2017年如何安放,出售上海土地厂房谋自救

日前,HTC全球副总裁JasonMackenzie正式宣布离职皇家赌场娱乐官方网站,。据台湾媒体报道,HTC日前公布了该公司2016年营收数据。该公司2016年营收为新台币781.6亿元,较上年下滑35%,创11年来最低。
自从小米打响第一枪后,国内智能手机市场迅速进入疯狂增长的时代,小米也爆发性的成长为最具潜力的互联网公司,一时风光无两。站在风口的小米,自然成为资本、媒体追逐的宠儿,同时也被评为最具研究价值的商业典型。
后又有OPPO、vivo后来居上,占据销量榜首。
大陆安卓智能手机市场快速增长的时代里,HTC却始终缺位,高管的加速离职,HTC尚能饭否?
实际上,小米并不是第一家在国内市场发布智能手机的厂商,在小米之前,国内的智能机市场还是HTC和三星的天下。彼时,三星和HTC的安卓手机水货版热销于大陆市场。笔者的第一步智能手机便是购于电脑城的HTCG7手机,当然,买的也是港版水货机。笔者相信,在那个时代用上智能手机的用户,选择大多也是在HTC和三星之间。HTC和三星在当时有多火爆呢?举个例子,那时候的淘宝,搜索“手机”关键词,排名前三的店铺均是以销售三星和HTC安卓智能手机为主。
小米的胜利,缘于对中国市场的重视,从底层系统到硬件设计,无不围绕中国用户习惯进行。遗憾的是,彼时的HTC和三星对中国市场却是置若罔闻,除了硬件啥都没有。拿笔者的HTCG7来说,买回手机,第一步便是上网找匹配的第三方ROM,体验确实不太好。
至此,HTC拔得头筹,却错失第一步的发展良机。小米之后,越来越多的国产手机厂商加入安卓智能手机阵营,BAT等互联网巨头同样跃跃欲试。此后的几年里,中国市场彻底掀起换机大潮,过去的传统机器和山寨机纷纷退出历史的舞台。在这几年里,小米、魅族等国产手机厂商玩的风生水起,中国智能手机市场似乎进入大跃进式的发展时代,各种数据屡创新高。
IDC最新报告称,全球智能手机厂商在2016年第四季度出货量达428.5万台,比上一季度的4.07亿台增长6.9%。2016年全年,全球智能手机市场总共出货了14.7亿台,是历史最高的出货量。其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,来自中国的华为、OPPO和vivo市场份额在上升。
如果说在小米出台之前,HTC是错失第一步,那么,在随后的发展良机时段,市场进入白热化阶段之前,HTC同样没有把握住机会,没有对中国市场采取足够的重视。或许,HTC压根瞧不上中国市场小米等厂家的玩法,心中理想目标是三星、苹果等高端产品玩家,从HTC一系列产品售价也可以印证这一点。
只是,HTC产品和品牌又不足以撑起高端产品玩法,一步错,步步错。此后的几年里,中国大陆市场再也看不到HTC身影,各种行业榜单和数据都没有HTC,大众消费者已经不太能知道HTC是个什么品牌。环顾当下,智能手机市场早已是一片血海,头部玩家闹闹占据有利位置,落后的玩家则苦苦挣扎,甚至是彻底掉队。强如小米,近两年表现的也是挣扎不已,以至于雷军多次表示要反思,要低调,最后表示最艰难的2016年已经度过。
2016年里,HTC一度将希望放在HTC10身上,可惜HTC10手机在很多地方销售不佳,不包括日本,自此之后,HTC再也没有公布过销售数据。最近,HTC高管NikitasGlykas透露说,公司管理层对HTC10的销量感到失望。
从各个平台来看,IDC预计到2020年Android智能手机出货量将达16.2亿部,相比之下2015年为11.7亿部;所占市场份额将从81%上升至85%。对这个平台来说,最大的机会在低价手机市场上,去年仅有14%已售出手机的价格在400美元或以上。
显然,这不是HTC想要的市场。据台湾《电子时报》报道称,HTC近期对智能手机抱有很高的希望,它将重点放在了高端设备上,未来将会减少低端、中端手机的数量。换言之,HTC认为可以通过销售更多的旗舰手机获得更多利润,而非廉价手机。
只是,不管未来市场如何,HTC可能再也不能参与智能手机这个大市场,至少在中国大陆市场是这样的。
除了错失市场,HTC内部的高管流失也颇为严重。JasonMackenzie效力HTC长达12年,此前长期担任HTC北美地区业务总裁,在一年前他被提升为执行副总裁,监督负责公司的全球业务运营。近年来,HTC的高层人才不断流失,就在今年2月份HTC设计总监ClaudeZellweger(曾负责HTCOne的设计)确认离开HTC,加入GoogleDaydream团队。
1月9日消息,据台湾媒体报道,HTC日前公布了该公司2016年营收数据。该公司2016年营收为新台币781.6亿元,较上年下滑35%,创11年来最低。
台媒称,HTC去年营收不仅比2015年降低35%,更是2006年以来首度年营收未能达到新台币千亿元大关,而比起高峰2011年营收4658亿元,2016年营收可说连当年的17%都不到。
由于智能手机业务最近的萎靡,HTC很容易会把相对较新的VR业务作为一条出路,以恢复原有的光荣并实现财政增长。据第三季度投资者收益报告指出,该公司称“HTCVive系统在消费者和企业市场上实现了持续的销售增长”。
诚然,VR是科技领域重要热点之一,在中国大陆市场尤为火爆。新业务方向能否解救HTC于水火,仍需要时间去检验。笔者看来,当下的VR领域仍是“虚火”比较严重,暂时还不能够撑起一片大市场,也很难拯救连续6个季度亏损的HTC。
2017年,HTC还能顺利度过吗?

手机业务不断退守的HTC已沦落至变卖厂房。最新消息显示,HTC已经决定出售位于上海的土地及厂房,预计获利约1.47亿元。结合近年来,HTC营收下滑、连续亏损,VR项目处于投资期,出售工厂和土地也被业界看做是HTC自救的信号。据了解,此次购买方为上海星保信息科技,交易总金额为6.3亿元。HTC表示,此次出售土地及厂房不影响现有组织架构、人事安排及生产计划,目的在于提高市场运营效率,活化资产。并进一步说明,目前公司的目标仍是稳定各方面的业务发展。产品方面,产线集中在中国台湾桃园厂区,产能及营运不会有太大影响。至于出售细节,北京商报记者咨询HTC市场部相关负责人,表示不予置评。其实早在2015年市场就传出HTC要出售位于上海的工厂,当时HTC对该传闻并未做出评论。有业内人士认为,HTC出售厂房,一方面通过获利来改善公司的业绩报表,另一方面则是HTC手机业务失利,尤其是在中国市场。对于HTC来说,已经不需要单独在中国内地地区设立厂房。作为安卓手机发展初期的王者,HTC经历了繁华到落寞,为谷歌代工第一代产品NEXUS
ONE使HTC名声大噪,随后因为与苹果的专利纠纷,以及小米、华为等国产手机的崛起,最终淡出智能手机市场主舞台。此前有消息指出,HTC在2016年,智能手机出货量跌至1000万-1200万部之间,不足华为、OPPO一个季度的出货量。虽然HTC没有证实这一消息,但是从2016年财报可以看到,HTC手机业务形势不容乐观。HTC发布的2016年营收数据显示,公司去年营收781.6亿新台币,较上年下滑35%,创11年来最低。这也是HTC自2006年以来首度年营收未能达到千亿新台币大关,而比起高峰2011年营收4658亿新台币,2016年营收可说连当年的17%都不到。按照季度划分,HTC去年全年均为亏损。有中国台湾产业链人士更是指出,当下HTC总市值约82.2亿新台币,合约人民币18.5亿元。而巅峰时期的HTC,是一个市值2000亿元的巨头,市值萎缩超百倍。因为持续亏损,HTC常常传出要出售手机业务,而HTC每次都否认,并坚持每年推出大量的新品,2016年HTC便推出包括旗舰机HTC
10在内的11-12款机型。不过如今HTC正在有所转变,今年1月,HTC发布3款新机型时,HTC智能手机与联网设备业务总裁Chialin
Chang证实,在2017年HTC不会像2016年一样采用机海战术,而只会推出6-7款手机。在手机中国联盟秘书长王艳辉看来,高端市场有苹果、三星等品牌,中低端市场被华为、小米、vivo等逐渐占领,留给HTC的市场空间在缩小。缩减机型来保证利润是HTC的现实之举。尽管手机业务表现低迷,但在VR领域,HTC却表现抢眼。据统计,截至2016年11月,HTC
Vive销量就超过14万台。而来自市场调研机构Canalys数据,中国内地去年为全球VR眼镜第二大市场,估计总出货量约为30万台,其中HTC
Vive以17.7%占比排名第一。产业观察家洪仕斌认为,对于HTC来说,想要告别亏损自救,重返巅峰,靠智能手机是不可能的,一方面错过了智能手机的爆发窗口,另外和苹果、三星、华为、小米等手机相比,HTC手机产品并没有什么能够打动消费者的出彩地方。相比之下,集全部资源投入HTC
Vive可能会有更多的可能,但这也要看整个VR市场的用户接受情况。

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