联系我们小家用电器原材质价格上涨市价最迟现今年第三季度截至,警惕家用电器中间商的

开年之后,不少家电经销商像“被打了鸡血”一样,竟然在各个家电厂商的旺季开盘活动上,频频出手:要么是联系我们,排队打款、要么是抢着提货。甚至,这些场面被一些没有亲眼看到,亲身经历的家电经销商们斥责为“吹牛皮”
其实今年家电市场旺季开盘以来,不少大中型家电厂家都被一些经销商,特别是乡镇经销商们消失已久的激情吓到了。真的,很多乡镇家电经销商真的像“打了鸡血一样”,高调地出现在不同优质家电品牌的旺季开盘活动上,打款囤货成为标准配置。
怪不得不少家电企业业务人员都说,没有什么比价格更能撩动家电经销商的“春心”。降价时家电经销商开心,因为可以刺激用户快速买货;涨价时家电经销商也开心,因为这意味着在持续上涨中精准囤货就是轻松捡钱。
对于所有家电经销商,特别是那些打了鸡血的经销商,却在这一轮的“激情回款盲目囤货”热潮中,忽略两大商业风险:一是,涨价通道中确实可以通过囤货盈利,但是囤货赚钱只是纸面收入,真正要想赚钱变现还要通过卖货。任何经销商绝对不能因为囤货赚得纸面收入,而忽视终端出货赚现金收入;
二是,家电当前已经属于大众消费品,而不是什么奢侈品,或者稀缺品。家电产品的市场需求相对稳定,而且市场增长动力不足,虽然原材料从去年开始至今一直保持着上涨通道中,但这种涨价不具备长期持续性。一旦今年上半年的家电囤货无法快速消化,进入下半年就面临着贬值缩水的风险,那就会成为包袱和拖累。在这种情况下,家电乡镇经销商的短期囤货可以赚钱,但是一旦陷入囤货怪圈走不出来,那就是亏本。
囤货不出货,只是帐面收入,家电经销商必须要想办法“落袋为安”。因此,在整个家电市场消费需求趋于稳定和成熟,在家电产品没有大的革命背景下,原材料价格的上涨只是短期性、报复性的,并不具备持续上涨的空间。因此,将囤货作为盈利的主要手段,对于所有家电经销商来说,都是一件风险极大的事情。
同样面对当前的家电商业环境,任何家电厂商绝对不要再拿“赌博”的心理、“赌徒”的手段来操作市场;更不要总期待老天爷的高温天气来引爆和刺激需求;更不能因为原材料还在涨价就放心大胆的认为囤货就是赚钱;
接下来,持续高位运营的家电经销商仓库的囤货,如果迟迟得不到在终端市场的引爆,就引发新一轮的家电渠道堰塞湖压力。是时候给那些打了鸡血的家电经销商们,迎头浇盆凉水了!

无论是黑电,还是白电,当前家电大宗原材料价格整体触顶,开始进入由涨到跌的回落通道。最快在今年第二季度末,最迟到今年第三季度,原材料涨价行情将基本结束,家电企业的市场经营将回归常态。

一轮持续10个多月的家电原材料上涨行情,正在走向末路。虽然当前部分原材料价格还在持续上涨,但在缺乏规模化的刚性需求支撑下,涨势很难持续。日前,家电圈从多个渠道了解到,由于受到今年开局以来大部分家电品类出货量下跌的影响,进入二季度之后部分家电原材料价格就出现“止涨下跌”局面,而且回调力度不小。

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来自多个家电厂家的消息显示:今年下半年,整个原材料涨价行情将基本结束,除了少数原材料的价格反复调整,高企的原材料价格将步入一轮持续下跌、回调行情。主要原因,就是今年一线市场的用户需求和企业的出货规模,并不支撑原材料价格的持续高位上涨。

当前白电行业的黑料下跌行情最为明显,可以说是遭遇“断崖”式下跌,跌幅已经达到25%左右,还存在10个点左右的下跌空间。同样,黑电行业的液晶面板价格目前虽然在高位盘旋,但是随着一季度电视出货量的大跌,下半年面板跌价已经毫无悬念。虽然空调市场今年一季度出货大涨,甚至制冷剂价格还在上涨,但是铜、钢材等原材料价格缺乏强劲上涨动力支撑,下半年空调市场面临较大不确定性。

来自家电厂家的预判显示:今年下半年,原材料价格的回调空间不会太小。黑电的液晶面板价格至少回调20个点左右,白电的原材料也将持续下跌通道中持续回调,幅度也将在20个点左右。当然,最终的回调幅度,还将取决于一线家电市场在二三季度的出货量情况。如果终端家电的出货量持续下跌,原材料价格回调幅度将会更大。

过去10多月以来,这一轮家电原材料价格的上涨,没有获得来自下游一线家电市场刚性需求的实质性支撑,只是基于过去一段时间原材料价格持续低位横盘下的补涨,以及部分上游原材料产能调整引发的短期“供不应求”。在整个家电市场需求低位盘整,缺乏迭代性和突发性增长的背景下,家电原材料的涨价只能成为“秋后的蚂蚱长不了”。

接下来,所有家电厂商都要注意,随着原材料价格将从今年下半年彻底从上涨行情步入下跌通道,大家千万别再玩“囤货赚钱”这种投机术。快快回归产业经营的本位,通过抓盈利、抓赚钱,勤进快销等综合能力,实现盈利模式和手段的转型。

值得一提,今年以来原材料价格的持续上涨,并非家电行业新一轮市场洗牌的元凶,顶多就是帮凶。家电厂商当前最应该警惕的,就是电商渠道巨头下乡扩张、线下布局,从而倒逼家电品牌格局的重组和洗牌!

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