净利下跌iPhone在中国市场失守,潮流家电网

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5月3日,苹果在本周发布了其第二财季财报,总体上超出分析师预期,但中国市场却成为苹果全球市场中唯一营收下滑的区域,iPhone销量也是首次出现下滑。对此,苹果CEO库克在财报分析师会议上做了解读。
首先库克先给分析师“一粒定心丸”表示,苹果对第二财季的业绩感到非常满意,而大中华区的iPhone
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Plus和Mac销售非常强劲。至于业绩下滑的主要原因还是人民币兑美元汇率在第二财季贬值5%。此外,库克还强调,苹果第二财季在大中华市场外看到了同期最多的智能手机转换用户,而在苹果访问量最高的10座实体零售店当中,有7座位于大中华区。
其次对于iPhone销量出现“停滞不前”的情况。库克的的解读却有点奇葩,把销量下滑的原因归咎于媒体过早的展开对iPhone8的报道。库克表示:“我只是大致看了一下,
因为我没有时间去研究它,但总的来说,我们正在看到…iPhone销量出现停滞不前的情况,我们认为这是由于对未来iPhone的过早和过于频繁的报道。所以这部分是明确的,它可能是导致销量下滑的原因。我不知道,但我们看到,信息完全透明化。”
根据此前的报道, 2017年发布的“iPhone
8”将采用OLED屏幕,取消Home键,并采用曲面玻璃和不锈钢中框的设计风格,另外Touch
ID将嵌入到屏幕下方等。
值得一提的是,现在苹果的现金储备已经达到2568亿美元,比上一季度增加100亿美元,这个现金储备比通用电气的市值还要高,但是比富国银行低一些。

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美国时间本周三,苹果发布了截至2019年9月28日的2019财年第四财季财报。财报显示,苹果本财季营收为640.40亿美元,同比增长2%;净利润为136.86亿美元,同比下滑3%。

财报发布后的分析师电话会议上,苹果CEO库克表示,我们看到目前iPhone 11 和
iPhone 11
Pro/Max的销量表现十分喜人。目前无法对未来的营收作出长期的预测,但是“大家可以从公司财务展望中看到,在未来我们将迎来一个强劲的增长”。

财报数据显示,苹果从硬件公司向服务公司的转型仍在进行中。苹果第四财季产品营收为515.29亿美元,低于去年同期的523.01亿美元;服务营收为125.11亿美元,高于去年同期的105.99亿美元。

具体产品方面,本季度iPhone营收333.6亿美元,同比下降约9%;iPad营收增长17%至46.6亿美元;Mac营收下降5%至69.9亿美元;可穿戴设备、家居用品和配件营收65.2亿美元,同比大增54%。

云顶娱乐官方网站「亚洲唯一授权」,库克称,2019财年取得了突破性的成绩,第四财季的营业收入是史上四财季最高的,这得益于服务、可穿戴设备和iPad加快增长。

库克还表示,客户和评论人士对新一代iPhone感到兴奋,最近苹果还发布了新一代主动降噪功能的耳机Airpods
Pro,两天后苹果将上线备受瞩目的苹果流媒体服务Apple
TV+,加之一批苹果最好的产品和服务上线,苹果对假日季所在季度的表现“非常乐观”。

苹果公司今日公布第四财季的财报,营收与每股盈利超预期,盘后再次上涨,一度突破250美元,明天有可能再度创下历史新高。苹果财报中最受关注的自然是iPhone的销售数据,自苹果不再公布具体销量以后,市场只能根据营收的金额进行估算。

苹果公司在上一季度的iPhone营收达到333.6亿美元,超过分析师预期的324.2亿美元,因为iPhone
11系列产品是在9月份发布的,所以会有部分的iPhone
11销售计入了上一季度的财报。

虽然超过市场预期,不过同比去年的iPhone营收下降了9%,好的一面是环比第三季度的259.9亿美元增加,不过第三财季因为处于苹果公司9月发布会之前,历来都是iPhone销售量最低的季度。

今天有报道称苹果将在明年发布5G手机,市场预期在未来几个季度iPhone的销售量将增长,Nikkei
Asian Review报道苹果公司计划发售8000万部新5G iPhone。

财报具体数据:

苹果公司第四财季营收为640亿美元 同比增长1.8% 市场预期为629.9亿美元

苹果公司对2020第一财季营收预期: 855亿美元至895亿美元
市场预期869.2亿美元

iPhone营收:333.6亿美元 同比下降9.2% 市场预期为324.2亿美元
去年为367.6亿美元

服务部门营收125.1亿美元 市场预期为121.5亿美元
同比增长18%,其中包括订阅业务同比增长40%

可穿戴设备包括Apple Watch和AirPods的营收为65.2亿美元,销量增长了54%

利润为136.9亿美元 下降3% 超过了市场预期
不过是库克自2011年接任CEO以来,苹果公司首次在全年的四个季度均出现利润下滑。

苹果手中的现金为2059亿美元,较上一季度的2106亿美元下降2.2%,部分源于苹果公司进行的股票回购和股息分红,上一季度苹果公司耗资180亿美元进行股票回购
股息分红则花了35亿美元。

苹果公司的股价在盘后上涨很大程度上市因为其对下季度的预期很强,这意味着苹果公司可能超过2018年第一财季创下的883亿美元收入记录。

可穿戴设备的增速超过50%,并且苹果公司近期发布了售价更高的AirPods
Pro,可能会在接下来的假日季带来更多的营收。

苹果公司的现金储备仍然是美国公司最高的之一,预期苹果公司将为Apple
TV+流媒体服务的原创内容制作投入大笔资金。所以除非明年iPhone的销售增长更快,苹果公司的现金储备将维持自2018年以来的下降趋势。

苹果公司的股票在今年迄今为止已经上涨了53%。一句话总结财报反映出来的趋势:iPhone销量下降,服务收入一直在创新高,看起来苹果不再押注硬件销售而试图在订阅服务上取得更多营收的策略在奏效。

苹果下一季度的财报的关注度更高,因为苹果公司每个财年的第一财季是覆盖大部分假日销售期的,故而是每年营收最高的季度,并且下一季度将涵盖即将推出的Apple
TV+服务,从数据也可以观察到苹果公司加入流媒体服务竞争后的效果如何。

在随后的财报电话会议中,苹果CEO库克透露,苹果公司将通过Apple
Card推出零利息购买iPhone服务,将允许用户通过Apple
Card来管理iPhone上面的支付。今年晚些时候,Apple
Card用户将能够实现24期免息购买iPhone,同时还将获得3%的现金返还。

库克表示,2019财年美国市场营收超过1000亿美元,为历史上首次。iPhone
11乃畅销型iPhone,APP
Store、Music、支付服务都录得历史新高。可穿戴设备AirPods、Watch、Beat的销售情况喜人。

库克称:“我们完成了一个具有开创性意义的财年,创下了公司历史上最高的第四财季营收纪录,其推动力来自于服务、可穿戴设备和iPad的加速增长。随着消费者和评论人士热烈拥戴新一代iPhone、今天发布的可消除噪音的新款AirPods
Pro、两天后即将推出的备受期待的Apple
TV+服务、以及公司历史上最好的产品和服务阵容,我们对假期购物季节所在财季的前景感到非常乐观。”

报告显示,苹果公司第四财季营收为640.40亿美元,比去年同期的629.00亿美元增长2%,其中来自于服务的净营收为125.11亿美元,创下历史新高;净利润为136.86亿美元,比去年同期的141.25亿美元下降3%。苹果公司第四财季大中华区营收为111.34亿美元,比去年同期的114.11亿美元下降2%。

需要说明的是,今天苹果发布的第四财季业绩是截至9月30日的。因此9月20日发售的iPhone
11系列的销量对该季度的财报影响有限,只包括了10天的销售情况。要完整评估iPhone
11系列给苹果业绩带来的影响,还要等待今年第四自然季度的财报,或者看苹果对第四季度的业绩预期。通常那是苹果每年的销售最旺季。

先来看苹果第四财季业绩。当季苹果实现营收640亿美元,同比增长2%,高出市场预期的630亿美元;净利润136.9亿美元,同比下滑3%;iPhone销售额333.6亿美元,同比下滑9.2%;服务业务营收125.1亿美元,同比增长18%,高于市场预期的121.5亿美元。

财报公布后,苹果股价盘后走高1.5%。这也正常,过去两年八份财报,只有两次苹果股价在财报公布后走低,财报公布后股价的平均涨幅达到了4.5%。过去三年,苹果业绩每次都超过了市场预期,因为苹果的业绩预期通常比较保守。举例来说,第三财季财报发布后,苹果就曾经预计这个季度的iPhone营收会连续第四个季度出现两位数下滑,而整体营收会较上年同期大体持平。

实际上,自今年年初苹果大幅下调业绩预期之后,苹果股价就似乎处于利空出尽的状况;从年初的最低点170美元上方一路走高,几天前更是创下了249美元的历史新高。目前苹果和微软市值都在1.1万亿美元左右,和9000万美元下方的亚马逊和谷歌拉开了一些差距。目前苹果的市盈率已经达到了过去十年的最高点。而且近期的一些外交动态也令市场对中美经贸关系改善前期趋于乐观。

2019财年是苹果罕见的业绩低迷期。虽然当季营收已经止跌回升,但净利润和iPhone营收依然连续第四个季度出现下滑。这还是iPhone问世之后的首次。不过,下个季度苹果就可以彻底走出2019财政年度的低迷不振,因为库克对iPhone
11系列在岁末销售季的销量表示非常乐观,他尤其强调,iPhone
11系列在中国市场的初步销售情况“非常非常好”。

苹果预计下一季度营收855亿-895亿美元,较上年同期低迷基数的843亿美元有明显增长,甚至有望打破2017财年同期创下的一个季度营收883亿美元的历史记录。这个乐观预期也令市场感到宽心。截至当季,苹果现金总计2059亿美元,同比下滑了2.2%。苹果在这个季度回购了180亿美元股票,发放了35亿美元股息,也对股价走高起到了积极作用。相比乔布斯时代的苹果根本懒得讨好投资者,绝不发放股息,库克对华尔街是异常慷慨。

回顾一下这个季度苹果营收具体情况。虽然iPhone营收继续下滑9.2%,但其他硬件业务(iPad、Mac和其他产品)都保持了增长,服务业务营收同比增长18%,帮助苹果营收继续保持增长。当季iPhone占苹果总营收占比只有52%,虽然与以往三分之二营收来自手机不可同日而语,但也高于上个季度的48%。服务业务已经成为推动苹果业绩增长的第二大引擎。今年以来,苹果更是连续发布了媒体订阅、游戏订阅、视频订阅、信用卡等诸多互联网服务,计划进一步扩大这一业务的营收。

值得一提的是,当季苹果可穿戴产品、配件和其他产品营收飙升了54%,达到65亿美元,营收规模甚至超过了iPad。库克也在分析师电话会议上专门提到,AirPods这个季度的营收创下了新高,而Apple
Watch的销售额有四分之三都来自新用户。可以预想的是,随着AirPods
Pro的上市,第四季度苹果这一块业务营收还会继续走高。此外,在如何让消费者购买配件方面,苹果是真的有一套。iPhone
11作为一款售价5499元的产品,都还在用祖传五福一安。消费者还需要额外花几百元购买快充头和Type-C到Lighting线,不然连MacBook都连不上。

另外一个看点是,iPhone
11系列的热销能否帮助苹果在中国市场收复失地。随着华为在国际市场遭遇人为打击,华为将主攻方向放在了国内市场,今年中国智能手机市场几乎成为了华为的独角戏,其他厂商则暗淡无光。Canalys公布的第三季度中国智能手机市场报告显示,华为在国内的市场占有率已经达到42.4%,销量同比飙升66%;而其他诸多主流品牌是全线下滑,苹果和小米的降幅甚至达到了30%水平。

当季苹果的大中华市场营收只是微幅下滑,已经止住了之前的颓势。要知道前几个季度,苹果中国区市场营收的跌幅分别是4%、25%和22%。如果考虑到当季人民币兑美元汇率大幅下滑的因素,当季苹果中国区市场的实际营收应该是增长的。在遭遇去年的挫折之后,苹果今年略微下调了iPhone
11在国内的售价。

虽然iPhone
11系列并没有显著升级,但市场初期销量却异常火爆。大摩和野村等券商因此纷纷上调了苹果的股票评级。供应链的数据显示,苹果已经调高了iPhone
11的部件订单。过去几年的积压升级需求可能是iPhone 11销售火爆的重要原因。

知名苹果分析师、天风国际分析师郭明錤将iPhone11系列在2019年的出货量预期从6500万-7000万部调高至7000-7500万部。郭明錤指出,对于iPhone
6/6s、7系列使用者来说,iPhone
11是一个好的升级选择,苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。在即将到来的中国双十一电商销售旺季中,iPhone
11系列售价也有500元的降价幅度,这显然会进一步提振iPhone在中国的销量。

或许苹果会是今年唯一能在国内抵挡华为攻势的主流手机品牌。

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