2017年彩电行业利润之源,国内彩电业推超高清电视

2016年彩电行业均价大幅度下滑,量升额降,这让原本利润就非常低的彩电行业雪上加霜。虽然行业内各产商积极转换思路,付费内容、会员费用、广告收入等成为行业新利润来源。但用户对于内容付费的习惯还需要时间培养,行业竞争激烈,上游面板价格不断上涨等等因素还是压缩了行业的利润空间。2017年随着片源质量的提升,硬件对于画面显示效果的提升,彩电市场屏幕尺寸扩大的趋势更加明显。过去一年,55寸大爆发后,65寸成为2017年彩电行业利润之源。

一直以来,由于“轻画质、重功能”,国内彩电企业频频被诟病,现在这些企业的观念正在发生变化。日前不少国内企业推出超高清电视,瞄准高端市场。在画质领域和外资企业一比高下的意味很明显。

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国内彩电企业集体求变

一、用户收入增加,消费二次升级

今年5月,国际电信联盟发布了超高清电视的标准建议,将屏幕分辨率达到3840×2160及以上的电视称为超高清电视。国内TCL、海信、长虹等主流彩电厂商目前都在陆续推出超高清液晶电视。

2009年液晶销售超过CRT之后,已经过去了8年的时间,第一代的液晶电视已经迎来了更新换代。老一代的液晶电视以32寸、40寸为主,用户势必选择更大尺寸和智能电视来替换。对于城市用户,住房条件提升。对于农村用户,收入提升都为消费升级,购买更大电视奠定了基础。2000年,购买一台29寸CRT电视需要3300元,相当于城镇居民半年的收入,农村居民一年半的收入。2016年,购买一台55寸电视需要4100元,只相对于城镇居民一个多月的收入,农村居民四个月的收入。而65寸产品价格从最便宜的3999左右,到一万元以上,都是用户可以接受的价格。

有关专家表示,国内企业确实在谋求一种改变,希望能在超高清电视市场抢占先机。据了解,与720P的高清标准和1080P的全高清标准电视相比,超高清电视拥有3840×2160的物理分辨率,其显示设备的总像素数量达到了800万以上,是全高清的4倍、高清的8倍。

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康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示,今年是中国超高清电视发展元年,超高清电视的显示画面会更细腻,电视能做得更轻薄,市场竞争力更明显。创维中国营销总部总经理刘耀平也认为,预计超高清电视将占创维2012财年下半年(今年9月至明年3月)彩电销量的10%。

二、片源分辨率提升、大尺寸更适合观看互联网视频
在前几年,用户购买了大尺寸的电视在观看电影的时候可能会发现画面集中在电视的中间并没有完全充满屏幕,这是由于电影的分辨率与电视的分辨率不匹配。但目前很多内容供应商都提供了4K电影片源,而65寸的产品能更好的支持画面的展现。2016年,线下市场65寸4K产品占比87.8%,具有HDR功能的产品占比34.7%。
三、彩电价格上升,但用户对于高单价产品价格上涨不敏感
面板价格上升已持续数月,整机端价格也有小幅度上扬。乐视、小米均有不同程度的价格调整,多数在100-300元不等。用户对于单价高的产品价格上涨幅度并不敏感,以涨价200元为例,65寸均价10000元,涨幅只有2%。用户在购买高单价的产品考虑的因素多为产品相关,画面展示力,外观等等。所以,2017这样的大环境下,大尺寸受到的影响更小。
四、为什么是65寸?

大尺寸盛行倒逼画质提升

55寸在2016年风光一片,成为市场上销售冠军尺寸,17年预计占比26.2%。但55寸竞争激烈:所有品牌均参与到55寸的竞争中;行业均价只有不到5000元,利润空间狭小。55寸已经成为常规尺寸,市场上需要一个比55寸更大的尺寸,且价格适中。55寸后,市场份额第一的尺寸就是65寸,市场份额17年会达到4.8%。线下,58寸参与品牌17个,65寸则有20个。更多品牌参与以为更好的推广力度及更广的用户认知度。另外,从上游面板的供应来看,65寸面板供应充足.

其实不少消费者对于超高清电视还很陌生,家电分析师梁振鹏直言,目前高清电视频道都很少,全高清、超高清更是缺乏片源,但大尺寸电视市场需求的增加促使企业必须尽快提升彩电的画质水平。

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据了解,目前夏普已经推出80英寸液晶电视,三星75英寸液晶电视也已经在中国市场开卖,而创维也已拥有84英寸的液晶电视。对于各品牌集中发力大尺寸市场的原因,创维集团新闻发言人李从想指出,大尺寸电视能更有效地提升彩电产品的毛利率,在彩电的实际销售中,一台32英寸的电视和一台65英寸的电视仓储、物流等固定成本差异很小,但相比而言效益和利润率后者却高得多,在市场需求的推动下,企业必会加大大尺寸电视的投放量。

65寸占据了上游、用户等种种时机,17年势必可为企业带来可观的利润收入。

据相关行业机构发起的一项消费者调查发现,65%的消费者在更换电视时希望能够购买更大尺寸的产品,这其中有八成消费者对大尺寸电视的画质质量尤为关注,这些人担心超大尺寸电视像素点过大,清晰度会变差。在这样的背景之下,超高清技术呼之欲出。

高端市场竞争仍需降成本

康佳方面并没有透露超高清电视的定价,林洪藩只是表示,希望能借大尺寸新品提前预热“十一”高端市场。创维对外公布了产品价格,84英寸的超高清云电视售价为99999元。“这些产品瞄准的主要是高端市场。”刘耀平表示,目前主要是中国市场。

新闻中心,此前,三星推出的75英寸电视售价为59999元,夏普的80英寸液晶电视定价是8万元。创维电视的价格要比这些企业高不少,梁振鹏指出,创维的产品用的是超高清面板,而其他两家企业用的是普通面板。
目前超高清面板技术还不普及,成本还很高,所以电视的价格必定不低。

对于超高清面板的来源,刘耀平指出,目前还是来自韩国和中国台湾的企业,内地的京东方和华星光电目前还生产不了这样的超高清大尺寸面板。梁振鹏指出,国内整机企业推出的超高清电视给了国外面板企业提升利润水平的机会,中国企业若希望在高端市场和三星、LG这些有面板产业链的企业竞争,就必须降低成本。只有京东方、华星光电这些企业能够自行生产超高清大尺寸面板,国内整机企业的成本才会在一定程度上降下来,在高端市场才有竞争力。

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

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