Adobe称平板电脑市持续下滑,潮流家电网

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2010年,iPad的推出使得平板电脑产品一炮而红。转眼到2017年,虽然新推出的9.7英寸入门级平板价格创下史上最低,iPad以24.6%的高市场份额占据平板市场第一,但根据苹果公司财报,其来自于iPad的营收为38.89亿美元,比去年同期的44.13亿美元仍下滑12%。持续低走的趋势仍无法挽回。
持续低迷的不仅仅是iPad,还有整个平板电脑市场。根据市场研究机构IDC公布的数据,今年第一季度全球平板电脑市场发货量为3620万部,同步下跌8.5%。这是全球平板电脑市场销量连续第10个季度下滑。品牌排名上看,除排名第三的华为出货量大涨外,苹果、三星、亚马逊和联想均有不同幅度的下滑。
平板市场低迷的重要原因之一在于功能和应用场景的挤压。碍于尺寸原因,平板自面世以来就在手机和电脑的夹缝中生存,其存在填补了两者使用体验上的缝隙。但即使是键盘、平板笔等备受瞩目的相关配件推出,平板却依然饱受同质化困扰,未能如同手机和电脑一般成为有力生产工具。
在小尺寸方面,随着手机大屏化愈演愈烈,苹果推出了尺寸更大的iPhoneplus,安卓平台上甚至推出了5.8英寸、6英寸的超大屏手机。平板电脑的功能已基本被更便携的大屏手机所覆盖,相比之下尺寸带来的优势也不断弱化。同时,其便携性上的局限也使得丢失、碎屏等硬件问题较少出现,耐用度更高。虽然耐用度成为平板的一大优势,却也导致其换代频率低,产品生命周期持续延长。
而在大尺寸产品方面,因为观感体验而追求大尺寸面板的用户有电脑、电视作为替代品。尤其是近年来智能平台的逐步完善和画质上实现跨越式革新的电视,其作为竞品的优势不断体现,相比之下自诞生以来鲜有技术升级的平板电脑就略显逊色。即使是在同尺寸领域内,强调书籍阅读观感的电子书以及使用更灵活的平板笔电二合一机也不断崛起,对平板电脑市场发起冲击。
除销售的压力和技术革新的困境外,平板市场的低迷其原因还在于上游面板出货量的收缩。根据IDC全球硬件组装研究团队最新报告称,2016年第三季度全球平板出货量增长率创历年旺季新低,仅较前季度增长9.5%。其中全球普通平板(SlateTablet)组装出货量增长8.7%;全球可拆卸式平板(DetachableTablet)组装出货量则增长15.1%。关键零组件包括液晶面板、图形处理芯片、内存等的缺货造成了平板电脑上游萎靡的尴尬现象。
此外在内容上,虽然苹果以丰富的appstore著称,但其应用开发仍以娱乐性主要方向,并未出现颠覆性的专业应用。此前,有专业应用的开发者抱怨苹果AppStore政策阻碍了其专业应用的发展。目前专业应用定价昂贵,但AppStore却不提供免费试用功能。开发者表示,若非先行试用,用户很少会选择直接购买一款售价高达99美金的app。在此类复杂的专业应用上,付费升级的模式是很有必要的。
实际上,平板电脑作为中等触摸屏的电子产品代表,不管从便携性还是使用体验的直观性上看,其应用的空间还是十分可观的,其中更以商业应用为代表。目前,许多酒店、餐馆等消费场所采用平板电脑作为下单媒介,医院、学校也可以使用平板电脑下达处方或进行学习。硬件以及内容上的生产和优化改良将成为平板市场的光明。

联系我们,尽管苹果在平板电脑领域仍相当努力,但更大屏幕的 iPhone 似乎没有给予 iPad
足够的空间。

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最近,Adobe Digital Index 发布的最新统计数据(数据汇编自 5000
多家企业机构)显示,移动应用正在迅速增长,尤其在
EMEA地区包揽了前七名,至少获得了高达 11% 的同比增长。但是 Adobe
指出,尽管移动应用的使用正在增长,但残酷的事实在于,平板电脑的流量却一直在减少。

Adobe
表示,关于移动业务的增长数字相当漂亮,尤其对于广告商而言流量增长意味着良好的增长空间。但是
Adobe
直言,对于设备制造商,如今并没有任何开创性的数据可言。说实话,这样的评论从苹果过去两年的销售数字中就可以得出结论,尽管苹果在平板电脑领域仍相当努力,但更大屏幕的
iPhone 似乎没有给予 iPad 足够的空间。

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平板电脑销量遭持续压缩

iPad 最初在 2010 年亮相,当时主流的 iPhone 全都是小尺寸的 3.5
英寸屏幕,与 iPad 的 9.7
英寸相比,屏幕大小的差异十分明显,这两款设备明显是定位不同的产品。为了迎合市场,苹果还是对屏幕动了刀,在
iPhone 5 中将屏幕升级到了 4 英寸, 随后因为大屏需求强烈,iPhone 6 和
iPhone 6 Plus 更是增加到了 4.7 英寸和 5.5 英寸。

最新一代 iPad Air 2 仍保持着与前几代相同的 9.7
英寸屏幕大小,而苹果又推出了 7.9 英寸的 iPad mini。此时,最大屏幕的
iPhone 与最小尺寸的 iPad 之间的差距从 6.2 英寸缩减到了 2.4
英寸。由于尺寸大小愈发的接近,两款本不相关的产品相互蚕食的情况不可避免的发生了。

ADI 的高管 Tamara Gaffney
表示,“与其同时购买一款智能手机再加平板电脑,现在人们更愿意选择大屏幕的‘跨界设备’,一台设备足矣。”

苹果的出货量数据已经证实了 iPad
产品线市场正在发生着巨大的变化,而且并不是增大 iPad 屏幕到 12.9
英寸可以解决问题的事情。去年第二季度,苹果掌门人库克曾表示,“我们有问题的解决办法了?答案是:YES。”然而,iPad
的销量仍在持续下滑,库克又发表了另一番看法“同室操戈无法避免,我不确定什么时候发生,但我确定一定会。”

上一季度,苹果 iPad 的出货量和收入双双下滑,此前 2013 财年 iPad
的出货量仍为 7100 万,到了 2014 年下降至 6800 万,2015 财年出现了高达
19% 的跌幅,降至 5490 万。相比之下,2013 年 iPhone 的年出货量为 1.5
亿,2014 年增长到了近 1.7 亿,2015 年更是大幅增长 2.31 亿,增幅高达
37%。

但不止是苹果,全球平板电脑市场都在下滑,IDC
的数据显示去年整体下滑了十个百分点,其中三星的出货量在 2015 年也下滑了
16%。IDC 的数据还显示,三星的智能手机反而增长了 2.1%,主要得益于高端产品
Galaxy S6 Edge 和巨屏设备 Galaxy Note 系列的表现。

很显然,无论是 ADI 还是 IDC
的数据都表明,平板电脑业务已经难打如意算盘。展望未来,ADI 所指的 EMEA
地区,苹果和三星的平板电脑业务将很难出现继续增长,因为这些地区有越来越多的用户选择购买大屏幕的智能手机。

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