老板电器手握重金成最后赢家,消费升级波及厨电市场

云顶娱乐 1

随着我国城镇化的加速推进、人们日常可支配收入的提升、住房条件的改善,“85后”和“90后”年轻化新生代群体逐渐成为消费主力军,人们对于厨电产品的购买力和期望值也较之前越来越高。个性化、多元化、品质化、智能化的产品属性要求也日渐明确。可以明确的是,消费升级的时代已经来临,厨电企业也开始逐渐抛却以往固有思维,谋求创新。越来越多的厨电“新鲜品类”涌现,究竟如何才能真正赢得消费者的青睐?
厨电市场增速放缓行业领军企业如何实现逆势增长?
2018年,厨电市场风向突变,在房地产市场调控传导效应的影响下,厨电行业经历了一场始料不及的市场下滑,众多国内市场主流厨电品牌及渠道商都深受影响。产品同质化、创新突破点滞后等问题已经成为影响厨电行业发展的共同桎梏,如何进行品牌升级加强核心竞争力,已成为摆在所有厨电人面前的难题。
万家乐在这方面早已先行一步。在万家乐看来,所谓的消费升级将从三个层面展开:“从科技创新到品牌升级”、“从单一产品提供到生活方案提供”、“从行业转型到生态打造”,中国制造正在迈向的中国智造是一条将科技和生活美学集成、科技艺术化的升级之路。2018年,万家乐投资10亿元建设全新热水厨电科技产业园,全新产业园建立智能制造标准体系和信息安全保障系统,全面加快产业智能化和信息化升级,万家乐这个大家耳熟能详的国民老品牌也将在未来不断的焕发新活力。
老板电器作为厨电行业龙头企业,一直在寻求突破发展。前段时间发布的半年报显示,实现营业收入34.97亿元,同比增长9.35%;归属于母公司所有者的净利润6.6亿元,同比增长10.47%。在上半年厨电市场整体低迷的情况下,老板的这份成绩单无疑是给整个行业打了一针“肾上腺素”。行业下行的大背景下,老板电器通过攻坚嵌入式、深挖三四级、调整产品结构和渠道结构、强化内部管理等方式,实现逆势增长。面对风云变幻的市场环境,老板电器既不激进也不保守,早已做好了充分的应对准备。研发、生产、渠道和品牌等方面以及在品牌力、技术、供应链上都有足够的储备,并还在不断升级。
浙江美大作为集成灶的开创者,在今年上半年的半年报中也实现了良好的经营业绩。报告中,公司实现营业总收入56239.61万元,实现利润总额17083.02万元,实现归属于上市公司股东的净利润14579.53万元,较上年同期增长47.03%。在整体厨电市场增速放缓,传统厨电产品销售额均同比下降,集成灶作为厨电行业的高端新品类却保持了快速的增长,不得不让业界人士刮目相看。近两年随着海尔、美的等厨电大佬企业扩充品类涉及集成灶之外,今年7月份,老板电器宣布控股金帝电器正式进军集成灶领域,布局集成厨房市场,似乎也在向外界宣告,集成灶作为传统吸油烟机的升级产品将在未来成为厨电领域的新蓝海。
从“中国制造”走向“中国智造”
以往,人口红利和房地产在厨电市场快速增长过程中扮演了关键的驱动力量;如今,产品的结构升级与品类创新取而代之,成为驱动市场增长的新动能。中怡康报告指出,经济的迅猛发展催生了全球最大的中产阶级,这部分消费者更愿意为品质消费买单,也更看重品牌效应。另一方面,85后、90后逐渐成为消费主力,比起父辈,他们更愿意淘汰老旧产品,同时在选择厨电产品时更注重个性、科技、健康以及颜值。在如今这个消费升级的新时代,或许这将是从“中国制造”走向“中国智造”的最好时机。目前来看,不管是厨电领军企业还是集成灶领头羊,都领悟了这一真谛并积极践行到品牌建设和升级产品结构中。
对于厨电企业来说,在“中国制造”到“中国智造”的转型升级之路上,看似前路艰辛不好走,但其实只要坚持品牌建设、持续发动产品创新动力,在残酷的市场竞争这片汪洋中,相信乘风破浪、扬帆远航终有时。
时代是出卷人,厨电企业是答卷人,消费者们是评卷人。难题已出,阵痛不可避免,是迎头而上还是抱残守旧,时间会给出答案,让我们拭目以待!

行业低迷,对中小厨电行业而言是灾难,而对于大型企业而言既是危,也是机。

云顶娱乐,今年上半年,厨电行业持续低迷,全行业主品类出现4%至17%不等的负增长,中小规模厨电企业纷纷减产、停产甚至倒闭,厨电行业龙头老板电器发布2019年上半年财报也显示,经过内外部艰辛努力,取得了0.88%的正增长,算是成功稳住了收入。

对于这样的需求低谷,以及行业龙头的业绩表现,如果认为大势已去则是浅见,国内冰箱、洗衣机、电视龙头企业都有经历过需求低迷、业绩下滑甚至亏损的经历,但这一时期一般都是洗牌期,也是重组并购的黄金期,洗牌期结束后则是复苏期,迎来的是高市占、高集中度的繁荣期。

厨电行业到底谁能熬过这一寒冬,并且有重组并购实力?从目前来看,只需要看两个条件,第一是否具备科技赋能的实力,第二是否具备丰厚的现金储备。纵观行业来看,老板电器绝对是其中之一。

高额现金储备有利于长期科技创新

根据老板电器历年财报数据,老板电器上市至今,没有银行短期贷款,也没有长期贷款,常年保持着正向的经营性现金流,近四年分红率保持在30%以上,是A股市场不可多得的白马股和绩优股,颇受投资者垂青。

老板电器2019半年报显示,货币资金为25.78亿元,理财产品为19.78亿元,现金比率高达77.84%,流动资金极为充裕;此外数据还显示,流动比率为2.38,速动比率为1.40,这两个数值均超过一般企业偿债水平,显示出老板电器对目前负债周转应对自如。

一般而言,中小企业面临市场压力,削减费用再正常不过,研发更是会搁置,但是老板电器没有削减研发费用的计划,充足的现金储备可以在逆势中让老板电器吸纳更多优质人才,提升研发实力,进一步开拓新的市场。

过去十年老板电器技术人员数量也是以30%的综合速度成长,2015年底423人,2016年底516人,2017年底662人,2018年底709人,并没有随着收入放缓而停招甚至裁员,反而不断扩大技术人员规模,以研发驱动业绩的再次腾飞。

在此次半年报中,老板电器尤其提到,今年上半年技术板块致力于构建面向创新的研发机制,打造开放的创新平台,构建高效组织,打造行业一流的技术团队。

努力也得到了可观的回报,在上半年老板电器在新品类拓展、专利开发、国家标准制定等方面取得了显著成果,比如。上半年共申请专利274项,其中发明专利64项;共获得专利授权237项,其中发明专利8项。而2018年同期,老板电器只获得专利
186 项,今年上半年研发效率得到更高提升。

并且今年上半年,老板电器推出的研发新品如集成油烟机、洗碗机和蒸烤一体机取得了不错的销售数据,获得多个奖项,为稳定老板电器营收提供了基础,归根结底是老板电器雄厚的资金储备驱动研发转化为了销售力。

迎来低估值并购机遇

每到行业低谷的时候,也是最适合开展收购的时候。这个时候的企业一般估值较低,转让意愿较为强烈,行业内头部企业并购做大的机会就越多。

老板电器早年资金使用较为谨慎,投资并购相对较少,聚焦于内生性增长,因此储备了大量的现金资产,如今货币资金与银行理财合计超过45亿元,而且无负债压力,给并购创造了良好的铺垫。

比如,针对创业科技公司探索物联网、语音、人工智能以及AR/VR对生活电器应用,老板电器采取战略投资的方式进行跨界合作,弥补自身研发短板,打造更为智能体验更佳的科技产品。

除此之外,老板电器还可以竞购一些具备科研能力,产品销量较高的企业,在与自身定位不冲突的情况,通过并购进行多品类多价位的市场拓展,对目标消费人群做产品细分,扩大服务面和服务品质。

比如,2018年老板电器控股并购金帝智能电器,2018当年实现营业收入1.04亿元,2019年上半年突破9051万元收入,金帝和名气都出品了集成灶,两者确定了各自不同的定位和价位,上半年集成灶在京东销售喜人,打入京东TOP10,就是对老板电器收购控股金帝的肯定。

这一收购的成功,促进了老板电器的再投资。依托于嵊州集成灶的地域优势,金帝今年启动了智能集成厨房生态产业化项目,计划项目建设总投资10亿元,在2019年年底开工建设,预计将于2022年竣工。

总之,过去十年老板电器专注于厨电业务,专注于内生性业务增长,积蓄的大量现金储备为行业“过冬”提供了厚实的基础,随着此次“寒冬”来临,内生性成长+战略投资+外部并购的三轮驱动条件成熟,老板电器的抗周期能力将会显著大于同类企业。

(文章来源:现代家电网,侵删)

Leave a Comment.