得太晚少赚100亿,国产面板厂商看到商机

越来越多的智能硬件厂商宣布上调产品价格。小米电视近日在官微上宣布提升小米电视3S的售价,红米手机也在官微上宣布,红米4/4A售价上调100元,还有魅族、乐视等厂商也都纷纷上涨部分终端产品的价格。业内人士认为,OLED供货紧张是许多厂商上调智能终端产品的重要因素。据了解,三星在OLED领域布局时间已久,且一直占据着垄断的位置,随着市场对OLED的需求增加,三星在产业链的话语权与日俱增,那么,国产商该如何摆脱对三星的依赖?
智能终端产品纷纷涨价
小米电视官方微博近日宣布,小米电视3s系列的零售价已远低于生产成本。为保证正常供应,小米电视3s48英寸和55英寸上调至2599元和3999元。今年2月8日0点起,小米商城、天猫、京东旗舰店和小米之家等渠道开始执行新价格。这是小米电视3s今年以来第二次宣布涨价。在今年1月4日,3s48英寸小米电视从1999元上涨至2299元,而55英寸从3499元上涨至3699元。
实际上,小米并不是唯一宣布提升智能终端产品售价的厂商,在2016年11月21日,乐视超级电视宣布涨价,部分产品上调100元,部分上调300元。相比于智能电视,智能手机产品的涨价更为明显,2017年2月15日,努比亚手机发布公告,对miniS这款手机的价格进行了调整。调整之后,原价1499元起的努比亚miniS卡其色、香槟金涨至1599元,而1599元起的黑金色则涨至1699元。在前不久,红米手机官方微博宣布,红米4/4A售价均上调100元。
OLED面板供应紧张
智能硬件产品集体涨价,究其原因是元器件价格上涨,其中,近段时间的OLED供货紧张尤为明显,出现这一现象主要有三个原因。
首先,近段时间,硬件市场对OLED的需求大幅增长。近日有消息传出,智能手机标杆苹果与三星新增了6000万块OLED面板的供应合同,加上2016年底总计1.6亿块OLED面板。苹果的举动,一方面会引发其他厂商跟进,另一方面使得OLED面板更加紧俏。
其次,OLED取代LCD,并逐渐成为主流。OLED具备轻薄、省电、高性能等特性。而OLED一直与LCD形成割据之势,随着今年大屏OLED阵营又多了索尼、松下等老牌电视厂商,价值OLED在关键技术上取得得突破,其在显示领域的优势越来越明显,全产业的加入也会使得其成本不断下降。
最后,技术难点难攻克阻碍厂商布局。OLED面板是一个高技术、高资金投入、资本密集型、技术密集型、高成长性的行业,准入门槛较高。因此,即便是市场对其需求大幅增长,优点颇多,但由于参与生产的厂商数量少,供应紧张,最后导致OLED的价格暴涨。
国产商谋新出路
从目前的情况来看,受制于技术难题,全球能供应小屏幕OLED的公司不多,三星在此领域可谓是一家独大。IHS统计数据显示,2016年第三季度,三星以9970万片的出货量,垄断1.01亿片的AMOLED面板市场。小米5、华为Mate9Pro、vivo的Xplay5等手机都采用了三星的OLED面板。对此,三星在供应链上的话语权随着需求的增长与日俱增。
更糟的是,这种问题在2017年将更为严重。有消息称,三星旗下的显示面板公司SamsungDisplay已扩大了和苹果的合作,新增了一份6000万块OLED面板的供应合同,合同价值达到5万亿韩元,约合43亿美元。在此情况下,国内厂商纷纷开始发力。国内京东方在内的六家大陆厂相继兴建OLED面板新工厂,华星光电、天马,以及和辉光电、维信诺等也都宣布再次方面布局。
不过,国内OLED产业尚处于初期发展阶段,产业链不完善,多集中在下游面板制造环节,上游设备和原材料环节相对薄弱,因而国内面板厂商看到了商机,但是要实现发展依旧需要时间来沉淀。

摘要 虽然市场是波动的,但这次涨上去了,也就别妄想着跌回去了。

虽然市场是波动的,但这次涨上去了,也就别妄想着跌回去了。

本文由凤凰科技授权i黑马发布,作者刘正伟。

继小米和魅族之后,又一家国产手机厂商宣布涨价了。

2月15日,努比亚手机发布公告,对miniS这款手机的价格进行了调整。调整之后,原价1499元起的努比亚mini
S卡其色、香槟金涨至1599元,而1599元起的黑金色(含耳机)则涨至1699元。

“自2016年底起,由于元器件采购成本上涨以及汇率因素影响,导致努比亚miniS的成本已经超出当初产品定义时的范围。”这是官方给出的涨价理由,说是为了保证产品的正常供应。

这是客观存在的事实,研究机构Gfk最新的年度报告也提到了这点儿。手机成本结构主要包括:主芯片组、显示屏和触控模组、前后镜头、ROM/RAM,占总成本50—70%。

受这类材料采购价格的上涨,2017年市场竞争更激烈,但厂商们的盈利压力比去年更大。

小米少赚了100多亿

对手机厂商们来说,如果早点儿涨价,这些年来,少说也能多赚好几千万。

此前有传闻称360手机N4S也要涨价100元,360手机副总裁林岚在接受凤凰科技采访时否认了此事。他称360会想办法将上涨的成本进行内部分摊,而不是通过涨价来让消费者买单。

360董事长周鸿祎也借此发了个朋友圈,称360手机每涨一块钱都要对得起用户。其实按照他们去年500万台手机的出货量来算,涨100元,对于还没盈利的360手机来说,或许就意味着多赚了5亿元(当然涨价之后对销量会有一定的影响).

在今年1月初,魅族宣布魅族盒子、魅蓝Note 5涨价100元。

魅蓝系列手机15个月累计销量已经突破2000万台,如果早点儿涨100元,那么魅族去年也就不会那么艰难的等到年底才扭亏为盈,也就能够早点儿开启IPO了。

再拿小米算一算。

阳光招采,去年7月份,小米公布了红米系列手机的销量突破1.1亿台。如果每台因为没有及时涨价而少赚了100元,过去几年小米就少赚了100多个亿。红米手机和小米电视齐涨价,今年雷军的千亿营收小目标压力就轻了不少。

“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”这是一加手机CEO刘作虎,在小米宣布红米4、红米4A全系涨价100元时,发布的一条微博,还带了个抠鼻的表情。

对于中小手机厂商来说,2017年的主要目标是不掉队,要活下去。

在这样的生死考验下,涨价成了彼此心照不宣的做法。所不同的是,小米、魅族等厂商是采取临时调价,像华为则是新品发布的时候已经调好价格了,而苹果也是个悄然涨价的好例子。

去年9月份发布的iPhone 7/7
Plus虽然终于把存储提到了32GB起售,但精明的苹果并没有加量不加价。沿用多年的5288元起售价悄然变成了5388元,不多不少,也正好涨了100元。

根据市场调查机构Canaccord
Genuity给出的数据,2016年四季度,苹果iPhone系列手机的利润占了整个产业的92%,要知道,它在全球的市场份额只有18%。

和精明的苹果比起来,原本日子就过得紧巴的这些国产手机厂商们,还是“觉悟”得太晚。

涨了就别指望跌回去

“穷人越穷,富人越富”这个马太效应,用到手机厂商身上也是成立的。

OPPO和vivo这两兄弟的手机产品被一些用户诟病高价低配,没有性价比也不是一天两天了。但不管你再怎么喷它俩,OV的手机偏偏就是卖的好。

根据IDC给出的数据,2016年OPPO凭借7840万部手机的销量,在中国市场排在第一,华为排在第二,vivo第三,苹果只能排在第四,三星则和余下的众多品牌一起被计入“其他”这个行列。

从去年开始,分析OPPO和vivo出色成绩的文章有很多,普遍提到的就是铺天盖地的电视广告以及让其他厂商望尘莫及的渠道下沉优势。

在国产手机厂商中,OV是出了名的财大气粗、有钱任性,请代言人和冠名节目眼睛都不带眨的。“充电五分钟,通话2小时”这句广告词就是各大热播电视节目给生生洗到人们脑子里的。

稍微列几个数据感受一下吧!去年7月份,OPPO豪掷5亿元成为了芒果台《我们来了》的独家冠名商;11月份,又是5个亿,OPPO拿下了《中国新歌声》第二季独家冠名权。而vivo拿下2016年快乐大本营独家冠名权花了7亿元,2015年是3.5亿元。

其实逆向思维一下,铺线下渠道和电视广告是需要花费大量的金钱,这笔钱正是源自于产品可观的利润。

“你们每年哪儿来的这么多钱投电视广告啊?”去年MWC通讯展上,凤凰科技采访了一位OPPO的市场部人士。这位朋友微笑着说,按照OPPO的出货量,这笔广告投入摊到每台手机上,也就几十块钱。

简单的说,技术研发、渠道布局、广告营销等等这些方面的投入,其实都在倒逼厂商们涨价。一个企业要想长久的做下去,就必须要有足够健康可观的利润。

恕我直言,这一波的涨价潮,原材料上涨和汇率下行,不过是个借口!因为厂商们想通过涨价来提高利润不是一天两天了,正好利用了这次的机会。

这也就意味着,虽然市场是波动的,但这次涨上去了,也就别妄想着跌回去了。

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