三星比索尼贵了近1倍,技术才能霸占市场

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新技术层出不穷,新模式风起云涌,新市场方兴未艾……毫无疑问,当下的全球彩电业正在经历新一轮变革。在这轮变革期,三星、索尼、LG等外资品牌逐渐失去活力,而以海信为代表的中国本土彩电品牌却实现了强势发展。知名数据调研公司WitsView最新数据显示,2016年全球彩电五强中,海信跻身前三,并且成为三星、LG、海信、TCL、索尼五巨头中,唯一实现大幅增长的品牌。与之形成鲜明对比的是,三星陷入停滞不前的状态,索尼、LG则大幅衰退。日韩品牌落寞后,谁会成为全球彩电业新标杆?
皇家赌场娱乐网址,比排名更重要的是增势
如果从排名来看,三星、LG、索尼这三个巨头依然是彩电业举足轻重的力量。不过,行业座次并非一成不变的,所有品牌都必须意识到,逆水行舟,不进则退。因此,相比单纯的排名,动态的发展趋势更为重要。
彩电业2016年回暖对彩电品牌来说是一个利好。WitsView发布2016年全球彩电销售数据报告显示,去年全球液晶电视出货量为2.19亿台,相比2015年略有增长,增长率为1.6%。2016年全球液晶电视回暖,主要是因为北美彩电市场大幅回升、中国房产市场升温带动大尺寸电视受青睐。
然而,这样的利好并不能让所有品牌受益。从WitsView数据来看,三星、LG、索尼并没有把握住机会:2016年,三星彩电出货量与2015年持平,处于停滞不前的状态;LG彩电出货量下降4.1%,是全球彩电5强中降幅最大的品牌;索尼彩电也处于衰退期,2016年同比降幅达3.7%。
全球彩电5强中,只有中国本土两强海信、TCL实现了正增长。钉科技注意到,TCL虽然有所增长,但涨幅也只有0.8%,而海信则大幅增长了3.9%。这意味着,全球5强中,只有海信实现了较大幅度增长。
海信、TCL的成功,折射出的是中国本土彩电品牌的崛起。业内专家指出,相比外资品牌,中国彩电业拥有两大优势:
其一,从供应链来看,中国拥有全球最具竞争力的平板显示产业链。目前,大陆已经有8条8.5代线量产,面板产能位居第三,占全球产量的31%。目前还有8条高世代线在建,预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地。
其二,从市场需求角度,中国的内需仍有潜力,大尺寸产品、新技术产品成为主流,产品升级使得电视产品更新换代速度加快,未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。
可以预见,坐拥产业链和市场两大优势,中国本土彩电品牌会继续强势增长。
大屏趋势下的高端逆袭
中国彩电业要全面赶超外资品牌,三星是绕不过去的对手。尽管目前三星彩电处于停滞不前的发展状态,但其多年来都把持着全球第一的宝座,实力不容忽视。那么,增势迅猛的海信有没有可能实现对三星的超越?
新旧王者的交替都不是一蹴而就的,单点突破是实现全面超越的开始。从目前看,海信已经在高端大屏市场实现了对三星的压制。
中怡康数据显示,海信在55英寸以上高端大屏市场份额已达到17.63%,超越三星,实现登顶,海信激光电视在85英寸以上超大屏市场销售占比也以超过40%,成为超大屏电视的首选产品。
海信发力高端大屏市场并非没有依据。2017年,55寸以上大平板占比预计将达到36.3%,市场份额增幅5.4%,成为市场唯一增长尺寸段。未来五年,85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%,电视大屏消费时代已经到来。
钉科技认为,率先从高端大屏市场突破,对中国本土彩电品牌来说意义重大:
一方面,从高端大屏突破意味着需要更好的显示技术做支撑,这将倒逼彩电企业更大力度地创新显示技术,从而不仅在市场端实现超越,在核心技术端同样实现超越。
另一方面,从高端大屏突破可以摆脱低品质、同质化竞争的泥潭,实现更高的产品价值和用户价值,有利于构建软硬一体的新型商业模式,推动产业转型升级。
因此,超越三星并不是一个简单的战术目标,更不是一句轻浮的口号,而是一件关系产品创新、企业发展、产业升级的具有战略意义的大事。钉科技认为,大屏趋势下的高端逆袭,彰显了民族品牌崛起,更体现了大国智造的崛起。
技术为王永不过时
回顾日韩品牌的崛起过程,核心技术是其称雄市场的关键所在。在本土彩电品牌逆袭的过程中,自主技术同样会扮演关键作用。没有核心技术,就没有市场主导权,就只能处于产业价值链的下游“仰人鼻息”。从这个意义上说,彩电业技术为王永不过时。
画质技术是彩电业最重要的技术之一。尽管电视已经与互联网紧密结合,但作为家庭端的视听产品,画质仍是用户购买电视的第一关注要素,因此显示技术的比拼仍将成为竞争的主旋律。
彩电业的下一代显示技术,已形成激光电视、量子点电视和OLED电视三大阵营,三大技术中国企业都有不同程度的布局。
液晶电视将沿着终极量子点发展方向,融合ULED、8K、HDR等新技术和OLED技术对撼,可以预见,液晶电视未来3年仍是市场主流产品。海信通过自主研发的ULED技术,融合全新的量子点等技术,始终处于液晶显示技术演进的最前沿。OLED价格相比同尺寸液晶电视高达3倍,且技术成熟度不足,且主要技术掌握在韩系企业手中,相对来说缺乏竞争优势。
激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼,相比同尺寸液晶电视价格成本更低,在超大屏市场有望快速发展。难能可贵的是,海信在激光显示技术领域完全掌握了核心技术,已实现了从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营。
除了显示技术之外,上游方面,中国大陆面板企业在政策、资本、市场三驾马车的引领下狂飙突进,2016年中国大陆面板企业的出货份额已超过30%,预计2017年仍将保持增长;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。
钉科技认为,在掌握核心技术的基础上,依托产业链、市场两大优势,从高端大屏市场率先突破,这是中国彩电企业的发展路线图。可以预见,全球彩电业的“日韩时代”终将过去,行业必将迎来新的标杆企业,引领产品和产业的全新变革。

钉科技述评]在4K尚未普及的情况下,8K已经成为彩电业新的赛道。AWE
2019前后,三星、索尼、TCL等国内外彩电品牌都相继发布了8K电视新品,8K电视竞赛的大幕正式开启。

三星的8K电视新品覆盖的尺寸段很全,包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等四个尺寸,且是8K+QLED的技术组合。其中,65英寸售价为
35999 元、75 英寸售价为54999 元、82 英寸售价为 69999
元,98寸8K电视售价则高达惊人的99.99万元。

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索尼在AWE 2019上也发布了Z9G
8K系列液晶电视,其中85英寸款Z9G售价为119999元,98寸款售价529999元。

一个有意思的现象发生了,同为98英寸8K液晶电视,为何三星的价格要比索尼贵了将近1倍呢?

先从索尼的产品看,其配置了8K
HDR图像处理芯片X1旗舰版,还有新研发的8K迅锐图像处理引擎PRO,应用了全阵列局部控光的动态背光系统大师版技术、8K精锐光控PRO大师版技术等……应该说,配备8K屏的索尼Z9G在画质能力上极其出色。

三星的8K电视则有一个突出的特点,那就是搭载了8K人工智能增强技术,可以将SD、HD、FHD、4K等各种分辨率的内容快速优化至8K级别。

据了解,基于三星电视量子点8K处理器,无论是流媒体、机顶盒,还是HDMI、USB传输,甚至是移动端推送的内容,8K人工智能增强技术都能摆脱原始资源分辨率的限制,依靠机器学习来选择适宜的影像质感,降低画面噪点,重建图像边缘,实现多种格式的内容向8K画质的升级。

当然,必须强调一下,三星的8K电视还有QLED量子点技术的加持,不过依然属于液晶电视范畴。

总体来看,画质能力上索尼和三星的8K电视应该基本相当。三星虽有量子点加持,但索尼也有很多独到的芯片、软件、算法的优化和支持。至于三星的8K人工智能增强技术,其实不算多么独到的技术,对用户体验的实质性提升并不明显。在4K时代很多厂商也用过类似的技术来增加4K内容,所谓“内容不够、软件来凑”就是如此,国内厂商TCL的8K电视新品也支持类似的技术。

那么,再回到之前的问题,在画质能力上基本相当、而品牌溢价不及索尼的情况下,三星8K电视售价为何敢比索尼的贵了近1倍呢?

在回答这个问题前,再看一则钉科技注意的消息:据《家电论坛》报道,三星同款8K电视在欧洲的售价为59999欧元,约45万元人民币,相比中国市场99.99万元的价格差距很大。如果这条信息无误,那么三星在中国市场的这个定价,必然具有一些特殊目的。

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索尼电视一直以来都以高端着称,其高售价一直以来也都是业界标杆。三星虽然是全球彩电销量之王,但就高端和高价能力来说,是不如索尼的。在钉科技看来,三星制定一个比索尼还高的价格,意图不外乎有两点:

一是衬托QLED的高价值。在与OLED的争夺中,QLED目前的形势不容乐观。LGD的OLED面板产能今年可以达到380万片,中国彩电巨头海信也加入到OLED阵营,市场大有爆发之势。如果在增量上无法对标OLED,就必须在价位上拉抬QLED的水平。因此,强化QLED的高端属性,是三星必须要做的。同为8K电视,因为有了QLED的加持,售价就能比索尼的产品贵将近1倍,这至少可以成为一种高端的信号暗示,哪怕并不会卖出去几台。

二是提振中国市场。虽然三星是全球最大的彩电品牌,但在中国市场却做不了老大。从销量看,海信、创维、TCL这些本土品牌具备更大的竞争优势;而从利润空间更大的高端市场看,索尼的重新崛起又几乎完全压制了三星。因此,在中国市场,三星是需要更多存在感的。而引发更多话题、吸引更多关注、带动更多的销售,售价近百万元、比索尼还贵很多的高端8K电视,无疑是一个很好的引爆点。

关于三星索尼在同尺寸8K电视定价上的差异,视听产业资深观察家、《视听圈》创始人汤建波向钉科技表示,三星和索尼在定价上如此“悬殊”,可能源于三星对中国消费者“钱包”的精准分析,也可能源于产品定位和出货目标的截然不同;从另外一方面来看,索尼在定价显得更有“诚意”,索尼的出手,可能让三星98英寸8K电视仅仅是“营销概念+奢侈品”了。

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8K虽好,但就市场来看,并不是当下的机会。钉科技注意到,按照市场调研机构WitsView的数据,2019年全球8K电视市场占比仅有0.2%。而按照《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,到2022年8K电视终端销量占比超过5%,市场规模大概也就在250万台左右。

汤建波表示,在目前8K电视争夺战中,三星从表面来看“气势很盛”,甚至提出要抢占50%以上的8K电视市场份额,但实现这个目标还是有不小的难度。

8K电视赛道,除了三星以外还有诸多强手在布局,夏普、索尼、LG等外资品牌明确将8K作为重要高端标签性产品力推,TCL、创维、康佳、海信等国内巨头也在深度布局。“与如此多强力竞争对手的正面对垒,要想在今年8K电视占据半壁江山,这个目标有点大。”汤建波说。

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