中国彩电军团在CES上抖了多少料,潮流家电网

中国彩电市场延续了第一季度的不振态势。根据奥维云网数据显示,五一促销期彩电零售量为176万台,同比下降13.0%;中怡康18周数据亦显示,液晶电视市场同比增速下降21.4%。
不过,对于久经市场经济考验的彩电业来说,东边不亮西边亮,在国内市场彩电行业整体受冷走势不顺的背景下,彩电巨头们纷纷打起高端牌和海外牌。
大屏高端电视受青睐
记者从创维、康佳、海信等彩电企业了解到,整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。今年以来,大尺寸、智能、4K、曲面等高端产品均有不同程度的增长。
彩电企业纷纷调整方向,加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。记者注意到,康佳大力推广旗下最新的OLED电视V92以及8K电视等产品。无独有偶,创维也在大力推广OLED电视。今年4月,创维主推的一款如同“壁画”一样薄的WallPaper电视,65英寸售价99999元。据海信集团有关人士透露,2017年一季度,海信激光电视在85英寸及以上超大屏市场量占比高达55.83%,成为新的强劲引擎。
智能化也成为彩电巨头们追逐的目标。记者注意到,TCL多媒体在今年率先推出互联网品牌“雷鸟”智能电视,打造出更具竞争力的产品组合。一季度TCL实现智能网络电视销量312.1万台,同比增长32.9%。
彩电巨头纷纷“出海”
目前中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。记者注意到,彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时,还制定了国际化战略,TCL多媒体、海信、创维、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。
2016年,TCL成为全球出货量突破2000万台的首家中国电视企业。北美市场成为TCL主要的海外阵地。TCL多媒体2017年首季度财报显示,该公司海外市场经营业绩持续改善。TCL多媒体海外市场LCD电视机销售量同比增加38.0%至249万台。其北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升241.2%;新兴市场LCD电视机销售量同比增长29.7%;欧洲市场LCD电视机销售量同比下降43.8%;策略ODM业务LCD电视机销售量较去年同期增长7.4%。
而创维集团在海外市场的动作也非常大,2015年收购德国Metz,2016年收购印尼东芝TJP工厂。通过不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业,创维经营着自己的国际化之梦。
海信也正在把更多注意力放在海外,尤其是欧洲、北美市场。今年4月,海信宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,打算借助重大体育赛事提升其在海外的品牌知名度。今年一季度,海信海外品牌销量同比增长45.5%,品牌销售额同比增长40.9%。截至目前,海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区,产品远销130多个国家和地区。

(原标题:中国彩电军团在CES上抖了多少料?)

上周,一年一度的电子消费世界大秀——CES展落下帷幕。以彩电企业为代表的中国家电品牌成为此次科技大秀的主角。随着CES的落幕,新一年世界范围内的“角力”也将开始,彩电企业的全球化迎来新征程。

联系我们,高端产品落地展示成主流

作为代表目前业界最高显示水准的产品之一,TCLX6
XESS私人影院采用了全新原色量子点显示技术,具备色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点,配合Q画质引擎、杜比视界(DolbyVision?)HDR技术,打破了传统画质的桎梏,呈现出了未来显示技术的巨大潜力,一举获得CES2018创新奖。。

除了X系列,TCLP系列和C系列的尖端产品也在此次展会上亮相,而软件上的人工智能识别控制,也成为现场观众驻足沉浸其中的重要原因。

另外一个国内彩电巨头创维,则在此次展会上向全球用户展示了自主研发的AI画质芯片,包括“精密平滑处理”“动态目标重塑”“超级4K增补”等核心关键技术。该款芯片通过采用AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构,从而精准地提升图像画质,与此同时,Wallpaper系列65W9、77W8等产品在内的创维OLED电视也悉数亮相,重在展现AI+OLED的创维产品。

TCL、创维等带来的高端产品“集群”显示,仅仅是此次海外大展上,中国家电产品展示策略的一个缩影。在CES主展馆,还有康佳、海信、长虹等带来中国家电最尖端产品,成为CES展的主角,声势浩大。

对于在CES展上,中国家电企业的参展策略和产品呈现选择,资深业内人士向记者指出,首先,高端产品成为绝对主角。其次,高端产品并非概念性,而多是成熟落地产品。当下的海外大展上,中国家电企业重在体现已在海外上市的落地产品,概念展现已不再是主力。

突破北美等发达地区市场

在CES展上,美国运营商巨头AT&T将宣布与华为合作,销售华为手机。但这看似铁板钉钉的合作却在最后一刻发生了变化——AT&T放弃了合作,没有与华为一齐亮相。

“华为手机不能进入美国运营商网络,是华为的重大损失,是运营商的损失,也是美国消费者的损失。”在今年的CES上,华为消费者业务CEO余承东发表了“临时演讲”,言语中,透出无奈。

2016年,华为高调宣布要撬动美国市场,与AT&T的合作,华为准备了一年。为何华为如此看重美国市场。对此,第一手机界研究院院长孙燕飚分析,要想成为国际品牌,必须要占据发达国家,美国人口在发达国家中是最多的,而且美国作为高端市场,其人均消费力较强,虽然三星和苹果近年来在中国的市场份额有所下降,但因为占据了美国的智能手机市场,三星、苹果依旧是全球前两大手机品牌。

正如孙燕飚所分析的一样,在经过10多年的海外市场拓张后,中国彩电企业也将更多地抢占北美等发达地区市场作为今后重点。不过,相比华为地折戟,中国彩电企业这两年在北美市场上却可谓取得了骄人成果。

TCL多媒体科技控股有限公司去年电视机销售量数据显示,TCL多媒体销售实现五年来最强增长,去年TCL北美市场全年销量比增达131.5%。

数据显示,TCL多媒体2017年全年累计LCD电视机销售量较去年同期增长16.4%至23231141台,其中智能电视机及4K电视机销售量分别为15094106台及5804951台,同比增长分别为42.5%及45.9%,实现五年来最强劲增长,超额完成2200万台的全年销售目标。

值得注意的是,在海外市场方面,TCL2017年第四季度及全年累计LCD电视机销售量分别同比上升44.7%及33.5%至3999520台及14067563台。其中北美市场表现突出,2017年全年累计销售量同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长。

对此,TCL北美市场负责人毛初文表示,TCL在北美市场的开拓筚路蓝缕,2020年北美市场销量第二这一目标指日可待。

2016年,TCL电视在北美进入超过10000家门店,销量将近200万台,同比2015年增长近一倍,成为北美市场增长最快的电视品牌。在北美最大的网络电子商务公司之一的亚马逊上,TCL已经成为继三星之后销量第二的电视品牌,而截至去年11月底,根据HIS统计,TCL已经超越索尼和夏普,跃居北美彩电销量第四。

随着TCL的成功,包括海信、创维等越来越多的中国彩电企业产品,正出现在北美这样的发达地区的街头巷尾。

品牌形象输出成为新重点

在北美深耕商用屏幕某一细分领域多年后,创维决定再度拓宽版图,进军北美个人消费市场。

去年,创维在北美成立公司。在CES展上,创维相关负责人向记者透露,创维已与多个渠道商展开洽谈,为产品“铺路”。“我们将推出较高端的产品,定价同比竞品也不会低,作为后来者,我们不希望一开始就树立廉价低端品牌的形象。”而在CES大展上,接受南方日报记者采访时,TCL集团董事长李东生则直接表示,北美市场下一阶段的重要目标,就是继续提升品牌形象。“我建议我的团队在北美市场多增加点投入,在提升北美市场的品牌形象上继续下功夫。”

对于TCL在高端电视领域的布局,TCL集团副总裁薄连明进一步向记者解析,高端品牌非常重要,现在整个日系品牌在萎缩,腾出了一部分市场。“我觉得先把日系品牌衰落所腾下的价格空间、品牌空间占住,下一步再向前两名发起挑战。”

中国电子商会专家柳玉峰曾剖析:一次规模巨大的“更新高潮”已经来临,中国的较高收入群体在更新彩电或新添置彩电时,首选考虑的是高端大尺寸电视。高端大尺寸电视将引发中国彩电企业排名的新变局,掌握核心技术的企业一定会在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。

这样的情形,在海外下一轮扩张中,则显得更为重要。记者走访多家彩电企业了解到,未来,进军欧洲、日本这样的市场,可能将比进军北美市场面临更大的挑战,但这也是中国彩电企业成为国际知名品牌的必经之路。与早年的扩张不同,在进军这些发达地区市场中,优秀的品牌形象输出将成为接下来全球化战略选择的重中之重。南方日报

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