云顶娱乐潮流家电网,彩电边缘化

与三星相比,韩系电子巨头LG在中国市场更为落寞。钉科技日前注意到,曾经在中国大卖的LG手机在中国市场已经边缘化,或彻底退出中国市场;而引以为傲的面板业务,在大尺寸面板出货方面也已经被中国品牌京东方超越。
手机份额仅0.1%,或退出中国云顶娱乐,
LG手机也曾有过辉煌的时刻。即便在2014年,从全球看,LG手机也是出货量排名前五的手机品牌,与同是韩系品牌的三星比肩而立。但近两年来,LG手机进入了下滑通道。IDC数据显示,2016年全球手机前五已经没有LG手机的身影,沦为“others”。
钉科技注意到,从销量和声量来看,目前无论是全球市场,还是中国市场排名,几乎都难觅LG手机的身影。作为手机的主战场,中国市场已经难以看到LG的各种数据和报道,就连LG本地韩国也遭受了下跌。
LG手机最新的消息是其新旗舰手机G6不会在中国上市。原因和很简单,那就是LG在中国市场的惨淡表现相关。市场研究公司StrategicAnalyTIcs的数据称,LG手机在中国市场早已经边缘化,其市场份额还不到0.1%。韩国媒体甚至据此报道,LG手机因为在中国经营不善,继续在中国发展并无多益,LG手机可能会退出中国市场。
钉科技此前也报道过,LG手机不仅在中国市场表现不佳,其业务整体上也很惨淡。LG电子业绩报告显示,2016年第四季度营业利润亏损约合人民币2.6亿元。这是LG电子6年来首次出现季度营业亏损。LG电子表示,其2016第三季度智能手机出货量为1350万台,同比下降9%;并称,其移动部门在第三季度创下史上最差季度营业亏损纪录。
尽管三星的手机业务在中国市场遭遇了短暂的困难,但相比LG手机,依然有着广大的用户群,未来韩系双雄可能仅剩三星独撑门面了。
面板优势缩小,大尺寸已被赶超
除了手机业务,面板业务一直是LG的核心业务之一。LGDisplay一直是全球最大的液晶面板供应商,占据全球3成左右的的市场份额,其和中国很多彩电品牌以及全球很多知名手机品牌都有面板供应合作,在中国广州还投建有大尺寸面板工厂。
与中国消费电子品牌相比,三星、LG在产业链上游的布局,让他们拥有更强大的供应链优势,占据了产业价值链的上游位置。但随着中国品牌在面板、芯片技术上的突破,以及京东方、华星光电、华为、海信等中国企业的加力布局,韩系品牌的相对优势正在大幅缩减。
比如,在大尺寸液晶面板方面,京东方甚至已经超越了LGDisplay,排名全球第一。
目前全球最要的大尺寸液晶面板公司由韩国、日本、中国大陆和中国台湾四个国家个地区的企业生产,前五品牌合计产能占据全球产能的80%以上。IDC最新的数据显示,2016年Q4季度大尺寸LCD面板市场中,国内的京东方超过了LGD成为第一,市场份额达到了22%,上一年同期只有16.4%,年增长率高达27.4%,也是前五大厂商中唯一增长的。
具体数据为:LGD从上一年的第一下降到第二位,份额19.1%,同比下降了14.7%。第三名是台湾群创光电,份额16.2%,同比下降了1.8%;第四名是友达光电,市场份额13.6%,同比下降了0.9%;第五名是三星,市场份额10.4%,同比下降28.5%。
钉科技认为,与LG的被超越不同,三星在大尺寸液晶面板的份额下降是主动调整的结果,其主要精力放到了小尺寸OLED面板上,此前主动关停了两座5代线及一座7代线,转而生产小尺寸面板。LG在液晶面板领域优势的缩减,将让LG在中国市场的境地更为艰难。
彩电业务下滑,中国市场边缘化
LG的利空不仅在于手机也面板,在一度强势的彩电整机业务方面,日子也不好过。
与手机、面板一样,LG的彩电整机业务也曾长时间位列全球前五,但是从目前看,彩电业务也开始进入了下滑期。
钉科技注意到,从WitsView数据来看,LG并没有把握住全球彩电业回暖的机会:2016年,LG彩电出货量下降4.1%,是全球彩电5强中降幅最大的品牌。全球彩电5强中,只有中国本土两强海信、TCL实现了正增长。在高端大尺寸市场,原本有着相对优势的韩系品牌也已经被中国本土品牌超越中怡康数据显示,海信在55英寸以上高端大屏市场份额已达到17.63%,实现登顶。
钉科技注意到,在中国市场,LG彩电的日子似乎更不好过。中怡康发布的2017年1月份统计数据显示,从零售额份额来看,LG已经淡出了前十,不仅远不及三星、夏普、索尼这样的外资品牌,甚至不如海尔、三洋这样的本土二线品牌,已经完全边缘化。
钉科技综上不难看出,在中国这个全球最重要的消费市场,LG无论是手机、面板还是彩电业务,均深陷衰退的泥潭,如果不及时做出战略调整,推出贴近市场的产品和营销策略,LG的整体危机或进一步加剧。

近些年,国内彩电产业格局发生了不小的变化,总体来看是日系品牌表现趋于疲软,市场呈现国内品牌韩系品牌两分天下的局面。但2017年以来,电视市场又出现了一些微妙的变化,那就是索尼、夏普等日系品牌复苏势头强劲,韩系品牌受到更大的挑战。钉科技认为,在国内市场,日系品牌强势复苏,或有力冲击三星、LG的市场份额,同时在国内品牌整体崛起的背景下,外资品牌或进一步分化。
日系品牌复苏
由于索尼的强势复苏,夏普的再度崛起,日系品牌在中国电视市场不可避免地冲击了以三星为主的韩系品牌。据公开数据显示,这两年三星、LG电视在中国市场的状况并不乐观。
这么说是有依据的。2016年鸿海富士康成功收购了夏普品牌,且在郭台铭的领导下,新夏普将中国市场视为重中之重,并联合天猫、苏宁、京东等电商平台大力开展一系列大促销活动,并在多个促销节点成为彩电市场销售冠军,有望取代三星品牌,成为外资品牌新代表。
据中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》预测,2017年夏普全球彩电销量预计1400万台,而中国市场的销量预计突破1000万台。与此同时,2017财年(截至2018年3月底)预计将产生690亿日元净利润,而2016年同期数据是亏损近250亿日元。在富士康赋能下的新夏普,无论是在销售量还是在盈利额上,都处于强势复苏的状态。
与夏普一样,东芝品牌在去年被海信收购后,也有望实现新的增长。连续多年处于中国市场第一位的海信,不断整合双方资源,很可能在国内外市场实现东芝品牌的复苏。
还有依然处于全球top5位置的索尼,电视业务的表现也十分出色。在索尼平井一夫“大刀阔斧”的改革下,一度困顿的索尼呈现了强势复苏的态势。据索尼官方数据显示,2017财年上半年索尼销售额为3.92万亿日元,同比增长18.7%;营业利润3618亿日元,同比上涨255.0%;纯利润2117亿日元,同比上涨714.1%。索尼公司10月31日上调业绩预期,预计2017财年(截至2018年3月31日)营业利润为6300亿日元(1美元约合113日元),刷新1997财年创下的历史最高纪录。
而且在高端市场上,索尼也表现非凡。索尼旗下的A1系列OLED智能电视,凭借其独创技术快速枪战全球市场。值得一提的是,在此“战役”中,索尼一战成名,巩固了其在全球高端市场的优势地位。据公开报道,2017年第二季度,索尼电视销量达到320万台,同比增长10万台。
综上,无论是联手中国品牌还是自我调整,索尼、夏普等日系品牌都已呈现强势复苏态势,在中国市场上,有能力对三星、LG形成更大的冲击。
韩系承压严重
除了日系品牌强势复苏外,本土品牌的快速崛起也严重打压了韩系品牌。钉科技注意到,三点原因致使韩系品牌承压严重。
其一,国内面板阵营快速崛起,韩系品牌的产业链优势被削弱。2017年第三季度,国内最大的面板供应商京东方夺得了大尺寸液晶面板供给王座,且在OLED技术上,缩小与三星、LG差距。其次,京东方合肥10.5代线年底提前量产,华星光电深圳11代线提前封顶,都将加大国内大尺寸面板的供给量,削弱了三星、LG在产业链上游的优势。
其二,国内品牌崛起,终端市场形成强有力压制。2017年以来,OLED、量子点、激光电视以及人工智能等新技术、新产品进入爆发期,相比韩系品牌,国内品牌在技术上不断升级的同时,市场营销也更加接地气。三星在QLED、LG在OLED领域尽管依然领跑,但整体出货并不会很大。
其三,中低端市场,夏普突飞猛进。在被富士康收购后,新夏普“性情”大变,采取薄利多销战略,占据市场份额。从夏普天猫旗舰店得知,目前夏普在售电视共有33款,万元电视有8款,其中有12款电视价格均在5000元以下。夏普也凭借着“高端不贵”的战略,再次回归全球市场第一梯队,这势必会在一定程度挤压同为外资品牌的三星、LG的生存空间。
钉科技认为,随着日系彩电厂商转型加快,国内市场上日系品牌彩电销量逐渐走高,国内彩电甚至全球彩电市场的竞争,或由此前看似稳固的中韩双雄之争,逐渐演化为中日韩之间的三足鼎立,韩系品牌总体承压严重。

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