云顶娱乐电视升级趋势最为明显,彩电产品转型升级

当前,我国彩电业仍面临着销量下滑的挑战,彩电产品的转型升级始终是企业突围的关键。但无论OLED还是量子点等新型显示技术,都有不同的应用瓶颈难以突破,生产企业在技术研发的同时不能仅仅限于追求新技术,还应尽量挖掘用户需求,营造良好体验。
近日,奥维云网发布数据显示,今年“五一”促销期间彩电零售量为176万台,同比下降13.0%。中怡康也发布数据显示,2017年一季度,彩电总销量为1138万台,降幅高达13.5%。业内人士表示,2017年开年至今,电视行业的销量整体呈下滑趋势,二季度的中国彩电市场延续了一季度的低迷态势,加之去年整体家电市场表现平淡,电视行业整体遇冷。
在消费升级的大趋势下,技术创新成为电视企业升级产品的“撒手锏”。奥维云网发布的《中国电视产业创新发展报告》显示,电视已进入新技术应用爆发期,今年以来彩电企业纷纷加大力度,将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。在电视产品所涉及的所有创新领域中,显示技术日益成为彩电企业发力技术创新的抓手。
从3D到4K再到OLED,电视显示技术经历了多次变革。目前,主流电视显示技术分为OLED和QLED量子点两大类。OLED指有机发光二极管,被誉为下一代显示技术,具备自发光、广视角、更好的黑场效果、更准确的颜色和更广色域,可做成曲面屏,降低耗电、提高反应速度。目前LG、索尼、创维等彩电企业均以OLED为主攻方向。但是,OLED在使用寿命上相对较短,价格过高,尤其是随着屏幕增大不稳定性更高,良品率降低,耗电量大,这些瓶颈难以突破。相对而言,OLED更适合应用于小屏幕产品,比如手机、笔记本电脑以及智能手表等。
量子点(QuantumDots)是一种肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体,具有独特的光电特性,量子点受到电或光的刺激,会根据自身直径大小发出各种不同颜色的纯正高质量单色光,完全超越传统LED背光荧光粉的发光特性,实现更好的成像色彩。量子点概念自推向市场以来受到广泛关注,不少彩电巨头纷纷布局,推出量子点产品。家电行业资深观察人士刘步尘认为,量子点是LED技术的改良升级,是一种“折中过渡”的技术,本质上仍然是液晶电视,还不具备颠覆市场的能力,其自身具有功耗大、使用寿命短,电视消费者无法获得与高价格相匹配的感官体验。
各有优劣的QLED与OLED,能否回应彩电业市场的消费升级需求呢?家电资深观察家张彦斌分析,随着消费者对新产品接受度提高,彩电产品将通过新技术迭代赢得市场。但是,哪种技术代表未来彩电的发展方向,归根结底还要取决于用户的体验和市场的检验。OLED和量子点虽然代表了彩电市场发展的方向,但目前这两种显示屏技术都存在问题。事实上,消费者对于显示技术的认知程度并不高,此前中国标准化研究院实验中心发布的一份电视视觉舒适度报告显示,72%的消费者无法区分各种显示技术,80%的消费者不清楚显示技术的优缺点。对于普通消费者而言,长期观看电视的最大痛点还是视觉不舒适、眼睛疲劳等,观看电视的舒适程度才是绝大多数普通消费者的第一诉求。
中国电子视像行业协会相关专家表示,彩电产业在过去几十年中经历了从黑白到彩色,从CRT到背投、等离子、液晶以及激光显示等一系列升级迭代。分析产业发展、技术创新和产品升级的本质,不难看出,真正主导行业和市场发展的力量并不来自于单一的技术创新,而是隐藏在市场中的用户需求。奥维云网副总裁董敏认为,随着技术的成熟化、升级化和规模化,消费者将偏向选择使用功能更完善、性能更全面、用户体验更好的技术和产品。

云顶娱乐,一项数据显示,2016年最终消费支出对GDP增长贡献率高达64.6%,创下历史新高,接近发达国家70%的平均水平。
“中国消费者已不满足于过去简单的拥有家电、使用产品,转而追求更好的品质生活。”随着中国经济增长结构转变,家电消费升级态势越发明显,家电行业专家表示,只有基于用户体验的创新和升级,才能真正获得用户,赢得未来。
苏宁金融研究院认为,中国消费升级的长期动力,一是城乡居民的收入长期高于GDP增速;二是居民服务性消费增长潜力巨大;三是商品消费向品质消费升级。
在生活电器的消费升级中,居民品质消费的趋势,更加注重技术革新所带来的生活智能化,更加注重技术革新带来的品质提升与营养价值提升,更加注重健康与卫生,更加注重节能环保,更加注重生活品味与艺术。而在家电产品中,消费升级趋势最为突出的当属电视。记者从夏普、创维、康佳、海信等彩电企业了解到,整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。据悉,今年以来,大尺寸、智能、4K、曲面等高端产品均有不同程度的增长。彩电企业纷纷调整方向,加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K等高端产品推向市场。

相关专家分析,“高”、“大”、“智”、“美”、“环”、“健”将是电视市场应对消费升级的六大特点和市场需求。为了回应电视市场的消费升级,技术创新成了电视企业各自手中的“杀手锏”。
奥维云网发布的《中国电视产业创新发展报告》显示,电视机已经进入新技术应用爆发期,技术迭代越来越迅速,曲面、无边框、量子点、智能等高端产品在中国市场广受欢迎。相关调研认为,在智能电视领域中,人们对显示技术提升的关注度已经渐渐超过了智能功能,从目前来看,主流的电视显示技术不外乎量子点和OLED两个阵地。
目前的整个显示领域,都在关注量子点和OLED的未来,到底谁才是未来显示行业的主流显示技术?以OLED为例,虽然目前这项技术同时应用于电视和手机,但由于OLED属于有机材料,屏幕越大,不稳定性越高,导致拖尾现象越严重,良品率越低,瓶颈难以突破。
所以像LG、索尼、创维等以OLED为主攻方面的知名电视厂商,在市场推广和用户需求等方面有些力不从心,其原因在于OLED在使用寿命上要比现在的液晶和量子点要短,价格方面也有些过高,目前很难普及。虽然OLED技术具备自发光,拥有更好的黑场效果、更准确的颜色和更广色域等优势也难以引起消费者的兴趣。
OLED电视有些举步维艰,就在这时量子点显示技术的出现,让整个电视行业看到了希望。不同于OLED,量子点属于无机材料,稳定性好,不存在寿命的疑问,而且显示效果完全能够媲美OLED。量子点虽然目前在大屏的电视行业和显示器行业表现突出,但量子点技术还需要几年的时间才有希望实现自发光电制量子点的技术突破。由于目前的量子点还需要液晶作为背光源,难以满足手机、超薄笔记本和曲面屏等要求。
“彩电企业只有紧抓创新,才能在竞争中立于不败之地。”奥维云网副总裁董敏表示,中国彩电行业规模天花板逐渐打开,每增长1000万台所需时间从过去的8年缩短到6年,预计市场容量从2016年的5089万台增至6000万台更将缩短到4年。
新技术的发展将提高价格中枢水平,彩电产品将通过新技术迭代赢得市场。消费者也正以更理性的态度看待市场喧嚣的技术之战,探清虚高价格背后的价值所向,寻找更成熟的屏幕技术蕴含的体验优势。

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