2016年冰箱业或率先实现洗牌,潮流家电网

新闻中心 1

随着经济进入新常态,以及消费升级趋势下,冰箱行业正进入新一轮的新闻中心,洗牌。产销持续低迷,意味着淘汰赛不断提速,中小品牌前景堪忧。目前,高端市场尚存在增长空间,智能化也成为转型升级方向。
据《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,2016年1~8月,我国冰箱产量累计达到6231.2万台,同比下降2.9%,连续三年维持负增长。
除了产量跌跌不休,行业集中度也在不断提升。据统计,海尔、美的、西门子等排在前十位的品牌,已占据约90%的市场份额,中小品牌生存压力倍增。
中小型冰箱企业遭遇生死危机,究其原因,一是企业实力有限,产品创新力不足,品牌意识淡薄,抗风险能力差。一旦市场出现震荡,如人口红利消失、产销持续低迷等,很容易被洗牌出局。
二是企业过分追求短期效益,投机心理重。由于企业经营理念出错,导致在发展中主要以模仿、借鉴、追随为主,对技术研发和品牌建设投入严重不足。
三是渠道单一,卷入价格战后难以自保。在电商兴起后,渠道变革势不可挡,单一渠道成为中小型品牌的致命伤。正因此,随着价格战开启,中小型企业根本没有还手之力。
四是输血不足,资金链断裂。有不少企业片面追求短期效益,企业间互相担保套取资金的风气盛行,随着后期输血不足,从而导致资金链断裂,客户流失。
基于上述原因,可以预见,接下来中小型冰箱企业将相继倒下,一线品牌逐步蚕食剩余市场。对一线品牌企业而言,也并非高枕无忧。随着整合速度加快,缺乏创新能力的企业同样可能面临淘汰。
可以说,产品技术创新能力是冰箱企业脱颖而出的重要砝码。所以,冰箱产业已经掀起新一轮产业升级,高端化、智能化成为转型趋势。
在行业产销低迷下,一线品牌或借此契机,以中高端替代中低端,切换产业发展方式,加速格局调整。产业升级和调结构的同时,深度布局智能化领域,智能化将为冰箱行业注入新的增长动力。
综上所述,在市场增长放缓背景下,冰箱行业正进入发展的关键期,高端化、智能化成发展趋势。与此同时,龙头企业为提升份额,必将加快整合,创新能力不足、产品同质化的企业或被淘汰。

2016年家电市场竞争已提前打响,在政策全面退出、消费提前透支、人口红利褪色、增长方式转变等一系列因素之下,中国家电产业又将“去哪儿”?

2014年家电市场竞争已提前打响,在政策全面退出、消费提前透支、人口红利褪色、增长方式转变等一系列因素之下,中国家电产业又将“去哪儿”?

新闻中心 1

一轮“扩大产能新建生产线”的风潮,正在市场已趋于饱和的冰箱产业上演。

自去年底美菱冰箱的高端大容量品牌雅典娜生产线正式投产,今年底海信科龙位于青岛的冰箱生产线也有望竣工投产。这并非冰箱企业扩产能的全部。记者注意到,今年以来二三线冰箱企业合肥三洋、奥马电器、合肥晶弘先后开工建设大容量中高端冰箱生产线。

此前,合肥三洋公告称,“通过向惠而浦定向增发募资19.86亿元,用于年产400万台节能环保高端冰箱扩建、市场营销体系建设和补充流动资金等项目”。近日,奥马冰箱则公告称拟增发融资7亿元用于200万台节能环保大容量冰箱生产线建设。

摆在所有企业面前的问题是,一方面是冰箱市场未来增速放缓,需求下滑,整体产能出现饱和,一边则是众多企业纷纷“扩容增产”,2014年的中国冰箱市场真的可以消化这么多新增的产能吗?已经拉开的新一轮中高端冰箱的转型升级浪潮是否会加速冰箱产业在新年度的洗牌?

中怡康研究公司副总经理彭煜告诉记者,“这说明冰箱市场还存在竞争的机会。从产业发展的角度来看,冰箱至少要比空调的机会多一些。更为重要的是,冰箱市场今后并不会一直下降”。

相对于当前美的、海尔、格力等6家空调企业就占据了近80%市场份额,海信、TCL、创维、长虹、康佳五家企业则把控着彩电市场绝对份额,记者了解到,在国内冰箱市场上,海尔、美的、美菱、海信科龙四家企业市场占比不到60%,留给二三线企业的市场发展做大空间仍然存在。未来,不排除还会出现1—2家全国性的冰箱品牌。

透过此前国家“家电下乡”招标和“节能惠民”招标也不难看出,前者共有76家冰箱企业中标,中标的冰箱品牌数量则突破200个。后者也出现了60家冰箱企业中标。无论是企业数量还是品牌数量,都说明当前的冰箱市场竞争门槛还有待进一步提升。

当前,冰箱市场除了“四朵金花”组成的领军格局之外,还充斥着西泠、樱花、申花、新惠普、希望、黄河、三峡、三金、七星、太白松、东洋樱花以及中日、中韩、中意、华日、日普等一大批不为人所熟知的中小品牌,均是借助前几年的“家电下乡”政策而出现,并一直存活于四五级农村市场上。不过,随着农村市场消费需求被透支以及海尔、美的、海信科龙等企业开始将中高端产品升级浪潮从城市快速推向农村市场,这将对现有的众多小型冰箱品牌形成“生存压力”。

“冰箱总的产能饱和,并不代表有效产能的饱和,参照家电产业其它领域的发展规律不难看出,冰箱行业未来还将面临新一轮的深度洗牌,其突出表现便是一大批杂牌小企业的无效产能将会随着政策退出、需求减少而被清理出局,同样大中型企业的产能将会得到进一步的释放,市场份额将会出现新的提升。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为,2014年将会成为冰箱产业洗牌的引爆点,突出表现便是“四朵金花”将会发起新一轮的洗牌信号。

来自海信科龙、美菱、美的等企业内部人士也指出,“随着整个产业发展步入成熟期,市场竞争回归产品和技术为主体的用户体验时代,特别是渠道的电商化、产品的智能化,这将会进一步提升行业的进入门槛,一批只能装配制造不能研发创新的企业必然会被淘汰。”

您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!

Leave a Comment.