元旦春节旺季怎么了,打起高端和海外牌

无论是对海信、创维、TCL等彩电云顶娱乐,制造品牌,还是对乐视、小米等互联网电视品牌来说,这可真不是一个好消息,元旦春节市场彩电销售数据竟然如此糟糕,这意味着元春这一传统销售旺季画上句号了吗?
就在昨天,权威第三方大数据公司奥维云网发布了五一市场的预测,其中对一二月份进行了回顾:2017年彩电市场开局不利,1月份销量同比下降2.4%,2月份销量同比下降12.4%。如此不利的开局在这些年并不多见,即便4月份将开启促销狂欢节,品牌日、渠道内购会、电商活动将继续分流五一市场,但奥维云网仍预计五一促销期销量191万台,同比下降5.2%,销额58亿元,同比下降6.5%。
猴年彩电业开局不利
日子不好过、销售不太好,这两天与部分彩电企业的交流都透露丝许悲观,而在某投资群里,看好TCL的投资者也在纳闷为何TCL到现在还没有公布以往早就公布的月销售数据。
这些问题的答案,或许可从奥维云网昨日发布的今年五一市场预测中获得。现在才3月下旬,如此早发布五一数据,也说明今年的形势不太好。结果显示,2017年彩电市场开局不利,1月份销量同比下降2.4%,2月份销量同比下降12.4%。
特别是2月份,在1月份的基础上继续雪上加霜。2017年2月彩电市场销量为275万台,同比下降12.4%,环比下降52.1%,销额为88亿元,同比下降0.7%,环比下降53.0%。
这真是猴年啊,数据表现居然如此之差,当然这种糟糕表现也与极不稳定的外界环境相关,特别对后期的表现产生更多不确定性。比如与电视销售息息相关的地产环境,目前形势较为严峻,1-2月商品房销售额+26.0%,但各地相继推出限购令,新一轮调控即将开始。
产业链方面的压力仍旧没有得到有效释放,统计显示,重点尺寸特别是大尺寸液晶面板的价格仍持续上涨,对终端产生的压力持续存在,这就造成销售量持续下降,但销售额同比下降并没有那么多的现象出现。
在这样的数据基础上,即便即将到来的4月,众多品牌都会发力,比如新品上市,比如乐视品牌日,也有电商活动和各品牌的内购会等,但五一的表现可能仍不乐观。奥维云网预测,今年五一促销期电视继续将以双降的形式出现:销量191万台,同比下降5.2%,销额58亿元,同比下降6.5%。
走分众市场或可缓解紧张
电视是真的没人买了吗?有人是极为认同这个观点的,因为用智能手机用pad的人群越来越多,包括一些中老年人,已经人手一部手机。
但事实上,并不是这样的,OTT市场的兴起,已经说明高端大屏在消费者心目中仍旧有很大的空间,如何吸引消费者回归客厅,回到大屏中来,仍是参与其中的电视厂商可以深度挖掘的课题。当然压力也迫使它们去考虑更多,要么继续玩下去,要么就退出,只有两条路。包括媒体也一样,唱衰彩电业没用,更应该思考产业的下一步应该怎么做。
对于未来,不同企业有着不同的玩法,比如在AWE2017上的康佳,还是将打动年轻人列为首位,宣布要与年轻人紧紧捆绑在一起,赞助苏宁足球队,并成立球迷协会,通过体育营销吸引更多年轻人回归到大屏市场中来。因为这有成功案例,如海信去年则用赞助欧洲杯的形式打开了美欧市场,并在大屏市场成功超越三星,成为国内大屏市场的市场第一。
而昨天长虹也给出了一个启发大家思考的答案:进军老年市场。长虹与康壹合作,推出主打老人市场的孝芯系列电视,力图解决上述产品痛点。
四川长虹电器股份有限公司副总经理、四川长虹多媒体产业集团董事长郭德轩给出的理由是,长虹与康壹合作,推出孝芯系列电视,除了电视操作简单,使用方便。更大的一个重要诉求点是,是想通过这台电视拉近父母亲和孩子们的距离。
在技术多元化的今天,彩电光比拼画质、清晰度等硬指标,已经难以打动消费者,而前两年有过表现的海量内容吸睛方式也慢慢失去了新意。现阶段看,通过互动,通过亲情的方式,重新唤起消费者的购买欲,或许是个不错的主意。但这其中,也有着受众群体相对较小的风险,所以多点多分众,才能在未来竞争中多一些筹码。

中国彩电市场延续了第一季度的不振态势。根据奥维云网数据显示,五一促销期彩电零售量为176万台,同比下降13.0%;中怡康18周数据亦显示,液晶电视市场同比增速下降21.4%。
不过,对于久经市场经济考验的彩电业来说,东边不亮西边亮,在国内市场彩电行业整体受冷走势不顺的背景下,彩电巨头们纷纷打起高端牌和海外牌。
大屏高端电视受青睐
记者从创维、康佳、海信等彩电企业了解到,整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。今年以来,大尺寸、智能、4K、曲面等高端产品均有不同程度的增长。
彩电企业纷纷调整方向,加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。记者注意到,康佳大力推广旗下最新的OLED电视V92以及8K电视等产品。无独有偶,创维也在大力推广OLED电视。今年4月,创维主推的一款如同“壁画”一样薄的WallPaper电视,65英寸售价99999元。据海信集团有关人士透露,2017年一季度,海信激光电视在85英寸及以上超大屏市场量占比高达55.83%,成为新的强劲引擎。
智能化也成为彩电巨头们追逐的目标。记者注意到,TCL多媒体在今年率先推出互联网品牌“雷鸟”智能电视,打造出更具竞争力的产品组合。一季度TCL实现智能网络电视销量312.1万台,同比增长32.9%。
彩电巨头纷纷“出海”
目前中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。记者注意到,彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时,还制定了国际化战略,TCL多媒体、海信、创维、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。
2016年,TCL成为全球出货量突破2000万台的首家中国电视企业。北美市场成为TCL主要的海外阵地。TCL多媒体2017年首季度财报显示,该公司海外市场经营业绩持续改善。TCL多媒体海外市场LCD电视机销售量同比增加38.0%至249万台。其北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升241.2%;新兴市场LCD电视机销售量同比增长29.7%;欧洲市场LCD电视机销售量同比下降43.8%;策略ODM业务LCD电视机销售量较去年同期增长7.4%。
而创维集团在海外市场的动作也非常大,2015年收购德国Metz,2016年收购印尼东芝TJP工厂。通过不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业,创维经营着自己的国际化之梦。
海信也正在把更多注意力放在海外,尤其是欧洲、北美市场。今年4月,海信宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,打算借助重大体育赛事提升其在海外的品牌知名度。今年一季度,海信海外品牌销量同比增长45.5%,品牌销售额同比增长40.9%。截至目前,海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区,产品远销130多个国家和地区。

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