高于京东8,潮流家电网

阳光招采 1

2月22日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京举行,论坛同期发布了《2016中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。
报告显示,2016年,我国B2C家电网购市场规模达到3846亿元,同比增长27.9%。不考虑移动终端产品,纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1796亿元,增幅高达35.3%,家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购市场。2016年,家电市场网购渗透率已达19.95%,其中,京东天猫苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场,家电网购市场渠道格局稳定。
线上市场一枝独秀规模再创新高
近年来,家电市场一直是线上线下“冰火两重天”。2016年家电线下市场依旧惨淡,线上市场一枝独秀,成为家电市场增长的主要动力。
从规模看,2016年我国B2C家电网购市场再创新高。《家电网购报告》显示,传统四大家电网购零售额达1161亿元,同比增幅34.9%,其中,平板电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元;包括厨房电器、两净产品、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元,同比增长36.6%;手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元,同比增长22%。
从各家电品类看,不同品类网购渗透率各不相同。《家电网购报告》指出,电视机网购渗透率较高,2016年,线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%;空调经过2016年的热销,线上零售额渗透率已经接近25%;冰洗产品较低,线上零售额占整体零售额比例在19%左右。
《家电网购报告》同时指出,经过多年的高速增长,2016年家电网购市场增幅趋缓,但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平。
电商成为第一渠道三强争霸格局稳定
当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年,电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道,跃升成为家电零售第一渠道。
《家电网购报告》显示,2016年,线上家电网络零售额整体增幅为35.3%。根据中华全国商业信息中心的统计,全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降,2016年全年同比降幅为0.5%,家电类2016年零售情况止跌回升,但同比增幅仅为0.5%。《家电网购报告》指出,2016年,网购市场是带动家电零售业增长的主力。
2016年,家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈,但竞争格局已经稳定。《家电网购报告》显示,2016年,京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线上线下家电业务之和。
从份额看,2016年,国美在线在家电网购市场的占比已经降到0.5%以下,家电网购市场只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中,京东以62%的份额稳占六成江山,天猫以26%的份额位居第二,苏宁易购位列第三,占10.5%,其他份额被小米、乐视等垂直电商和国美在线、亚马逊等平台瓜分。
产品向高端化迁移供给侧结构性改革成效显现
2016年,线上销售的家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化,尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大,供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。
《家电网购报告》显示,2016年,线上4K超高清电视零售额占比接近50%,同比增长144%,2015年尚未进行线上销售的HDR电视,在2016年下半年零售额一路走高,全年销售额占比达5.9%;3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成,单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%;对开门和多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体,零售额占比达38.3%;8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段,零售额增幅高达462.3%。
2016年,智能电视在线上零售额占比已经逼近90%。在智能家电日益受青睐的今天,“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器市场,尤其是智能空调开始崭露头角。除空调外,也有支持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等出现。
线上市场高端产品快速增长的背后,是家电网购人群日益呈现高端化趋势。《家电网购报告》显示,从年龄层看,26~35岁年龄段人群网购占比最高,达34.2%;36~45岁年龄段占比其次,达30.4%,家电网购用户年龄分布比较均匀,没有明显的年轻化特点。从受教育程度看,71%的家电网购用户具有大专以上学历,硕士及以上教育背景的用户更是达到了13.4%。
《家电网购报告》认为,2017年,我国网上消费旺势将持续,网络零售市场增速将保持在20%以上,家电网购市场增速则在25%以上,总体规模超过4800亿元。其中,乡镇网购市场将大幅增长,增幅达到150%。

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本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。2019年上半年,承压前行的家电行业一直在寻找新增长点。在大部分家电商家看来,即将到来的“8·18”电商大促是不可错过的一场“热战”。7月30日,2019年中国家电行业半年度报告发…

本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

2019年上半年,承压前行的家电行业一直在寻找新增长点。在大部分家电商家看来,即将到来的“8·18”电商大促是不可错过的一场“热战”。

阳光招采,7月30日,2019年中国家电行业半年度报告发布会在北京召开。会上,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》,这是2019年上半年家电市场发布的首份权威报告。

数据显示,2019年上半年中国家电市场零售额规模为4125亿元,二季度家电销售同比增长率为-2.1%,一季度为-3.1%,跌幅有所收窄。其中,苏宁占中国家电市场比例为22.4%,持续领跑全渠道第一,高于第二名京东8.3%,后者占比为14.1%。该报告预计,2019年年底全国家电零售额规模将控制在-1.3%。

苏宁领跑全渠道

在电商发达的中国市场,家电企业纷纷向线上转型。但就目前来看,线下渠道仍旧是家电市场最关键的销售渠道。

据工信部数据显示,家电线上渗透率为26.5%,这意味着大部分消费者在购买家电时还是习惯先去线下门店看看实体商品,对比不同品牌产品的性能再做购买决策。传统零售时代,家电商品的购买特性催生出了苏宁、国美为代表的家电集成店,只要逛一家商场就能对比多格家电品牌。

随着互联网发展,家电逐渐试水线上。上述报告数据显示,苏宁易购、天猫、京东三大电商平台占据了家电市场92.6%的线上份额,其中京东在线上家电市场份额为39.6%、苏宁、天猫分别为30.4%、22.6%。

然而,报告同时指出2019年二季度线上家电市场整体零售额同比增长仅为1.1%,一季度这一数字为8.6%。有业内人士认为,线上零售额增速放缓的原因是家电市场仍旧依赖线下市场。例如,具备线下渠道优势的苏宁在整体家电市场的份额可以拉开京东8.3%距离。

家电市场线下渠道的排名可以揭示家电市场的另一面。数据显示,苏宁占2019年上半年家电线下零售总额的18.0%,其次分别为国美和五星,依次占8.5%、2.0%市场份额。京东的名字没有出现在这份家电线下市场的排名中。

换言之,中国线下家电市场长期处于渠道多而杂的现状。在三四线及城镇、乡村市场,街边家电集成店是当地消费者购买家电的主要渠道。一方面,当地消费者认为有实体店在,日后家电维修、更换有保障,另一方面,熟人关系也在低线市场发挥着重要作用。

过去几年,京东也曾想进入线下市场,在低线城市以加盟方式开设线下家电集成店。不过,较高的开店成本以及经营风险让当地居民对加盟京东兴趣缺缺;同时,相较于苏宁、国美等老牌零售商,京东的线下渠道优势、价格优势并不明显。

目前来看,反倒是从传统零售商转型而来的苏宁在线上线下都具有优势。有评论认为,苏宁市场份额能够超过京东的原因也正是因为苏宁具备线下优势,而京东的线下渠道短板明显。

7月30日晚间,苏宁易购公布的2019财年半年报显示,截至6月底,苏宁小店及被苏宁收购的迪亚天天自营店面合计5368家,苏宁易购零售云店面总数5108家。在下沉市场,苏宁线下门店的扩张速度还在加快。

今年上半年,苏宁还全盘收购了37家万达百货以及48亿元拿下家乐福中国80%股份。这些渠道都可成为苏宁家电线下销售端。当前,苏宁全渠道布局基本完善,线上有苏宁易购,线下渠道覆盖全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等整个线下市场。

“8·18”之战

随着“8·18”逼近,家电零售商们也正准备2019年下半年第一场电商大战。尽管二季度家电线上销售额增长放缓,但下半年的系列电商节无疑是提升电商渗透率的好机会。此外,传统家电市场的替换需求在增长,给行业带来潜在新机会。

8月1日苏宁公布的“8·18发烧购物节”一小时战报显示,第一小时内苏宁易购订单量同比增长173%,其中家电订单量同比增长139%。

据苏宁悟空榜数据,截至8月1日凌晨1点,美的、海尔、格力获苏宁家用空调自营全渠道销售额品牌前三,小Biu空调跻身空调热销榜TOP
4。3C方面,苹果、小米、vivo成苏宁悟空榜手机全渠道销量前三。单品销量TOP
3为iPhone XR、红米7和vivo
U1。同时,在苏宁线上线下渠道预约购买5G手机的用户已超10万人。

上述报告认为,除了线上线下渠道铺设外,家电厂家们也尝试研发新品类家电,增加家电产品种类,如垃圾处理器、方便老人使用的傻瓜洗衣机,养生的厨房小家电,专为孕妇和婴童储存食品的小冰箱等。不少家电品牌都选择在“8·18”首发新品,以期一举推出爆款。

同时,售后服务体系在家电销售中的地位越来越高。未来,全渠道布局、营销能力以及售后服务体系都将成为家电平台能否占据更多市场份额的重要因素。

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