家电企业能否搭上共享经济顺风车,家电行业的共享经济可还能适配

要说这一两年来最为火热的词汇,“共享经济”这四个字一定会以高票数当选的姿态出现在统计名单中。无论是共享单车还是共享汽车,从ofo、摩拜到Uber、Airbnb,以“共享”为特点的运营模式似乎已经被无数企业视作促进发展的“不二法门”。但是,若要将这个词语掰开来,仔细考量其中到底意味着何种商业形态,再以一种全新的眼光重新审视目前各行各业的发展现状,就会发现许多企业实际上只是打着共享的名义,享受着热度带来的好处而已。
你真的了解什么是“共享经济”?
作为当下一个热度居高不下的词语,共享经济的含义其实并没有深刻到让社会大众无法企及的地步。从字面意义上看,共享经济可以简单地拆分成为“共享”与“经济”两个词汇。“共享”其实不难理解,就是将社会闲置的资源通过租赁、借用的方式将短时间内该物品的使用权移交给对方;而“经济”则意味着租赁方将向借贷方支付相应的报酬。其中,资源需求方、共享平台与供给方被看做是共享经济三大主体。
随着“共享经济”的模式被越来越多的大众熟知,人们也开始咬文嚼字地从实际含义上分析共享经济究竟意味着什么。于是,这也不难理解为何有的言论会将共享单车从共享经济领域中“驱逐”出去。其中比较具备代表性的评论认为,共享单车在运行模式中使用的资源并非事先已经被闲置,而是另外重新生产购入,只为了实现市面上的大规模投放。他们认为,这于共享经济发生背景基础并不吻合。但与之相反的是,社会舆论普遍对此类单车保有的“共享经济”特性表示赞同。
云顶娱乐官方网站「亚洲唯一授权」,家电行业是否能实现真正的“共享经济”?
继单车、汽车、民用房等领域纷纷采纳“共享”的发展模式之后,目前正实现着积极转型的家电行业也被看做是未来共享经济爆发的下一个风口。对于家电共享化的尝试,有的业内人士表示赞同,但有不少人仍然认为其中存在着不确定性,并且评论称,家电相比单车、汽车而言更加私有化的特性让其无法真正实现相关资源的共享。
实际上,将“共享”理念迁移到家电领域并非仅处在概念阶段。在此之前,国内外已有企业、第三方平台试图将此类模式引进家电行业。据HEA了解,在国内,有以“壹园租”为代表的家电租赁平台;在国外,瑞典伊莱克斯智能电器公司也提出了“洗衣机优步”的概念,让人们家中洗衣机的闲置时间能够最大程度被利用起来。但此类尝试,暂时未给行业内部带去变革性影响。
HEA自消费者处了解到,人们对于家电共享其实已经具备了初级的概念认知,由此也带来了共享家电的相应需求:在互联网飞速发展、各类共享平台层出不穷的大环境下,用户已经接受了共享的观念,对此类模式“习以为常”;而由于现代家电更新升级速度相比从前明显加快,部分人群消费心理已经往品质消费型转变,家电快消品性质愈发明显。对于闲置下来的家电,例如,电视、冰箱、洗衣机之类的大型家电,更换后由于产品仍处于“服役期”内,大众不一定选择丢弃或者转卖,而是可以通过共享的方式让它们重新流通到市场。
然而,随着共享经济发展逐步深入,背后隐含的问题也渐渐暴露,例如:共享资源的损坏应该如何赔偿、提供的服务如果无法保证其质量应该向哪方面追责、在第三方平台上交流的用户其信息安全应该如何保障等。若上述问题迟迟得不到解决,共享经济持续向家电行业推进的脚步也许会在中途被强制打断。

最近,借着分享经济的东风,共享也成为家电行业的热门搜索词,不仅共享洗衣机出现在上海大型商场,共享电视概念也浮出水面。那么,作为私有化特点明显的家电产品,共享究竟是创新还是伪命题?在共享经济发展的风口,处于转型中的家电业又能否搭上这班快车,创造出新的发展模式呢?

共享家电是伪命题?

我听说北京的共享单车很多,甚至出现了十几家做共享单车的公司。在日本,这样的情况再过100年恐怕也难以实现,我非常惊讶中国共享经济给产业发展带来的能量。日前,在记者深入探访日本松下公司时,松下互联解决方案公司社长樋口泰行感慨说。实际上,樋口泰行所描述的共享单车产业盛况,正是我国今年共享经济产业发展的一个缩影,不仅是共享单车,共享汽车、共享雨伞、共享住房、共享家电等新业态最近也雨后春笋般地出现。

在电视领域,最近乐视宣称推出了可以共享的电视,可以让用户通过参与电视运营获得收益,并以会员方式进行返还,这种所谓的共享模式备受争议。在白电领域,上海徐汇区正大乐城商场里出现了一套分为洗衣机和烘干机两种功能的洗衣机产品,用户可以通过现金、微信及支付宝三种支付方式使用洗衣机。一系列的事件,引发了业内对于共享家电的关注。

尽管共享电视和共享洗衣机的模式有所不同,但是他们都瞄准了共享经济的概念。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国在接受记者采访时说,其实共享洗衣机并不是一个新鲜事,早些年前,学校和公寓里就设置了投币使用的洗衣机,只不过现在将投币的方式转换成扫二维码的支付方式,本质并没有太大的变化,技术也没有很大的差距。

究竟什么是共享经济呢?从共享经济的初衷来看,共享经济倡导的是利用互联网手段整合线下闲散资源,并通过共享平台连接供需双方,这样能够有效降低社会边际成本的新经济模式,实现闲置资源充分利用,以形成新的增长点。

从这个角度来看,相比共享单车、共享汽车等行业,彩电、冰箱等家电产品更具备私有化特点,很难弱化拥有权,强调使用权,因此难以真正实现资源共享。鉴于目前市场上推出共享电视产品的实际情况,不少专家认为所谓的共享电视也只不过是借共享之名进行营销,并未真正实现共享经济业态。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东对《中国电子报》记者说,这对彩电业发展并不是一个很好的现象。共享家电概念实在是太虚了,并没有真正描述出来共享的意义,如果共享电视只是消费者必须先购买电视,然后再通过玩游戏得金币、充值获得会员等方式实现共享,意义并大不。

模式仍需进一步验证

尽管共享家电争议很大,但是家电厂商似乎又非常看好其发展前景。尤其是现在家电市场日益疲软,厂商赢利能力受到考验,当前的家电行业需要探索新的商业模式来突围增长困境,为行业发展注入活力。

在白电领域,洗衣机无疑成为较早迈入到共享阶段的家电产品。3年前,美的、小天鹅等一批洗衣机企业便开始布局高校洗衣市场,由此也吸引了来自家电行业、互联网行业等诸多领域的企业和资本介入。在共享经济的东风下,家电行业内主流厂商也已先后试水共享洗衣机市场。

比如,美的有智能洗衣房美美洗项目,海尔集团旗下有海尔洗衣。最近,创维正在部署指尖到家和轻客洗衣两个共享项目,其中指尖到家基于互联网的020平台,着重解决当下到家服务领域的痛点,轻客洗衣是一款互联网自助共享智能洗衣机产品,用户使用手机APP即可查找附近可用洗衣机,一键预约锁定,通过在线支付启动洗衣,不断向共享经济模式靠近。

即便如此,鲁建国也表示,相比于洗衣机市场6000多万台的销量,共享型洗衣机产品只不过有几万台的销量,规模是非常小的。共享洗衣机只是一种业态,很难像共享单车一样做大规模。

除了洗衣机产品,厂商也在探索其他家电如何实现共享,将闲置下来并仍处于服役期内的电视、冰箱等家电产品,通过共享的方式让它们重新流通到市场。尤其是在智能电视领域,如何搭乘共享经济顺风车,真正实现共享和经济的双赢,成为厂商努力的方向。

彭显东建议说,在共享电视方面,彩电厂商或许可以和链家等房屋租赁公司合作,将电视产品安置在出租房屋内,这种切实的共享会比概念战更加有意义。

值得注意的是,无论是共享电视,还是共享洗衣机,未来共享家电的赢利效果及回报周期都还有待时间的进一步验证,行业发展模式也需要进一步探讨,家电厂商需谨慎而行,切勿盲目跟风。来源:中国电子报
孙鸿凌

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