非是一台安装了键盘的大尺寸平板电脑,并没有针对商务人士的任何功能。客观地说,虽说华为MateBook定位商务,本质却是一款娱乐性比较强的产品。
毋庸置疑,小米和华为笔记本的产品定位有硬伤,因为他们并没有深入洞察消费者的需求。除此之外,对于笔记本供应链掌控过于乐观的预期,也让小米和华为在笔记本市场摔了一个大跟头。
难以掌控的供应链
笔记本与智能手机在制造环节有一定的相似之处,但两者供应链体系却有很大差别。在制造环节,小米和华为的笔记本也是代工模式,制造工艺方面不会存在太大的困难。不过,繁杂的供应链体系却是小米和华为短时间内难以掌控的。
众所周知,笔记本供应链体系与智能手机供应链体系截然不同。在智能手机领域,华为有自主研发的麒麟处理器;而笔记本领域,华为笔记本产品使用处理器来自英特尔,很多软件优化需要找英特尔配合。操作系统,华为笔记本使用的是微软操作系统,这意味着华为要想做出一款好的笔记本产品,需要要与微软、英特尔等厂商进行协调,并对产品进行全方位的优化。
准确地说,华为笔记本MateBook硬件上每一个细节的改动,都需要所有的硬件供应链参与。显然,与做智能手机相比,华为做笔记本对于供应链体系的认知和掌控能力还处在初级阶段,在供应链的话语权更是无从谈起。据一位不愿透露姓名的从业人士透露,英特尔针对笔记本的处理器的研发阶段,已经邀请联想、惠普等合作伙伴参与,而微软也会向联想和惠普派驻人员,对新研发的产品进行全方位的优化。
不难看出,看似简单的笔记本供应链体系,要比智能手机的供应链体系要复杂得多。目前,很多手机品牌已经可以对安卓系统进行优化,华为甚至可以对安卓系统的底层进行重构。在笔记本这个领域,华为目前的技术水平还难以对微软的操作系统进行全方位的优化,一切都要依赖微软。在华为笔记本发布会上,也有微软高管给华为站台,但这种支持能否提升华为在笔记本产业链的话语权还是一个未知数。
在对笔记本供应链体系的掌控能力上,小米并不会比华为强很多,毕竟华为在通信设备和智能手机行业的积累,要比小米高,与供应链谈判底气更足。惨淡的销量证明,小米和华为在笔记本产业链上仍扮演着小厂商的角色,因为销量决定话语权。
写在最后:虽说笔记本不像智能手机那么精密,但一款优秀笔记本的诞生,同样需要多年的技术积淀,以及不断的试错修正才能实现。小米和华为笔记本惨淡的销量,是两家对笔记本产品轻视的必然结果。在第一代MateBook销量惨淡的情况下,华为再次发力笔记本,这可能让华为在错误的道路上越走越远。

相当长一段时间之前,小米、华为要进军笔记本市场的呼声就很高。并且,前不久华为还高调的推出了自己的笔记本产品——MateBook。小米的产品虽然还未面世,但也应该不会让人等太久。

按照华为、小米在智能手机市场的表现,其在笔记本市场的表现也颇值得我们期待。

但是,PC行业最重要的合作伙伴——微软,对华为和小米似乎并不是很看重。

因为在微软2016年Build开发者大会上,已经进入笔记本市场的华为和正对笔记本市场跃跃欲试的小米,至少在态度上被微软“晾在了一边”。

大会期间,微软负责Windows与设备集团的执行副总裁特里·梅尔森接受了国内某门户的访问,在被问及微软与华为或小米未来可能的后续合作时,梅尔森突然把话题转向了联想。他表示,“联想是我们在中国非常重要的合作伙伴,我不想专门谈到华为和小米的合作,因为联想依然是我们最重要的伙伴,我们有着非常长期、非常密切的合作关系。”

这话,怎么看怎么都让人感到酸溜溜的。按照国内媒体的习惯,以及国内读者的阅读习惯,谈到硬件领域要是不扯上小米和华为是很难想象的。但从特里·梅尔森的话中,我们却可以看出他的真实意思——华为和小米并不在考虑范围之内。显而易见,华为和小米并不在微软的首要选择对象队伍中。这种冷遇,显然与这二者在笔记本领域的高调有些差距过于明显。

微软对联想情有独钟,当媒体询问华为、小米时,把二者弃之左右而言联想,小米和华为此时是否有些醋意呢?

而微软看重联想却将华为、小米晾在了一边的这一细节,很容易让我有这样一个疑问:华为、小米这两个笔记本新军的前途可好?

其实,仔细想来,微软对华为、小米的这种冷遇是有道理的。原因如下。

第一,虽然在智能手机领域频频折戟,但在PC领域,联想依然是当仁不让的老大,一时无人能撼动其位置。

在智能手机市场,联想是不折不扣的失意者。但是在PC领域,联想依然是当仁不让的老大,一时无人能撼动其位置。根据其截至2015年12月31日止的2015财年第三财季财报显示,联想连续第十一个季度占全球个人电脑市场第一位,全球市场份额21.6%。当季度个人电脑销量为1,540万部,在全球消费电脑市场的份额19.7%。

对于这样的市场巨无霸,微软没有任何理由轻视。

第二,华为的MateBook,是Surface Pro的对手吗?我看更有可能是鸡肋。

有人说,MateBook可能是Surface Pro的强有力对手。如果真的能成为Surface
Pro的强有力对手,在某种程度上,微软也会高兴的。但是,我看它却有可能是鸡肋。

根据国内媒体报道,来自上游供应链的消息称,华为的二合一笔记本预计2016年可能只会出货40万台,大大低于市场观察人士预计的100-200万台。

按照MateBook的定位,它的确不是一款大众产品。而MateBook之后,华为也没有别的产品推出。对于这款公关宣传意义远大于实际销售意义的产品,说它是鸡肋还是客气的说法。

对于这样的合作伙伴,微软会有精气神重视吗?

第三,小米的脾气秉性,谁也说不准它会造出个什么笔记本来。倘若Windows系统的预装比例很小呢?

MateBook预装的是win10系统,如果说华为再推出新的笔记本产品,按照华为的习惯定位,也应该是预装Win10系统。

而即便是小米笔记本定位面对大众,销量不小,可按照小米的脾气秉性,谁也说不准它会造出个什么样的笔记本来。倘若Windows系统的预装比例很小呢?

前几天看见一些传闻,传闻说:小米笔记本“标准版可能会采用系统即Linux系统和基于安卓的为小米笔记本定制的MIUI,并支持一键切换。高配版则可能采用Windows10系统。”若是真的如此,小米笔记本对微软来说意义有多大呢?

云顶娱乐,正是因为以上三点,所以,我们很容易理解微软高层为何要顾左右而言联想了。

而2016年,对于微软来说,是一个很重要的年份。据市场分析,2016年PC市场将止跌,据说未来将有数亿电脑更新换代。这种大好形势之下,微软不向联想示好的话,那它真的是不太正常了。

至于华为和小米在笔记本上的未来,我并不十分看好。因为华为的重点似乎不在这里,而有神舟的前车之鉴,主打性价比的小米又能好到哪里去呢?

中国有句古话,叫“衣不如新,人不如故。”在微软对待华为、小米和联想的态度上看,诚如斯言。在微软心目中,朋友还是老的好。

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