一月仲吕族民共和国TV市集数量出笼,TV品牌还剩几家

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随着近几年彩电技术的不断进步,彩电行业可以用“风生水起”来形容,以制作为主导的增长期已经过去,以智能电视为突破口的彩电市场迎来爆发的增长,如今智能电视兴起所带来的增长放缓,加上互联网品牌的进入,电视行业迎来寒冬,销量红红火火,到手的利润却在变少。传统品牌与互联网品牌都面临一场大“洗礼”,三五年之后,彩电品牌还能存活多少,还能剩下几家呢?
随着互联网新军的大规模进入,彩电市场固有的稳定局面开始破裂,智能电视对于传统电视的变革打破了彩电行业多年来的发展边界,改变、创新、突破,彩电市场的竞争格局发生了不大不小的变化。回首2016,据第三方调研机构奥维云网日前披露的数据显示,2016年中国彩电市场总零售规模达到5089万台,同比增长7.8%;零售额同比下降了1.8%,整体销售达1560亿元。品牌竞争的加剧促进了行业的持续增长,带来了首次突破5000万台的销量,但是,激烈的价格战也导致了市场整体销售额下滑的局面。
而中国作为全球最大的彩电市场,占全球1/4的份额,对于自主品牌来说,扎根国内市场,所有具有很大的优势,但是依然面临被淘汰的窘境。据2016年全球十大液晶电视品牌排行中,国产品牌独占六席,日系品牌全线不振,韩系品牌份额逐渐被吞噬,以TCL、海信、创维为首的国产品牌在慢慢崛起。不过市场的竞争是残酷的,就拿国内来说,在前几年,彩电市场还是被海信、TCL、创维、长虹、康佳五大传统品牌统治,如今在全球出货量中,面对激烈的支持竞争,拿的出手的也就TCL、海信、创维,而作为当初的巨头长虹、康佳离第一梯队也渐行渐远,传统品牌面临洗牌的危险。
传统品牌在改变、创新、突破的同时,激烈的市场竞争让原有的格局发生变化,只有在逆境中完成锐变,才能在残酷的市场环境中生存下来。据奥维云网预测,2017年彩电市场规模继续增长,零售量将达到5301万台,同比增长4.2%,零售额1640亿元,同比增长5.1%。谁将获得更多的市场份额,谁就能在竞争中走的更远。
曾被传统彩电巨头瓜分天下的格局已经被打破,智能电视的发展为彩电业带来了革命性变化,也吸引了小米、乐视等互联网电视企业纷纷加入竞争,就连传统品牌也都坐不住了,纷纷发布旗下互联网品牌,包括:VIDAA、酷开、KKTV、雷鸟等。此外,暴风TV、风行、看尚、PPTV、芒果等等,也加入彩电市场鏖战,包括传统电视厂商的子品牌在内的互联网电视已多达几十家。相对传统品牌,互联网品牌的厮杀更加惨烈。
实际上,国内彩电市场的蛋糕却没有“变大”。数据显示,2014年我国彩电零售量为4461万台,零售额1462亿元;2015年零售量4722万台,零售额1589亿元;2016年零售量5089万台,零售额1560亿元;而2017年预测零售量5301万台,零售额1640亿元。
整体来看,市场增速放缓,“蛋糕”没有变大,抢夺“蛋糕”的企业却越来越多,新进入者纷纷祭出价格“神器”来抢夺市场,比如2016年,品牌日、促销日、电商节等促销节点多达18场次,促销也就是价格战,面对互联网品牌低于成本价的模式,传统彩电厂商也不甘落后,积极加入电视企业间的价格战,这样就导致总体零售量上升,而零售额下滑的局面。
互联网企业与传统家电企业不同,互联网企业的做法是先圈用户,再想办法通过用户来赚钱,使得互联网企业愿意不赚钱甚至贴钱去卖电视。但是当这种模式在终端用户的增长或者说消费能力无法弥补硬件的补贴,那么企业就面临持续亏损的境地,只能依靠资本运作,达到持续发展的目的。但是这种发展的方式又能坚持多久了?而且近两年来,还在不断出现新的互联网品牌,芒果、雷鸟等互联网品牌的进入并非完结,互联网品牌还处于列队阶段,真正的淘汰还才刚刚开始。
传统品牌转型化过渡阶段,面对市场份额的缩水,销量也面临重大考验,传统五大电视品牌格局也在悄然发生变化;互联网品牌的形势更加严峻,越来越多的品牌入局,面对僧多粥少的局面,互联网品牌也将面临大洗牌,又有几家能留存;还有外资品牌虎视眈眈。笔者认为,未来三五年,彩电品牌将面临大洗牌,剩下的品牌将不会超过十家。

创维再次稳坐彩电市场头把交椅。今日,从奥维云网统计的中国彩电市场1-5月份的数据显示,创维销售量、销售额分别以15.7%、16.7%的占有率,超越海信,排名第一。

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奥维云网1-5月中国彩电市场数据

从零售量来看,排名中国彩电市场前五位依次为创维、海信、小米、TCL、长虹,从零售额来看,前五位排名依次为创维、海信、TCL、长虹、小米。

零售量与零售额的占有率能充分显示企业的市场策略,以小米为例,虽然在销量上挤进前三,占比13%,但零售额仅为8.7%,不难看出,小米依然靠低价策略抢占市场份额。创维零售额占比几乎是小米的2倍,后者选择的是靠技术取胜的策略。

业内人士认为,1-5月份包含了元旦、春节、五一,三个彩电促销节点,前5个月也能体现上半年彩电市场的整体状况。

线上增长是行业亮点 海信下滑创维实现双增长

1-5月份,中国彩电市场增速下滑,从奥维云网的统计数据来看,零售量同比下降1%,销售额同比下滑11.4%。受整体市场低迷的影响,排名第二的海信也迎来增长瓶颈,销售量、销售额均呈现下滑趋势。而与之反差的是,创维零售量、零售额同比分别增长了13.4%、1.8%。

最近几年,彩电市场一直呈现线上增线下减,今年1-5月份仍然保持这个态势。单从数据上来看,创维全渠道的增长得益于线上的发力,创维线上销量同比增长30.1%,远远高于行业15.3%的增长;彩电行业线上零售额下滑0.8%,创维却增长了12.6%。在刚刚的6.18
大促中,创维和旗下互联网电视品牌酷开的全网销售量同比增长158%,其中主打的Q40系列累计突破8849台。

一家企业实现零售量、零售额的双增长,足以证明其靠的不是低价格,而是产品竞争力。

创维逆势增长背后的产品竞争力

皇家赌场娱乐网址,从去年开始,彩电业整体走向低迷、需求放缓,价格一降再降。今年第一季度,彩电平均价格已低于3000元,市场上出现了2999的65英寸电视,599元的32英寸电视。价格战带来的低利润将企业带入另一个深渊。

与一些企业选择以价格为导向不同,创维选择了产品向高端化升级的路线。在今年春季发布会上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国曾谈到创维今年第一季度逆势增长的原因时表示,创维大力布局高端产品,以价值为导向是最大的原因。

从全面屏、全时AI、OLED电视,创维一直保持高端技术引领,并在行业内推出多个首创。2017年,创维推出全面屏电视H7后,海信、TCL、康佳等彩电企业相继跟随,并成为如今行业的风向标。2013年,创维推出国内首台OLED电视,2015年,创维4K
OLED电视成功量产,2016年创维与京东方共同发布了中国首款自主研发的OLED电视……OLED电视作为一种新型显示技术,创维早在10年前就开始研发,直到今日,OLED电视成为企业展现高端实力的象征。

在自主创新上,创维研发的变色龙AI独立画质芯片打破了彩电企业长期受制于人的局面,通过AI技术对图像进行搜索、识别和重构,对画质有了质的飞跃。

此外,在软件与硬件的结合上,创维将酷开系统与全时AI技术融合,不仅让用户体验到智能音响与人工智能结合后在电视机上的功能服务,更提前让用户通过创维全时AI电视享受智能家居的美好生活。

从芯片到硬件再到软件,创维在产品上构建的竞争壁垒,是持续超越对手获得第一的根本原因。

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