皇家赌场娱乐官方网站中国彩电行业将迎来共赢新时代,潮流家电网

2017年彩电市场高阶竞争战已经全面打响,在智能制造强势崛起、中高端消费迎来春天的趋势下,早在2016年就已经成功站在“世界第三、中国第一”高峰的TCL电视,将给2017年的全球及中国彩电产业带来哪些新的变化?

6月28日,由中国电子视像行业协会主办的“2017第十二届中国数字电视盛典”在北京成功召开。此次盛典的成功召开不仅意味着中国自主品牌国际化进程将再度加快,同时人工智能技术创新和应用也将不断扩大和提高。作为此次盛典中斩获多项大奖的行业领导者,TCL的一举一动颇受瞩目。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO、TCL多媒体中国事业部总经理王成先生在会上发表了《站在时代的转折点》为主题的演讲,针对当下热门的自主品牌国际化发展和中高端升级趋以及人工智能技术创新等多个行业热点话题发表了见解。

3月29日,TCL在北京国家会议中心举办“世界从此不同”2017新品暨互联网新品牌发布会,推出无机三原色量子点电视XESSX2/X3、C2剧院电视、P3黄金曲面电视以及面向年轻群体的互联网品牌雷鸟。X、C、P三大系列中高端新品一次性布局到位,涵盖量子点技术、曲面大屏以及人工智能系统,成为全球彩电市场中最强春季新品阵营。此次发布会吸引了多家知名互联网企业、行业专家、投资者及400余家权威媒体参与。会后,TCL高管向参会记者解读了TCL电视在新品、技术以及行业发展趋势的观点和战略。

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价格战转向价值战,量子点电视成高端产品主流

显示技术的应用和未来发展是业内关注的焦点。作为行业推动量子点新时代开启的TCL,自然拥有更多的话语权,而且对于量子点的未来发展具有更清晰的思路。今年,TCL电视再次释放在量子点领域的“野心”:新品XESSX2/X3量子点电视应用的第三代量子点技术实现了行业最高的110%NTSC色域覆盖率,“高、纯、久”三大特性将画质发挥到极致,在目前的高端电视市场中恐怕难逢敌手。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成表示,中国正在进入后工业化时代,企业要在市场上推出更多更好的精品去满足消费者。此次TCL推出的XESSX2/X3系列新品,将科技与艺术进行结合,在实现超薄外观的基础上还能让消费者轻松获得超凡视听享受,其次通过技术改进实现成本控制,将量子点电视价格首次带入主流价位段,以产品力打动高端消费者。
TCL多媒体产品中心总经理张少勇向记者透露了未来TCL在量子点方面的布局:“现在量子点发展大概分为两个阶段,第一个阶段是光致发光阶段,第二个是电致发光阶段。现在来看目前1-2年还是在光致发光阶段,有几个方向,第一是成本做低,能够让量子电视成本和普通电视成本达到基本一致的水平或者是1.1倍或1.2倍的水平;第二我们会把量子点电视往更薄的方向做;第三我们会从画质,从色域、色彩稳定度方面做进一步布局。另一方面我们也在持续的推进印刷技术,因为未来电致发光时代会到来,我们希望那时候将电致发光和印刷结合,就像印报纸一样制造显示器,所以我们对那个时代充满期待。”
据NPDDisplaySearch的数据显示,全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米,年均复合增速超过50%;到2020年的全球量子点市场规模将达到25亿美元,增长潜力巨大。量子点电视将会成为高端电视市场消费增长的全新动力,前景一片光明。
从去年开始,大屏及曲面电视的消费热潮在全球陆续引爆,整个彩电行业消费结构开始转型升级,中高端市场成为各大厂商的必争之地。统计数据显示,2016年中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视,牢牢占据国产第一的位置。TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆提到:“目前从数据来看,曲面电视1-2月份的平均渗透率接近20%,较去年同期有大幅增长,所以说明曲面电视现在在中国市场得到了广泛认同,成为细分市场中消费者喜欢的品类。去年TCL曲面电视在中国市场占有率超过30%,是国产第一,今年我们做产品规划的时候,也确定了要继续扩大曲面电视的市场份额,今年我们曲面电视内部渗透率要做到超过25%。”
TCL此次发布会推出了多款曲面电视新品,不仅包括主打中端市场的P3黄金曲面电视,还有搭载量子点技术的XESSX3,全面覆盖曲面电视市场。对于未来曲面电视的规划,谢帆表示,TCL未来曲面电视的产品将会在两个方面实现突破,一个是尺寸上的强化,从78寸到32寸全尺寸覆盖曲面电视;第二从功能上覆盖,包括超薄、人工智能、4k及2k全覆盖。“从产品布局来看,中国市场对曲面电视的设想和期望还是比较高的。”
TCL在全新推出的产品中全部预装了自主研发的TV+OS系统,内置“小T”人工智能语音助手。在采访中很多记者也提到了TCL对人工智能领域的布局。王成、张少勇等多位高管对此均认为,人工智能领域的确火热,就像互联网品牌进入电视市场,智能电视发展从视频功能变成大屏一样,人工智能一定会让电视行业进入另外一个领域,是可以和移动互联网比肩的一个高度。
“人工智能简单来讲三个事,第一个阶段把它做简单,第二阶段把它做便捷,第三阶段把它做聪明,能学习。今天发布的新品解决的是便捷的问题,我们通过图像识别、语音识别、图文识别等技术能够让用户在使用电视的时候更加便捷。”张少勇介绍到,人工智能还尚未实现自主学习的功能,虽然目前在多场景识别和搜索能力上让用户便捷实用,但仍然是冰山一角。“下一阶段会实现聪明,能自主学习,这是接下来人工智能的重点发展方向。”

王成在演讲中提到:“从全球消费电子领域来看,重新洗牌的趋势已越来越近。而国内年轻消费群体的崛起也给彩电行业带来了高强度压力,行业内存在着“黑天鹅”,也存在着“灰犀牛”。这些危机都不可避免,甚至会给行业带来巨大的冲击。应对经济转型的阵痛,是所有彩电行业应该慎重考虑的问题,但是新的行业发展空间以及其所带动利润增长点也摆在我们的眼前,等待着中国企业前去开拓。”新的行业行业变革正在不断开展,彩电市场从价格战转变成价值战的趋势不可阻挡。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋通过对当前行业形势分析指出:“随着中产崛起,高端产品消费需求日益扩大,在此带动之下市场开始从价格竞争逐步回归价值竞争。”

在智能电视时代,互联网资源整合是老牌传统家电企业不可避免需要应对的问题。TCL在推出雷鸟之前,就已经同一众互联网厂商在内容服务层面进行了多年合作,并取得了不错的效果。如今雷鸟横空出世,TCL的互联网资源布局会有哪些相应调整?对此,TCL多媒体副总裁、TCL业务中心总经理、雷鸟科技CEO郭彤先生做出了回复:“雷鸟不一样的模式和玩法是基于用户运营和内容运营为模式,把内容、用户、广告、会员进行的更加极致和产品的结合,融合程度更高,这方面确实有不一样的地方。”

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在今年五一、618等多次促销大战中,TCL量子点电视为中高端电视扩大市场占比做出了不小的贡献,单单是618促销期的销量就增长了2.8%,已经成为高端电视阵营的主流产品。即使是现在显示技术百花齐放的情况下,量子点技术依然能够一枝独秀。TCL多媒体中国事业部线上业务中心总经理谢帆在专访中就提到:“现如今消费者已经不是厂商讲故事就能忽悠住的。所有产品的好坏,要看市场数据。不论是各种线上线下渠道商的数据还是第三方监测机构的数据,或者是TCL自身的数据,量子点在高端市场的渗透率已经达到了非常高的一个数字。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民女士也提到:“当前以智能显示、大数据、人工智能、虚拟现实、量子通讯等为代表的信息技术发展,正在引发彩电行业新一轮产业变革。我国大尺寸、智能化、超高清、曲面屏、量子点等产品渗透率,远远高于全球平均水平。”
跨越行业发展里程碑,TCL立志实现自我超越

TCL多媒体COO兼中国事业部总经理 王成

纵观全球彩电行业发展,2000万这个数字对于彩电制造企业来说都是一个门槛。2016年TCL成功进入2000万台销量俱乐部,一举成为全球排行前三的彩电巨头。目前TCL的战略方向非常清晰——从过往规模增长要全速转向质量增长,接下来TCL要更多的去提高中高端级别的产品的市场份额占比,尤其是海外市场,还要更多地提高附加值等等。

皇家赌场娱乐官方网站,对于有记者提问到,去年TCL多媒体实现了全球电视出货量超过2000万台,位居全球第三的喜人成绩,2017年TCL将有什么新规划?会有怎样的突破?王成表示,数量是过往实力积累的结果。TCL产品的硬件、软件的工艺,以及引进人工智能丰富的内容,在行业里都处于领先的位置。在这背后,是TCL数十年研发能力的积淀、完整的产业链优势及对互联网方面的技术投资。今后TCL还需要继续把握产业、技术发展趋势,让产品更专业地服务于人。如果不以精品理念做产品、服务,不管做多少数量最后都会被用户抛弃。
进入2017年,中国彩电产业正在大步迈入硬件、软件、内容、平台和服务协同发展的新通道。对于已经成功站在世界舞台中心的TCL来说,所肩负的使命和责任,不只是要以全产业链优势打响中国创造的名片,还要通过量子点技术、人工智能等开启高端市场的新空间。只有牢牢掌握住未来电视行业发展的核心技术,紧跟显示科技更新的热潮,不断完善产业链系统,才能一直走在全球企业的前列,为消费者提供更优质的产品和服务,也为中国制造争光夺彩。

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据了解,TCL将从三个维度着力实现转型。首先便是品牌形象的塑造,即通过三位一体打造一个包括TCL主品牌、XESS高端副品牌以及雷鸟互联网品牌组成完整的TCL品牌体系。TCL也将加大品牌国际化建设方面投入,北美市场的巨额品牌投入让TCL做到了一路高歌猛进,根据IHS2017年Q1数据,全球出货量TOP20的品牌中,中国品牌TCL、海信、创维、长虹、康佳、乐视、小米等总共占据9席。而TCL第一季度在北美出货95万台,占据13%的市场份额,位列第三名,被美国媒体评为“美国市场成长最快的电视品牌”。而除了北美市场外,TCL将会加大投资其他重点难点市场,例如欧洲市场、其他新兴市场等。
7月1日起,中国第一部探讨企业品牌转型升级故事的纪录片——《大国品牌养成记》,将在CCTV-1综合频道正式开播。TCL集团不仅荣膺《大国品牌》独家冠名企业,还将在7月1日首播中率先亮相。这部纪录片诠释了以TCL为代表的民族品牌的崛起和中国企业为全球带来的改变,TCL以创新科技和工匠精神打造的品牌价值赢得世界范围内的广泛认可。
其次便是产品本身,王成在演讲中提到TCL在产业线上的全面布局,以X系列原色量子点电视、C系列剧院电视以及P系列黄金曲面电视作为中高端市场主力,几乎覆盖当下全部消费热点。未来TCL将继续为用户提供极致的产品和服务为目标,不断加大中高端产品在市场上的比重,迎接我国消费升级新时代。
最后便是TCL坚持“双+”转型战略与“国际化战略”双轮驱动,全面推进“智能+互联网”战略转型及建立“产品+服务”的商业模式,提升工业能力和技术能力,建设面向用户的服务能力,打造软硬一体的生态体系。王成认为,在“双+”转型战略的持续推动下,未来应该构建以用户为中心的商业模式。互联网内容和应用的服务可能在未来会结合在一起,硬件和内容以及运营将结成一个联盟,电视作为一个家庭智能终端,将从服务一个用户变为多个用户,配合人工智能、云端计算等技术推动之下,广告推荐变得更精准符合用户喜好。
人工智能技术也是此次盛典的重要议题。未来TCL将会联手科研团队在人工智能技术领域不断深入发展。谢帆在专访中表示,对于这样一个刚刚处于起步阶段的产业,并不希望大家过度炒作。“TCL更想去落实各种科研合作,开发一些新的实用性功能,逐步去实现人工智能可以带来的生活转变。”

中国电视行业的发展在经济形势、消费结构、市场变动以及消费群体特性等诸多因素的影响下,仍然具有不确定性。但是国力提升为中国品牌走向世界提供更多机会,一带一路战略所带来的机遇将持续推动中国品牌全球化进程,正如王成在大会上提到的一句中国古诗词:“行到水穷处,坐看云起时”。这是一个值得努力的时代,一个值得期待的时代,一个共赢的新时代。

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