皇家赌场娱乐官方网站潮流家电网,HTC能否布局VR产业三大领域

近日,HTC卖掉手机制造工厂,并将所得6.3亿投入到VR领域皇家赌场娱乐官方网站,的新闻,成为业内关注的焦点。虽然HTC高管随后否认卖厂不是为了VR,但不可否认的是如今的HTC正把更多的力量投向VR产业领域。
HTC近日举办了2017Vive生态圈大会,并宣布与深圳市人民政府联合成立虚拟现实研究院。除了基础研究,HTCVive加紧跑马圈地,在产业链的商业化上进行更多尝试。
卖手机厂或为断臂求生
近日,HTC以9100万美元的价格(约合人民币6.3亿元)将威宏电子有限公司出售,以此获利1.47亿人民币。对于卖厂原因,其官方回应称:“作为资产合理化的一部分,以提高运营效率。这对HTC的业务、人员数量和生产能力没有任何影响。HTC会依据目前的业务水平和未来的运营需求继续审查我们的资产。”
但是,追求高效率的HTC近年来的业绩却并不高效。数据显示,2016年,HTC营收781.6亿新台币(约合人民币176.72亿元),同比下滑35%,创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币(约合人民币23.74亿元)。
对此,业内人士表示,如果HTC出售的是其逐年下滑的智能手机业务,或许可以称之为断臂求生。有媒体整理了导致曾经市值一度高达2000万美元,在2011年占全球智能手机市场份额25%的HTC,落到如今这步田地的几个原因,概括起来大概有四点:专利起诉制约,缺少核心技术,应对市场不灵活,长期被供应商运营商掣肘。
这四点原因恰好涉及到生产、技术、市场以及运营,是一个企业的核心要素,但是HTC在哪一点上都没能把握住主动权。好在,HTC没有像其他手机厂商一样直接关门大吉,它还有VR业务,这或许能够成为HTC的救命稻草。
布局VR三大领域
作为手机行业曾经的翘楚,HTC现在把更多的力量投向VR。去年HTCVive已经独立成为HTC全资子公司。目前HTC堪称VR行业里最有名的公司了,其产品获得不错的口碑。
而在今年,HTC仍在VR领域不断努力。除了基础研究,HTCVive加紧跑马圈地,在产业链的商业化上进行更多尝试。3月27日,HTC举办2017Vive生态圈大会,并宣布与深圳市人民政府联合成立虚拟现实研究院。
HTCVive中国区总裁汪丛青说道:“2017年是VR翌年,也是生态扩张年。主流流娱乐行业开始拥抱VR,这将使VR的认知度及接受度达到一个新的高度。而整个VR行业都在寻找新的收入来源及分发渠道。”据悉,今年HTC将在VR上着重发力三大领域:娱乐、教育与企业级应用。近日HTC宣布与华纳兄弟达成全球战略合作,共同推广科幻大片《玩家一号》,Vive将成为其所有VR内容制作以及线上线下推广活动的独家VR合作伙伴。
置之死地而后生
从经营战略上来看,HTC弃手机转VR的做法,没有什么不对。企业在面对激烈变化的环境以及严峻挑战竞争之时,为谋求生存与发展,往往不得不做一个总体性、长远性的打算。甚至有时会“弃马保车”也未尝不可,至少能优先保住企业的生存,其后才有可能再图发展。
HTC现在面临的首要问题正是企业的生死存亡,所以首先应该考虑的是如何生存的问题。但是要在手机这个领域继续生存已经不现实了,不如将全部资源都投到接下来即将爆发的VR行业,起码竞争还没进入红海。所以,王雪红带领HTC转战VR,不是说一定要执着的带着赌徒心理去攻VR,而是到了一个不得不作出选择的时候。
整体上,现在做VR的厂商都是在为将来做布局,未来产业的主要特点就是前期持续投入,后期才能坐享其成。根据SuperData在2016年12月初发布的报告数据,谷歌Cardboard类年销量约为8440万台,三星GearVR约为231.6万台,索尼PSVR约为74.5万台,HTCVive约为45万台,OculusRift约为35.5万台,谷歌DaydreamView约为26万台。在这组数据中,Vive销量排名第四,HTC与前三商家有不小的差距。
不过,一个曾占有全球25%市场份额的手机业务,都能在5年之内玩完,又何况是一个出货量仅有45万排名第四的VR业务呢?所以,HTC放弃手机转攻VR业务,也是一步相当危险的棋,但也有50%的可能置之死地而后生。

一心押注VR的HTC,在将其推向巅峰的手机业务领域却正渐行渐远。
近日,彭博社报道称,HTC正寻求变卖手机业务,而买家为谷歌,谈判已进入最后阶段。对此消息,《中国经营报》记者向HTC方面求证,但对方表示不予置评。
根据不久前HTC公布的今年8月的业绩情况,当月,HTC总收入为30亿元新台币(约合6.5亿元人民币),创下2013年来最低的月度收入纪录。和7月份相比,收入下跌了51.5%,和去年8月份相比,同比也下滑54.4%。
实际上,无论是智能手机,还是VR,HTC均是业内最早入局的企业之一,其也曾一度傲视全行业。

“HTC的手机有很好的开局,但是在渠道和产品方面却没有及时跟进、深耕。”海南省的手机经销商丁先生说道。而对于VR,有业内人士认为,内容的缺乏,是该领域当前遭遇最大瓶颈。

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安卓先行者
2008年,国内手机市场还处在以诺基亚为首的功能机时代。此刻的HTC却已经开发了自己的安卓系统手机。作为安卓系统与苹果iOS系统对抗的代表,HTC在这一年推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-MobileG1,也正是这款手机,将HTC推向了行业的巅峰。
高速增长一直持续到2011年底。彼时,HTC占全球智能手机出货总量9.1%,销售量达到了4300万部左右。在美国市场上,HTC甚至超越了当时的手机巨头诺基亚。
回忆起彼时的市场情形,上述海南手机经销商丁先生表示,“2010年那会儿,智能手机里有将近三分之一都是HTC的。”
2010年,HTC代工生产谷歌的Nexusone,这一经验复制到其自有产品G7Desire,得益于最纯正的安卓系统,使得其产品的系统层体验优于其他厂商,并使G7Desire成为HTC历史上最紧俏的产品之一,并且延续到其后多代产品中。
但从2011年开始,HTC在手机市场上开始遭遇来自苹果以及其他国产手机的围追堵截。可以说,HTC抓住了智能手机最早机会,一度成为安卓阵营的领头羊,但当手机市场全面打开,用户大规模上量的时候,HTC却遭遇了苹果、小米这些公司的多维攻击。
此后,随着安卓系统的逐渐普及,其给HTC带来高利润的蜜月期也随之结束,阵营之中的分化和竞争也日益激烈。三星的后来居上,iPhone的崛起,再加上小米、华为等大陆国产品牌的挑战,HTC手机不断走向边缘化。
财报数据显示,2011年第四季度,HTC净利润约为3.64亿美元,同比下降了26%。2012年,HTC遭遇滑铁卢,不仅深陷与苹果的纠纷之中,还因缺乏核心竞争力,销售量急剧下滑。而在2016年,HTC营收781.6亿新台币(约合人民币176.72亿元),同比下滑35%,创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币(约合人民币23.74亿元)。
而在第三方市场调研机构统计的智能手机榜单中,在2013年还位列前五的HTC,在2015年、2016年时已经彻底跌出前十。分析机构Gartner数据显示,HTC在2016年全球市场中的份额仅为0.68%。
败走产品与渠道 HTC为何在高速增长的路上突然下滑?
业内人士认为,在智能手机时代来临后,特别是在2011年至2015年间,HTC发布手机过多,仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。但手机换代速度过快让消费者很难记住单款产品,因而“机海战术”很难打造出明星产品。
除此之外,与同时期崛起的国产手机相比,HTC的手机性价比也处于劣势。
9月11日下午,记者来到中关村的海龙大厦,空旷的二层商场里,当记者提起HTC时,几个售卖手机的商贩直摇头。
“HTC在2014年之前还有卖,但是之后基本就淘汰了,一是太贵,二是质量也一般。”一位商家说,“我记得HTC手机当时的价格基本都在3000块钱以上,但是机身容易发烫,应用商店什么的也没有,总之需要和网络连接的服务软件基本没有,但是一千多块的小米,已经可以实现部分定制,还有各种用户必备的预装APP,界面和系统也是每周定期更新优化,得到了用户的认可,可以说HTC只是卖了一台手机,但是其他的手机厂商,在售出手机的同时,也将各种服务顺手也卖了出去。”
“严格地说,HTC在2011年到2013年这段关键时期,在国内并没有指定的授权渠道商,所以当时很多消费者购买的HTC手机来自网上,其中有真有假,有的只是翻新机,却以新机的架构售出,总体来说,质量参差不齐,这也在一定程度上导致原有用户逃离,同时损害了自身的品牌形象。”上述海南手机经销商丁先生表示。
此外,如何解决供应链问题也一直困扰着HTC。此前,HTCOne手机发布时,就曾因外壳和天线产量供应问题导致首个季度供货仅为50万台。在2016年四季度财报电话会议上,上游供应链问题仍是讨论焦点。HTC的CFO、全球销售主管张嘉临对2015年主打机型M9销量低迷回应称,材料供应导致了问题出现,并将影响新一年营收利润。
手机业务的低迷,使HTC在2015年后开始寻求新的增长点。在今年3月,HTC以9100万美元的价格将其在内地的智能型手机制造工厂——威宏电子有限公司出售,以此获利1.47亿元人民币。
上述工厂建于2009年,面积11.4万平方米,主要生产在内地市场出售的智能手机,2011年鼎盛时期时,每月的产量达200万部。据HTC官方说法,把位于上海的手机制造工厂出售目的是以更多资金拓展VR业务。
押注虚拟现实
在手机业务不佳之时,2015年,执掌HTC十一年的CEO周永明离职,离职前,周永明决定进入尚处于萌芽的VR市场。当年,HTC陆续推出了RE相机、虚拟现实设备HTCVive和智能手环HTCGrip。
HTC继安卓手机后,再一次凭借快速反应能力,率先推出了VR头盔的消费版本,这比主流品牌早了几乎整整一年。这个产品拥有双眼高清晰的分辨率、无延迟和眩晕感的体验,而且,借助软件开发商Valve旗下的SteamV平台,Vive可以支持多个操作系统下的软件。
2016年6月,HTC将Vive独立成立子公司万物科技(HTCViveTechCorporation),HTC称,这有助于其发展战略联盟,建立全球的虚拟现实生态系统。在去年7月MWC上海大会上,HTCVive中国区总裁汪从青发布了一个大构想:投资百亿美元打造VR风投联盟。会上,HTC宣告联合28家全球尖端风投公司,成立“虚拟现实风投联盟”,提出将斥资上百亿美元,专注全球VR领域的创业和创新,加快推动一个健康可继续发展的VR生态圈。2017年初,HTC发布了可以连接任意形状外设的追踪器,用于实现低成本的物体追踪,以及专属头戴式耳机外设。今年7月,HTCVive宣布将推出首款面向中国市场的Vive一体机。
经过两年多时间的经营,Vive的头戴设备、无线手柄以及定位用的基站设备都已在工厂达到量产。而且HTC已经和索尼、Oculus成为VR市场上的三大巨头,根据SuperData发布的数据显示,去年HTC出货量是42万台,索尼为75万,Oculus为24万台。分析机构Canalys报告显示,到2016年,PSVR已出货超过80万台,HTCVive已出货约50万台,OculusRift已出货为40万台,这三家的出货总量已占全部市场的85%。
但VR的热度在去年年末,开始逐渐转冷。记者在9月13日下午,来到北京马甸桥、刘家窑桥,曾经在这里设立的HTCvive体验馆已不见踪影。市场研究机构Crunchbase报告显示,2017年一季度,全球VR/AR的风险投资额下降至2亿美元,与去年同期的10亿美元相比,下降80%。
京东集团CEO刘强东在去年12月接受记者采访时表示,依然看好VR技术在电商、游戏等领域的应用,但VR面临的最大问题是缺乏优质内容。
HTC方面表示,VR应用不会只限于游戏,公司一直致力于打造VR产业生态圈,2017年1月曾发布“VRforImpact”计划,将投入1000万美元设立新的基金,打造VR内容。今年3月,HTC还推出了ViveVR广告服务,增加了VR应用加载时间的贴片广告和VR应用内广告植入等多种广告模式。

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