紫天科技与小米信息战略合作,解读小米4M智能营销体系

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2016年,小米发布“4M”智能营销体系(moment,media,matching,measurement)。具体是指通过场景的感知捕获用户需求,以大数据实现精准的匹配,用最优的媒体表现,在最佳时刻触达用户,最后带来更可靠的实效衡量。
小米MIUI广告销售副总裁金玲指出:小米的广告资源早已经不限于手机,更有电视、大屏、VR设备以及小米运动等生态链产品,能覆盖的用户量到现在超过三个亿,未来会发展为五个亿的大平台,而小米会为广告主带来实在的价值:首先是用户真实可触达,其次是全场景覆盖,再次是用户互动性高,最后是大数据。像小米这样硬件、软件、互联网铁人三项的公司,具有不可替代的优势。小米开启了智能营销新纪元,广告会成为对用户有价值的商业信息。
2016年,小米营销通过4M智能营销体系服务了不同垂直领域的品牌,总体可以归为四类:大数据类、全场景类、社群类、创意创新类。本文梳理了2016年小米智能营销10大经典案例。
关键词:全场景营销新闻中心, All-SceneMarketing
与十年前的场景相比,互联网已经融入到生活各个层面中,无互联不生活。小米有70多家生态链公司、200多款产品,平均每一个米粉拥有3台智能设备。这使得小米拥有“全场景”的覆盖能力。尤其是小米手机及MIUI生态作为系统级的营销体系,能够真正实现全场景无缝包围用户,通过MIUI强势的资源,在不同的场景下触达米粉。
「小米提醒你,该穿上PUMA去酷跑啦!」新闻中心 1

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6月12日,紫天科技与小米信息在北京签订《战略合作协议》,以期把自身丰富的新媒体广告业务经验与小米集团的小米信息OTT广告资源及LOT广告资源优势有效结合,整合用户碎片化注意力,覆盖个人移动终端和家庭娱乐中心,覆盖高消费力的新中产阶层,共同推动双方现代传媒业务持续健康发展。小米公司广告销售部负责人介绍,小米信息拥有小米系列产品的广告投放资源,全面覆盖米粉MIUI全球联网设备、OTT设备、MIOT平台联网设备等三大生活场景的营销入口,小米信息将把紫天科技作为未来阶段广告行业商务场景领域的核心合作伙伴。

紫天科技董事长姚小欣表示,紫天科技将成为小米信息相关领域的战略供应商。双方将充分共享各自领域的客户资源、项目经验及人力资源,实现个人、家庭及商务客户的资源共享与互补,推进互联网传媒业务在商务楼宇和个人家庭领域应用场景整合,进一步拓宽未来市场空间。

据悉,紫天科技控股子公司亿家晶视一直深耕于新媒体广告行业,致力于商务楼宇视频媒体的开发与运营业务。随着5G时代的到来,人工智能、物联网等新技术步入现实,智能家电、手机、pad等终端“互联互通”日益普及,广告投放的渠道和方式也面临着新技术的考验。因此,分析认为,此时紫天科技与广州小米签订战略合作协议,有助于其业务的平滑转型,实现多元商务、生活场景融合和体验式场景营销,创造多种互联网传媒形式,做到全方位触达用户,提高互联网传媒业务在客户端的触达率。

紫天科技前身为南通锻压,近年来通过收购亿家晶视和橄榄叶科技,转型成为移动互联网新媒体广告服务商。从2018年财报来看,形成“锻压设备制造+现代广告服务”双轮驱动的业绩增长模式。2019年一季报显示,公司实现营业总收入1.21亿元,同比增加9.27%;归属于上市公司股东的净利润为1377万元,同比增加1103%,其中广告服务业较强的盈利能力是公司当期业绩同比大幅度增长的主要原因。

小米公司正式成立于2010年4月,是一家以手机、智能硬件和 IoT
平台为核心的互联网公司。创业仅7年时间,小米的年收入就突破了千亿元人民币。截止2018年,小米的业务遍及全球80多个国家和地区。小米的使命是,始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品,让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。目前,小米是全球第四大智能手机制造商,在30余个国家和地区的手机市场进入了前五名,特别是在印度,连续5个季度保持手机出货量第一。通过独特的“生态链模式”,小米投资、带动了更多志同道合的创业者,同时建成了连接超过1.3亿台智能设备的IoT平台。2018年7月9日,小米成功在香港主板上市,成为了港交所首个同股不同权上市公司,创造了香港史上最大规模科技股IPO,以及当时历史上全球第三大科技股IPO。

文章来源:证券时报网

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