金子周家用电器市集销路广扫描,家用电器卖场显示新趋势

五一”小长假是每年上半年家电零售市场的关键促销期。今年“五一”期间,传统家电零售企业纷纷主推中高端商品、大打体验牌以及构建“场景营销”,希望通过实体门店的转型升级来营造“卖点”、招揽顾客。
“价格战”、低价促销是家电零售市场多年来的一大特色。特别是在近年来电商网站的冲击下,传统家电卖场面临考验。在此形势下,以苏宁、国美等为首的线下实体店开始加大调整展示商品的种类,增加中高端产品,以迎合当前消费升级潮流。
记者在上海的中山公园苏宁易购云店看到,该店在今年“五一”前夕刚刚变身为“品质家电综合馆”,店内所展示产品全部为中高端产品。苏宁相关负责人称,当前中高端家电3C商品在门店呈现上扬趋势。以上海市场为例,价格在十几万到二十万之间的大尺寸彩电,两万至五万元左右的冰箱、洗衣机,两万到十万区间的家用中央空调,以及八千至两万元区间的嵌入式厨卫家电等都在门店大幅增长。
在国美和永乐的卖场内,大尺寸、智能家电在今年“五一”大促中同样唱主角。据永乐总经理孙徐海介绍,现代家庭对生活品质要求的提高,催生了大屏幕彩电、大容量冰箱等市场需求的暴涨。同时,网络智能成为市民采购家电必选功能,无人机、扫地机器人(20.130,0.00,0.00%)、高端家用咖啡机等也成为市场新宠。
从目前家电3C产品消费市场来看,家电线下消费中高端趋势明显,越来越多的消费者重视线下体验。门店体验也是传统家电卖场的一大优势。今年“五一”期间,无论是苏宁还是国美、永乐,都争相大打“体验”牌,消费者除可以现场体验家电用品外,还能够近距离接触电子机器人、VR眼镜、体感车、平衡车等诸多新潮商品。
“体验经济”被视为家电卖场抵御纯电商冲击的一大筹码。今年“五一”前夕,永乐将位于上海漕宝路的门店改造成“智能舒适家体验馆”。和传统家电卖场不同,新的门店把传统家电零售和智能家居结合起来,通过现场展示、体验、教学等,为消费者带来新型体验式卖场。预计2017年底,永乐将在上海开拓智能舒适家体验门店23家,全面打造传统家电零售连锁新模式。
为增强用户现场体验感受,自去年以来,苏宁、国美、永乐等传统家电卖场还在全国重点城市的核心门店进行新场景改造。通过各种生活场景的打造,在今年“五一”小长假期间,传统家电卖场既展现了中高端商品特性,增强门店体验功能,同时也推动以场景化为源点的组合购买成为家电消费新趋势。
在专家看来,“五一”家电零售市场变化的背后,充分反映出当前我国家电消费需求正向高端化、智能化、个性化消费升级。正是围绕需求本身发生的显著变化,需求满足方式和销售渠道也迎来巨大的趋势性变化。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心近日发布报告指出,随着我国消费品市场呈现出“新消费、新零售和新生态”的特征以及消费者消费心理的日趋成熟,零售商将来一是应对消费升级趋势,增加多样化的服务业态,提供更多高质量的刚需商品;二是针对消费圈层化特征,明确品牌定位,培育忠实的消费群体;三是积极利用科技,带给消费者新的体验,提升企业运营效率等。

品质消费、健康消费成主导--“十一”黄金周家电市场热点扫描

新华社上海10月4日电随着双节假期的来临,家电行业进入传统旺季,成为许多家电厂商冲刺业绩的黄金消费节点,很多消费者也选择在黄金周期间购买家电商品。和往年相比,今年黄金周家电市场消费升级趋势日益凸显,品质家电、健康类家电受到消费者更多青睐,传统家电卖场则纷纷通过线上线下融合、大打“体验牌”来吸引消费者。

消费升级驱动品质家电需求增长

在消费升级趋势下,越来越多的消费者开始倾向于购买中高端品质家电,或者有助提升家庭品质生活的家电用品。

“金九银十”是装修季家电需求的高峰期,其中电视机必不可少。近年来随着科技发展,彩电业已进入“后液晶时代”,QLED电视、激光电视等纷至沓来。据海信上海总经理徐雷介绍,近日海信4K激光电视销量增长明显。4K激光电视正引领着高端市场,其优势被消费者所认同。

除此之外,记者采访获悉,与过去传统方式的聚焦家电价格大战有所变化的是,洗碗机、干衣机、新风机、挂烫机等品质化家电,也成为今年“十一”黄金周家电市场新的热门和增长点。

来自苏宁易购的大数据显示,消费升级背景下的品质化产品正在家电市场起到主导作用,这一特征在上海地区表现得尤为明显,品质、体验和享受成为消费者最为关心的内容,因此,苏宁今年“十一”黄金周的备货中也侧重了洗碗机、干衣机、挂烫机、科技生活电器等品质化产品。

苏宁易购副总裁、上海总经理范志军表示,从整体行业看,目前传统家电中常规品类的增长率在10%到30%之间,而品质家电的市场增长率正成倍增长,预计品质类家电今年国庆期间销售增长将超过300%。

健康消费升温 空气净化器“飞入寻常百姓家”

随着消费者健康意识的加强,空气净化器类产品正迎来爆发式增长。“十一”黄金周期间,各大家电卖场争相把空气净化器作为热销商品摆放在显眼位置。

据业界统计,我国空气净化器市场规模已达574万台,今年上半年,国内空气净化器市场销售额达到79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二高的品类。目前我国空气净化器产品销量虽然增长快速,但使用普及率仍仅为0.1%,未来几年有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

在专业研究机构看来,我国空气净化器市场正处在高速发展期,驱动市场增长的核心动力主要有三方面:一是人均收入提升增强了消费能力;二是人们的健康意识增强提升了消费意愿;三是新产品新技术强化了消费者对产品的认知。

352环保科技首席执行官李劲松告诉记者,过去,国内空气净化器市场主要被海外品牌占据。但近年来,国产品牌的市场占比正快速提升。另外,从定价体系来看,当前,一些厂商利用用户对产品认知的不完善,把产品售价定得比较高。随着行业竞争加剧和消费者的认知提升,预计空气净化器市场的价格未来会走到一个合理的区间。

线上线下融合 家电卖场力推“体验经济”

电子商务的异军突起不断侵蚀着传统家电卖场的市场份额,苏宁、国美等传统家电零售企业则依托线下实体卖场优势和自身电商渠道,今年“十一”黄金周期间,努力推动线上线下融合,并以名目繁多的各种“体验经济”招徕顾客。

云顶娱乐官方网站「亚洲唯一授权」,“价格比拼是一方面,体验升级将是另一大亮点。”范志军表示,目前全行业都在抢夺线下零售场景,线上线下融合升级的智慧零售时代正在来临。根据苏宁的规划,双节期间,在上海地区将组织“百人蟹宴”“洋人过中秋”等体验活动,其目的正是为家电销售吸引客流和人气。

“十一”黄金周期间,国内另一大家电零售企业国美同样正对接体验经济,以消费者需求积极改造门店场景。一方面通过智慧舒适家项目,建立全屋净水、空净系统、中央采暖系统、中央空调等多个以“家”为核心的场景体验区;另一方面,通过场景化运营建立烘焙教室、虚拟现实、智能家电等休闲娱乐体验场景,以实现从电器零售卖场向产品+娱乐休闲体验式卖场转变。

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