空调企业越南夺金,松下布局泰国

皇家赌场娱乐网址,据日经新闻网站报道,日本家电制造商松下已经开始在泰国生产空调,并将在马来西亚扩大空调产能,松下这些努力的背后是希望在亚洲新兴市场推动其家电业务增长。
本周三,松下对外宣布,其位于泰国曼谷附近的NavaNakorn工业园中的热交换工厂从上个月开始生产大众市场型号的空调,新的生产线具有50万台的年生产能力,其中60%的产品销往越南。
此前,松下用该公司在马来西亚的主要空调生产基地的产品供应泰国市场。到今年3月,松下马来西亚工厂的年产能将提高100万台,扩充后的产能将达到350万台。马来西亚工厂也向西方市场供应空调产品。
泰国新生产线和马来西亚工厂的新增产能,较松下马来西亚工厂先前产能提高60%。在投资方面,两处新增产能的投资规模将达到50亿日元(约合4460万美元)。
除了日本本土外,松下还在亚洲的七个国家拥有空调产品生产基地,包括印度尼西亚、印度和菲律宾。松下在日本以外的亚洲空调市场拥有最大的销售份额,但在泰国仅排名第四,落后于同样来自日本的竞争对手三菱电机和大金。
松下打算提高其节能变频空调在泰国市场的销售并扩大工业机型的生产,而其目标是到2020年成为泰国空调市场的领导者。
松下电器亚太区总经理HiroyukiTagishi表示,松下力图使其亚洲家电业务到2020年保持两位数的年增长率,届时松下希望其亚洲家电业务销售规模达到2015年的两倍。这将超过整个亚洲市场的年增长率。
“从全球范围来看,我们的产品在亚洲销售得最好,”HiroyukiTagishi说,松下将继续在研发、工厂建设和其他领域进行大规模投资。

由于经济的快速增长支撑起中产阶级,越南已经成为东南亚第二大空调市场,而全球空调制造商正在围绕越南展开角逐。
在2011年的时候,越南制冷系统市场销售量仅为66万套,在不包括日本和中国的亚洲国家中排名第八。但是越南在2015年就超过了泰国,2016年越南更是以198万套的销量将其排名提升到第三位,居印度和印度尼西亚之后。
据日本制冷空调工业协会的报告,2011—2016年,全球空调市场增长2.5%,但是同期亚洲市场的增幅达到34.3%,越南市场空调销售增长三倍至1500亿日元。
越南不断增长的财富推动了空调市场的急剧扩张。越南经济以每年7%的速度增长,增速在东南亚排名首位。在发展中国家,冰箱与洗衣机通常是最先流行起来的白色家电,而一旦人均国内生产总值达到3000美元,对空调的需求就会急剧增加。
2017年,越南人均GDP约为2300美元,但胡志明市的人均GDP超过4000美元,河内的人均GDP也达到3000美元以上。大城市和其他地方对空调的首次购买需求非常旺盛。
一些空调企业,比如日本的大金工业株式会社,已经注意到了越南市场的动态,并且正在提高当地的空调生产量。大金投资100亿日元在河内郊区建设了一家年产能达100万套空调的工厂。该工厂将利用在印度积累的技术,引入一条先进的生产线,以减少库存、缩短交货时间。大金还在泰国拥有一家年产能250万套空调的生产工厂,其在马来西亚的工厂年产能为100万套。
大金河内工厂还拥有一处培训中心,预计到2020年可培训1万名当地生产、安装和维修技术工人。其中一些工人可能会被派往日本。大金计划从当地零售商那里接收大部分学员,但同时也在探索与当地技术院校的合作关系,以获得更多的顶尖人才。
大金河内工厂采用统一的工作站将焊接和组装等主要任务模块化,这样,只需将这些模块化的任务接上电源,就可以非常简单地接入生产线。这让生产线可以像乐高积木那样被迅速组装起来,从而可以根据天气的变化,提高对空调需求的反应能力。去年5月,大金在美国德克萨斯州开设了一家大型工厂,采用了同样的系统。
这家工厂还会利用物联网技术,采用传感器来实时监测生产速度、检测设备故障或延迟。大金打算将这套系统引入到其全球范围的生产工厂,很可能会借助在越南培训的技术工人来实现这一目标。
与此同时,大金还打算提高销售与服务网络,到2020年将其经销商数量扩充三倍至2000家、维修中心增至25家。大金计划将其在越南的销售额在2017财年的500亿日元基础上,实现2022财年翻番至1000亿日元。
在空调行业,尤其是在发达国家,人们通常会根据空调企业提供售后服务,比如维修的情况,来评判这家公司的状况。大金希望在2020年投资100亿日元,在胡志明市开设一处培训中心和展示中心,作为其在当地新总部的一部分。大金希望这一设施能够成为维修和其他服务人才的输出中心。
大金预计,截止今年3月的2017财年,其在除中国以外的亚洲市场销售额达到2740亿日元,增长9%。这在大金空调业务中仅占10%多一点,但是大金已将这一地区与美国一道列为关键市场。
“考虑到中产家庭的增长,从长远来看,空调的需求将是强劲的,”大金社长兼CEO十河政则表示,“我们将扩大我们在城市和地区的销售网络,并在增加供应方面领先我们的对手。”
除了大金,其他的亚洲空调企业也在纷纷跟进。韩国的LG电子已经投资了15亿美元,在越南北部城市海防的显示器和空调生产工厂,来提高产能,到2028年。日本松下公司正在提高马来西亚工厂的产能,以扩大对越南市场的供给。
大金与松下各自控制了越南空调市场大约25%的份额,其后是LG、韩国三星电子以及瑞典的伊莱克斯。由于比起低价来,消费者越来越看重空调的能效与性能,日本品牌在越南的口碑在不断提高。
大金在越南的销售持续超过30%的增长,这很大程度上在于其在越南推出采用变频技术的高能效空调机型,变频技术可以控制压缩机电机的速度,从而不断调节温度。尽管一套大金变频空调的价格达到1270万越南盾,比LG竞品价格高30%、比中国企业的产品价格高80%以上,但河内当地一家电子产品商店的经理表示,大金空调仍然是该店最畅销的空调产品。
河内一位64岁的男子表示,他最近买了两台大金空调,因为他之前买的LG空调噪音太大了。他事先在社交网站上对最静音和最节能的空调机型进行了一番研究。
越南人口规模达到9300万,是东盟中人口最多的国家之一。比起正趋于成熟的马来西亚和泰国空调市场,越南被视为更具潜力的空调市场。根据英国研究公司欧睿国际的数据,去年越南仅有17%的家庭拥有一台空调,越南空调市场预计还将进一步增长。

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